1. Março 2009

2. Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem
publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
No Brasil somos 92
associados

3. IAB Brasil - Plano Estratégico
Missão
Unir forças
para crescer
o mercado
Aumentar representatividade
Crescer Investimento
Formar Profissionais
Crescer Base de
das agências
Usuários
Aprofundamento de
Aprofundamento de Profissionalização da
tópicos nos comitês
tópicos nos comitês Entidade

4. IAB Brasil - Diretoria
Presidente – Guilherme Ribenboim (Yahoo!)
Vice Presidente de Veiculos – Leandro de Paula (MSN)
Vice Presidente de Agências – Marcelo Prais (JWT)
Vice Presidente de Fornecedores – Fabia Juliasz (Ibope)
Presidente Conselho – Paulo Castro (Terra)
Diretor Executivo – Ari Meneghini (IAB)

5. IAB Brasil - Comitês
Comitê Métricas – Presidente: Cris Rother (Lov)
Comitê Agências – Presidente: Raul Orfão (Tribo)
Comitê Veículos – Presidente: Marcelo Lobianco (iG)
Comitê Search/SEM – Presidente: Thiago Bacchin (Cadastra)
Comitê Mobile – Presidente: Abel Reis (Agência Click)
Comitê Financeiro – Presidente: Paulo Castro (Terra)
Comitê Marketing – Presidente: Agenor Castro (Yahoo!)
Comitê Ética – Presidente: Olavo Ferreira (Yahoo!)

6. IAB Brasil - Linhas de Atuação
• Crescimento do investimento no meio Internet
- Continuação no trabalho de uniformizar e propagar as métricas de acompanhamento do meio Internet
- Atuar junto a agências, anunciantes e fornecedores para propagar a importância da Internet como meio
de comunicação
- Participação em diversos eventos, entre eles: Digital Age 2.0, PROXXIMA, SMX, MIXX Conference,
Maximídia
- Eventos InCompany e IAB Media em várias capitais
- Propagação para agências, veículos e fornecedores dos estudos a serem realizados pelos Comitês de
Métricas
- Continuar fortalecendo o PR através de veículos de comunicação de negócios e publicidade
- Continuar estreitando relacionamento com a ABA, Grupo de Mídia, Clube de Criação, entre outros
• Formação de profissionais qualificados para o meio Internet
- Colaborar e influenciar universidades e empresas de treinamento na formação de profissionais que
possam atuar no meio
- Workshops técnicos
- Promoção dos Guias de Referências

7. IAB Brasil - Linhas de Atuação
• Inclusão Digital
- Aproximação com governo e CDI com intuito de influenciar políticas que
incentivem o crescimento do número de internautas no país
• Fortalecimento Institucional
- Continuar trabalho de crescimento e representatividade da base de sócios,
objetivando uma participação democrática na formação de uma agenda de
interesses comuns aos sócios
- Continuar fortalecendo a gestão executiva do IAB Brasil

8. IAB Brasil – Linhas de Atuação
• Aumentar a Representatividade das Agências
- Ampliar a divulgação e evoluir o Guia de Boas Práticas para
Concorrências;
- Desenvolver mapeamento de cargos e salários da categoria;
- Discutir o ambiente de negócios do mercado digital e propor
melhores práticas;
- Estabelecer relacionamento mais efetivo com instâncias do
Governo Federal;
- Estimular o maior diálogo entre portais e agências.

9. INDICADORES DE MERCADO

10. Indicadores de Mercado
O IAB registrou um excelente 2008, ano em que 62,3 milhões de
pessoas* (4º Trim 2008) acessaram a internet, confirmando a potência da
rede como um meio eletrônico de grande penetração e alta cobertura
onde a classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet.
Destacamos também o crescimento dos investimentos
publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em
relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de crescimento***
em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao mesmo período em 2007.
Fonte:
* IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2008
** TGI Brasil fev-jul 2008
*** Projeto Intermeios.

11. Número de Internautas no Brasil
Estimativa
Em mil – População 16 anos e mais
IAB
68,500
62,300
39,900
32,900
19,400 31,900
2004 2006 2007 2008 2008 2009
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com
acesso de qualquer lugar
Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.

12. Vendas de Televisão vs. Computadores
Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse número caiu para 8,1
milhões de unidades em 2008. Portanto, a comercialização de PCs superou em quase 50% a de
TVs no ano passado.
2007 2008
Televisores 10,4 8,1
Computadores 10,7 12
% var (comp/tv) +2,88% +48%
Fontes:
ABINEE e SUFRAMA
Em milhões de unidades vendidas

13. % Penetração da Internet na classe C
Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos
sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como
prioridades.
O IAB estima que até o final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 seja internauta.
Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008

14. Participação da Banda Larga
Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).
Em 2008, 83% dos internautas
residenciais ativos possuíam conexão
banda larga, representando 20,4 MM
de usuários.
Estimativa IAB - 2009
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial

15. Tempo Médio de Navegação
O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado.
Na frente do Reino Unido ( 24h e 37 min) da França ( 24h e 35 min) e da Espanha ( 24h e 06 min)
Em janeiro de 2009 foram em média 24h e 48 min por usuário residencial.
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial

16. Celulares - Mercado Nacional
• Total de Usuário de celular no Brasil: 152 MM
• Evolução de aparelhos 3G no mercado
– Out/08 - 1.802.074
– Nov/08 - 2.221.107
– Dez/08 - 2.818.254
– Jan/09 - 2.913.124
• % da população atendida pela cobertura da rede 3G: 59,7%
Fonte: Teleco e Anatel

17. Variação do Faturamento dos Meios
A Internet é a mídia que mais
cresceu no ano de 2008 com
44% em relação à 2007
Desta forma, 3,54% dos
investimentos publicitários no
período foram para internet
o que representa R$ 759
milhões no período.
Esses resultados confirmam a
tendência apontada pelo IAB
Brasil que antecipou a meta
de levar esse percentual à
marca de 3,5% até o final de
2008.
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008

18. Faturamento Publicitário Internet
Em 2008 registramos um
crescimento de 44% em relação
ao ano de 2007.
Nossa previsão é que 2009 o
investimento publicitário em
internet crescerá 30%,
chegando a quase R$ 1 bilhão,
chegando a 4,2% do bolo
publicitário.
Estimativa IAB - 2009
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
Números em (000)

19. Principais Conclusões
• A audiência da Internet brasileira é de 62,3 milhões de pessoas.
• A Internet é a segunda maior mídia em cobertura
• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais
cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessam a Internet.
• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando 3,5% do total do
orçamento publicitário.
• Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs.
• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48
minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008.
• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.
• O IAB Brasil continuará trabalhando em seus quatro pilares (inclusão digital, aumento do
investimento no meio internet, formação de profissionais e aumento da representatividade das
agências) para contribuir com o crescimento do mercado

20. Apêndice

21. Internautas Residenciais Ativos
Evolução Anual – base dezembro
Segundo o IBOPE Nielsen Online, em
dezembro de 2008, 24,5 milhões de
visitantes únicos acessaram a internet de
suas residências.
Estimamos que ao final de 2009 teremos
28 milhões de internautas residenciais
ativos.
Considera-se visitante único o indivíduo
com um único endereço IP (número de
identificação de cada computador)
registrado apenas uma vez no período
analisado.
Estimativa IAB - 2009
Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial

22. Internautas Residenciais Ativos
+20%
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial

23. A banda larga impulsiona o
crescimento da web
Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).
Dos quais 1,314 são mobile broadband*
Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades
* Somente PCs

24. Guias de Referência IAB Brasil
• Guia de Referência de Mobile Marketing (Instruções de Publicidade Móvel)
– Traz especificações técnicas para a criação de campanhas publicitárias e SMS, bem
como glossário de termos e Panorama do mercado.
• Cartilha SEM (Search Engine Marketing) – FAQ
– Anunciantes e profissionais de marketing poderão identificar com maior segurança o
parceiro ideal para um projeto, através de 46 perguntas para qualificar uma agência
de Search Engine Marketing;
• Guia de Boas Práticas para elaboração de concorrências de agências
– Guia de consulta para a contratação de agências para projetos em meio digital.
Garante a uniformidade da informação possibilitando que as concorrências sejam
conduzidas pelas partes dentro de um padrão ético e funcional, definido e praticado
pelo próprio mercado.
• Glossário de Métricas
– Visa auxiliar o planejamento de mídia como na aferição padronizada dos resultados
das campanhas.

25. Participação dos meios 2008
Para o final de 2009 estimamos
que a Internet representará
4,2% dos investimentos
publicitários.
Fonte: Projeto Intermeios – 2007/2008

26. http://www.iabbrasil.org.br