Apresentação do Poset da agência Alquimia. UNIMEP 2014 Cliente: Banco de Leite Humano de Piracicaba (BLH) *Conteúdo reservado ao direito dos autores * Apresentação por Thaís Moura

2. A Agência
Agência
Vídeo

3. Assim como os alquimistas buscam a transformação de matérias primas em produtos magníficos a Agência Alquimia procura criar uma fusão de ideias para sempre obter os melhores resultados para seus clientes.

4. A inovação de nossas ideias faz com que as
soluções desenvolvidas sejam eficazes na constante atualização do mercado.
Nosso diferencial se baseia no principio de que nada permanece igual, estamos preparados para mudar e criar conceitos outside the box.

9. Auxílio e orientação
2006

10. Cliente
Banco de Leite Humano de Piracicaba
CONCORRÊNCIA
PROBLEMA!

11. Meta mensal:
100L
Doação mensal:
28L

12. Meta mensal:
100L
Doação mensal:
28L
%
Menos que
da meta mensal

15. Objetivos
Por que as mulheres não doam leite?
Por que se tornar doadora?
O que a doação significa para as mães que doam?
Por que as mulheres doam leite?

16. Metodologia
Abordagem – Quantitativa Universo – Mulheres de 18 a 50 anos Área Geográfica – Piracicaba e região Amostragem – Probabilística Tamanho da Amostra – 50 pessoas

21. Conclusão
Por que NÃO doar?
- Falta de informação
- Falta de leite / Pouco leite
- Falta de tempo
Por que doar?
- Ajudar o próximo
- Se sentir útil para a comunidade onde vive

22. Amamentar lembra...
Amor
Saúde
Vínculo

24. Agenda planejamento da campanha

25. Objetivo de Marketing
Mais conhecido
Aumentar as doações

26. Estratégias de Marketing
Envolver mulheres grávidas e lactantes
Gerar interesse entre adultos e jovens
Tornar a população um veículo de propagação

27. Estratégias de Comunicação
Criar imagem online
Sensibilizar as pessoas
Incentivar o hábito da doação

28. Primário
Público Alvo
Mulheres grávidas
Mulheres no período de amamentação

29. Secundário
Público Alvo
Jovens e adultos em geral

30. Conceito USP
Única instituição
de Piracicaba que
possui serviço de coleta e distribuição de leite materno.

31. Reason why
O BLH é responsável pela promoção e apoio ao aleitamento materno e execução das atividades de coleta, processamento e controle de qualidade do leite. Por isso se torna essencial para garantir a saúde e qualidade de vida dos bebês, mães e gestantes.

33. Pontos a Ressaltar
Pontos a Evitar
- A existência de um Banco de Leite em Piracicaba, - A importância da doação -O atual déficit de leite materno
- Mostrar a doação como algo trabalhoso e doloroso

34. ANÁLISE SWOT
FORÇA
- Qualidade no atendimento - Retirada do leite em domicílio - Único Banco de Leite da cidade
OPORTUNIDADE
- Patrocinadores locais
- Palestras informativas na comunidade
- Fortalecimento da presença online
FRAQUEZA
- Falta de verba - Falta de apoio governamental - Ausência de divulgação dos serviços prestados
AMEAÇA
- Escassez de doações - Falta de informação - Mitos envolvendo o processo de coleta de leite

37. Objetivo
Fases

38. Tema da Campanha

39. Fase 1: Conscientização

40. Objetivos
Transformar profissionais da saúde em propagadores de informação
Informar sobre a existência do BLH
Incentivar a doação do leite materno

41. Meta
Conscientizar as pessoas
Arrecadar mais de 28 litros/mês
+ que 28L

42. Meta
-
Conscientizar as pessoas sobre a importância da doação do leite materno, e assim, conseguir o máximo de doadoras possíveis;
-
Arrecadar mais de 28 litros/mês, uma vez que esse é o atual número de arrecadações mensais.
- Divulgação da campanha via Facebook
Estratégia
- Cartazes expostos no HFC, clínica de ginecologistas, faculdades e escolas técnicas de enfermagem;
- Veiculação de anúncio na revista Trifatto

43. - Distribuição de folders informativos no próprio hospital e no dia da palestra;
- Promover a palestra:
“O profissional da saúde como incentivador do aleitamento materno”

44. - Página no Facebook
- Divulgação de cartazes
- Distribuição de folders informativos
- Anúncio revista Trifatto
Mecânica

45. Mecânica do
Evento
Palestra: “O profissional da saúde como incentivador do aleitamento materno”

46. Objetivo do
Evento
Instrumentalizar profissionais e futuros profissionais da saúde como agentes multiplicadores do aleitamento materno.

47. Público-alvo: Alunos, professores e trabalhadores da área da Saúde.
Sala Vermelha Unimep

48. Fase 2:
Sustentação

49. Objetivos

50. Objetivos
Propagação
sempre!

51. Objetivos
Informar sobre os serviços prestados
Impulsionar a presença online

52. 80 Litros de leite por mês
Meta
80%
da meta mensal

53. -
Prosseguir com a divulgação da campanha via Facebook
-
Divulgação do vídeo institucional da campanha (via Facebook e YouTube)
- Divulgação da campanha no Jornal de Piracicaba
Estratégia

54. -
Abordagem feita por profissionais da área, junta à entrega de folhetos no HFC, a fim de informar detalhes sobre a campanha às mães.
- Circulação do carro do HFC adesivado com tema da campanha.
Estratégia

55. -
Facebook
-
Folders informativos
-
Anúncio de Jornal
-
Vídeo da campanha
-
Carro adesivado
Mecânica

56. FASE 2 – SUSTENTAÇÃO: Duração de 50 dias
De 11/10/2014 à 30/11/2014
Períodos
FASE 1 – CONSCIENTIZAÇÃO: Duração de 40 dias
De 01/09/2014 à 10/10/2014

57. Área de Abrangência
Município de Piracicaba

58. - Cartazes
- Folhetos informativos
- Conteúdo para web
- Vídeo institucional
- Carro (mídia alternativa)
- Internet (Facebook e Youtube)
- Revista
- Jornal
Mídia
Peças

61. -
Inspirado pela simplicidade do universo infantil;
-
Enfatiza que o leite doado não fará falta aos bebês das mães doadoras;
-
A palavra “compartilho” foi escolhida para que a campanha fosse facilmente entendida no ambiente online.

62. Definição e justificativa da linguagem:
-
Inspiração: Logo HFC
-
Retângulo: Simplicidade e fácil visualização
-
Cor: Rosa remete ao amor materno e branco remete tranquilidade e prosperidade

63. Azul: representa saúde
Sendo assim tem a intenção de promover a saúde física e emocional das mães e seus bebês.
Cores da Campanha
Rosa: remete a feminilidade e simboliza o amor e
a proteção materna.

64. Fonte Hobo Std:
Serve como forma de aproximação do público alvo, pois remete ao universo infantil, universo este que as mães já são familiarizadas;
Tipologia
Aa Bb Cc

65. - A representação do universo infantil convida as mães a se envolverem e faz com que elas se sintam confortáveis;
- Incentiva a mãe a compartilhar, demonstrando simplicidade e a gratificação emocional existente no ato.
Apelo

66. Peças

67. Cartaz Campanha

68. Anúncio
Jornal

69. Anúncio Revista

70. Facebook
Perfil
Capa

71. Facebook

72. Carro
Personalizado

73. Carro
Personalizado

74. Cartaz
Palestra

75. Folder Palestra

76. Folder Palestra

77. Folder
Palestra

78. Brindes
Palestra
Bloco de Anotações

79. Brindes
Palestra
Bloco de Anotações

80. Banner
Palestra

81. Aplicação Banner
Área externa

82. Aplicação
Banner
Área
Interna

83. Filme Institucional

86. Objetivos
- Incentivar mulheres que estão no período de amamentação a se tornarem doadoras.
- Divulgar o BLH e a campanha
de incentivo à doação de leite
materno;
- Fazer com que o maior número de
pessoas tenha acesso às informações da campanha;

87. - Utilização de mídias impressas e eletrônicas; - Criação da página do BLH no Facebook; - Promoção de palestra a respeito de todo o universo da amamentação; - Divulgação do vídeo institucional da campanha ( via Facebook e YouTube); - Carros adesivados circulando pela cidade de Piracicaba (Mídia Alternativa).
Estratégias Básicas e de Apoio

88. Tática de Mídia
1ª fase da Campanha:
- Distribuição de brindes na palestra.
Folhetos informativos distribuídos no dia da palestra
Cartazes fixados em locais estratégicos

89. Tática de Mídia
2ª fase da Campanha:
Abordagem e entrega de folhetos no HFC
Circulação do carro adesivado pela cidade;
Veiculação de vídeo institucional

94. Dados de Orçamento
Verba disponível: R$ 80.000,00
Sendo a verba total da campanha correspondente a R$ 75.325,00 – Completamente pautados em apoio e patrocínio.

95. Agradecimentos

96. Alice Graciani
Yuri
Benatti

97. Lariane Pansonato
Enfermeira Chefe do BLH

98. Professores
Todos que colaboraram com a nossa campanha, e com a nossa formação no decorrer dos anos.

99. Família
Obrigado por nos apoiar, ajudar e entender SEMPRE.

100. Obrigado!