1) A campanha eleitoral visa a eleição de Ricardo Araújo Pereira à presidência de Portugal, com foco nos abstencionistas e eleitores de centro-esquerda. 2) O público-alvo são mulheres entre 25-34 anos, classes sociais baixas e desempregados, com ênfase no Algarve, ilhas e norte interior. 3) Os objetivos são diminuir a abstenção para 40% em Portugal e 70% no estrangeiro, associando o candidato a valores de renovação e ética do centro-esquerda

2. RESUMO EXECUTIVO ESTRATÉGIASOCIALMEDIA:
CampanhaEleitoral Presidente da República de Portugal
Candidato: Quem é Ricardo AraújoPereira?
Datas: Janeiro 2016 –mandato4 anos
 Pré - Campanha: Junho2015 aSetembro 2015
 CampanhaEleitoral: Setembro 2015 aJaneiro 2016
 Reforço Campanha: Inicio Janeiro 2016
 Final de Campanha: Junhode 2016
1. Pessoas: Público-Alvoe Formacomo secomportaonline;
2. Objetivos: Gerarbuzz e recomendações:
2.1 /2.2 Comomedir os objetivos? Quais as métricas quedefinem o sucesso?
3. Estratégia: Qualé a "história" que vai gerar as conversas sobre ocandidato, nas redes sociais?
4. Tecnologia: Quais as redes sociais escolhidas e como contara "história" em cada umadelas?
4.1 Ações para um ano -antes, durante, depois e onde.
4.2 Influenciadores
5. Amplificação: potenciar ocrescimento da visibilidade e amplificar a mensagem
6. EstimativaOrçamental e Métricas para ROI

3. QUEM ÉS TU ‘RAP’?
Ricardo AraújoPereira é português , lisboeta tem 41 anos, conhecido comohumorista, benfiquista, comentadore
opininador sobre assuntos depolítica e atualidade nacional e mundial;
Umadas figuras públicas mais conhecidas e reconhecidas e com mérito do público português. É argumentistaefoi no
Grupo GatoFedorentoque atingiu o seu pico de popularidade.
Escreveu semanalmentenojornal A Bola, atualmentenarevista Visão, NaTSF, TVI24, integraopainel do
debate GovernoSombra. Protagonizaainda arubrica "Mixórdiade Temáticas" na Rádio Comercial.
Foimilitante do PartidoComunistaPortuguês, partidoqueveio mais tarde a abandonar.
Afirma-se "MarxistanãoLeninista" e ateu. É Casadoe tem duas filhas.
Em maio de 2013, RicardoAraújo Pereira recebeu o Grande Prémioda Crónica pelo livro “Novas Crónicas da Boca do
Inferno” atribuído pela Associação PortuguesadeEscritores e a Câmara Municipal de Sintra.
‘O RICARDO É UM COCKTAIL INTERESSANTE: ALUNO DA CATÓLICA, FERRENHO BENFIQUISTA E MILITANTE DO PCP’
BY NUNO ARTUR SILVA, PF
Criou um fenómenode popularidade na TV com oprograma queesmiuçou os políticos e deu as maiores audiências à SIC:
‘Esmiúça os Sufrágios’ . As opiniões foram sãounânimes: É Inteligente, culto tem talento e é desconcertante!

4. RAP, RELEVANTE -INFLUENTE E POPULAR?
Não tem qualquertipo de contaOFICIAL nas redes sociais contudo....
FACEBOOK
 Háquem peça 1 milhão de gostos para RAP a1º ministro
https://www.facebook.com/rap1ministro
 Ou ainda, umaconta /página meramente informativa com 199.733 likes
https://www.facebook.com/pages/Ricardo-artur-de-ara%C3%BAjo-pereira/107594739313879?fref=ts
 O programa que encabeçou Esmiúça os Sufrágios contacom 150.000 likes
https://www.facebook.com/gatofedorento?fref=ts
 Mixórdiade Temáticas asuarubrica naRádio Comercial tem 167.000 likes
https://www.facebook.com/RadioComercial.Mixordiadetematicas?fref=ts
 Melhor que Falecer outrominiprogramaquetevenaTVI contacom 138.000 likes
https://www.facebook.com/melhorquefaleceroficial?fref=ts
 Os Gato Fedorentocontam com 466.000Likes
TWITTER https://twitter.com/search?q=Ricardo%20Araujo%20Pererira&src=typd&vertical=default&f=news
YOUTUBE cerca de 20,300 resultados sãoencontrados
https://www.youtube.com/results?search_query=ricardo+araujo+pereira
GOOGLE cercade 7,700,000 de resultados sãoencontrados
https://www.google.pt/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=ricardo+araujo+pereira

5. RAP, RELEVANTE -INFLUENTE E POPULAR?

6. RAP, RELEVANTE -INFLUENTE E POPULAR?

7. RAP CANDIDATO. QUEM MAIS?
Potenciais Candidatos
 Marcelo Rebelo de Sousa - antigo Presidentedo PSD
 Pedro Santana Lopes -antigo primeiro-ministro PSD
 Rui Rio - antigoPresidente da Câmara Municipal doPorto PSD
 Eduardo Ferro Rodrigues - antigosecretário-geral PS
 AntónioVitorino-antigo comissárioeuropeu para a Justiçae Assuntos Internos PS
 Maria de Belém Roseira -antiga Ministrada Saúde PS
 AntónioMarinho e Pinto - antigobastonárioda Ordem dos Advogados Portugueses PRD
 Alberto João Jardim - antigo Presidente doGoverno Regional da Madeira PSD
 AntónioCapucho - antigoPresidente da Câmara Municipalde Cascais PSD
 Manuela Ferreira Leite- antiga Ministradas Finanças PSD
Candidatos Anunciados
 Paulo Freitas do Amaral AntigoPresidentedaJuntade Freguesiade Cruz Quebrada CDS
 CastanheiraBarros Advogado, militantedo PSD
 Henrique Neto Empresário, militantee deputadodo PS
 Paulo de Morais antigovice-presidenteda Câmara Municipal do Porto Ex-PSD
 Manuel João VieiraVocalistadabanda Ena Pá 2000
 Manuel Almeida Candidatodo PTP àCâmaraMunicipal de Vila Novade Gaia
 Orlando Cruz Apoiadopelo PartidoEsperança Popular (em vias de formação) PEP
 António Sampaioda NóvoaAntigoreitordaUniversidade de Lisboa
Provavelmente apoiadopelo centro esquerda e maior adversário, tendo o mesmoespaço político de RAP

8. PERFILDO PRESIDENTE DARÉPUBLICAPORTUGUESA[resumido]
1. O Presidente da Repúblicaé o Chefe do Estado representa a República Portuguesa, garante a independência,a unidadedo Estado ,o
regular funcionamento das instituiçõesdemocráticas".
2. Compete-lhe,no que diz respeito ao Governo, nomear o Primeiro-Ministro tendo em contaos resultados eleitorais
3. Com a Assembleia daRepública, o Presidente da Repúblicapodedirigir-lhemensagens, chamando-lheassim a atenção para qualquer
assunto que reclame, no seu entender, uma intervenção do Parlamento ou dissolução damesma. Uma das competências mais
importantesdo Presidente da Repúblicano dia-a-diada vidado País é o da fiscalização políticadaatividadelegislativadosoutros
órgãosde soberania. Compete-lhesim promulgar e assim mandar publicar, as leis da Assembleia da Repúblicae os Decretos-Leis ou
Decretos Regulamentares do Governo.
4. Competetambém ao Presidente da Repúblicadecidirda convocação,ou não, dosreferendos nacionais que a Assembleia da República
ou o Governo lheproponham;
5. Como Comandante Supremo das Forças Armadas, o Presidente daRepública ocupao primeiro lugar na hierarquiadas Forças Armadas
e compete-lheassim, em matéria de defesa nacional:
6. No âmbito das relações internacionais, e como representante máximo daRepública Portuguesa, competeao Presidente da República,
a declaração de guerra ou de paz:
7. Como garante daunidade do Estado,o Presidente daRepúblicanomeia e exonera, ouvido o Governo, os Representantes daRepública
para as regiões autónomas; podedissolver as Assembleias Legislativasdas regiõesautónomas, ouvidos o Conselho de Estado e o s
partidosnelas representados; podedirigirmensagens à Assembleias Legislativas das regiões autónomas.
8. E todasas cerimónias em que está presente, ou os discursos, as comunicações ao País, as deslocações em Portugale ao estrangeiro,
as entrevistas, as audiências ou os contactoscom a população,tudosão oportunidadespolíticas de extraordinárioalcance para
mobilizar o País e os cidadãos.

9. 1) PÚBLICO ALVO da CAMPANHA RAP
1ª Analise Presidenciais 2011 –Maior Abstençãode sempre!
1) Recenseados Portugale Estrangeiro: 9.562.141 - 89,35%
2) Eleitores portugueses noestrangeiro que não votaram -400.000 -94,46%
3) Abstençãototal: 53% - 5 milhões de eleitores e cidadãos portugueses não votaram
4) Votos em branco e os nulos + Abstençãochega a 59% do eleitoradoportuguês não votou.
5) Cavaco Silva tevepouco mais de 2.231.956 de votos
6) Maior participação eleitoral: Freguesias dolitoral, litoral nortee dos distritos de Castelo Brancoe Évora e Braga
7) Menorparticipação eleitoral: Região Autónoma
dos Açores
2º Factores que propiciama Abstenção
1. Descontentamentofaceà situaçãosocial do país
2. Faltade credibilidade relativamenteaos políticos
3. Indiferença
4. Faltade atualização dos cadernos eleitorais
5. Laxismo por parte dos cidadãos

10. 3º A campanha e principal objectivoda Candidaturade RAP, foca-se nos
Abstencionistas e por simpatia, cativar eleitores do centro esquerda
 Existe uma congruência de discurso a praticar destinado ao espaço do centro esquerda e dos abstencionistas, em virtude do atualPR
ser de direita:podecultivar-se um discurso de protesto moderado contrao sistema, que agrade ao centro esquerda e aos
abstencionistas
 Urgência na dinamização de todasas formas de cidadania:grupos dedebate,intervenção comunitária,associações, movimentos
cívicos e culturais;
 Partidospolíticosoucandidatos, sem assento parlamentar, devem ter uma presença cívica ativa paraque o voto não esteja sempre
entre os ‘bipartidos’ e assim resgatar o cidadão que desistiu de votar;
 Por término à crescente Abstenção e alertar que háinteresses nisso, terceiros diretamente beneficiam;
 A Campanha tem um discurso independentee contra-sistema Light.É equidistante em relação aos partidos do chamado ‘Arco da
Governação’, pelo que o discurso a praticarnão está condicionado pelo resultado das eleiçõeslegislativasde Outubro .
 O candidato pretendeter uma relação de equidistânciae independênciaface ao futuro governo seja ele qual for.
3.1ª Perfil do Abstencionista
Geral: Mulheres – 25-34 anos – Classe SocialC e D – com maior foco entre Algarve e Ilhas
 Rendimentos Baixos
 Instrução : 9ºano
 Idademédia 33 anos
 Inativos ou Desempregados
 Sem Identificação Partidáriaou Interesse Político
3.2º O eleitor de Centro-Esquerda
Geral: São associados ao liberalismo social, ao ambientalismo e outras políticaschamadasprogressistas. Em Portugalestão espalhadospor
aqueles que nas Presidenciais de 2011 Votaramentre Manuel Alegre: 832.637 e Fernando Nobre 594.068

11. 1.2) PÚBLICO ALVO RAP E COMPORTAMENTO ONLINE
A- Portugueses e Redes Sociais
 96% tem conta noFacebook, 71,2%para comentarem publicações. Os mais ativos tem 25-34 anos
 Barak Obama lideraos políticos c/ + likes 248.616 e Cavaco Silva a surgir em segundo, com 161.158.
 41% no Google+
 39% noYoutube
 70% estáonline entre as 20H eas 24H
 48% estáonline via mobile entre as 7-9H e 13-15H
 50% Masculino 50% Feminino
FREQUÊNCIA NO USO DE REDES SOCIAIS

12. B- Portugueses nas Redes Sociais : Escolaridade | Faixaetária| Causas de Interesse

13. C- CHEGAR AO PÚBLICO ALVO
ABSTENÇÃOVS USOREDES SOCIAIS
A - Níveis de segmentação da Campanha Portugal
1. Incidência dahistóriada Campanha : Regiões Autónomas, Ilhas, Interior Nortee Sul e Algarve
2. Incidência Maior: Mulheres > 33 anos
3. Incidência Maior: Público C e D
4. Incidência Maior: Desempregadosou Inativos
5. SimpatizantesCentro Esquerda
6. Uso Linguagem Simplificada eGráfica poiso público tem < escolaridadee < uso das Redes Sociais
7. Uso de Humor para a mensagem incidircom leveza e funcionar
8. Rede Mais Usada:Facebook – entre 20 e 24h diariamente
9. Recurso ao uso de vídeo- Youtubepara passar conteúdo fácil e próximo ao Público Alvo
10. Criar conteúdo para classes entre 15-24 (filhos/netos) – influenciadores do nosso Público Alvo
B - Níveis de segmentação da Campanha Emigrantes
1. Envolvência de 4 milhõesde emigrantes na representação do seu pais
2. Dinamização e envolvência de todasas formas decidadania:grupos de debate
3. Conteúdo que apele a importânciado patriotismo evoto
4. Envolvência em fóruns de debateperguntaresposta 24/7 ex.: Twitter
5. Envolvência Live de conteúdos: Periscope
6. Apelo a criação deconteúdos e questões pelospróprios no Facebook
7. Criação de um App em especial paraestas comunidades para que o conteúdo seja direcionado aos
seus interesses

14. 2º OBJECTIVOS DACAMPANHA:
BUZZ E RECOMENDAÇÕES: AS MÉTRICAS DO SUCESSO
1) Diminuir abstenção em Portugalde 53% para 40%
2) Diminuir abstenção eleitorado estrangeiro de 94% para 70%
3) Associar ao candidato uma imagem de renovação do sistema político apartirdasua independência e compromisso ético;encarnar os
valores éticos associados ao centro-esquerda
COMO?
1. Envolver o eleitorna importânciado voto através das Redes Sociais
2. Envolver o eleitorna vida Políticaeaumentar o interesse Popular na vida Políticaatravés das Redes Sociais
3. Ouvir as reais preocupaçõesdo eleitor– Falar com eles – Pedir que apontem caminhos, que produzamconteúdo
4. Criar temas de interesse as comunidades
5. Mostrar a importância do voto e as implicaçõesfuturas para o País, que cadaum de nós é responsável pelo seu líder
6. Questionar intenções dosoutros candidatosface às reais preocupaçõesdo eleitorado
7. Criar sentimentos ‘balão dear novo’ aos Portugueses através perspectiva positivadapolítica nas Redes Sociais
8. Levar as pessoas às urnas e combater o amorfismopolítico
9. Aproveitar a empatiae a capacidadecomunicativado candidato paracriar um efeito ‘boladeneve’ – explorarao máximo o seu
carisma Ex.: Movimento ‘PODEMOS’ Espanhol,mas de uma forma mais Light e menos dogmáticaparaser mais abrangente
ALVOS CERTEIROS
 DIMINUIÇÃO DA ABSTENÇÃO EM <13 % EM PORTUGAL E COMUNIDADE EMIGRADA
 POR OS PORTUGUESES A FALAR, OUVIR E RELATAR AS SUAS INTENÇÕES
 ENVOLVER A COMUNIDADE EMIGRADA COM ASSUNTOS NACIONAIS
 INFLUENCIAR OPINION MAKERS E APOIANTES CENTRO-ESQUERDA NA ENVOLVÊNCIA DESTA CAUSA

15. 2.1) MÉTRICAS PRETENDIDAS
 EXPOSIÇÃO: através defacebook, twitter, youtube, google+, blog, app, periscope;
 ALCANCE: nº de fãs crescente, visitas únicas, criação de grupos, conversações, avaliação das visitas :
geograficamente + sexo+ idade;
 INFLUÊNCIAS: Positivas eNegativas mas nãoneutrais, > nº de conectividades, >ranking estatístico, menções em
blogs políticos [indicados paragrafo : influenciadores], menções em redes sociais media efiguras públicas ;
 INTERAÇÃO: Comentários, partilhas e menções;
 AÇÃO: Aumentoda confiança, aumentodepartilhas, aumentode comentários, aumentodegrupos de debate
2.2) SUCESSO DAS MÉTRICAS
Ver
Em
Excel
Pág
Nº
1

16. 3) QUAL É A ESTRATÉGIA?
QUE HISTÓRIA TEM ESTA CAMPANHA?
PALAVRAS CHAVE: HUMANIZAR, FELICIDADE, POSITIVISMO,PENSAR, FAZER, SOLUCIONAR;
TOM:FAZER O EQUILIBRIO ENTRE UMA MSG CLARA E DE CONTEÚDOSSÓLIDOS,COM A LEVEZA EHUMOR DO CANDIDATO;
EXPLORAR AO MÁXIMO O FACTO DE ESTE SER HUMORISTA RESPEITADO PELA SUAINTELIGÊNCIA E COMPROMISSO CIDADÃO
KICK-OFF:‘O QUEÉ QUE TE FAZ FELIZ?’ E ‘QUEPORTUGAL QUERESPARA TI?’
JUNHO / JULHO 2015
 LançamentonoFacebook a 1ªfaseda Campanhana Página de RAP ‘Eusou, se tu quiseres!’
 Campanhaem queos próprios utilizadores tem queagir e se envolver no processoda candidatura, para quesejam
recolhidas 7.500 assinaturas, paraque RAP sejacandidato as próximas presidenciais
 Atingir nomínimo20.000 milfãs no 1º mês. 2 A 3 posts semanais
 Publicação do manifestoda Candidaturaem Widget para Facebook
 Vídeo em Youtubee Diretamenteno Facebook , que apela a recolha de assinaturas
 Envolvimentodos influenciadores jáconsiderados, na Partilha e Posts doVídeoe Página de Facebook de fãs dos pp
 Desdobramentodoprocesso da história inicial, para alimentar oFacebook até 2ªfase da Campanha, com
agradecimentos, histórias, menções, posts explicativos doprocesso seguinte, making of , manteras leads;

17. FINAL DE AGOSTO 2015 a JANEIRO 2016
Na 2ªfase da Campanhalançamos online e offline a perguntaque vai desdobrar todas as
restantes conversas: 5 posts semanais
‘Portugal, o que é que te faz feliz?’
Intenção é obter respostas pela positiva, atrair atenção dos utilizadores, coloca-los a interagir connoscoe a pensar!
‘Vianense, e a ti o que te faria feliz?
Segmentar por distrito. A intenção é obter respostas para quemais tarde sejam tratadas em debates online e offline;
 Para chegar ao objectivoe atrair ocidadão temos queo questionare envolver positivamenteenão
destrutivamentecomo nas normais campanhas politicas. É deixar que cada um dos utilizadores perceba que,
contribuindo com o seu comentário pode sereunir e tratara informação para que ocandidato possaefetivamente
ser o representantedo seu eleitorado. Sendo, preferencialmente a atividade preferida do Português nas Redes
Sociais, o comentário, a história começa por perguntar!
O mesmo vamos fazer comos emigrantes
 Depois de dar voz ao povonas Redes Sociais, através de posts escritos, diferentes vídeos para cada distrito com
RAP a falar, questionários online, vamos lançar edições de vídeos caseiros feitos por nós com testemunhos em
comunidade ou família. A intenção é queorganicamente os utilizadores façam omesmo. O intuitoé editar os
vídeos com o candidatoa interagir para cada distritoe ir lançando nas diferentes Redes mais indicadas para passar
a mensagem. Paraque a mensagem sejaintroduzida com maior sucessovamos pedir a algumas figuras públicas

18. que façam também um vídeo e influenciar o cidadão a interagir. Assim podemos daralgumas ideias ou
guidelines sobre o quedizer. Com isto vamos estarmais próximos decada distrito[questãodaproximidade] e
vamos atrair o eleitorado mais jovem aenvolver família, amigos, comunidade onde se insere; Nesta faseé
importantetriar quem sãoos líderes os influenciadores por cada região ou distrito e convidá-los a serem nossos
porta-vozes
 Após ganharmos a confiança e atenção do eleitorado vamos repetir oprocesso com semelhanteperguntae obter a
outraface daresposta e apresentar soluções: ‘ QUE PORTUGALQUERES PARA TI?’
UM PORTUGALDE EMIGRANTES OUUM PAÍS DE OPORTUNIDADES? [exemplo, entreoutros]
 Para além de atrairmos o publico mais jovem com vídeos e posts queos levam a interagir e a envolvê-los no
debate e ainda de algumas figuras públicas, devemos sempreconsiderar quedevido a populaçãoenvelhecida do
nossopaís, devemos chegar a estes através das suas figuras de confiança: Associações Cívicas. Offlinepodem ser
os depositários das respostas às nossas perguntas eonline as figuras queimpulsionam a populaçãoa responder as
questões eaderir a eventos e futuros debates online e offline. Nestafasedevemos estar atentos aconteúdos de
interesse quesejam produzidos pelos pp utilizador e a divulga-lo nas nossas redes
 Lançamento do hinoda campanha ‘Votarei até que o dedo me doa’ , letrae música ‘de influenciadores’
 A históriatermina com criação de debates nas cidades de nome ‘Esmiúça o RAP’ a serem amplificados em cada
rede social. Cada debate deveser, tal comonos posts, nestafase, bem esclarecedor sobreos benefícios do Voto
 O Candidato/Persona deve ainda ser ativonas publicações quefaz não sósobre a campanhacomooutros assuntos
de interesse ao PúblicoAlvo. Ex.: Ganchos com atualidade fora da política.
 Não vamos antevergrandes cenários, mas sabemos queganhando ou não as eleições temos estratégiade
alimentar o nossoblog com temas queativem a sociedade civil e associar a estes posts, conteúdoparaas restantes
redes sociais

19. 4) E AS FERRAMENTAS?
REDES SOCIAIS – CONTEÚDO DE POSTS PARA 1 ANO - QUEM INFLUÊNCIA?
.
. Sessão defotos que crie imagem descomprometidaemuito sorridente para uso nas redes sociais;
. Alinhar identidadedeconteúdo vídeo, escrito e visual detodas as redes;
. Usar sempre o símbolo daCampanha: Puzzle de três cores:
Simbologia,todosnoscompletamos,cores vivas e felizes, sem referência partidária:azul mar e além mar
de Portugal,amarelo esfera armilar que nos une a todosna bandeirade Portugale magenta, uma mescla
de cores que simbolizaquem somos: uma mescla de identidadese aindacor mais próxima as mulheres
. Posts pessoais e diretos, nada formais, uso linguagemleve e nem sempre o recurso ao humor
ligeiramentesarcástico
Perfeito para construir perfil do candidato, onde consta aplicativo como manifesto da candidatura.
Ideal para ter > espessura envolverpessoas, deixar que expressem opiniõese façam partilhas.Como?
Upload direto devídeos feitospara a campanha, criação de eventos, dinamização dos mesmos , postagemdeperguntas,
postagem de respostas, postagemde infográficos, postagemconteúdosfeitos pelo seguidor,gestão de grupos porcidade,partilhade
álbuns porcidade,partilhademenções ou artigos feitosem medias sociaisou porBloggerse influenciadores, assinalar datas comemorativas.
Capa vai mudando consoante a perguntaque está no ar: Portugal,O que te faz feliz? Portugal,O que te preocupa?Descreve-me numa
palavra? [...] Posts diários. Comentários sempre respondidos.
BLOG Perfeito para Conteúdo e Espessura - Dá-nos uma imagem mais expert sobre os temas, para além que não é estático e todos
os dias é alimentado para gerar mais conversações e partilhase aumentar a popularidadedostemas da campanha e obterfeedback
Botões : Dia-a-Dia – Noticias – Eventos – Vídeos – Chat – Newsletter – Locais de Voto – Redes Sociais

20. Obriga-nos a ter responsável deconta sempre online e ainda a uma pesquisa intensa sobre levantamento dos locais devoto.
O chat permite registados falar entre si [o registo permite-nos uma base de dados para envio de newsletter por região] – o que nos permite
optimizara campanha. Sendo mais friendlyque um site é o idealparanos aproximarmos do nosso público-alvo.
Perfeito para criar Conteúdo do Candidato e afirmar a nossa mensagem. Permite-nos criar listagem por Distrito/Região. Sendo o 2º
maior motor de busca do mundo, ótimo para espessura e bom para SEO. Cada vídeo de produção nossa - hino, manifesto, vídeos com
resposta as perguntas [...] pode gerar + de 1 milhão de visualizações . Usado para espalhar msg ao eleitorado (mais básico)tanto em Portugal
e estrangeiro. Cada vídeo deve ter : 0,30 segundos a 1,5 minuto e meio. Alinhado c/ nosso grafismo
Micro blog, partilhalinks do nosso blog,ótimopara gerartráfego para o blog. Partilhasespontâneas depensamentos do candidato,e
ótimo para responder a outros candidatos[gerar conversas, partilhase buzz nas redes sociais e fora delas]– está mais próximada
comunidadede jornalistas e o que dizem denós. Estando 24/7 a ser atualizado chegaàcomunidade portuguesano estrangeiro que usa com
mais frequência esta Rede Social.Não é usado de todo parachegarao nosso público alvo mas sim atrair atenção do tema da nossa
candidaturaa influenciadores e ganhar o interesse e respeito das classes A e B
Bom parainteragir com público,perfeito parapartilharconteúdo no nosso blog,criarcírculos de audiência, principalmentefora de
Portugale gerar visualizações ao nosso blog paraalém de nos permitirter uma maior visibilidadeem buscas no Google . Ótimo paraSEO
APPCriada especialmente paraas comunidades emigradas. Ferramenta útil à nossa audiência. Podemver live a qualquer hora e local
a atualização dosconteúdos sem estarem preocupadoscom fuso-horário. Na App em especial paracada paisvamos ter uma funcionalidade
que dáLocalização onde votar, transportes e tempo até ao local
PERISCOPE Perfeito para lifestreaming, credibilizaro candidato ea transparência dos conteúdos. Muito utilizadapelacomunidade
media que podeusufruir dos nossos conteúdos paradifundirem nos seus canais sociais amplificando a msg e aumentar atenção do publico =
BUZZ. Perfeita para captar o sentimento da audiência na hora e optimizar a msge o feedback que estamosa produzir

21. AGENDA
EX.:
POSTS
Para
1 ANO
Ver
Em
Excel
Pag
Nº
2

22. 1
ANO
Ver
Em
Excel
Pag
Nº
3

23. PARA TERMINAR...
 Escrever sempre comose fala
 Escrever cada post com especificidade e não de umaforma generalista
 Deixar osensode humorimperar
 Usaranalogias quandoo contextofor complexo
 Usaro poder de síntese
 Usar+ Imagens doquetexto
 EntrevistarFiguras de Destaqueem cada assunto
 Chocar de quandoem vez
 Saber quandotemos quedeixar o assuntorespirar
ALGUMAS GESTÕES DE CRISE PODEM OCORRER...
 Descrença ou desdém de outros candidatos ou super-intelectuais ao nosso. Inevitável. Assumir
 Descrença de algumaopinião pública: saber lançar outros assuntos pararetirar essefoco
 Associação a Marcas e Clubes. Inevitável, assumirelançar seguidamentetemaforte para descredibilizar o assunto
USAR PIADAS E ANALOGIAS A NOSSO FAVOR...
 Usarredes de conhecimentos a nossofavor - network
 Usaro popularismoa nossofavor
 Usaro respeito das massas anossofavor
 Usara boa figura do candidato a nossofavor
 Principalmente usara inexperiência política e a credibilidade a nossofavor

25. 4.2) OS INFLUENCIADORES
 Dadoque a nossa audiência não tem qualquerrelação com a política, vamos utilizar diferentes quadrantes para
chegarmos até eles, especialmente que estejam envolvidos com as grandes massas: Tv, Futebol, Rádio, etc. ..
 A ideia é envolver estas figuras com a causada Abstenção: Vídeos, Convidados para os debates, Entrevistas;
 Perceber quem é o ‘Líder’ opinião por Cidades;
 Comunidades de AjudaComunitáriade forte intervenção;
 Comunidadeblogueira política –Para criar conversações com simpatizantes de centro esquerda;
Cristina Ferreira–Lidera as Redes Sociais em Portugal. Perfeita para interagir connoscoem vários momentos da
campanha (recolha assinaturas, vídeos, debates) e captar atenção dopublico dos media eelevar a canais de massificados
(TV, Imprensa). Tem boarelação com o candidato e é perfeita para atingir oPA. Públicofeminino
Jéssica Athayde –Ativistadealgumas causas sociais e é das atrizes mais seguidas nas Redes Sociais. Captaum público
mais Jovem que CristinaFerreira o que nos interessapois é através deles que queremos chegar aos seus pais e
comunidade. Para dar oseu contributode testemunhovídeoseria o ideal
Nuno Markl –Apoiantede grandes causas e colega do candidato. Desde a 1ªhora vai ser o nossoporta-voz. Tem um blog
onde pode fazer os seus pp posts. Convidadopara fazer ohino da Campanha. É umaPotência em Social Media

26. Vasco Palmeirim –Estánestemomentoem momentodeberra e muitofortenas Redes Sociais. Convidado para fazer o
Hino. Também deverá ser um porta-vozda Campanha
Miguel Esteves Cardoso–Apesarde socialmente – nas redes- ser inexistenteé um líder de opinião ou expressões.
Perfeito para debates e falar dos malefícios donão voto. Lido pormuito. Eleva a notoriedade
Luís Figo –Chegar ao publico masculino, futurade respeitoe com grande envolvência a causas sociais
João Quadros, Pedro Sales e Ciaª Limitada –Ativistatwiteiros sem papas nalíngua. Perfeitos para espicaçar temas,
atrair atenções e a comunidadejornalística.
[ outros nomes: João Manzarra, Carlão, João Diogo Quintela, Catarina Furtado, Rui Unas, Cláudia Vieira ]
Associações Cívicas -Associações de grande credibilidade queestejam enraizadas socialmente portodo opaís através
das suas delegações e das suas redes sociais criar uma‘teia’ para nos aproximar dopublico alvo abstencionistae
sensibilizar à causada campanha. Estas associações sãoas mais próximas e da confiança do nosso públicoalvo
Líderes/Organizadores, de Grupos por CidadeFacebook –éaeles quedevemo-nos aproximare conquistarpara que
sejam o elemento chave de sucessocom a organização e ativação, da causa, por cidade

28. Blogues Políticos-Pertodonosso públicoalvo de centro esquerda, devemos envolvê-los na conversa, pois tem sempre
umaperspectiva mais alargada da situaçãoo quenos ajudará a optimizar a campanhae claro ganhar mais conversações e
subir interesseda conversa. Ficam alguns exemplos: Exemplos: O insurgente - Blasfémias - Combustões -Impertinências
O Pasquim da Reação - TomarPartido - Tugir–Esquerda.net, Córtex Frontal, Raquel Varela, Aventar
Contexto Político –Nãopodemos ignorar quea falta de apoio de umarede ou teia política. Tendo, seria positivopara
credibilizar e formaro nossocandidatoem aspectos mais institucionais. Contudoesta candidaturaindependente visa
distanciar –se das visões já instituídas ecriar umanovaforma de liderança para um novocaminho – e quiçámostraraos
verdadeiros atores, formas reais de se envolver com o pais.
Contudo é de relembraras boas relações que RAPtemcom Políticos de Maior ExpressãoemPortugal, devidoao seu
interesse e ativismo sobre a situação nacional e internacional a nível político

29. 5) AMPLIFICAR, AMPLIFICAR, AMPLIFICAR , AMPLIFICAR
 Amplificar ESTRATÉGIA:
Avaliar prós e contra de RAP e Optimizar as suas características quebeneficiam campanha: popular ,credível, humor;
Seleção de redes sociais com objectivos diferentes, para optimizar a msg – Ex.: App é essencialao emigrante;
Plano de Ações para cada fase, por dia e hora para medir o impacto de cada mensagem eoptimizar a mesma;
 Amplificar HISTÓRIA:
Forteprodução vídeo – meio quecapta + atenção donossopúblico;
Vídeos c/ respostas as perguntas públicas do candidatopara cada cidade gera + conteúdos, tweets, views, commnents;
Produção de Estacionário de Campanhafresco e feliz apetecível de partilhar;
Criação de álbuns de fotos dos debates ‘Esmiúçao RAP’ por cidades nas redes sociais;
Seleção de conteúdos produzidos por 3º /fans e divulgação dos mesmos, paraque sejam partilhados pelo público;
Divulgação Making-of dos Vídeos Oficiais da Campanha, opúblico tem aguçada curiosidade sobreBastidores;
Live Streaming do debates por cidades - noBlog - para chegar a quem nãopode estar presentefisicamente;
Partilha de Vídeos das figuras públicas envolvidas nacampanha nas suas pp redes sociais;

30.  Amplificar RELACIONAMENTO:
Responder a comentários, dúvidas, criticas, menções ou citações Ex.: Tweets derespostas diretas a outros candidatos +
buzz;
Anunciar presença de candidato nos debates ‘Esmiúçao RAP’acompanhado por figura pública – Ex.: Luis ‘Boinas’Borges
no Açores para atrair mais atenções;
Identificar Influenciador por cidade e mantercontacto - fazê-lo porta-voz dacampanha;
Comentários live na rede social própria PERISCOPE, sobreum tema, assuntoou objectodacampanha pelo próprio
candidato;
Incentivoà produção de conteúdos: participação do público nos questionários através vídeos com figuras públicas;
Lançar no final da campanhaa últimafase ‘TUCONDUZES EUVOTO’ em parceria com a BláBláCar
impulsionar ocidadão a organizar-se para dar boleia a outros quenãotem meio de deslocação;
 Amplificar MONOTORIZAÇÃO
Analisar e optimizar conteúdos mais partilhados, mais comentados, mais vistos ereproduzir osucesso;
Analisar outras figuras quenão estejam identificadas àpriori que partilhem com impactopositivoe integrar na campanha
Optimizar indicies de sentimentos : positivos enegativos em relação aos outros candidatos

31. ESTIMATIVAORÇAMENTAL &ROI
Ver
Em
Excel
Pag
Nº
4

32. RESPONSÁVELDE CAMPANHASOCIAL MEDIA:
-criação estratégia e optimização mesma
-elaboração orçamental
-responder às crises
SUPERVISÃO DE :
-dados e monotorização
-controle orçamental e distribuição do budget
-report dados ao gestorde campanha
-apoio e aprovação das artes finais, vídeos, fotos, conteúdos escritos
-gestão da equipa interna e externa
-distribuição de tarefas a community managers decada conta:
 criação de todos os canais de redes sociais, gestão(criar posts, elaboração de calendário de conteúdos, responder,
gerar conversas, identificar influenciadores, report de dados ...)

33. FONTES:
Google.pt
Google.com
CNE.pt
INE.pt
Marketest.pt
SitePresidência.pt
Censos.pt
SocialBakers
HubSpot
HootSuite
SocialMediaExaminer
Alexa
CommonPlaces
FacebookFanPages
TwitterAdvanced
MeiosePublicidade
Briefing
DN
Público
Expresso
TVI24
Spot+