Este documento discute 3 coisas importantes sobre o Pinterest: 1) Os pins originais são essenciais para atrair novos usuários e aumentar o engajamento; 2) Os repins, ou compartilhamentos de pins, representam 80% do conteúdo do Pinterest e ajudam as marcas a entender tendências; 3) Ferramentas de análise como a Viralheat estão começando a fornecer métricas sobre menções de marcas e produtos no Pinterest para ajudar as empresas a medir o impacto.

1. 3 Coisas que você deve saber sobre o Pinterest
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Traduzido por Stéffanie Rose de Souza Masson - Tradutora Voluntária do Instituto Voluntários em Ação
O Pinterest fez uma entrada rápida e impactante no mundo das redes sociais.
Inicialmente de um refúgio para mamães blogueiras e decoradores de casa fanáticos, o site
rapidamente se transformou em uma enorme fonte de tráfego para websites de onde vêm
esses pins (murais de alfinete) originalmente. Como os números de vendas mostraram um
aumento do tráfego de referência, as pessoas começaram a perceber que o Pinterest é um site
que beneficia negócios de uma grande forma.
Para explicar melhor o site em seções, vamos dar uma olhada na base do site, os pins.
Sem os pins, não haveria quadros, nem curtidas e, certamente, nenhum repin
(compartilhamento). O que faz os pins tão importantes é o conteúdo original sendo adicionado
ao site diariamente. Como com qualquer coisa na web, conteúdo novo e original é o que faz
com que as pessoas voltem ao site, e nesse caso é o que permite aos usuários repinarem
(compartilhar) o conteúdo original e aumentar seus quadros (boards). Durante as mudanças
de estações, o site explode com novos estilos, novas receitas e os mais novos itens que houver.
Uma vez que é postado um pin original, repins não estão muito atrás dele.
Repins são uma cópia do pin original e não requer um download para adicionar a
imagem para um quadro. Repins adicionam a quantidade perfeita de características de um
jogo (game) em um site que, de outra forma, imita um velho quadro de cortiça de escola.
Aqueles que postam conteúdos originais dependem de repins para aumentarem seus
seguidores e sua influência no site. Como 80% do Pinterest é feito por repins, marcas devem
estar utilizando essa informação como um meio de estimarem suas vendas, inventários e
tendências atuais e futuras. Onde o pinner (quem posta o mural) original pode ser o maior
embaixador da marca, os repinners (aqueles que compartilham o mural original) são seus
clientes em potencial e ajudam a expandir seu alcance no Pinterest. Mas como uma empresa
pode aproveitar essa informação e torná-la útil para a sua marca? Esta questão é
compreensível, pois pins e, especialmente repins, podem ser muitos e complicados de serem
computados, já que tendem a sobrecarregar a opção de pesquisa básica do Pinterest.
Tal como está agora, o Pinterest se esforça para quantificar os pins, fornecer uma
história dos pins e oferecer mais detalhes para esse popular mural. Para marcas que tentam
obter uma maior compreensão de suas citações no Pinterest, isso pode ser difícil. Até agora,
não há uma maneira fácil de colocar à disposição citações sobre uma marca, produto ou
palavra-chave no Pinterest. Sem um jeito de achar essas informações, pode ficar difícil de
saber o impacto que uma marca, produto ou palavra-chave está tendo. A Viralheat
(ferramenta que monitora conteúdos em sites) reconheceu a falta de análise associada às

2. citações no Pinterest e tem adicionado agora esse recurso para seu monitoramento de mídia
social e ferramenta de análises.
Como a maioria das coisas na vida, se você pode medir, você pode controlar e, se você
é capaz de fazer os dois, então já está na hora de entendê-lo. Tendo a habilidade de enxergar
as citações e coletar dados referentes aos pins, boards (quadros) e repins do Pinterest,
permitiremos, finalmente, que as marcas tomem medidas práticas para tirar o máximo
proveito do Pinterest.