O Gênio do Leite Single

DINNI
Agência Dinni Comunicação
Centro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
No idioma islâmico, “Gênio” é Jinn. A palavra em português vem do latim
genius, que significa uma espécie de espírito designado para cada pessoa
no momento de seu nascimento. O Gênio é concebido como um ente
muito próximo do ser humano, e que sobre ele exerce uma forte e decisiva
influência. É aquele capaz de transformar, solucionar problemas e propor
mudanças.

Holandesa
A Holandesa Indústria de Leite é uma empresa mineira, localizada na capital
do estado. A empresa é nova no mercado mineiro, mas pretende firmar-se
entre as grandes marcas que atuam no estado. O nome faz referência às
vacas holandesas, consideradas líderes na produção do leite.

Briefing
Job:
Criar uma embalagem para consumo imediato e individual, e a campanha de
lançamento do Leite Longa Vida Single.
Target:
Homens e mulheres solteiros, pertencentes às classes AB, que tenham entre 20 e
40 anos e que residam em Belo Horizonte.
Características do target:
Com base em pesquisa exploratórias, concluímos que o público AB tem como
costume estar envolvido com algum tipo de atividade empreendedora. Além
disso, uma recente pesquisa mostrou que Belo Horizonte é a segunda capital
brasileira com mais solteiros.

Problemas de Comunicação
• Produto novo ainda desconhecido pelo público-alvo.
• Marca desconhecida pelo público-alvo.
• Marca muito específica.
• Concorrentes já consolidados.

Objetivos de Comunicação
• Apresentar o produto para o público-alvo e criar identidade ao produto e marca.
• Criar a identidade da marca.
• Posicionar e apresentar funções e formas de uso.
• Agregar novos valores à marca.

Conceito e Abordagem
Para mostrar que o Leite Longa Vida Single é a peça estratégica para
conseguirumavidasaudável,trabalharemoscomouniversodoenxadrismo.
Mesmo sendo um dos esportes mais populares do mundo, o xadrez envolve
elementos de arte e ciência que ainda o caracteriza como entretenimento
para indivíduos de intelecto elevado e de classes nobres.

IdentidadeVisual
AempresaHolandesajánosprocuroucomumnomeparaoproduto.Portanto
era necessário criar a identidade visual. Um logotipo que representasse a
exclusividade do Leite Longa Vida Single.
Além disso foi solicitado que criássemos a embalagem do leite. O produto
tem como diferencial a quantidade de 300 ml para consumo imediato e
individual.

Mídia Impressa
Comotrata-sedeumamarcanovavoltadaapenasparaopúblicoAB,optamos
por peças possíveis de serem diretamente direcionadas. Uma delas é o
anúncio de revista. Tal mídia, além de possuir alta qualidade de impressão,
nos possibilita conhecer melhor o perfil do leitor/consumidor.

Revista Encontro
Periodicidade: Mensal
Perfil do Leitores
• 90% sendo das classes A e B;
• 55% são solteiros, 9% são separados;
• 3% são viúvos;
• 63% gostam de experimentar novos produtos e marcas.

RevistaVerdemar
Periodicidade: Trimestral
Perfil do Leitores
• 93% sendo das classes A e B;
• 65% se interessam por produtos de gastronomia;
• 71% são graduados ou pós-graduados.

Mídia Exterior
As mídias exteriores, além de possuirem alto impacto visual, permitem
um posicionamento próximo aos pontos de venda. Entretanto, o Código
de Posturas de Belo Horizonte dificulta a implantação de algumas mídias.
Outdoors, por exemplo. Uma saída é a utilização de backbus nesses locais.

Backbus
• 5 em cada 10 pessoas são atingidas por essa mídia em BH;
• 44% são das classes A e B;
• 63% têm entre 20 e 40 anos de idade;
• 73% das pessoas da GBH foram alcançadas pela mídia out of home nos 7
dias anteriores a pesquisa.

Televisão
• Permite atingir o target local;
• É o meio que mais agrega pessoas ao seu redor;
• Alto poder de fixação por utilizar imagem.

TV - Canais GloboSat
• 55% têm entre 18 e 45 anos;
• 46% são mulheres e 56%, homens;
• 53% são solteiros;
• Graduados e pós-graduados representam 58%.
• Período de 3 meses, com inserções diárias de 30”

Cinema
O público dessa mídia é definido pelo local onde se encontra o cinema.

WEB
A internet é o meio em que 60% de participação são das classes A e B.
Além disso, possui um baixo custo de veiculação e a possibilidade de
direcionamento para o site do anunciante, o que viabiliza a adição de mais
informações acerca do produto anunciado.

Portal UAI
• 58% têm entre 25 e 49 anos;
• 33% são graduados ou pós-graduados;
• 21% ocupam cargos de nível superior.

Aplicativos para Dispositivos Móveis
O público que pretendemos atingir, por seu alto poder financeiro, tem
acesso às mais variadas tecnologias. Consequentemente, o acesso à internet
se torna frequente. E pela crescente onda de aplicativos para dispositivos
móveis, resolvemos criar um que ajuda a controlar sua alimentação, com
base em uma dieta de Single.

Materiais de Apoio
Em alguns pontos de venda como supermercados, padarias e mercearias
que não seja possível ter a presença de freezers, estarão presentes materiais
de apoio como cartazes, postais publicitários e folders.

Ações de Relacionamento - Praças
Para posicionar e agregar valores à marca Single, executaremos ações que
incentivem a práticas de atividades saudáveis. Para isso criamos um evento
que convida a todos para que participem de caminhadas e exercícios físicos
em praças da cidade. Todo o evento será registrado e compartilhado na
rede.

Ações de Relacionamento - Academias
Além de práticas esportivas em praças públicas, realizaremos atividades
em academias que o público AB frequente. O evento teria como objetivo
apresentar o Leite Longa Vida Single como peça importante em uma dieta
saudável.

Ecobags
Para complementar a campanha de lançamento e agregar valores à marca
Single, criamos uma pequena e limitada coleção de sacolas ecologicamente
corretas. Como são reutilizáveis, dispensam o uso contínuo de sacolas
plásticas.

Materiais de PDV
ParaqueoconsumidorsejaconquistadopeloLeiteLongaVidaSingledentro
do ponto de venda, criamos materiais que farão com que o produto seja
facilmente reconhecido em relação aos demais produtos.

ANO 2011
Academia Companhia Athletica
Projeto "Movimente-se Mais"
Embalagem
Criação da Embalagem da Linha de Produtos
Material Promocional/Material Diferenciado
Merchandising no PDV
Material Impresso
Folder
Postal Publicitário
Página Dupla - Revista Encontro
Página Simples - Revista Verdemar
Mídia Exterior (OOH)
Backbus
Mídia Indoor
Vinheta 15" (Cicuito Digital - Multiplan Merchandising Diamond Mall)
Vinheta 15" (GM7 - Companhia Athletica)
Produção Digital
Aplicativo para Dispositivos Móveis
Banner Interativo (Floating - Home Portal UAI)
Email Marketing/Newsletter
Redes Socias
Site
Produção Eletrônica
Filme/VT 30" (Cinema - BH Shopping e Diamond Mall)
Filme/VT 30" (TV Fechada - Canais Globosat)
Verificação e Controle
Levantamento de Dados da Campanha de Lançamento
Entrega dos Resultados à Empresa
Agosto Setembro Novembro DezembroJulho Outubro

Verba
A verba total fechou em R$311.393,00. Mesmo excedendo a quantia
disponibilizada vale ressaltar que:
• O valor excedido representa apenas 3,8% da verba;
•Acampanhafoidispostaemváriosmeios,deacordocomotargetespecífico.
• A TV fechada possui um share relevante das classes A e B, superando 89%
em cada canal;
• A programação fechada é mais versátil por ser vendida por horário, que é
mais barato que por progrma;
•DamesmaformacomoasmídiasdoshoppingDiamondMallestãovoltadas
para as classes em questão.

Conclusão
Com o presente trabalho foi possível concluir que em uma campanha todo
o profissional envolvido é de fundamental importância, assim como cada
etapadoprojeto.Todaetapadeveserfeitacommuitoestudoeplanejamento
para que nas seguintes, erros não ocorram.

Conclusão
Foi possível concluir também que um conceito pode valorizar e transformar
um produto, atraindo até mesmo um público que possui repertório, é
exigente e aprecia sofisticação. E ainda é possível mostrar que nada é tão
obvio quanto se parece.

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