O documento discute como as crianças são alvo da mercantilização através da publicidade e do marketing, influenciando suas escolhas de consumo direto e indireto. A cultura de proteção da criança está em declínio em favor de uma cultura de mercantilização que distorce valores e pode levar a problemas de saúde e baixa autoestima. É necessário questionar essas premissas para o bem-estar das crianças.

1. Tecnologias e Comunicação Educacional II Ano letivo 2014/2015
Mercantilizando as Crianças:
A Crise Esquecida

2. O que te diz esta imagem?

3. Império do Consumo

4. O governo e as empresas
“Só pode haver apenas um tipo de valor: o valor de
mercado; um tipo de sucesso: lucro, um tipo de
existência: mercadorias; e um tipo de relação social:
mercados”. (Grossberg, 2005, p.264).

5. A Criança e o Consumo

6. Cultura
de
proteção

7. Cultura de mercantilização

8. Marketing e Publicidade

9. Consumo Infantil

10. Consumo direto e indireto
• Crianças e adolescentes
Influênciam gastos em 670 biliões de
dólares por ano.
Ano - 2008
Crianças entre:
• 4 e 12 anos 30 biliões de dólares
• 12 e 19 anos 170 biliões de dólares em
gastos pessoais
Ano - 2002

11. Comunicação/ Publicidade

12. Mundo de marcas e logotipos

13. As crianças são um alvo fácil
a atingir!

15. Infância perdida
Adultização

16. Erotização Infantil

17. Televisão / Brincar

18. Valores
essenciais
distorcidos
pela
publicidade

19. Família

21. Influência da publicidade na
Saúde

22. Obesidade

23. Doenças associadas à
Obesidade
Diabetes
Hipertensão

24. Consequências Psicológicas
Baixa autoestima
Isolamento

25. Bulling

26. “Questionar as premissas supostamente
inquestionáveis do nosso modo de
vida é provavelmente o serviço mais
urgente que devemos prestar aos
nossos companheiros humanos e a nós
mesmos”
Zygmunt Bauman (1999)
Para refletir …

27. Para terminar…

28. Obrigado pela atenção
Grupo de Trabalho:
Carmelinda Vilaça
Manuel Lorca
Maria de Fátima Leite
Severina Oliveira
Educação – 1º ano

29. Bibliografia
Giroux, H. (2012). Mercantilizando as crianzas: A Crise
Esquecida. In Paraskeva. J, Oliveira. L, et al. Currículo e
Tecnologia Educativa, Vol 3. (63-72). Ramada: Edições
Pedago.