O documento apresenta uma metodologia para identificação e análise de tendências socio-culturais que envolve pesquisa, observação, categorização de comportamentos e relatórios. A metodologia busca sinais fracos de novas tendências emergentes através de manifestações recorrentes em diversos setores, distinguindo tendências de curto prazo (modas e ondas) de tendências de longo prazo (macro tendências) com influência por 7-10 anos.

1. Tendências
SocioCulturais
neuelabs

2. Agenda
1. Intro
2. Uma metodologia Cool
3. Quebrando os conceitos
4. já vi isso antes

3. Agenda
1. Intro
2. Uma metodologia Cool
3. Quebrando os conceitos
4. Já vi isso antes

4. A palavra Tendência

5. o que verdadeiramente é: um comportamento emergente, um
direcionamento ou uma sequência de eventos que influenciam
o meio social por um longo período de tempo.

6. O que eu gosto em
tendência
é um processo investigativo contínuo

7. Agenda
1. Intro
2. Uma metodologia Cool
3. Quebrando os conceitos
4. Já vi isso antes

8. uma metodologia cool
adicione a esse esquema que cada empresa de tendência tem uma
combinação de outras técnicas, geralmente qualitativas.
desk research +
observação
“card sorting”
análise
report
busca e registro de
manifestações recorrentes
ou inusitadas que ocorrem
em diversas setores e
localizações
separar manifestações. no
ponto em comum de um
grupo de manifestações
está um comportamento
emergente = nova
tendência
o que realmente tem
força?, em qual estágio se
encontra essa tendência?
é um "sinal fraco"? é micro
ou macro? interpretar
comportamento.
condensar em um
relatório diagnóstico (um
cenário), com
características, exemplos
e mindsets.
"sinais fracos" ou weak signals são pequenos indícios de situações emergentes, mas que ainda não tem força suficiente para se tornar um comportamento emergente. A somatória de vários weak
signals pode se tornar uma wild card ( cenários improváveis, mas possíveis. que são sempre eventos dramáticos, e repentinos que podem mudar a trajetória de uma tendência. ex.: 9/11)

9. metodologia
ou intuição?

10. Por que empresas pagam
caro por isso?

11. Agenda
1. Intro
2. Uma metodologia Cool
3. Quebrando os conceitos
4. Já vi isso antes

12. MICRO
manifestações que afetam um número reduzido de
indivíduos, tipicamente regionais ou nacionais, tratando
questões culturais específicas. Com provável justificativa na
macro vigente.

13. MACRO
manifestações locais de valores mundiais, sentidos por
todos. Se formam lentamente e influenciam por algum
tempo: 7 a 10 anos no mínimo.

14. ONDA
chega rápido, sobe e cai rápido. Pessoas assimilam sem
saber explicar o porquê.
ex.: Crocs, pulseira Power Balance, Tazo, gargantilha preta.

15. MODA
são cíclicas, vem e vão e voltam de novo. São incorporadas
de forma consciente na rotina, tem altos e baixos.
ex.: calça boca de sino, cabelos cor fantasia.

16. Agenda
1. Intro
2. Uma metodologia Cool
3. Quebrando os conceitos
4. Já vi isso antes

17. O processo de tendência é
retroalimentado

18. +
Anatomy of a Trend Henrik Vejlgaard Cool hunters Marta
Domínguez Riezu O império do efêmero Zygmunt Bauman
Trend Forecaster's Handbook Raymond Martin

19. Até breve.
thamise.baptista@neuelabs.com
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