Transmedia Storytelling | Luciano Matsuzaki

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Henry Jenkis book - Culture of Convergence

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Transmedia Storytelling | Luciano Matsuzaki

  1. 1. Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  2. 2. Convergência de mídia Cultura participativa Inteligência coletiva Três conceitos chave Compreensão do cenário de tensão
  3. 3. Convergência fenômeno social e cultural . Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide. Não se trata de uma mudança de plataforma tecnológica
  4. 4. Convergência altera as relações entre tecnologias, mercados e audiências.
  5. 5. Convergência ocorre quando os consumidores constroem suas próprias histórias através de fragmentos de informação oriundos dos fluxos de informação que estão expostos. Múltiplas plataformas – inúmeros pontos de contato
  6. 6. A lógica cultural da convergência de Mídia Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  7. 7. Affective economics Knowledge communities Transmedia Storytelling Cultura participativa Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  8. 8. Knowledge communities Programa Survivor ChillOne - Spoiler Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  9. 9. <ul><li>Henry Jenkins enfatiza que as comunidades de conhecimento são o centro do processo de toda a convergência popular de mídia . </li></ul>Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide. Knowledge communities
  10. 10. Affective economics American Idol Lovemarks Advogados da marca 1960, um anunciante precisaria usar o intervalo de três redes de televisão ( prime-time ) para atingir 80% do público feminino. Hoje, ele precisa anunciar em 100 canais para atingir o mesmo número. Acrescente a isso as múltiplas plataformas e temos um cenário onde os anunciantes precisam prolongar a verba em torno de toda a cadeia de nichos menores, em micro-audiências dinâmicas que sobrepõem os telespectadores fixos do passado Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  11. 11. <ul><li>Jenkins entende como “affective economics” uma nova configuração da teoria de marketing, ainda um pouco marginal mas que vem ganhando espaço na indústria da mídia, que visa compreender os fatores emocionais nas decisões de compra. </li></ul>Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  12. 12. <ul><li>Jenkins entende como “affective economics” uma nova configuração da teoria de marketing, ainda um pouco marginal mas que vem ganhando espaço na indústria da mídia, que visa compreender os fatores emocionais nas decisões de compra. </li></ul>Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  13. 13. Transmedia Storytelling The Matrix Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide. “ Matrix is entertainment for the age of media convergence, integrating multiples texts to create a narrative so large that it cannot be contained within a single medium”. (Jenkins, 2006: 98)
  14. 14. <ul><li>Para Jenkins, &quot; transmedia story &quot; é uma história que se desdobra em várias múltiplas plataformas, na qual cada texto novo faz uma contribuição para o todo. Como já apresentei, trata-se de uma história que tem uma mídia de introdução (no caso de “The Matrix”, o cinema), que pode expandir para televisão, histórias em quadrinhos, celulares e vídeo games . Cada entrada da franquia Matrix deve ser auto- suficiente para o consumidor aproveitar um jogo, por exemplo, sem a necessidade de assistir o filme para compreender o contexto da história. </li></ul>Transmedia Storytelling
  15. 15. Filmes, histórias e autoria colaborativa não-lineares, apoiadas por uma complexa estrutura de mercado para suportar o interesse pela franquia em várias plataformas, em vários idiomas e em vários pontos de contato e interação. Transmedia Storytelling
  16. 16. Cultura participativa Cultura popular Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide.
  17. 17. Não havia uma fronteira clara entre a produção comercial e popular, que se caracterizava por artistas de circo, menestréis, histórias contadas no campo etc. Já a mídia de massa do século XX é marcada por grandes investimentos em tecnologia, perfeição técnica e infra-estrutura, deixando bem claro a fronteira entre o músico amador e o profissional. As artes americanas do século XXI são marcadas pela re-emergência da criatividade popular, apoiada pela tecnologia acessível e pelos níveis de integração das comunidades digitais que realizam a circulação do conteúdo na rede, remixados, recombinados, com múltiplos autores e baixo custo de produção. Cultura participativa
  18. 18. Affective economics Knowledge communities Transmedia Storytelling Cultura participativa Henry Jenkins: Convergence Culture Where Old and New Media Collide. A lógica cultural da convergência de Mídia

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