A Dolly produz refrigerantes adoçados e dietéticos nos sabores de guaraná, cola, laranja, limão e uva. O mercado de refrigerantes cresceu 13,33% nos últimos anos, enquanto o mercado de tubaínas representa 33% do mercado total. A Coca-Cola detém 55% do mercado, seguida pela Ambev/Antarctica com 16%.

2. produto
Produto do Gênero: Alimentício.
Categoria: Bebidas Não Alcoólicas Gaseificadas.
A Dolly possui em sua linha de produtos,
refrigerantes adoçados
com açúcar e dietéticos.
Sabores:
• Guaraná
• Cola
• Laranja
• Limão
• Uva

3. mercado
Mercado de Refrigerantes:
• Crescimento de 13,33 % no triênio (2004-2007)
(aprox. 4,44 % ao ano).
Mercado de Tubaínas:
• 2005 – Produção equivalente a 33 % de refrigerantes
• 1998 – Produção equivalente a 26 % de refrigerantes
ANO Mercado Refrigerantes
1998 11 Bilhões de Litros
2004 12 Bilhões de Litros
2007 13,6 Bilhões de Litros

4. Market Share
Coca-Cola
55% Coca-Cola
Ambev / Antarctica
Schin
Dolly
Outras
Ambev /
Outras Schin Antarctica
Dolly
23% 4% 16%
2%

5. BRIEFING DE CRIAcaO
Conceito Criativo
Título da Campanha:
“Nem todo mundo assume, mas todo mundo gosta”.
Slogan:
“Dolly. Eu bebo mesmo!”

6. Campanha - revista

7. Campanha - outdoor

9. Dia das maes
PDVs
Faixa de Gôndola
e
Flyers

10. Dia das maes
Outdoor

12. Sacola ecobag
PDVs
Móbile / Faixa de Gôndola
Sacola
Ecobag

14. natal
PDVs (Móbile / Faixa de Gôndola / Flyers)

15. natal
Edição Especial de Natal de 3 litros

16. natal
Filme Publicitário - Story Board

17. atacado

18. Hotsite

19. 2009/02