Apresentação do

1. Visibilidade mediática cibercultural: Apontamentos sobre a fenomenologia do “apareSer” Cíntia Dal Bello PUC/SP UNINOVE

3. Fundamentação teórico-epistemológica “ ApareSer” como neologismo Proposto para cumprir a árdua tarefa de desfazer a dicotomia aparência-essência e descrever a natureza híbrida e complexa do ser/estar no glocal ciberespacial (TRIVINHO, 2007). Aponta a lógica reinante (e coercitiva): para ser , ser reconhecidamente alguém, é imprescindível aparecer , estar na mídia. Contexto: Reflexão sobre construção, projeção e promoção de identidades em ambientes ciberculturais de alta visibilidade (2007-2009), considerando a porosidade das subjetividades trespassadas pelos fluxos informacionais (COUCHOT, 2003; MACHADO, 2007) e as inúmeras tensões constantes na dinâmica relacional com a alteridade nas redes sociais digitais.

4. Fundamentação teórico-epistemológica “ ApareSer” é tornar-se espectro “ A publicização, encenação e hiperespetacularização de identidades, neste contexto, levam à crescente espectralização da existência: a lógica do hiperespetáculo é a da apropriação pelo olhar, e nela, “deixar-se olhar significa deixar-se apropriar” (BAITELLO Jr., 2005, p. 20), o que incide na indexação sígnica de tudo o que constitui a pele dos espectros. Eis a lógica coercitiva do ‘apareSer’ ”. (DAL BELLO, 2007, p. 9). PARÂMETROS que se alternam e sobrepõem-se nos jogos sociais que se desenrolam nas redes: Representação, Simulação e Dissimulação OBLITERAÇÃO DAS DIFERENÇAS: Real, Ficcional e Hiper-Real

5. Fundamentação teórico-epistemológica “ ApareSer” implica... Inscrever-se nas plataformas Identificar-se (ser indexável) Organicidade aparente Corpo-sígnico Espectro virtual Envergar um perfil Ser emissor Ser mensagem Ser canal Ser sujeito, objeto e trajeto SUJEITO GLOCAL Ser (in)visível Deslocamento dos eixos de organização do discurso sobre si: do Who? Para o Where? What? Projeção e Dissolução na convergência entre existência e teleexistência Ser geolocalizável Ser/estar always on Assédio da interatividade Ameaça da invisibilidade Jogos sociais agonísticos por reputação, audiência, visibilidade e autoridade

6. Fundamentação teórico-epistemológica “ ApareSer” Denomina o fruto do processo de naturalização do desejo de autoexposição que desenvolveu-se, paulatinamente, ao longo do século XX graças à colonização do imaginário popular pelas indústrias cultural, da moda e da publicidade, dada a larga penetração dos meios de comunicação de massa instituintes de uma sociedade espetacular . Novo modus vivendi? Não apenas designa fenômeno correlato ao uso confessional da internet (BAUMAN, 2008) e ao comportamento generalizado de evasão de privacidade e de exposição da intimidade (SIBILIA, 2008) que transforma as redes sociais digitais em “palcos hiperespetaculares de publicação de sujeitos” (DAL BELLO, 2008).

9. #apareSer: um evento-experimento

12. Como mensurar a visibilidade mediática? HenRickTM: # apareSer com S nos TTs ? (10:52:25). Nataliacostatwi: Bom dia ^ ^ #apareSer, quem foi que escreveu assim? Qual foi o famoso? euLuanMartins: Si u profeçor #apareSer, vosses vaum vêr . (10:56:40). Thaybband: por mais que me expliquem a razão, #apareSer com S é tão estranho... (10:56:52). Guh_severini: Bom saber que não foi um erro de grafia esse #apareSer nos TTs , e sim um movimento. Interessante. (11:08:40). Arianaway: me assustei com a tag #apareSer com S :O mas agora eu sei o motivo rs´ (11:11:25). Rosihbella: eu sou estudante de Letras. Quando li #apareser nos TTs eu quase tive um treco no coração! Agora sei o que é, rs. (11:16:55). Dressa_favero: Gente, o #apareser nos TTs não é erro de digitação . P/ mais informações acesse o http ://www. apareser .com. br / Iniciativa bem legal! :] (11:18:30). Element_f: #euvou #apareSer #porque #souanalfabeto (11:23:16). VivianSantoss: Feliz Aniversário Mãe #apareSer (11:27:43). Juliiocsanches: Ontem eu vi uma placa escrita: VIDRAsARIA. Hoje #apareSer está nos TTs . #comolidar? Peohzera: #apareSer como diria minha mãe “quer aparecer bota uma melancia na cabeça e sai na rua” (11:30:58). PeEmanuel: Lá vai eu com minha curiosidade, descobri o que danada é esse #apareSer (11:33:12).

13. Como mensurar a visibilidade mediática? Figurar nas listas do TREND TOPICS contribuiu para aumentar a visibilidade , angariar audiência e comprometer a reputação Aumentar a visibilidade não significou aumentar de forma relevante o número de pessoas envolvidas ( tautologia )

14. Como mensurar a visibilidade mediática? Importância do envolvimento dos participantes e convidados

15. Como mensurar a visibilidade mediática? O Twitter foi o maior responsável pelo aumento do número de visitas do hotsite do evento-experimento

16. Como mensurar a visibilidade mediática? Baixo desempenho do Facebook para o sucesso do evento. O que pensar sobre o botão “Curtir”? 3024 usuários do Facebook , fãs e não-fãs, visualizaram o histórico do feed de notícias da página #apareSer. A repercussão, entretanto, foi baixa: apenas 18 (cálculo: número de opções “curtir” e comentários feitos no mesmo histórico).

17. Principais conclusões Sobre a queda na audiência durante o evento-experimento: 1. Preferência do público sobre os temas do primeiro bloco (propaganda, marketing, administração), em detrimento do segundo bloco (subjetividade, identidade, comunidade, fake profile , morte); 2. Horário da manhã (sábado) tem audiência privilegiada; 3. Visibilidade contribuiu para esvaziar a cobertura das discussões, pois os participantes precisavam tirar as dúvidas dos recém-chegados. Sobre o “sucesso” do evento: Visibilidade -> aspecto lúdico e superficial Conversão da Visibilidade como “moeda de troca” (jogo)

18. A pesquisadora Cíntia Dal Bello Doutoranda e Mestre em Comunicação e Semiótica do PEPGCOS-PUC-SP com bolsa CAPES; coordenadora, docente e pesquisadora do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Universidade Nove de Julho. Consultora de imagem em redes sociais digitais. Associada à ABCiber e membro do grupo de pesquisa Plurimídia . Sua pesquisa versa sobre cibercultura, subjetividade, visibilidade mediática e teleexistência, com interesse particular pelas emergentes redes sociais digitais. Blog: www.cintiadalbello. blog spot.com Facebook: Cíntia Dal Bello Twitter: @cintiadalbello E-mail : pubcintia@yahoo.com.br Cíntia durante a realização da 2ª edição do evento-experimento #apareSer, que contou com geomonitoramento dentre as estratégias de acompanhamento da performance.

19. Referências BAUDRILLARD, Jean. Simulacros e simulação . São Paulo: Relógio D´Água, 1991. BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo : a transformação das pessoas em mercadorias. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2008. COUCHOT, Edmond. A tecnologia na arte : da fotografia à realidade virtual. Porto Alegre: Ed. da UFRGS, 2003. DAL BELLO, Cíntia. Espectros virtuais: a construção de corpos-sígnicos em comunidades virtuais de relacionamento. E-Compós . Brasília: Compós, v. 10, dez-2007. ________. Espectros virtuais: as dimensões do “apareser” em comunidades virtuais de relacionamento. Cadernos de Semiótica Aplicada . Araraquara: FCLAR-UNESP, v.6, n.1, 2008. ________. Cibercultura e subjetividade : uma investigação sobre a identidade em plataformas virtuais de hiperespetacularização do eu , 2009. 130 p. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Semiótica) – Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2009. Disponível em: http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/ arquivo.php? codArquivo=9410. ________. Sorria, você está sendo indexado! A questão da privacidade em plataformas ciberculturais de relacionamento e projeção subjetiva . In: Simpósio Nacional de Cibercultura , 4., 2010. Rio de Janeiro: Associação Brasileira de Pesquisadores em Cibercultura, 2010. Disponível em: http://www.abciber2010.pontaodaeco.org/ site s/default/files/ARTIGOS/1_REDES_SOCIAIS/C%C3%ADntia%20Dal%20Bello_REDESSOCIAIS.pdf . FLUSSER, Vilém. O mundo codificado : por uma filosofia do design e da comunicação. São Paulo: Cosac Naify, 2007. ________. O universo das imagens técnicas : elogio da superficialidade. São Paulo: Annablume, 2008. HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade . 9. ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2004. MACHADO, Arlindo. Sujeito na tela : modos de enunciação no cinema e no ciberespaço. São Paulo: Paulus, 2007. RECUERO, Raquel. Redes sociais na Internet . Porto Alegre: Sulina, 2009. SANTAELLA, Lucia. Culturas e artes do pós-humano . São Paulo: Paulus, 2003. SIBILIA, Paula. O show do eu : a intimidade como espetáculo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2008. TRIVINHO, Eugênio. O mal-estar da teoria : a condição da crítica na sociedade tecnológica atual. Rio de Janeiro: Quartet, 2001. ________. A dromocracia cibercultural : lógica da vida humana na civilização mediática avançada. São Paulo: Paulus, 2007. ________. Visibilidade mediática, melancolia do único e violência invisível na cibercultura: significação social-histórica de um substrato cultural regressivo da sociabilidade em tempo real na civilização mediática avançada. In: XIX Encontro Nacional da COMPÓS , 19., 2010, Rio de Janeiro. Disponível em: http://compos.com.puc-rio.br/media/gt1_eugenio_trivinho.pdf. Acesso em: 15 set. 2010.