trata da cultura da convergência

1. Transmídia, convergências:
o presente da indústria
cultural?

2. Transmídia
• Transmídia, transnarrativa: Henry Jenkins / Cultura da
Convergência (2008);
• O que é convergência?
• 3 conceitos principais - Cultura da convergência:
-Convergência dos meios de comunicação;
-Cultura participativa;
-Inteligência coletiva;

3. Características:
-Intensa circulação de conteúdos em diversas mídias;
-Ativa participação dos consumidores e maior poder de
barganha destes;
-Economia afetiva (lovemarks);
-Processo coletivo de construção do conhecimento;
-Paradigma do Expert (Walsh) x Inteligência Coletiva;

4. Reflexos da Cultura da Convergência:
-Jornais Coletivos;
-Fanfics;
-Jogos de múltiplos players;
-Comunidades virtuais;
-Ambientes de rede: criação de vínculos entre os fãs, entre os
consumidores (das narrativas e ou dos produtos gerados a partir
daí);
Estrutura de bases de dados na contemporaneidade;rganiza

5. Transmídia / Matrix /
• “Matrix é entretenimento para a era da
convergência, integrando múltiplos textos para criar
uma narrativa tão ampla que não pode ser contida
em uma única mídia.” (p. 134)

6. Fonte: https://storify.com/ciu211/transmedia.html

9. Transmídia
• Contar uma história através de diversas
plataformas;
• Interação;
• “Cada vez mais, as narrativas estão se tornando a
arte da construção de universos (...)” P. 158/159
• Boa história / personagem / universos;
• Cinema: Matrix, Clube da Luta, Quero ser John
Malkovich, Corra, Lola, Corra (1999):
“Frequentadores de cinema acostumados a mídias
não-lineares, como videogames, estavam à espera
de um tipo diferente de experiência de
entretenimento.” p. 165

10. Transmídia
• Odisseia (Homero) x Vingadores: questão de
referências?
• Contexto, contextualização: foco da educação?
Foco da curadoria? Foco do comunicador?
• “Mídias diferentes atraem nichos de mercados
diferentes”.

11. Transmídia
• Mad Men e Heinz:
• https://exame.abril.com.br/marketing/heinz-mad-
men-cartazes-ficcao/

15. Remix, cópia, apropriações...
• Revista Select Agosto/Setembro 2011
(http://www.select.art.br/arquivo))
“O desafio, hoje, não é pensar como controlar
as informações que circulam na internet, mas
como fomentar processos de criatividade
distribuída que expandam o repertório cultural,
pluralizando os focos de validação das
informações”. Gisele Beiguelman

16. Remix, cópia, apropriações...
• Christian Marclay (1955): precursor dos DJ´s e da
mixagem na cultura.
• Christian Marclay x Snap: Sound Stories
https://www.youtube.com/watch?v=Xp9-
Nq3wfT4
• Leão de ouro na 54ª Bienal de Veneza (2011): The
Clock, 2010.
• Alguns minutos de “The Clock”:
https://www.youtube.com/watch?v=xp4EUryS6ac

21. Remix da nossa aparência?
• Qual é a próxima fronteira da Indústria Cultural?
• Cena de Years and Years (BBC).

22. 2045 Initiative
• Qual é a próxima fronteira da Indústria Cultural?
• https://www.thesun.co.uk/tech/9613934/billionaire-
dmitry-itskov-20145-initiative/
• https://globoplay.globo.com/v/5701494/