Semanário de tendências da Biruta Ideias Mirabolantes, de 30 de janeiro a 5 de fevereiro de 2012. Promoção para nossos fãs cariocas: quem imprimir o flyer da temporada pré-Carnaval do Bloco Cru com a festa Cover Flow (disponível em um link na página do evento) e apresentar na porta do Espaço Acústica paga o preço de ingresso antecipado (R$25,00) na entrada. Vale para 2 de fevereiro de 2012. Aproveite!

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 30/01 a 05/02
INTRODUÇÃO
DIVIRTA-SE
COMPORTAMENTO
> China contra a “ocidentalização” > Exposição - De Peito Aberto
ARTE > Exposição - Roma - A Vida e os Imperadores
> HARD - Livro Interativo (SP)
MÚSICA
> Festa - Rider Weekends
> Of Monsters And Men > Festa - Bloco Cru
> Cinema - Histórias Cruzadas
MODA
> Conjuntinhos
TECNOLOGIA ATUALIZE-SE
> “Smart cars”
> Curso - Projetos inovadores para
PUBLICIDADE
transformação social
> Inscrições abertas para Cannes > Conferência - TEDxFGV Live
2012

3. INTRODUÇÃO
30 DE JANEIRO A 05 DE
FEVEREIRO DE 2012
E E
ssa semana em que janeiro ssa semana também marca o
começa a ser fevereiro é um início de uma nova etapa para a
tanto parada, sem nada de Biruta Trends. Nosso Semanário,
espcial além da contagem regressiva onde divulgamos vários eventos, será
para o Carnaval, certo? Não para mais um produto para parcerias com
nós, publicitários. É que, justo nessa outras empresas, com escolas, festas e
semana, é comemorado o nosso dia, produtores culturais. Inaugurando essa
mais precisamente em 1º de fevereiro. nova fase, a produção da festa Cover
Então, para nos homenagear, deixamos Flow está oferecendo desconto para a
aqui uma imagem que muito contribui temporada de pré-Carnaval do Bloco
para a inspiração diária dos Birutas. Cru no Espaço Acústica para quem
imprimir o flyer cujo link divulgamos
na página do evento. Boa semana!

4. COMPORTAMENTO
CHINA CONTRA A
OCIDENTALIZAÇÃO
N
REFERÊNCIA
ão é mistério para ninguém
que a China está caminhando a Saiba mais sobre o combate da China à
passos largos para se tornar A ocidentalização dos costumes aqui. Costumes
principal potência econômica mundial. cristãos como o Natal estão enfrentando
reações violentas de alguns setores chineses.
Porém, como todo país emergente,
E a ocidentalização não fica restrita à cultura,
não escapou da influência cultural da se reflete também nas cirurgias plásticas de
indústria de entretenimento americana adequação a um padrão de beleza caucasiano.
e passou por uma “ocidentalização”
de alguns costumes e valores. Para OPORTUNIDADE
combater o que é visto pelo governo como
uma descaracterização da identidade A luta chinesa contra a ocidentalização revela uma
nacional, o presidente Hu Jintao prometeu mudança na forma como os países emergentes se
veem enquanto povos com cultura e história próprias.
implementar uma série de medidas de Além do poder econômico, esses países precisam de
contenção do “entretenimento excessivo” autoestima, parar de imitar valores norte-americanos
e de resgate da ideologia e dos códigos e europeus (isso acontece principalmente na elite)
e reencontrar sua identidade cultural, já que a nova
culturais chineses. Será que vão passar a ordem mundial pressupõe mais diversidade e menos
exportar o “Chinese Way Of Life”? hegemonia de comportamentos.

5. ARTE
HARD - LIVRO INTERATIVO
L
REFERÊNCIA
ivros impressos parecem não ter
mais nenhum diferencial além do Veja o vídeo demonstrativo do HARD aqui.
conteúdo de texto e fotos estáticas. Confira também o portfolio do designer Ruben
A forma é sempre a mesma, não? O Scupin.
designer alemão Ruben Scupin resolveu
subverter essa “certeza” ao elaborar
seu projeto de bacharelado. “HARD”,
OPORTUNIDADE
é um livro sobre moda, arte e beleza
que traz diversos elementos interativos
Projetos como o “HARD” mostram que o digital
em suas páginas. A palavra “interativo” não matou o analógico, a internet não matou
imediatamente remete a altos recursos o impresso e o virtual não matou o palpável.
tecnológicos, o que não é o caso aqui: o Da mesma forma, o trabalho de Ruben Scupin
mostra que, sim, vivemos em um tempo em que
livro é totalmente manual, com pop-ups, interatividade é um elementor importante para
bordados que brilham no escuro, colagens despertar o interesse das pessoas, mas que
e imagens com efeitos de movimento, que essa noção de participação deve transcender
a internet e a tecnologia e também estar
nos mostram que o impresso não precisa presente em meios inesperados, como o
imitar o digital para ser interessante. “estático” papel.

6. MÚSICA
OF MONSTERS AND MEN
Q
REFERÊNCIA
uais nomes vêm à sua cabeça
quando você pensa em “música Ouça as músicas “Little Talks”, “King &
islandesa”? Björk, Björk e Bjök! Lionheart”, “Love Love Love”, “Your Bones” e
“Sloom”.'
No máximo, Sigur Rós, se você for
daqueles que se arriscam procurando
bandas na internet. Mas a terra de Björk
revela outra boa surpresa para a música,
a banda de indie folk Of Monsters And OPORTUNIDADE
Men. Composto por 6 membros, o grupo
lançou seu primeiro álbum ao vencer o O folk voltou com tudo na última década,
concurso musical Músíktilraunir, que já ancorado na onda alternativa. Agora, mesmo
com o domínio do pop, soul e rap (previsto para
revelou outros bons artistas na Islândia. 2012), o folk continua relevante, especialmente
O trabalho foi muito bem recebido pela como um estilo que resgata o melhor da música
crítica especializada e a revista Rolling dos anos 60/70 e que traz um elemento étnico,
típico de áreas mais afastadas das cidades.
Stone até chamou a banda de “o novo
Esse contraste interessante com a correria da
Arcade Fire”. Eles têm tudo para conseguir vida urbana é o que torna o folk uma expressão
o mesmo sucesso. musical que não deve sair da cena alternativa.

7. MODA
CONJUNTINHOS
Q
REFERÊNCIA
uem foi criança ou adolescente
nos anos 90 se lembra muito Veja exemplos e referências de conjuntinhos
bem deles, os indefectíveis aqui, aqui, aqui e aqui.
conjuntinhos. Há duas décadas, era
moda compor looks em que a parte de
cima era igual à de baixo, estilo que
ganhou várias adeptas com o sucesso OPORTUNIDADE
do filme “As Patricinhas de Beverly
Hills”. Agora, com a inspiração retrô Apesar de serem um dos ícones fashion da década
de 90, os conjuntinhos também remontam ao
gritando nas passarelas, o conjuntinho estilo de um tempo mais longínquo, os anos 30
bombou nos principais desfiles das e 40. De acordo com as fontes linkadas acima,
semanas brasileiras - Fashion Rio e São a volta dos conjuntinhos pode ter outra razão
para além da inspiração retrô: roupas mais
Paulo Fashion Week, tanto para verão conservadoras e caretas são características de
e inverno 2012 - e gringas, mostrando períodos de crise econômica, como o que boa
que as referências estéticas da década parte do mundo atravessa agora. A austeridade
financeira se reflete na moda, que se torna mais
de 90 voltaram a ser cool quase 20 comedida e menos exuberante.
anos depois.

8. TECNOLOGIA
“SMART CARS”
N
REFERÊNCIA
em os carros estão livres da
overdose de tecnologia que Saiba mais sobre os carros da Mercedes-
caracteriza a nossa era. A Benz com Facebook integrado aqui. Sobre as
Mercedes-Benz anunciou, na CES 2012, janelas-telas da GM, leia aqui.
que o novo sistema de bordo de seus
carros terá integração com o Facebook.
OPORTUNIDADE
Os motoristas poderão buscar endereços
e atualizar suas páginas (com o automóvel A indústia automobilística não quer ficar de
parado). Já a General Motors está fora da revolução tecnológica/digital. Várias
desenvolvendo, em parceria com uma inovações, como o GPS, foram fundamentais
para melhorar a vida dos motoristas, mas será
universidade israelense, um modelo de que a integração com o Facebook e a adição de
janela traseira com uma tela touchscreen uma janela interativa têm utilidade imediata?
que permite várias interações (similar O potencial de distração do Facebook, e a
curiosidade por uma tela cheia de recursos
à Samsung Smart Window, que já podem distrair motoristas do trânsito - o que já
apresentamos no Semanário). Será que acontece com smartphones e SMSs - e causar
esses “smart cars” são pertinentes ou é acidentes. A Mercedes-Benz garante que não,
mas só o tempo e as estatísiticas dirão.
melhor não mistruar direção e internet?

9. PUBLICIDADE
INSCRIÇÕES ABERTAS PARA
CANNES 2012
2
REFERÊNCIA
012 mal começou e já estão
abertas as inscrições para a maior As inscrições de cases podem ser feitas
festa mundial da publicidade: o aqui. Siga as instruções, saiba mais sobre
festival Cannes Lions! Este ano, ele as categorias e confira os preços da ida ao
festival.
acontece de 17 a 23 de junho, mas já
é hora de as agências inscreverem
os seus principais cases de 2011 nas
15 categorias de premiação - duas
novas, “Mobile” e “Branded Content &
OPORTUNIDADE
Entertainment” -, além de enviarem
seus profissionais para participar de É óbvio que Cannes é o investimento mais
palestras, workshops e atividades importante que uma agência pode fazer por sua
imagem. Ganhar um leão é uma grande vitória
inspiradoras. É uma grande chance e garantia de visibilidade no mercado, mas
de se obter reconhecimento com o Cannes não se resume a prêmios. O festival é
prêmio(s), mas também aprendizado e uma oportunidade única de absorver inovação
por meio do contato com as principais agências
contatos preciosos no mercado global. e profissionais. Oportunidade essa que não
podemos deixar escapar este ano.

10. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | DE PEITO ABERTO
“
ONDE?
De Peito Aberto” é uma exposição
fotográfica que aborda um dos Caixa Cultural Rio
maiores dramas da saúde feminina: Av. Almirante Barroso, 25 - Centro
o câncer de mama. Depois de passar
por diversas cidades brasileiras e
também pela sede da ONU, em Nova QUANDO?
York, a mostra chega ao Rio com
imagens de mais de 50 mulheres do Até 5 de fevereiro de 2012. De terça a sábado,
das 10h às 22h. Aos domingos, das 10h às 21h.
Brasil, Espanha e Estados Unidos. A
exposição foi idealizada pela jornalista
Vera Golik e o fotógrafo e sociólogo
Hugo Lenzi, que viveram casos de QUANTO?
câncer de mama em suas famílias.
Entrada franca.

11. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | ROMA - A VIDA E
OS IMPERADORES (SP)
O
ONDE?
Momento Itália/Brasil 2011-
2012 é uma iniciativa que MASP
está realizando cerca de Av. Paulista, 1578 - São Paulo
500 eventos multidisciplinares que
celebram a herança da cultura italiana
no Brasil. Para marcar a estreia QUANDO?
dessa programação especial no MASP,
a exposição “Roma - A Vida e os Até 22 de abril. Terças a domingos e feriados,
das 11h às 18h. Quintas-feiras, das 11h às 20h.
Imperadores” mostra ao público obras
de arte que reproduzem o cotidiano
dos imperadores e aspectos da vida
social da cidade mais importante da QUANTO?
Antiguidade. É a primeira vez que um
R$15,00 (inteira). R$7,00 (estudantes, profes-
acervo tão rico sobre o tema é exibido sores e aposentados). Entrada franca para cri-
fora da Itália. Ou seja, programa anças até 10 anos.
imperdível.

12. DIVIRTA-SE!
CINEMA | HISTÓRIAS
CRUZADAS
“
ONDE?
Histórias Cruzadas” (título que
nada tem a ver com o original, Veja os horários de pré-estreia no Rio, em São
“The Help”) é um filme que mexe, Paulo e em Fortaleza.
de forma incomum, em uma ferida
americana recente: o forte segregação
racial que assolava nos estados do Sul
nos anos 60. Nesse cenário, Skeeter QUANDO?
é uma jovem branca, aspirante a
escritora. Para escrever seu primeiro O filme estreia oficialmente na próxima sexta, 3
livro, ela escolhe contar a história de fevereiro.
de mulheres negras que trabalham
cuidando das famílias brancas de sua
cidade - chamadas pelos patrões de QUANTO?
“The Help”. Qual será a reação da
elite branca? As empregadas negras O preço dos ingressos varia de acordo com a
finalmente terão voz? sessão.

13. DIVIRTA-SE!
FESTA | RIDER WEEKENDS
O
ONDE?
Rio foi escolhido como o Point
do Verão 2012 pela marca de Jockey Club
chinelos Rider. Nada que seja Rua Jardim Botânico, 1.003 - Gávea
uma surpresa para nós, mas é uma
notícia que justifica a realização da QUANDO?
primeira edição do Rider Weekends,
um evento que mistura shows e festas Até domingo, 5 de fevereiro. Confira a programa-
ção.
já consagradas na cidade durante
os fins de semana. A programação é
eclética e traz atrações como a “Favela QUANTO?
Chic”, “Madureira Disco Club”, o bloco
do Sargento Pimenta, entre outras. Compre os ingressos e veja os respectivos va-
lores aqui.
Você também pode comprar as entradas nestes
pontos de venda:
Loja Banco de Areia – Shopping Rio Sul
Lojas Farm – Shopping da Gávea, Ipanema e
Downtown Barra

14. DIVIRTA-SE!
FESTA | BLOCO CRU PRÉ-
CARNAVAL
O
ONDE?
Bloco Cru foi um dos primeiros
a olhar para um público Espaço Acústica
outrora excluído dos festejos Praça Tiradentes, 2 e 4 - Centro
do Carnaval: os fãs de rock. Famoso
por ser um dos precursores dos blocos QUANDO?
que tocam hits roqueiros em ritmos
carnavalescos, o Bloco Cru estreia no Quintas-feiras, 2 e 9 de fevereiro, a partir das 22h.
No dia 2, a programação tem o Bloco Cru, Beto
Espaço Acústica, em parceria com a
Bruno (Cachorro Grande), Hélio Flanders (Vanguart),
festa Cover Flow - onde só covers são Rubinho Jacobina e a festa Cover Flow. No dia 9,
tocados na pista -, a sua temporada de além do Bloco Cru e da Cover Flow, participam Thais
ensaios pré-Carnaval. Agora acabou a Gullin, Kassin, Moreno Veloso e Lula Queiroga,
desculpa para não entrar no clima da
festa de Momo.
QUANTO?
R$25,00 (antecipado ou apresentando este
flyer na porta), R$ 30,00 (Lista Amiga) e R$
40,00 (sem lista). Saiba mais aqui.

15. ATUALIZE-SE!
CURSO | PROJETOS
INOVADORES PARA
TRANSFORMAÇÃO SOCIAL
C
POR QUE?
om a ascensão de mais pessoas
para a classe C, finalmente Os projetos sociais hoje têm um foco menos
os profissionais de marketing filantrópico e pontual, se dedicando a uma
transformação real na vida dos menos favorecidos.
passaram a dar atenção a essa parcela
majoritária da população brasileira.
QUANDO?
Assim, ainda mais projetos sociais
têm surgido com foco na melhoria das De 13 de março a 3 de abril. Terças-feiras, das
oportunidades para essas pessoas. 19h30 às 21h30
Nesse contexto, o curso “Projetos
Inovadores para Transformação ONDE?
Social” propoê um modelo inovador
POP - Polo de Pensamento Contemporâneo
para projetos sociais, focando na ideia Rua Conde Afonso Celso, 103 - Jardim Botânico
de pertencimento, um bem recém-
conquistado pelos outrora excluídos.
QUANTO?
Duas parcelas de R$170,00. Inscreva-se aqui.

16. ATUALIZE-SE!
CONFERÊNCIA | TED X FGV
LIVE
D
POR QUE?
epois de edições bem-
sucedidas - TEDx São Paulo, Uma tarde em contato com pessoas inspiradoras
TEDxRio, TEDxSudeste, pode nos ensinar mais do que muitos cursos.
TEDxAmazônia, só para citar algumas
- o TEDx (versão independente do
TED, maior encontro internacional QUANDO?
de debate de ideias inspiradoras) se Quarta-feira, 29 de fevereiro de 2012.
firmou no Brasil. A próxima edição do
evento acontece em breve, na FGV de
ONDE?
São Paulo. A programação ainda está
sendo desenhada, mas o objetivo é o FGV São Paulo
mesmo: espalhar ideias que valem a Av. Nove de Julho, 2029, 1o. andar - São Paulo
pena.
QUANTO?
Em breve a política de convites e entradas será
divulgada aqui.