Apresentacao Pinterest TerraForum

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Apresentação da TerraForum sobre o Pinterest: seu funcionamento, suas regras, boas práticas e cases.

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Apresentacao Pinterest TerraForum

  1. 1. Introdução Quando o Pinterest surgiu, e todo o barulho sobre seu avanço começou a tomar forma, como empresa, precisávamos acompanhar a plataforma como uma potencial solução para nossos clientes. Hoje, mais do que uma visão como ferramenta de estratégias digitais, nos envolvemos com o Pinterest como usuários. Sabe aquele eterno caos de guardar no HD de seu computador as imagens, fotos, referências que você viu na internet? Para nós, o Pinterest nesse sentido caiu do céu. Estava ali de forma fácil, uma solução para rapidamente salvar e organizar tudo que você gostou e queria guardar. Bastava reunir em uma espécie de mural aquilo que nos interessava, fossem elas imagens, fotos ou vídeos, com a vantagem de poder dividí-los e organizá-los através de temas pré-definidos ou de criar uma categoria e compartilhar tudo isso com seus amigos. E a partir daí, como todas as redes sociais que conhecemos, os usuários foram criando diferentes usos para a plataforma. Aqui tem um pouco de tudo sobre o Pinterest, para que você possa entender e conhecer o que é e para quê veio essa nova plataforma. Pelo menos, por enquanto.
  2. 2. O Pinterest !   É uma rede social de compartilhamento de imagens que funciona como um grande mural. !   O usuário pode inserir pins (fotos de imagens, objetos pessoais e de trabalho, pessoas, etc.) para organizar aquilo que mais gosta e lhe atrai. !   O Pinterest pode ser conectado via Facebook, Twitter, e aplicativos. !   A nova rede social é menos informativa que o Twitter e menos social que o Facebook. Os pins funcionam como uma plataforma de auto-expressão. O destaque, diferente do Twitter, são imagens, em que no máximo são postadas legendas. Também há menos conectividade entre pessoas que o Facebook. !   É considerado uma fonte de tráfego para sites E-commerce, o Pinterest se destacou por redirecionar usuários para lojas de vários segmentos, como vestuário, decoração, acessórios.
  3. 3. Certidão de Nascimento !   O site foi criado em 2008, mas só foi ao ar em março de 2010 !   Criado pelo americano Ben Silbermann – ex-funcionário do Google na área de desenvolvimento de novos produtos -, usou de seu hábito de colecionar coisas para criar o Pinterest. !   Apesar de global e altamente impactante, a empresa Pinterest tem apenas 19 empregados.
  4. 4. A história até agora Tudo começou em dezembro de 2009, quando o Pinterest foi desenvolvido. Já no primeiro trimestre de 2010 ele estava aberto ao público. Desde então: !   O Pinterest foi considerado um dos 50 Melhores Sites de 2011 pela Revista Time. ! Em outubro daquele ano, a companhia captou US$ 27 milhões. ! Já em dezembro o site entrou para o Top 10 de visitas à mídias sociais, com 11 milhões de usuários em média por semana. No mesmo mês foi nomeado o melhor Start Up do ano pelo TechCrunch! ! Em janeiro de 2012, o ComScore reportou que o site teve 11,7 milhões de visitas únicas, tornando o Pinterest o site mais rápido da história a ultrapassar a marca de 10 milhões de visitas únicas!
  5. 5. Qual a diferença das outras redes sociais Compartilha objetos
  6. 6. O que faz o Pinterest tão popular
  7. 7. O que está sendo dito por aí“Acompanhar murais de outros, todos “Experiência do usuário, design visual limpo e retrô,caracterizados de imagens pitorescas de viagens curadoria de conteúdo, colaboração e subscrição:até bactérias estranhamente belas, é tão agradável essas são as coisas que Pinterest está aproveitandoquão construir o próprio mural.” para ganhar tração e buzz." “Um dos grandes destaques do Pinterest, mural virtual de referências, é a sua“Nunca havia pensado que um serviço online interface intuitiva e simples de navegar.” poderia ser uma janela para mim e para meumarido, que me vê todos os dias.” “O Pinterest se une ao Twitter e ao Facebook como a nova engenharia da auto-expressão.” “Expressar paixão por um hobby é tão fácilquão navegar para a próxima compra. Mas oque é mais viciante no site – uma coleção de “Conseguiram interligar consumidores em umcoleções – é que ele é tanto sobre usuários nível emocional.”quanto aquilo que está sendo postado.”
  8. 8. Termos característicos do Pinterest Pins Boards Repin Like são posts feitos por são os chamados pin de outra pessoa quando um usuário usuários. Podem ser quadros temáticos que o usuário publica não quer repinar comentados, usados para organizar uma cópia em seu algum conteúdo ele compartilhados (por os pins. board. tem a opção de curtir repins) e curtidos. o pin de outro.
  9. 9. Funções do Pinterest
  10. 10. Funções do Pinterest
  11. 11. Formas de incluir imagens
  12. 12. Outras formas de incluir imagens Seguindo outros usuários: Curtindo e re-pinando fotos de outros usuários
  13. 13. Os temas mais pinadosO link “Popular” na home do Pinterest puxa para pins que tiveram grande quantidade decomentários, likes ou repins. Casa Gastronomia Moda Viagens
  14. 14. Pins que fazem sucesso
  15. 15. Exemplos de como o Pinterest pode ser usadoRedecore sua casa! Você pode usar o Pinterest para armazenar ideias de decoração para sua nova casa.É fácil: reuna pins de móveis e acessórios que chamam sua atenção e mãos a obra!
  16. 16. Exemplos de como o Pinterest pode ser usadoPlaneje um casamento! Até mesmo casamentos podem ter a ajuda do Pinterest. Basta convidar familiares eamigos próximos para deixar comentários sobre vestidos, flores e gravatas que o casal “pinou”.
  17. 17. Exemplos de como o Pinterest pode ser usadoEncontre seu estilo! Por que não compartilhar seu estilo pessoal no Pinterest? É possível “pinar” roupas,sapatos e acessórios que encontra ao navegar por sites de lojas e blogs de moda.
  18. 18. Exemplos de como o Pinterest pode ser usadoReúna inspirações! Guardar inspirações de desenhos para seu trabalho no Pinterest é outra possiblidade.É só “pinar” para armazenar referências de design e compartilhar com sua equipe.
  19. 19. Extensões do Pinterest e Aplicativos Aplicativos em celulares: Extensões do Google Chrome:
  20. 20. Como o Pinterest ganha dinheiroO Pinterest tem uma ferramenta/opção chamada de gifts, quando o usuário entra nessa página elepode comprar desde fotos, utensílios de cozinha até jóias.
  21. 21. Princípios da rede e etiqueta dos participantes!   Ser educado, respeitoso Sabemos que gostos são pessoais, mas por favor seja respeitoso na conversa e nos comentários de mal gosto. !  Ser autêntico O Pinterest representa quem somos, o que pensamos. Ser autêntico para os outros usuários é mais importante que receber inúmeros, compartilhamentos, followers e likes. !  Credite a fonte original do seu “pin” Os pins são mais úteis quando eles têm links com a fonte original. Se você notar que um pino não é de um fonte original e confiável, deixe um comentário para a pessoa, assim ela pode atualizar essa fonte. !   Reporte conteúdo inadequado ( nudez, preconceito, violência) Não é permitido conteúdo de nudez, má gosto ou conteúdo que incentiva as pessoas a ferir-se. Se você encontrar conteúdo que viole os termos de serviço envie o conteúdo para análise.
  22. 22. Uma nova rede. Um novo sucesso 1º lugar 3º lugar 2º lugar
  23. 23. Uma nova rede. Um novo sucessoO LinkedIn já esteve bem à frente do Pinterest no volume de pesquisas no Google. Porém, apartir do último trimestre de 2011, a rede dos pins e boards iniciou uma guinada, e emmeados de janeiro deste ano ultrapassou o LinkedIn.
  24. 24. Uma nova rede. Um novo sucessoQuantos minutos, em média, cada usuário passou em sites de mídias sociais em JaneiroDados mundiais. Não inclui acesso em dispositivos móveis. Fonte: comScore
  25. 25. O Perfil dos Pinners 13% 87%
  26. 26. Quais são os Top PinnersEntre todos os usuários Jane Wang Jennifer Chong Maia McDonald Mike DFonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)
  27. 27. Quais são os Top PinnersEntre os brasileiros Mike McDowell Leandro Toledo Natala Godoy LuizaFonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)
  28. 28. Quais são as Top BrandsMundial The perfect The beauty palette department Real Simple etsy skinny tasteFonte: zoomsphesre.com
  29. 29. O Pinterest no Brasil ! Dos Top 10 usuários brasileiros em seguidores, a maioria são mulheres, mostrando que a tendência segue no País*. ! Também analisando os Top 10 brasileiros, o maior interesse está em imagens sobre arte (geral), design e fotografia. ! Oportunidade: poucas empresas brasileiras utilizam o Pinterest. ! De acordo com Google Trends, o Brasil é o décimo país que mais busca pelo Pinterest no Google. * Em 11 de abril de 2012, eram 8 mulheres no Top 10.
  30. 30. Aplicativos, integração e add-ons Aplicativo que permite que usuários adicionem um link para seu perfil na rede social. Instalado o Wise Stamp ele incorpora um botão “Follow me on Pinterest” a sua assinatura de email.
  31. 31. Aplicativos, integração e add-ons Permite a captura de tela de um site ou página de destino, e transforma automaticamente em um pin, incluindo a descrição completa da URL original. Possibilita a publicação no mural virtual de imagens de sites, textos e até mesmo perfis do Twitter. Se alguém quiser recomendar um tuiteiro interessante para seus seguidores no Pinterest, basta digitar o nome do usuário. Depois disso, uma imagem é então produzida pelo Pinstamatic, na qual consta a imagem do perfil indicado e o endereço na rede de microblogs.
  32. 32. Aplicativos, integração e add-ons Pinterest Pin Button (Google Chrome) Destaca o que se pode pinear oferecendo inclusive a opção sobre cada elemento. Tem também a ferramenta de soma ao seu ícone na barra de extensões, um contador mede para saber quantas vezes que o conteúdo foi compartilhado em Pinterest.
  33. 33. Aplicativos, integração e add-ons Pinterest Search (Google Chrome) O Pin Search serve para buscar qualquer imagem do Pinterest através do Google Imagens e sua mais recente funcionalidade chamada “Buscar por imagem” permite a busca diretamente com imagens que buscam seus similares.
  34. 34. Aplicativos, integração e add-ons Facebook A integração do aplicativo do Pinterest com o Facebook é um espaço fixo na Timeline que vai sendo atualizado com as atividades recentes do Pinterest.
  35. 35. Aplicativos, integração e add-ons iPhone/iPad O aplicativo pode ser baixado diretamente na loja on line.
  36. 36. Aplicativos, integração e add-ons PinView O PinView deixa o Facebook com aparência semelhante ao Pinterest. Este plugin permite que a linha do tempo do usuário seja disposta por meio de vários painéis, podendo também separar o conteúdo que deseja visualizar como imagens, vídeos, tudo junto, ou apenas o conteúdo de algum amigo específico.
  37. 37. Cases Nacionais - TecnisaPara a Tecnisa, o Pinterest é uma forma deagregar valor ao negócio! É algo muito além dedivulgar seus empreendimentos imobiliários. A aposta da empresa é mostrar que entende,realmente, do assunto imóveis: compartilhadicas de decoração, arquitetura, design... Há atéum espaço ensinando o usuário a montar, porconta própria, seus objetos de decoração,posicionar móveis e inovar no lar e no escritório. Perfeito para o público feminino, que é maiorianesta rede social! http://pinterest.com/tecnisa/
  38. 38. Cases Nacionais – Revista ExameUnir jornalismo e fotografia nunca foi difícil, masa Exame saiu na frente no Brasil e descobriucomo fazer isso de forma eficiente no Pinterest.Com um verdadeiro show de imagens e álbunsbem definidos, o veículo brasileiro consegueredirecionar o usuário para seu site com fotosbacanas e legendas curtas e impactantes! http://pinterest.com/examecom/
  39. 39. Cases Internacionais – Recommend TravelA Recommend Travel é um site especializadoem vender pacotes de viagem e outrosprodutos turísticos. Há algo melhor para umaempresa como esssa do que divulgar fotos belasde cidades encatadoras e locais paradisíacos?É exatamente com este foco que a RecommendTravel trabalha no Pinterest. Ela não utiliza amídia social para vender ou anunciar produtos,mas instiga seus seguidores a viajar com álbunscomo: Beautiful Places, Where we’d Love to Go eFor Travel Agents.http://pinterest.com/recommendtravel/
  40. 40. Cases Internacionais – TimeA revista Time descobriu que, no Pinterest, épossível manter atualizadas revistas de décadaspassadas! Usuários podem ver quais foram as capashistóricas, acompanhar as atuais, e ver um showde fotografias novas e antigas. Tudo isso unido aálbuns com links para entrevistas, para artigos, eaté um guia de Mídias Sociais da Times. O resultado? O seguidor ganha em cultura,acesso a informações e a Time com ofortalecimento da marca e redirecionamentoamplo para seu site! http://pinterest.com/time_magazine/
  41. 41. Cases Internacionais – EtsyHá empresas que parecem se encaixarperfeitamente no Pinterest e a Eatsy é umadelas. A empresa vende lembranças, moda, artesanatoe design que atrai no Pinterest pelasimplicidade. O motivo é simples: eladisponibiliza álbuns temáticos (lembranças,Páscoa, Cartões, casa, etc.) que mostram oproduto com nome e preço. http://pinterest.com/etsy/
  42. 42. Personalidades no Pinterest!   Nina Garcia !   Barack Obama !   Marco Luque A jurada do “Project Runway” e Você pensou em utilizar o Pinterest Humorista utiliza a rede paradiretora de moda da revista Marie para venda? É o que faz o candidato divulgar seu trabalho em teatros e naClaire divulga em seu Pinterest seu a reeleição nos EUA em 2012. televisão. Ele também “pina” ostrabalho na revista e em desfiles. Obama anuncia os produtos que bastidores das gravações, notícias eTambém aproveita o espaço para financiam sua campanha como eventos em que esteve presente.divulgar as tendências da moda canecas, bottons e camisetas. E Para aumentar a interação, com seupara cada estação e mostrar os outros itens. Além disso, ele publica público destina um mural para fãs.bastidores da produção de moda. os bastidores de sua vida e viagens Ou seja, aproveita bem o espaçohttp://pinterest.com/ninagarcia/ de campanha. É um uso de para o marketing pessoal. estratégica política! http:// http://pinterest.com/marcoluque/ pinterest.com/barackobama/
  43. 43. Como medir o sucesso do meu mural? O Pinterest não conta com ferramentas oficiais que permitem o usuário medir o sucesso de seu mural, mas alguns entusiastas já desenvolveram diversas plataformas que permitem essa medição.
  44. 44. Como medir o sucesso do meu mural?RJMetricsFerramenta para empresas em geral, não é usadaespecífica para o Pinterest, ela analisa o todo odesenvolvimento de uma empresa na internet. Essa ferramenta é uma ferramenta paga. http://www.rjmetrics.com
  45. 45. Como medir o sucesso do meu mural?PinerlyO Pinerly é uma ferramenta mais voltada para empresas, ele tem como função principalmedir o retorno que o Pinterest trás e ajuda a entender se você está usando o Pinterestcorretamente. Ele rastreia seus “pins”, “repins” e dá ao usuário a possibilidade de saberquantos cliks teve seus pins. O acesso ao site só é permitidopara convidados. http://www.pinerly.com
  46. 46. Como medir o sucesso do meu mural?Pin PuffUma ferramenta que calcula o grau de influênciado usuário do Pinterest, e faz uma média dovalor em U$ de cada “pin” do usuário. Esse App mostra dados referentes aos númerosde seguidores de um determiando usuário,como por exemplo estatísticas dos “pins”,“repins” e “boards” mais populares do perfil. http://www.pinpuff.com
  47. 47. Como medir o sucesso do meu mural?PinReachO PinReach e uma outra ferramenta que mede o grau de influência do usuário na redesocial, ele elabora gráficos e compila as estatísticas referentes aos “likes”, “pins” e “boards”mais populares entre os seguidores do perfil. O cálculo é feito automaticamente quando ousuário acessa seu perfil.http://www.pinreach.com
  48. 48. Porque você deveria estar no PinterestEstá fazendo históriaDe acordo com comScore, o Pinterest recebeu 11,7 milhões de visitas únicas nosEstados Unidos só em Janeiro, se tornando o site autônomo de maior crescimentona história ao ultrapassar a marca de 10 milhões. Visitantes norte-americanos no Pinterest
  49. 49. Porque você deveria estar no PinterestEstá tendo acessoO Pinterest tem potencial para ter grande tráfego. De acordo com site Shareaholic, baseado nosdados dos 200 mil membros, o Pinterest cria mais tráfego que o Google+, LinkedIn e YouTubejuntos. O tráfego gerado pelo Pinterest para cinco lojas especializadas em vestuário cresceu 389% de Julho a Dezembro de 2011 Fonte: Monetate Platform-wide Analytics
  50. 50. Quem já está no PinterestEmpresas que embarcaram nessa!Grandes e pequenas empresas estão usando o Pinterest para postar produtos, projetos e ideias.Alguns perfis são mais populares que os próprios sites, lojas ou publicações de artesanato, culináriae design – todos elementos que prosperam no Pinterest.
  51. 51. Guia Básico de como usar!   Certifique-se de que é adequado – O Pinterest atende um público com interesses específicos. Decida se seus clientes estão na rede e como estão a utilizando. !   Tenha um botão de Pin – Se você quer que consumidores “pinem” algo do seu site, facilite. Inclua um boatão “Pin it” em suas páginas.!   Seja visual – Tantas pessoas aderem ao site porque ele proporciona experiência visual. Use o que é “repinado” para melhorar a qualidade das imagens em seu site. !   Promova mais que produtos – resista à vontade de apenas dar pin em itens para vendas. Tente postar novidades, dicas e até produtos de outras companhias para ter variedade de conteúdo. !   Aprenda com os experientes – siga grandes nomes no Pinterest para ter noção do que eles estão usando. Independentemente de serem pessoas ou empresas com muitos seguidores, assista e aprenda.
  52. 52. Guia Básico de como usar para seu negócioExistem dez passos básicos para potencializar seus negócios com o Pinterest:!   1. Venda: poste fotos dos produtos, descrição, preço e redirecione a imagem para seu site. !   2. Promoção: você pode pedir para usuários dar re-pin em fotos suas ou fazerem pins de seus produtos para concorrer a algo. !   3. Proximidade: aproveite para mostrar sua empresa e produção aos seguidores, como murais destinados a isso.!   4. Inspire: esta é a função básica do Pinterest, use-a a seu favor. !   5. Currículo: se você é um fotógrafo ou designer, por exemplo, utilize a rede para promover seu trabalho.
  53. 53. Guia Básico de como usar para seu negócio !   6. Desconto: ofereça produtos a preços mais baixos exclusivamente para seus seguidores. !   7. Solidariedade: engaje seguidores em campanhas beneficentes. !   8. Envolva seguidores: peça opinião quanto a novos produtos, peça ajuda em lançamentos e outros momentos importantes. !   9. Presença: convide seguidores para eventos públicos e divida imagens da festa com eles.!   10. Siga: é importante seguir outras empresas, como a Time por exemplo, para mostrar o ponto de vista de negócios.
  54. 54. Vantagens!   Segundo o Mashable, respeitado site de tecnologia americano, o Pinterest é o site que mais direciona usuários para outras páginas na internet. Seu tráfego é maior do que Google+, Linkedin e YouTube juntos. Isso aponta o Pinterest como um dos próximos marcos na história do comércio eletrônico e para compartilhar conhecimento;!   O Pinterest funciona também como uma grande loja virtual. Na seção Gifts, é possível achar itens à venda, segmentados por faixa de preço (de $1–20 a $500+);! Aumenta consideravelmente o potencial de exposição de marcas;! Permite ao usuário garimpar imagens e sites para leituras posteriores e para compartilhamento.
  55. 55. VantagensAo subir uma imagem no Pinterest por meio de um site, ele podeser acessado diretamente pela URL . O resultado? Além de expora URL, gera cliques e tráfego. Isso, consequentemente, aumentaa exposição do site na rede e melhora o rankeamento emferramentas de pesquisa.O segredo para aproveitar essaalternativa é priorizar imagens diretode seu site, evitando utilizar imagensdireto do computador.
  56. 56. Desvantagens!   Problemas legais: ainda não conta com recursos para identificar violações a conteúdos protegidos. Chegou a solicitar que os usuários evitem a auto-promoção, incentivando-os a utilizar imagens próprias ou que tenham autorização de uso, ao invés de copiar imagens com direitos autorais. ! Concorrência: disputa espaço com muitas redes sociais focadas em imagens.!   Pornografia: não há mecanismo de identificação para essas imagens, apesar dos termos de uso da rede social. Isso pode afastar algumas empresas.!   Língua: ainda não há versões em várias línguas para facilitar o entendimento. !   Crescimento limitado: o crescimento de acessos únicos e adesões vem diminuindo. !   Cópias: Pinterest já “inspirou“ outra versão, o , que já tem até mesmo uma versão em português.
  57. 57. É modinha ou veio para ficar?A maior parte dos analistas acredita que o Pinterest tem boa chance de ficar de fora da lata do lixo da internet. Osite é uma porta de entrada das lojas virtuais nos Estados Unidos. De cada 100 acessos a sites de varejo no país,quase quatro já têm como origem links fixados dentro de murais do Pinterest. Aparentemente, o layout e forma de navegação parece agradar ao público, mas não sabemos até quando. Aproposta do Pinterest é muito sensível, pois não há um diferencia tão disruptivo, o tipo de serviço que oferece émuito similar ao we heart it, por exemplo.Acreditamos que fica se houver um avanço como plataforma social. O Pinterest ainda é limitado quanto asoluções de interação social, e os progressos nos parecem lentos. A barreira de linguagem ainda é um limitanteno caso do nosso país. E por fim, temos dúvidas de até quando o Pinterest sustentará seu modelo de negócio,mantendo um dos seus grandes diferenciais que é não ter volume publicidade.Sendo honestos, torcemos para que o Pinterest fique. Mas hoje ainda parece modinha.

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