Ativação Patrocínio Copa América CBF Gol seleção

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Projeto de Ativação de patrocínio do Volkswagen Gol para a Copa América 2011. O Projeto foi aprovado pela VW, mas por diversos motivos (política, budget, Almap, etc) o a promoção mudou e virou "Eu quero é ver Gol˜, sendo cortada vária ações.
Planejamento Gustavo Aoyagi e Denis Camargo.

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Ativação Patrocínio Copa América CBF Gol seleção

  1. 1. TODAS AS AÇÕES DA THE GROUP DEVEM TER:
  2. 2. Visibilidade / BuzzAções inusitadas e criativas que gerem conversação sobre o produto entre os consumidores. Experimentação do carroEle deve receber algo para apresentar na rede e ganhar vantagens exclusivas e realizar um best-drive. Gerar relacionamento com o consumidorAproveitar o cadastro para gerar relacionamento, pois o fato dele ter experimentado o carro indica que ele estápré-disposto a participar de outras ações.
  3. 3. Quando a seleção joga somos todos torcedores
  4. 4. RANKING DAS MAIORES...mais que isso TORCIDAS DO MUNDO.Somos a maiortorcida do mundo 1º Brasil 2º México 3º Itália 29700000 70400000 72300000
  5. 5. E ESSESTORCEDORESVESTEM A CAMISAQuando a Vivo criou a promoção “Eu vivo a seleção” o site dacampanha teve:- 1 milhão e trezentos mil acessos,- Recorde de 11 mil cadastrados em um único dia- Foi a campanha com maior engajamento na história das operadorasde celular no Brasil.
  6. 6. Não só engajamento, mas também vendas.Seleção de Gol Volkswagen Durante o período da Copa do Mundo, sem investimento na mídia, a promoção: Seleção de Gol Volkswagen atingiu um faturamento total de R$ 98.116.672,00 com investimento de R$ 917.825,29. A taxa de conversão em vendas sobre o número de Best-Drives durante o período da promoção foi de 14,2%, contra 12% realizada em 2009. Fonte: Relatório Final Promoção Seleção de Gol Volkswagen
  7. 7. Os mais apaixonados,os + “patriotas”
  8. 8. Patriotismo que aumenta a empatiado consumidor com a marca e gera vendas.É assim na Copa do Mundo...
  9. 9. VAI SER ASSIMNA COPA AMÉRICA
  10. 10. Objetivos  Ativar o patrocínio da CBF.OBJETIVOS DE IMAGEM  Reforçar o Gol como carro oficial da Seleção Brasileira de Futebol.  Promover o aumento das vendas de Gol.OBJETIVOS DE VENDAS  Aumentar o número de best-drives.
  11. 11. Estratégia  Destacar o patrocínio da Volkswagen no nome da promoçãoESTRATÉGIA DE IMAGEM e colocar o Gol como principal item de premiação.  Criar ações de visibilidade e geração de buzz. Criar uma mecânica Premiar os de sorteio paraESTRATÉGIA consumidores que premiar os clientes Premiar oDE VENDAS comprarem Gol, vendedor que que tenham feito com brinde realizou a venda ao best-drive no cliente sorteado. relacionado a período Seleção Brasileira. determinado.
  12. 12. Oportunidade Ativar o patrocínio da CBF no período próximo ao maior evento de Futebol da América Latina. Copa América Exposição da marca Copa América em Mídia12 PAÍSES PARTICIPANTES +2 PAÍSES CONVIDADOS
  13. 13. COMPRE, GANHE, PARTICIPE.
  14. 14. Durante o período da promoçãotodos aqueles que comprarem um Gol,ganham uma camisa oficialda seleção brasileira.Assim como o chassis do carro éúnico, cada camisa possui um númerode série exclusivo impresso naetiqueta, que será usado comocódigo para o sorteio de 11 Gols.
  15. 15. A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA.A SELEÇÃO DE GOL É SUA. GANHOU NA HORA CADASTRA O Nº DE PARTICIPA UMA CAMISACOMPROU UM GOL SÉRIE DA CAMISA AUTOMATICAMENTE DE OFICIAL DA NO HOT SITE UM SORTEIO SELEÇÃO GANHOU NÃO GANHOU ou 11 GOLS CONDIÇÃO ESPECIAL NA COMPRA DO SEU GOL.
  16. 16. BANNER
  17. 17. BEST-DRIVE PREMIADO
  18. 18. Durante o período da promoção todos quefizerem um best-drive e estiveremcadastrados concorrem a um prêmiode R$11.000,00.
  19. 19. A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA.A SELEÇÃO DE GOL É SUA. A CENTRAL DE ATENDIMENTO ENTRA TODOS QUE VENDEDOR EM CONTATO COM O RESPONDEREMPROSPECT FAZ CADASTRADO E FAZ A CADASTRA OS PERGUNTA: CORRETAMENTEUM BEST DRIVE “QUAL A MONTADORA PARTICIPAM DE UM DADOS PESSOAIS OFICIAL DA SELEÇÃO SORTEIO BRASILEIRA?” GANHOU ou NÃO GANHOU 11.000,00 CONDIÇÃO ESPECIAL NA COMPRA DO SEU GOL.
  20. 20. VENDEDOR PREMIADO
  21. 21. Para termos efetividade nas nossas promoções,incentivaremos os nossos maiores colaboradores,os vendedores, que concorrem a um prêmio deR$11.000,00.
  22. 22. A SELEÇÃO BRASILEIRA É NOSSA.A SELEÇÃO DE GOL É SUA. VENDEDOR QUE AÇÃO DE GANHAREALIZOU A VENDA AO INCENTIVO CLIENTE SORTEADO 11.000,00
  23. 23. EMAIL VENDEDOR
  24. 24. HOTSITE
  25. 25. HOTSITE
  26. 26. HOTSITE
  27. 27. BROADSIDE
  28. 28. BROADSIDE
  29. 29. BROADSIDE
  30. 30. AÇÕES DE VISIBILIDADE
  31. 31. Ação de visibilidade11 Gol Para aumentarmos a visibilidade da promoção faremos um desfile da seleção de gols, 11 carros “vestidos” com a camisa da seleção brasileira, Imagem 11 gols andando pelas ruas das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Ativação sugerida
  32. 32. Ação de visibilidadeChutou é Gol Em grandes shoppings das principais capitais, colocaremos milhares de chuteiras dentro de 1 GOL para que os consumidores façam seus “chutes”. Imagem 11 gols Aquele que acertar ou chegar mais próximo do número de chuteiras que estiver dentro, ganha o carro. Ativação sugerida
  33. 33. PARECER JURÍDICO “A mecânica apresentada é legalmente viável, desde que o sorteio seja legalizado, ou seja, tenha autorização (CEF, SEAE/MF ou SUSEP).”
  34. 34. CRONOGRAMA | PROMOÇÃO CBF CRONO AÇÃO CBF ITEM PRAZO PRODUÇÃO MARÇO ABRIL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 DIAApresentação ao cliente 5 DIASAnálise cliente 4 DIASAjustes criação 1 DIAReapresentção ao cliente 1 DIAAprovação da Planilha 1 DIAAprovação VW MECANICA 1 DIAEntrega da documentação da VW e do BANCO VW 45 DIASProcesso SEAE/MF 25 DIASProdução Hot site 7 DIASVeiculação na mídia 15 DIASProdução gráfica 1 DIAEntrega dos Kit 31 DIASVigência da promoção ITEM PRAZO PRODUÇÃO MAIO JUNHO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 DIAApresentação ao cliente 5 DIASAnálise cliente 4 DIASAjustes criação 1 DIAReapresentção ao cliente 1 DIAAprovação da Planilha 1 DIAAprovação VW MECANICA 1 DIAEntrega da documentação da VW e do BANCO VW 45 DIASProcesso SEAE/MF 25 DIASProdução Hot site 7 DIASVeiculação na mídia 15 DIASProdução gráfica 1 DIAEntrega dos Kit 31 DIASVigência da promoção ITEM PRAZO PRODUÇÃO JULHO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 DIAApresentação ao cliente 5 DIASAnálise cliente 4 DIASAjustes criação 1 DIAReapresentção ao cliente 1 DIAAprovação da Planilha 1 DIAAprovação VW MECANICA 1 DIAEntrega da documentação da VW e do BANCO VW 45 DIASProcesso SEAE/MF 25 DIASProdução Hot site 7 DIASVeiculação na mídia 15 DIASProdução gráfica 1 DIAEntrega dos Kit 31 DIASVigência da promoção
  35. 35. Proposta 2 SOY LOCO POR TI BRASIL O torcedor brasileiro é o mais apaixonado por futebol. E seu amor vai além da razão nos dias que a seleção brasileira entra em campo. defesa decidimos fazer uma brincadeira com uma música Brasileira, que Por isso, representa bem a loucura de uma apaixonado.
  36. 36. Logo
  37. 37. Cartaz Conceito
  38. 38. Variação
  39. 39. Proposta 3 Volkswagen patrocina a seleção brasileira E agora vai patrocinar você! Patrocinar significa acreditar, ter fé, dar um voto de confiança para ajudar defesa melhor e mais forte juntos. a crescer Por isso a Volksvagen é a patrocinadora da melhor seleção mundo. E também quer incentivar e premiar aquele que faz do Brasil a maior torcida do planeta, o torcedor!
  40. 40. CARTAZ PATROCINAR VOCÊ!
  41. 41. Obrigada.

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