O documento fornece dados demográficos e de consumo da classe C no Brasil. A classe C representa 46% da população, gera 28% da renda familiar bruta total e tem renda média de R$1.800. Itens como celular, supermercado e internet são gastos comuns, com 88%, 71% e 33% de penetração respectivamente. A leitura de revistas também é popular nesta classe, com taxa de leitura de 30-34% dependendo do segmento.

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2. alta concentração de pessoas na classe C - 46%
Classe C
gera significativa participação na renda familiar bruta – 28%

3. distribuição por
CLASSE
C1
C2
B2
B1
A2
A1
D
E
2%
5%
11%
21%
23%
23%
13%
1%
Renda Média Mensal
Familiar – R$
Fonte: Ipsos Marplan – Sisem Suite - Janeiro a Dezembro de 2009 – 18 anos +
16.047
9.184
5.159
2.968
1.800
1.203
826
525
volume de renda
por classe
C1
C2
B2
B1
A2
A1
D
E
11.893
16.430
18.329
20.582
13.860
9.346
3.639
202
renda média familiar bruta mensal
(R$ milhões)
8%
16%
20%
23%
16%
12%
5%
0%

4. Celular
Supermercado
Internet
Shopping
PayTV
renda média familiar gastos médios mensaisx
CLASSE C1 CLASSE C2
renda média mensal R$ 1.800 R$ 1.202
universo 18+ anos 4.657.000 5.101.000
ISOLADOS
R$ Usuários
Gastos mensais com:
485
28
66
129
67
88%
71%
33%
42%
16%
ACUMULADOS
R$ Usuários
485
513
579
708
775
88%
64%
23%
13%
4%
ISOLADOS
R$ Usuários
407
23
62
108
54
86%
62%
13%
30%
8%
ACUMULADOS
R$ Usuários
407
430
492
600
653
86%
55%
8%
4%
1%
Fonte: Ipsos Marplan – Sisem Suite - Janeiro a Dezembro de 2009

5. Fonte: Ipsos Marplan – Sisem Suite - Janeiro a Dezembro de 2009 – 13+ anos
quem paga para ler?
CLASSE C
30%
5.349.000
Lêem Revista
(Penetração)
CLASSE C1
34%
2.980.000
CLASSE C2
27%
2.369.000
Entre os que lêem
Assinatura Pessoal
Compra
4%
28%
6%
29%
3%
27%
Leitor Primário
Paga para ler
Assinatura ou Compra de
outra pessoa da casa
16% 19% 12%
Assinatura ou Compra da
Empresa
Empréstimo
Gratuita ou Presente
Outras formas de obter
6%
35%
8%
19%
8%
34%
9%
18%
5%
37%
8%
20%
Leitor Secundário
Tomam emprestado

6. Classe C
47% da população
Universo: 18.838.000
(10 anos+)
Fonte: Ipsos Marplan – Sisem Suite - Janeiro a Dezembro de 2009 – 10 anos +
Classe C | leitura por segmentos de revistas

7. Fonte: Ipsos Marplan – Sisem Suite - Janeiro a Dezembro de 2009 – 10 anos+
evolução | Classe C
leitura de Revistas e acesso à Internet
32%
34%38%
41%42%45%48%52%
35%
32%
25%
21%
16%13%11%8%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Revista
Internet

8. Fonte: Ipsos Marplan – Sisem Suite - Janeiro a Dezembro de 2009 – 13 anos+
61% 59%
50%
44%
32% 31% 29% 28%
25%
20% 18%16% 15% 15%
10% 9% 8% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 5%
0
0
0
0
0
1
1
1
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serviços acessados na Internet | Classe C
Aproveitar o crescimento da Internet na classe C e
“adequar” aos serviços mais demandados

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