Este documento discute tendências de mercado e suas implicações para os negócios. Apresenta conceitos como cenários, modismo e tendências, e discute megatendências como o consumo ecológico, bem-estar e poder feminino. Também aborda tendências tecnológicas como realidade virtual e biometria, e suas consequências sociais como a economia da experiência e a geração do conteúdo.

1. 1
Administração
Prof: Wagner Gonsalez
Tendências de Mercado
Objetivos
Destacar novas tendências de mercado
com relevante impacto no mercado
brasileiro.
Compreender a necessidade de
monitoramento das forças de mercado a
fim de antecipar necessidades e desejos
do consumidor contemporâneo.
Cenários
Cenários - São sistemas complexos que buscam
revelar sinais precoces de alterações no futuro.
Sensibilizar o executivo;
Reduzem surpresas indesejáveis;
Capacidade de tomar decisões no presente
para o que pode acontecer no futuro;
Norteia todas as ações futuras da empresa.

2. 2
Modismo
Modismo – É imprevisível, de curta duração, sem
significado social, econômico e político;
Uma empresa pode faturar com modismo, mas
isso é mais uma questão de sorte e senso de
oportunidade.
Ou você pega ela... Ou ela te pega.

3. 3
Viva a Índia
Imagem 1 - Kashaya Tea
Matte Leão
Imagem 2 - Novela
Caminhos da Índia
Imagem 3
Tendências
Tendência - Revela como será o futuro. É previsível,
duradoura e tem significado social.
Tendência = Prever o futuro
Buscar oportunidades
Olhar para fora Empreender!
Uma tendência pode se manter por muito tempo e é
consistente com outros indicadores significativos que
ocorrem ou surgem ao mesmo tempo.

4. 4
Filmes
Nome do vídeo: Tendências.
Duração: 1:30’
Megatendências
São grandes mudanças sociais, econômicas,
políticas e tecnológicas que se formam
lentamente e, uma vez estabelecidas, nos
influenciam por algum tempo (acima de 7 anos)
O Verde/Consumo Ecológico
O Bem Estar/ Vida Saudável
O Homossexualismo/ Mercado Gay
O Poder das Mulheres
A Segunda Juventude
Não é necessário criar um único
produto ou serviço para gays,
mas é possível customizar e
também ajustar sua propaganda.
Esse target tem grande potencial
de consumo!
PINK PROFITS ou
O MERCADO GAY

5. 5
A população com mais de 50
anos é a que mais cresce no
mundo e as previsões de
expectativa de vida são as mais
elevadas.
A cada sete segundos um
cidadão americano faz 50 anos.
Estima-se que o gasto anual seja
de mais de 2 trilhões de dólares.
BOOMING BUSINESS ou A SEGUNDA
JUVENTUDE
50% da população, 80% das decisões de compra
as mulheres têm cada vez mais controle em categorias que antes
não eram tradicionalmente objetivadas a elas, como carros,
computadores, serviços financeiros, reforma da casa e produtos
eletrônicos.
Lancia Ypsilon B-Kini 2004
Macrotendências Mundiais
1. Revolução científica e tecnológica (2020)
computadores pessoais,
telecomunicações,
biotecnologia,
nanotecnologia e
energia alternativa.
2. Consolidação do comércio eletrônico (B2C)
3. Instabilidade do sistema financeiro mundial.
4. Explosão de guerras, tensões e conflitos regionais.

6. 6
Filmes
Nome do vídeo: Indulgências.
Duração: 0:30’
Desnacionalização e crescimento da economia.
Ingresso maciço das mulheres no mercado de trabalho.
Queda da taxa de crescimento da população.
Surgimento de um novo consumidor: jovem casal sem
filhos, com renda supérflua.
Número de ricos diminuindo.
Tendências Brasil
Universalização das telecomunicações e massificação
dos computadores.
Crescentes pressões pela resolução e/ou controle de
questões ambientais.
Novo modelo industrial voltado aos produtos populares.
Envelhecimento da População.
Tendências Brasil

7. 7
Evoluindo Velocidade das Mudanças
Conhecimento
Hoje – (2x) 5 anos
15 anos- (2x) 90 dias
Todo o conteúdo da mudança ocorrido entre 1980 e 2000
não passa de 10%
do que ocorrerá entre 2000 e 2020.
(World Future Society)
Atividade
Cite 3 produtos que fizeram parte da
moda e 3 de tendências e justifique.

8. 8
Relatório Popcorn
1. Retorno às origens
2. Viver (qualidade de vida)
3. Mudança de vida
4. Formação de clãs
5. Encasulamento
6. Volta ao passado
7. Egonomia
8. Aventura da fantasia
9. FemininaMente
10. Queda de ícones
11. Emancipação
12. 99 Vidas
13. Revanche do prazer
14. S.O.S – Salve o social
15. Pequenas indulgências
16. Consumidor vigilante
Relatório Popcorn Dinâmica Fracassados
Premier - Cigarro sem Fumaça
Creme Dental Listerine
Xampú “Over 60”
Crystal Pepsi
New Coke
McLean
Fusca Pé de Boi / Gordini Teimoso

9. 9
Evolução Evolução
Imagem 4 - Vídeo Cassete Imagem 5 - Blu-Ray
Imagem 6 - Atari Imagem 7 – Nintendo Wii
Evolução

10. 10
Evolução Evolução A empresa em casa
Aumento da produtividade

11. 11
Barracas para cochilo
Barracas de recarga
Conforto físico e maior criatividade
Agências de publicidade
Emprego no Google e Microsoft
Bioliberdade
Baixo risco genético para desenvolver algumas
doenças.
Baixo risco para ganhar peso.
Ônus do Conhecimento
É o inverso da bioliberdade
- Propensão a desenvolver doenças
- Baixa resistência a fatores ambientais
- Transmissão genética aos filhos
Direito a ignorância

12. 12
Genoma do Chimpanzé
Chimpanzé – 99,9% (semelhança)
Não pega AIDS, câncer de mama
ou próstata, artrite, Alzheimer,etc.
Tempo para dúvidas
Tempo para dúvidas:
Duração: 5 min
Economia da Experiência
Pessoas buscam novas experiências e
não novos produtos.
Expectativa de experimentarem algo novo.
Não pensam tanto em “algo” que não
possuem, mas que gostariam de possuir.
Pensam em alguma experiência que ainda
não tiveram e que gostariam de ter.

13. 13
Jantar nas alturas??
Dinners in the Sky
(Bélgica)
7.900 euros para 22 pessoas.
Turismo espacial?
A Virgin Galactic, lançará vôos
suborbitais e já vendeu bilhetes a 150
passageiros, incluindo o designer
Philippe Starck.
A Space Adventures quer
enviar dois turistas em uma
viagem ao redor da lua, ao
custo de US$ 100 milhões
por pessoa.
A brasileira BUS BIKE criou a primeira
academia móvel do mundo, no RJ. Um ônibus
foi totalmente modificado por dentro para
oferecer aulas de spinning. O ônibus possui 16
bikes, um instrutor, um vestiário, um frigobar e
um sistema de som. Também é conectado por
GPS para evitar ruas com trânsito.
Ou malhar em um ônibus em
movimento?

14. 14
Pequeno Imperador
1. Taxa de natalidade em declínio
2. Tendência pelo filho único
3. Necessidade de renda familiar dupla
4. Efeito 4, 2, 1 Todos
atendendo a uma
única criança.
Desmoronamento da
Disciplina.
Filmes
Nome do vídeo: Criança.
Duração: 0:30’
Adulescência
Obsessão pela juventude
Síndrome de Peter Pan
Como pensam, falam
se vestem, evitam
responsabilidades...

15. 15
GERAÇÃO C(conteúdo)
Uma avalanche de conteúdo sendo gerada na web.
Novos textos, imagens, áudio e vídeo publicados na web continuamente.
Mais de 65.000 vídeos são publicados no YouTube POR DIA!
Plugados para o fracasso
Geração Copy-Cola
Menos capazes de pensar de forma
independente.
Sem pensamento crítico e conexões entre
padrões.
Dificuldades no campo abstrato.
Síndrome da Bagagem Vazia.
Filmes
Nome do vídeo: Animação.
Duração: 1:00’

16. 16
Acordo Pré-pré-Nupcial
Rascunho de acordos antes de “viver
juntos”.
Questões legais, particulares ou
ambas ...
O Livro do Descarte
A arte da vingança feminina
Celebração, otimização e administração do
solteirismo feminino
Bridget Jones,
Sex and the City,
I-Village
Geo-Alvo
Celular com GPS
Monitoramento espacial
Google Earth
3G

17. 17
Dossiê de Encontros
Softwares de simulação de
casamento – teste de
compatibilidade.
Lista de atributos
Aceitáveis.
Traição virtual.
Biometria
Identificação de pessoas
Voz, formato do rosto,
Digitais, íris, DNA
Uso em baladas/academias
Cartão de ponto, chave res.
Acesso a bancos
Vida Virtual

18. 18
Lojas Virtuais Na Loja ... Customização

19. 19
Imagem 10
Imagem 11
“Apesar de tudo, à medida em que
avançamos para a terra desconhecida
do amanhã, é melhor ter um mapa geral
e incompleto, sujeito a revisões, do que
não ter mapa nenhum”.
(Alvin Tofler)
Atividade
Comentário de atividades e teleaula.

20. 20
Boa Semana!
Prof: Wagner Gonsalez
Referências de imagens:
Imagem 1 – Disponível em: < http://gastronomiaenegocios.uol.com.br/home/lancamentos/imprimir/497/leao-
lanca-o-sofisticado-kash >. Acesso em 10 março 2009.
Imagem 2 – Disponível em: < http://vilamulher.terra.com.br/vilafashion/materia/estilo-e-tendencias/179-moda-
indiana.html >. Acesso em 10 março 2009.
Imagem 3 – Disponível em: < http://estilo.uol.com.br/ultnot/2009/02/09/ult3617u7254.jhtm >. Acesso em 10
março 2009.
Imagem 4 – Disponível em: < www.rentaview.com.br/tecfiles/vid.ht12.jpg >. Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 5 – Disponível em: < http://aichholzer.name/wp-content/uploads/2008/03/hddvd-blueray.jpg >Acesso
em: 10 março 2009.
Imagem 6 – Disponível em < http://www.gaming-age.com/specials/homebrew1/GA1-Atari2600machine.jpg >.
Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 7 – Disponível em: < http://futuro.vc/wp-content/uploads/2007/08/wii1.jpg >. Acesso em: 10 março
2009.
Imagem 8 – Disponível em: < http://blogware.files.wordpress.com/2006/10/second_life.gif >. Acesso em: 10
março 2009.
Imagem 9 – Disponível em: < http://www.citrus7.com.br/imgmat/2007/07/26_empresas_abandonam.jpg >.
Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 10 – Disponível em: < http://info.abril.com.br/blog/gadgets/20080317_listar.shtml >. Acesso em: 10
março 2009.
Imagem 11 – Disponível em: <
http://1.bp.blogspot.com/_P5UA05cbnl8/RsggbTRpSwI/AAAAAAAAAOY/7ZLDaBlF7Ds/s400/virtual_keyboard.j
pg >. Acesso em: 10 março 2009.
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