1. Capa | Feliz Comunicação ano XIV | dezembro de 2012

4. DESDE 1999 ano XIV
ÍNDICE nº 153
dezembro 2012
Feliz Comunicação (PE)
CAPA
Dificuldades e tendências
revista de comunicação e marketing NE
dos diários impressos
RECIFE•SALVADOR•FORTALEZA•NATAL
diante do desafio de se JOÃO PESSOA•MACEIÓ•TERESINA
manterem relevantes na ARACAJU•SÃO LUÍS • SÃO PAULO
convivência com as novas A Revista PRONEWS é uma publicação mensal
tecnologiais. de Walter Lins Pinheiro Junior Editora - ME
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Ivelise Buarque e Matheus Torreão
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ENTREVISTA :: COLABORADORES Anderson Lima e
Marina Barbosa
Na entrevista deste mês, Rogério
Angelim fala sobre mercado, :: PRODUTOR GRÁFICO Bruno Regis
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mídias sociais, estratégias de
marketing e comunicação :: DEPTº FINANCEIRO
Nise Lins
publicitária frente ao novo
cenário pautado pelas novas :: ASSINATURAS 81 3426.6144 / 3034.6144
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6. GIRO
QUE DELÍCIA DE FOTO campanha com o mote “8Bisz – ativação por quem mais
Quem curte tirar fotos de café e entende de verão e Carnaval na Bahia”. A campanha é com-
postar no Instagram? Agora a posta por peças para mídia impressa, eletrônica, redes sociais
mania pode dar prêmios em toda e email marketing e será publicada em alguns dos veículos
a rede de Coffee Shop São Braz. A especializados do pais. A empresa também inova ao apresen-
ação foi criada pelo núcleo digital tar ao mercado uma estrutura empresarial e de gestão que
da Aporte Comunicação. Para permite a realização de projetos em todas as capitais da região
participar, basta fazer uma foto Nordeste.
nas cafeterias da marca e postar
no Instagram usando a hashtag
#eucurtosaobraz. Outra opção é
enviar a foto na página no Facebo-
ok, por meio de um app desenvolvido para a ação www.face-
book.com/eucurtosaobraz. Pelo aplicativo, ocorre votação
aberta ao público e as fotos com mais likes vão ganhar 50 vou-
chers de consumo e um Novo iPad.
TRILHA EXCLUSIVA FECOMÉRCIO-BA LANÇA NOVA MARCA
A campanha de Natal 2012 do Plaza Shopping, que tem o A Fecomércio-BA reuniu diretores e funcionários para apre-
tema amor como pano de fundo e os clientes reais como ato- sentar a nova marca da Federação, que segue o mesmo
res, foi desenvolvida pela Agência Arcos, com direção de Ger- padrão da nova identidade visual criada para a CNC (Confe-
son Damasceno da Luni Produções. Ela traz uma composição deração Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo).
exclusiva de Lula Queiroga para confortar os corações reci- Desenvolvida pelo escritório de design Packaging Brands —
fenses. O diferencial e interessante desse roteiro é que há também responsável pela renovação das marcas do Sesc e
clientes comuns e reais do Shopping. Uma felicidade na cria- Senac—, a marca traz o símbolo da asa, elemento presente na
ção exatamente porque o filme imprime realidade nas cenas. figura de Mercúrio, o deus do comércio na mitologia grega. A
Temos filhos interagindo com os pais, netos com os avós e asa também simboliza o sonho, o futuro e a transformação. O
amigos adolescentes de uma maneira real. A beleza do filme lançamento da marca da CNC e Federações contou com o
está em ações fruto de sentimentos fiéis dos participantes. suporte de uma campanha publicitária criada pela agência
Ogilvy, tendo como slogan 'Uma nova marca. A atuação de
MULHER EVOLUTION sempre'.
A promoção Intimus Mulher Evoluti-
on criada pela Hagua para a Kim- PAIXÃO BRASILEIRA
berly-Clark já está a todo vapor no Futebol é a grande paixão do
Norte e no Nordeste. Para partici- povo brasileiro. E, na Bahia, o
par, basta cadastrar o cupom fiscal de clássico dos clássicos é paixão
qualquer produto Intimus no site absoluta. Com a subida do
www.mulherevolution.com.br. As Vitória para a primeira divisão,
duas grandes vencedoras vão para e a manutenção do Bahia,
São Paulo, gastar R$ 10 mil reais em independente da forte rivali-
compras na rua Oscar Freire, a mais dade existente entre os dois,
sofisticada do País, com a consultoria uma coisa é certa: teremos BA
de moda do stylist e apresentador de TV, Arlindo Grund. Além x VI na elite do futebol nacio-
disso, prêmios semanais de R$ 1.000,00 serão sorteados nal. As duas principais equipes
semanalmente e, aquelas que quiserem aumentar suas chan- do estado reconquistaram seu
ces vão poder concorrer a prêmios extras de R$ 1.500,00 espaço entre os maiores do
tirando uma foto no aplicativo do site da promoção e compar- país. Pensando nisso, a Leiaute
tilhando no Facebook. (BA), composta por uma
turma de “Bahias” e “Vitórias”
UM ANO DE 8BISZ ferrenhos, levantou a bandei-
Um ano depois e a agência 8Bisz comemora um calendário ra branca e criou o Esporte
repleto de ações e a consolidação da empresa como player Clube BAVI. O anúncio, que
estratégico para comunicação com o mercado nordestino. ressalta as maiores glórias das duas equipes, foi publicado no
Para marcar a data e criar uma agenda positiva de relaciona- Facebook da agência com enorme sucesso. Em cinco horas
mento com os contratantes nacionais, a agência preparou bateu a marca de 1.600 compartilhamentos.
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7. UMA EMPRESA QUE
JÁ NASCE GRANDE
Igor Nóbrega |
O grupo JWT no Brasil acaba de lançar empresa de conteúdo em formatos inovadores ou desenvolvendo experi-
branded content e social engagement: Mutato. A sociedade mentos tecnológicos, nossos projetos sempre dialogaram
conta com Eduardo Camargo e André Passamani, ex-sócios com a audiência por meio de redes sociais”, esclarece Eduar-
da Colmeia, precursora em conteúdo audiovisual, interativo e do Camargo, CEO da Mutato. Segundo Eduardo, o Google e
digital. A novidade já conta com 20 funcionários e clientes Coca-Cola – os dois primeiros clientes fixos, são dois anunci-
fixos de peso como Coca-Cola e Google. De acordo com o antes com altíssimos níveis de exigência criativa e de entrega,
COO da Mutato, André Passamani, a proposta da empresa é o que automaticamente eleva a barra de qualidade da agência
pós-digital, nasce pronta para realizar projetos para qualquer e a mantém alta desde o nosso nascimento.
contexto, mídia ou plataforma. “Internet, mobile, games, A Mutato é uma empresa independente do ponto de
música, eventos, instalações, TV e cinema. Ao mesmo tempo vista criativo e operacional, preparada para atender deman-
somos ágeis e unimos especialidades diferentes para garantir a das dentro e fora do grupo, que inclui JWT, CASA e i-Cherry.
adaptação e evolução constante como método”, explica. Do Segundo Stefano Zunino, Chairman do Grupo JWT no Brasil,
latim, Mutato significa “mudança”- planeja, cria e realiza a ideia de investir num novo modelo de negócio vinha sendo
entretenimento, utilidade e conteúdo de marca a partir do estudada desde o ano passado, sendo consolidada pela confi-
digital para qualquer mídia. ança e admiração no volume e na qualidade de entrega da
dupla, que já eram antigos parceiros. “Estamos olhando para o
Régis Fernandez |
futuro da comunicação e ele começa aqui, com uma empresa
que nasce criando e entregando relevância cultural, além de
engajamento social para as marcas”, afirma Zunino.
Ainda na Colmeia, Eduardo Camargo e Andre Passa-
mani já conquistaram importantes prêmios mundo afora.
Durante a trajetória da dupla na Colmeia, a empresa conquis-
tou reconhecimento no mercado digital, se tornando uma das
três empresas brasileiras mais premiadas na história do FWA e
a segunda brasileira a ingressar na SoDA (Society of Digital
Agencies). Entre os seus principais cases pela Colmeia,
Camargo e Passamani ajudaram a lançar o Google+ no Brasil.
Com 15 anos de experiência em comunicação de
Eduardo Camargo, Stefano Zunino e Andre Passamani marcas, com foco em digital, Camargo iniciou sua carreira na
Leo Burnett, em 1997, como criativo, onde teve o privilégio
Na Mutato, os sócios estão recrutando profissionais de coordenar as operações digitais da agência no Brasil, para
com formação e carreiras bastante diversas, para garantir o clientes como Fiat, P&G, Kellogg's e VISA. Já Passamani tem 17
olhar atento às inúmeras possibilidades e o frescor das ideias anos de experiência em digital – em empresas de mídia e pon-
A dupla deixou a sociedade da antiga empresa no tocom, além de consultorias, empresas de mídia, software-
início deste ano e está sempre atenta ao impacto que a comu- houses e agências digitais, tendo liderado projetos digitais
nicação digital causa na vida das pessoas. “Seja produzindo para marcas como Pepsi, TIM, Alcoa, Ford e Bradesco.

8. GIRO BRASIL
CARTÃO CAMPANHA MULTICULTURAL DO FUSION
PERSONALIZADO A Ford lançou uma campanha de marketing nos Estados Uni-
DE NATAL dos para mostrar o design inovador do Fusion 2013, com foco
A cerveja Stella Artois na comunidade afroamericana. No filme de TV da campanha,
criou presente para os fãs consumidores veem um time de produto da Ford lapidar um
da marca ao redor mundo: grande bloco de concreto para criar um sedã surpreendente.
um cartão de Natal perso- Ele é estrelado por Andre Royo, da série "The Wire", da HBO,
nalizado. O mesmo pode enquanto uma voz de fundo recita o poema "A Rosa que Bro-
ser enviado para a casa de tou do Concreto", do famoso rapper Tupac Shakur.
cada amigo através de um
aplicativo que integra Face- APLICATIVO AJUDA ADOÇÃO
book e o Google Street DE CÃES ABANDONADOS
View, que permite explo- Guaraná Antarctica lança ação colaborativa inovadora para
rar lugares no mundo todo ajudar na adoção de diversos cãezinhos abandonados. Por
através de imagens em 360 meio do aplicativo Amigo do Melhor Amigo, que será encon-
graus. Acessível por meio trado na fanpage da marca
da página da marca no Face- no Facebook, Guaraná
book (www.facebook.com.br/stellaartoisbrasil), os consumi- Antarctica contará com a
dores podem inserir o nome de um amigo e o endereço para ajuda de seus fãs para
criar sua mensagem. Como o vídeo é integrado com o Google encontrar um lar para
Street View e a história se passa em um cenário virtual, é pos- todos os cachorros da
sível ver cenas da cidade escolhida. ONG Clube dos Viralatas,
parceria da marca na inicia-
NOVA EMBAIXADORA DO GRANT'S tiva. Além disso, a marca
A pernambucana Paula Sampaio é a mais nova contratada da também doará mais de 10
William Grant & Sons para assumir o cargo de Embaixadora toneladas de ração para o
do Whisky Grant's no Brasil. Depois de trabalhar na produção projeto. Criada pela agência DM9DDB, a ação só termina
e execução da campanha de lançamento da Cerveja Proibida, quando todos os amiguinhos forem adotados, vai ajudar os
da CBBP Paula trabalhou infiltrada junto com as Tchecas, ela
, cães de duas formas.
agora vai atuar no mercado de whisky. Recém nomeada Emba-
ixadora do Grant's no Brasil, Paula vai continuar morando no
Recife, cidade que detém maior índice de consumo de whisky
no Brasil, mas sua função vai abranger todo o país.
GIANECCHINI AO
LADO DA MÃE
Reynaldo Gianecchini
emenda mais uma cam-
panha como garoto -
propaganda do Banco do
Brasil, dessa vez para
anunciar o Seguro Ouro
Vida, o BB Seguro Auto e
o Seguro Ouro Residen- NOVA DIVA DE HEAD&SHOULDERS
cial, do Banco do Brasil A atriz Juliana Paes participa da nova campanha de
Seguros, e com participa- head&shoulders, marca de shampoo anticaspa. A marca pro-
ção especial: dona Heloi- mete revolucionar e facilitar a vida das brasileiras com a nova
sa Helena, sua mãe. É a linha head&shoulders pós-química, deixando de lado a esco-
primeira vez que o ator lha entre manter o resultado da química e um couro cabeludo
aparece com a mãe em saudável. Os filmes de 15 e 30 segundos em TV aberta possu-
uma campanha – e não por acaso. Ela foi a pessoa mais próxi- em foco na apresentação do lançamento que combina fórmu-
ma de Gianecchini no momento mais difícil de sua vida, situa- la balanceada, perfeita para nutrir o couro cabeludo, hidratar
ção a que a campanha faz referência. O ator conta nas peças os fios sem prejudicar os resultados dos processos químicos e
para TV e mídia impressa sobre o susto que levou quando, no ainda potencializar o combate à caspa.
melhor momento da carreira, foi surpreendido pela doença.
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9. A ARTE DE VENDER E
GERAR CONTEÚDO
Psiu Produções e a Quartel Digital promovem o curso Geração
de Conteúdo para Mídias Digitais com Mariana Marques, em Recife
Ivelise Buarque |
Em todas as palestras e cursos de Marketing Digital, cando a importância de se entender o usuário e a definição do
fato que é unânime entre todos os especialistas: o conteúdo é público-alvo com a geração do conteúdo interno. Discutirá as
rei. Foi o que afirmou, inclusive, a consultora em Marketing estratégias de conteúdo externo e monitoramento com enfo-
Digital e Mídias Sociais Camila Porto (PR), autora do blog pon- que em fontes, leis de copyright e creative commons, assim
tocomteudo.com, em recente encontro pelo Nordeste, no como o uso das buscas orgânicas e do Google Marketing (SEO
curso Estratégias de Vendas no Facebook. E, em virtude da e SEM) para melhorar as estratégias de comunicação. E ainda
exposição de tantos nomes de peso sobre o assunto e pela mostrará como tirar o máximo proveito do Facebook, além
preocupação que profissionais apresentam com esta questão, do uso do blog nas estratégias de compartilhamento. “Conte-
a Psiu Produções e a Quartel Digital trazem em janeiro mais údo é considerado rei pelos especialistas porque precede e
um grande projeto voltado ao assunto: o curso “Geração de permeia todo tipo de decisão no que diz respeito ao trabalho
Conteúdo para Mídias Digitais”. com redes sociais. A forma, a rede, o Facebook, Twitter e
Promovido no próximo dia 26 de janeiro, no Hotel outros estão ai para todos. Saber como alimentar, manter e
Jangadeiro em Boa Viagem, Recife. O curso será ministrado tirar o melhor proveito dessas redes é que faz a diferença. A
pela publicitária e especialista em produção para internet principal arma é o conteúdo. Por isto, mostrarei alguns cases
Mariana Marques, que apresentará a comunicação na web nos que tenho desenvolvido no mercado de Fortaleza, que cres-
tempos de hoje, com carga horária de oito horas. “Todas as ceu muito nos últimos tempos, inclusive por causa do investi-
linguagens devem ser consideradas. Conteúdo não é só o mento em capacitação, como por exemplo, os cursos do
texto em si, ou o vídeo, a imagem. Ele começa a germinar Quartel Digital. São cases que fizeram uso de ideias simples,
desde o planejamento, a criação do fluxo de trabalho, a esco- muito trabalho, insistência, monitoramento e nem tanta verba
lha das redes e a frequência de postagem. É sem dúvida o prin- assim. Também trago um método exclusivo de criação de
cipal pilar do trabalho de redes sociais”, diz a expert. fluxo de trabalho, uma espécie de guia para a alimentação de
O curso dividido em quatro módulos e mostrará a qualquer que seja a rede social em questão”, destaca. As ins-
importância de planejar e monitorar o conteúdo para as crições podem ser realizadas pela página www.psiuproduco-
redes, contribuindo para os modelos online de negócios (com es.com.br/geracaodeconteudo.
destaque, inclusive, para as redes sociais viáveis) e partindo da
compreensão da velocidade e do compartilhamento de infor-
mações na atualidade. “As expectativas são as melhores possí-
veis. Já estivemos em outras capitais do Nordeste e realmente
existe alta demanda em relação a conteúdo. São poucos os
cursos focados nesta área”, comenta Marques.
Em “Geração de Conteúdo para Mídias Digitais”, ela
focará também o papel do cliente na estratégia digital, desta-
Mariana Marques,
publicitária e especialista
em produção para internet
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10. FICHA TÉCNICA
UM NATAL CHEIO DE LUZ
A primeira campanha de Natal do RioMar desenvolvida pela
agência Gruponove leva o conceito 'Você merece um Natal
cheio de luz'. Abrange diversos meios e mostra os destaques da
decoração natalina do shopping. O RioMar explorou uma visão
original do Recife: a poesia de uma cidade refletida em suas
águas e nos espelhos do cotidiano. Para a campanha de Natal, a
estética precisava ser uma continuação, uma evolução. Pensan-
do nisso, o Gruponove encontrou no próprio shopping os ele-
mentos que precisava para levar a linguagem da primeira cam-
panha ainda mais longe. Além de comercial em TV, a campanha
conta com material em rádio, jornal, internet, mídia exterior e
mídia indoor.
Agência: Gruponove (PE) Cliente: RioMar Atendimento:
Cecília Freitas, Giovanni Di Carlli, Renata Tenório, Paula Macha-
do Planejamento: Eduardo Breckenfeld Criação: Eduardo
Fialho, Rafael Coutinho Diretor de Criação: Aliwton Carva-
lho, Gustavo Rêgo Mídia: Pablo Fernandes RTV: Júlia Menescal
Aprovação: João Carlos Paes Mendonça
UM GESTO DE AMOR
O Cemitério Morada da Paz estreou campanha institucio-
nal com o conceito 'Um gesto de amor', desenvolvida pela
agência Criola Propaganda. O objetivo é dialogar com o
público através de peças que enaltecem a importância do
sentimento na vida das pessoas e como ele pode ser
demonstrado em gestos. Além da campanha tradicional,
composta de vt, spot de rádio, outdoor e sinalização inter-
na no cemitério. O Grupo Vila, que está à frente do Morada da Paz, aposta numa campanha online para promover o conceito
e, para fortalecer a ação, está no ar o aplicativo 'Um gesto de amor', onde os internautas podem produzir mini-vídeos de home-
nagens utilizando recursos como imagens, músicas e legendas.
Agência: Criola Propaganda (RN) Cliente: Morada da Paz Direção de Criação: Renato Quaresma e Vinícius Cavalcanti
Direção de Arte: Renato Quaresma Redação: Vinícius Cavalvanti
PROGRAMA DE SUSTENTABILIDADE
A Urbana está à frente da comunicação de lançamento do
Programa de Sustentabilidade, o Colaborando, do River
Shopping, de Petrolina. O centro de compras implantou
série de práticas de preservação do meio ambiente que
podem ser seguidas pelos clientes e os funcionários do
centro de compras. As diretrizes do Colaborando foram
exploradas no material de divulgação produzido: e-mail
marketing, spot de rádio, anúncio de jornal e peças para
redes sociais. O programa realiza: separação de resíduos
sólidos (metal, papel, vidro, plástico) na praça de alimentação e cinema; no coletor de latinhas foi instalado um amassador
onde o cliente pode amassar a sua própria latinha e depositar no lixo.
Agência: Urbana Comunicação (PE) Cliente: River Shopping Atendimento: Gustavo Tigre, Nadja Tigre e Silvia Barros
Criação: Gustavo Tigre / Rafaela Menezes Produção: Gildemária Melo Mídia: Margarida Cabral Aprovação: Eliária Reis e
Márcio Santos
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11. NOVAS CONQUISTAS
A nova campanha do Hospital Santa Joana leva assinatura
da agência Exclusiva!BR e tem como conceito a recente
conquista do selo de Acreditação Internacional concedido
ao Hospital pela Joint Commission International, órgão
americano de maior reconhecimento mundial no setor de
saúde. As peças estão divididas em outdoors, anúncio e
cinta para jornais, spots para rádio e vt que acaba de
entrar no ar produzido em parceria com a D7 Filmes e a Três Caras. O Hospital também está finalizando o projeto da revista
Você com Saúde, publicação que abordará temas como saúde e bem-estar e, nesta primeira edição, será um especial sobre a
certificação e seus benefícios para os pacientes.
Agência: Exclusiva!BR (PE) Cliente: Hospital Santa Joana Atendimento e Planejamento: Gabriela Pires Direção de
Arte: Danilo Miqueias Redação: Nilton Leal Mídia: Marcela Lima Aprovação: Juliana Vieira, Marcelo Vieira, Rosalvo Mafra
PINTANDO BEM
O compromisso com a responsabilidade social
é um dos pilares da Tintas Iquine, maior indús-
tria de tintas do Brasil que, ao longo dos seus 38
anos de existência, vem realizando ações para
contribuir com os serviços oferecidos por
diversas instituições beneficentes. Com leiaute
assinado pela MMS Comunicação e sob a coor-
denação da Le Fil assessoria em mídias digitais,
a ação consiste na doação de tintas para uma
instituição não governamental de quatro capi-
tais brasileiras, entre elas, o Recife.
Agência: MMS Comunicação (PE) Cliente:
Tintas Iquine Atendimento: Pablo Maia Cria-
ção: Patrícia Campos e Izabela Hinrichsen
Mídia: Leila Bandeira Produção: Priscilla Silva
FAMÍLIA FELIZ cercada de lazer, bem-estar e muito verde” e “Sua família
Com grande campanha assinada pela agência Ideia 3, o cercada de felicidade”. Além de ações promocionais nos
loteamento Reserva Scopel Rosa dos Ventos, que acaba de principais pontos da cidade.
ser lançado, foi sucesso de vendas em Alagoinhas na Bahia.
O empreendimento da incorporadora Scopel, localizado Agência: Ideia 3 (BA) Cliente: incorporadora Scopel
no mais novo bairro planejado da cidade, o Jardins dos Diretoria de Atendimento: Moacyr Maciel e Renata
Ventos, obteve 90% de vendas em apenas quatro dias. Schubach Diretor de Criação: Chico Salles Redação:
Para o lançamento do Reserva Scopel Rosa dos Ventos, a Rodrigo Córes e Paulo Sales Direção de arte: Yan Jambe-
Ideia 3 criou campanha que tinha como foco destacar a iro e Antônio Leolino Direção de Mídia: Ana Maria Arte
infraestrutura do lugar. E para isso, contou com peças de Finalização: Bruno Maciel, Luiz Carvallho e Marcus
outdoor, anúncios de mídia impressa, spot de rádio e mídia Moura
em supermercados, que tinham como mote: “A sua vida
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12. A PIONEIRA
DA BAHIA
COMEMORA
SUAS BODAS
Ivelise Buarque |
Primeira TV da Bahia, A Record Bahia (conhecida diretor executivo da emissora, Carlos Alves.
originalmente como Itapoan) entra em nova faze em meio às Este trabalho foi intensificado, inclusive, em 2011,
comemorações dos seus 52 anos de existência, transmitindo com a inauguração pela emissora de sucursal nas cidades de
informação com conteúdo de qualidade e programação diver- Feira de Santana e Vitória da Conquista. Como primeira TV da
sificada para 12 milhões de telespectadores em 260 municípi- Bahia, a TV Itapoan/Record Bahia busca sempre informar e
os da Bahia. entreter seus telespectadores. “Na cultura, contribuímos
Com história pautada pelo forte trabalho de integra- diretamente com a transmissão do São João e Carnaval do
ção comunitária, em prol do povo baiano, a emissora tem prio- estado e Festival de Lençóis. Além da realização de projetos
rizado uma programação local e contribuído para a qualidade especiais como o Luau Bom D+, Bom D+ Verão e a transmis-
da comunicação do estado. “Além do pioneirismo da emissora são de projetos esportivos como o Desafio Ciclístico, Triathlon
no estado da Bahia, contribuímos com o desenvolvimento Bahia de todos os Santos, entre outros. Nós criamos e damos
econômico do estado, com a divulgação da Bahia para o res- oportunidade para mostrar toda a cultura e riquezas naturais
tante do Brasil, levamos informação ao telespectador e a busca do estado em nossa programação. O que faz com que diaria-
pelos direitos na saúde e educação, entre outros. Para o mer- mente o telespectador fique bem informado com os principais
cado, somos uma opção valiosa. Oferecemos aos anunciantes fatos e noticias do dia através da tela da emissora”, pontua
uma programação de qualidade e variada. Desta forma, pode- Alves.
mos avaliar que nesses 52 anos nossa principal conquista foram Para oferecer uma grade sempre antenada com o que
a audiência e credibilidade do telespectador baiano”, diz o o público quer ver, a Record Bahia vem investindo cada vez
mais em tecnologia e em uma equipe qualificada. Atualmente,
por exemplo, ela conta com um helicóptero de uso exclusivo
para as coberturas jornalísticas em tempo real e link móvel.
Desta forma, mantém sua preocupação em garantir maior
mobilidade nas transmissões ao vivo atendendo às necessida-
des e estabelecendo uma relação de credibilidade com o teles-
pectador. Para isto, mantém ainda um caminhão digital que
funciona como estúdio móvel dotado de todos os recursos
que viabiliza a realização de gravações externas para diversos
programas. “Cada vez mais a sociedade exige informação com
credibilidade e agilidade. Na Bahia, não é diferente. Por isto,
divulgamos a nossa grade de programação e audiência nos
meios rádio, jornal, outdoor, busdoor, e-mail mkt, sites, redes
Sociais, etc. As novas tecnologias são importantes. Atualmente
Raimundo Varela
(Balanço Geral)
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13. José Eduardo
(Se Liga Bocão)
também interagimos com o nosso telespectador através do
portal Itapoan Online que transmite a nossa programação. É
uma tendência à população interagir cada vez mais através de
novos aparatos”, destaca Carlos.
E tudo isto vem contribuindo para o crescimento do
estado e para concretizar os interesses de investimentos do
grupo na emissora, considerada hoje a mais amada da Bahia
pelo público. “Nossa programação é direcionada à população
baiana. Somos a emissora com o maior número de horas de
transmissão de programação local (146h35min por mês). Lida-
mos com as notícias que nem todos querem falar. Mostramos
o sofrimento do povo e buscamos melhorias para a população
através dos programas Balanço Geral, Bahia no Ar, Se Liga
Bocão, Cidade Alerta e Bahia Record que são exibidos de
segunda a sexta-feira. Nos sábados da emissora, a informação
fica por conta do Balanço Geral Especial e o entretenimento
no programa Bom D+ que é apresentado por Scheila Carva- programação regionalizada e enfoque social. Desde 2007,
lho”, diz Carlos. passou a ser conhecida também como cabeça de rede da
Principal emissora do grupo Record na região Nor- Record Nordeste, passando a assumir a nomenclatura de TV
deste desde 2007, a TV Itapoan ganhou a responsabilidade de Record Bahia, em julho de 2011. “A Record Bahia investiu nos
ser a cabeça de rede da Record Nordeste. E com isto apresen- últimos anos na transmissão em TV Digital e duas unidades
ta uma programação ampla que hoje conta com quatro pro- móveis digitais para maior agilidade nas transmissões das notí-
gramas principais: Balanço Geral nos Bairros, Luau Bom D+, cias. Vale ressaltar que é a única emissora do estado a ter um
Bom D+ e Verão Ao pé da fogueira. O canal também conta helicóptero exclusivo para as coberturas jornalísticas em
com a transmissão de flashes ao vivo durante a programação e tempo real”, destaca o diretor executivo.
cobertura nos telejornais da emissora do Triathlon Bahia de No dia 19 de novembro de 2010, a TV Itapoan come-
Todos os Santos, Revezamento a Nado Farol a Farol e Desafio çou a transmitir em sinal digital para ficar melhor para os teles-
Ciclístico. “Estes são projetos com foco regional, direcionado pectadores baianos, investindo em tecnologia, gerando conte-
para os telespectadores do estado, com entretenimento e údo e trazendo novidades. Em 2011, chegou com uma sucur-
prestação de serviço. Eles se aliam ao nosso diferencial que sal da emissora nas cidades de Feira de Santana e Vitória da
envolve entre outras coisas o jeito com que lidamos com os Conquista. Mas, pretende em 2013 chegar a Juazeiro e Barrei-
fatos é o nosso diferencial. A emissora trabalha o jornalismo ras, ampliando sua participação de mercado e contribuindo
verdade, tem a população como sendo parte da família”, para maior e melhor produção de conteúdo.
comenta Carlos. Com ampla cobertura em todo o Estado, a Record
Bahia, leva notícia de qualidade, entretenimento, informação,
BREVE BALANÇO – Ao longo de sua história, a TV Itapoan diversão e novidades para 92% da população baiana. Operan-
da Bahia entrou nos lares de Salvador como afiliada da Rede do no canal 5 desde a sua fundação, a Record Bahia atua com a
Tupi de Televisão. Com forte trabalho de integração comunitá- colaboração de mais de 300 colaboradores que trabalham
ria, a emissora firmou-se no mercado quando, na década de para que a emissora seja vista por cerca de 12 milhões de teles-
70, um grande incêndio destruiu as instalações. No começo pectadores em 313 municípios da Bahia. “Constantemente
dos anos 80, a TV Itapoan ressurge ainda mais forte, firmando- são realizados investimentos em tecnologia para garantia na
se definitivamente no mercado. E aí no ano de 1997, passou a agilidade e execução com excelência nas atividades de rotina
integrar a Rede Record de Televisão, com investimentos na da emissora”, frisa Alves.
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14. ENTREVISTA
DE OLHO NO PROCESSO
ESTRATÉGICO
Ivelise Buarque |
Publicitário formado pela Universidade Salgado de mentos dos planos de marketing. Tendo esses dados e traba-
Oliveira e com MBAs em Marketing e Publicidade pela Mauri- lhando de forma bem direcionada, vejo que ações de marke-
cio de Nassau e ESPM, o gerente de Marketing e digital plan- ting terão grande repercussão na mídia digital. Outro ponto
ner da Imobiliária Eduardo Feitosa, Rogério Angelim, mantém bastante valioso é o relacionamento com seu público: hoje a
uma carreira multidisciplinar na área com diversas experiênci- concorrência não é mais local, seu produto ou serviço possui
as distintas, que inclui o departamento de Marketing dos veí- concorrência em escala muito maior do que anos atrás”,
culos do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (por comenta o especialista. Como consultor e gestor de marke-
oito anos) e gestor do Departamento de Novas Mídias (por ting, Angelim realizou atividades como captação de recursos
três anos). Esta última atividade no grupo lhe proporcionou de projetos do governo do estado de Pernambuco e ainda
nova etapa em sua vida profissional como responsável pela desenvolveu trabalhos para empresas do segmento de e-
coordenação do Portal Móvel de conteúdo e por campanhas commerce e cuidou de campanhas de links patrocinados (Go-
interativas através do uso de plataformas digitais como Blue- ogle Adwords), SEO e ações em Redes Sociais. No outro lado
tooth Marketing e Links Patrocinados. “Informação é um gran- da moeda, o especialista curte bem a vida pessoal ao lado da
de pilar que se pode conseguir nas mídias sociais. Acredito esposa Lívia Bem – com quem está casado há um ano, e na
muito no poder de pesquisa que esses canais geram e que companhia da família e os amigos.
estão lá para serem esmiuçados e utilizados nos desenvolvi-
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15. Rogerio Angelim com Martha Gabriel
REVISTA PRONEWS – Por que trabalhar com redes e empresa possui, há vários anos, um posicionamento estratégico
mídias sociais hoje é tão importante para a publicidade? onde apenas emite informação para venda da sua marca. Ela terá
ROGÉRIO ANGELIM – No primeiro momento sempre vem â uma visão periférica de como ela é percebida no mercado, já que
cabeça o fato de que montar ações em mídias sociais é algo bara- os canais de encontro com seu consumidor são limitados a uma
to, prático e que atinge de forma muito rápida um grande número gôndola de supermercado ou a um 0800 que leva horas para ser
de pessoas. Na verdade, não se trata apenas de um mecanismo atendido. Outra coisa é quando ela abre as portas para interação,
para as empresas posicionarem suas marcas com baixo custo de para o questionamento imediato, para as crises em um canal de
investimento, mas sim uma realidade e uma necessidade. Estar ampla exposição e que exige velocidade nas decisões e respostas.
nas mídias sociais garante, além de uma presença de marca e Esse deve ser o primeiro ponto a ser analisado, depois entender
aproximação com os clientes, a certeza de que de alguma forma quem é seu consumidor que está neste ambiente. Ele é o mesmo
suas ações de marketing serão mensuradas e de que decisões com o qual você sempre trabalhou? Possui novas especificações
estratégicas poderão ser tomadas com dados colhidos nesses que vão fazer com que sua marca adapte a sua forma de se comu-
canais. É aquele velho jargão tão aplicado em palestras do meio nicar nesse universo? É basicamente entender que ao se traçar
digital: “se você não colocar sua empresa nas mídias sociais um plano estratégico neste universo, não basta abrir as redes
alguém a colocará”. Seja em mídias sociais interativas, onde sociais da empresa, veicular o que o dono da empresa acha inte-
outras pessoas poderão citar a marca do seu produto de forma ressante, sem antes saber como a empresa é percebida nesse
negativa ou positiva, ou em mídias sociais expressivas, - que meio. É preciso estudar, analisar dados, fazer muita consulta, e
engloba os blogs, redes sociais, redes de eventos, etc - sua marca desenhar algo que seja de fato o que é percebido não apenas por
pode estar sendo exposta com grande poder de interação com aqueles que fazem a empresa, mas também por aqueles que se
grandes grupos de pessoas em rede. Então estar nesse meio e utilizam dela.
monitorá-lo são primordiais nos dias atuais.
REVISTA PRONEWS - Onde as agências de publicida-
REVISTA PRONEWS - Como deve ser desenvolvido o de, empresas, marcas e organizações, normalmente,
planejamento estratégico prevendo o trabalho com acertam e erram no uso das mídias sociais voltado à
redes e mídias sociais na propaganda? propaganda?
ROGÉRIO ANGELIM – Primeiro, saber qual será a essência da ROGÉRIO ANGELIM – Acertam quando decidem que é o
tua empresa nesse ambiente interativo. Vamos supor que uma momento de entrar nas mídias sociais. Mas se isso está aconte-
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16. Informação é um grande pilar que
se pode conseguir nas mídias sociais.
cendo hoje enquanto leem essa entrevista digo que estão errados, údo precisa ser redefinido. Não temos mais o padrão de veicula-
pois já eram para estar usando esses canais já faz algum tempo. A ção como em jornal, por exemplo, onde temos o processo da
não ser que eles tenham começado ontem. Brincadeiras à parte, reserva do espaço, confirmação da reserva, criação da peça, apro-
o certo é entrar nesse universo. Não estar por decisão da empresa vação da peça, entrega do material, confirmação da entrega e
é algo insano, pois não estando, alguém estará por você. Seja um depois a veiculação. É preciso cada vez mais agilidade, PÁ PUM!
cliente que ama a sua marca, seja um funcionário que adora seu
trabalho e diariamente publica em suas redes sociais como é bom REVISTA PRONEWS - Estamos vivendo um momento
estar na empresa, ou mesmo aqueles que estão, de alguma for- de avalanche de promoções nas mídias sociais, que mui-
ma, insatisfeitos com a marca. Estes usam as mídias sociais para tas vezes excedem inclusive a quantidade de postagens.
indagar todo descontentamento que possuem com a empresa, E a maioria é desenvolvida para aumentar seguidores e
Estar presente nesse meio, com equipes de marketing, atendi- curtidores. Qual a melhor forma de trabalhar uma pro-
mento, agência de publicidade, assessoria de imprensa, todos moção na mídia social? E quantidade é melhor do que
casados no mesmo discurso, usando de uma identidade visual qualidade? O seguidor adequado é mais importante
única, é o início do caminho certo, apenas o início. O errado é neste caso do que volume? Por quê?
achar que basta criar as redes com os nomes da empresa e pro- ROGÉRIO ANGELIM – Já fiz, já contratei ações promocionais
gramar diariamente uma postagem que estarão fazendo o bom e tenho uma percepção bem clara, 80% das ações não são váli-
uso das mídias sociais e que isso trará um retorno de mídia e de das, pode ser um percentual alto, mas é o que eu sinto, não sei até
marca enormes. que ponto milhares de e-mails ou centenas de seguidores irão
trazer retorno para minha marca. Ainda mais se o investimento
REVISTA PRONEWS - Num universo onde é preciso para essa captação tiver sido alto. Acho muito mais pertinente,
vender conteúdo, conceito e produto numa mesma viável e com resultado positivo trabalhar ações onde seja interes-
mensagem, qual a forma ideal de trabalhar nas mídias sante apresentar um novo produto, uma nova embalagem, envol-
sociais a propaganda? Que tipo de conteúdo oferecer ver as pessoas na dinâmica da promoção, motivando-as a execu-
neste caso? O que deve ser definido como relevante e tarem ações que sejam feitas de forma espontânea e não apenas
certo para o uso na propaganda? E como fazer isso de um clique no Curtir ou um Retweet numa frase. Devo mostrar que
forma adequada? a interação que eu solicito a elas é algo que vai trazer muito mais
ROGÉRIO ANGELIM – Aquele casamento que me referi na do que a possibilidade de ganho de algum brinde, mas que ao ter
resposta anterior, é essencial a união de vários braços na estraté- esse momento comigo (empresa) o internauta nos meios digitais
gia do uso das mídias sociais, o marketing tem que estar engajado estará tendo uma relação de exclusividade, aquela coisa que traz
no plano estratégico englobando esses canais, não pensando de sensação. Lembro-me quando enviava cartas para o programa
forma isolada, mas sim em conjunto com as outras estratégias da Porta da Esperança. Ver aquele amontoado de cartas sendo joga-
empresa. Não dá mais pra fazer ações isoladas em um canal e do para cima e ter a sensação de que a que o Silvio Santos iria
pensar depois numa ação para o meio digital. As equipes de aten- pegar fosse a minha era algo extraordinário, a narração dele de
dimento precisam estar antenadas com a postura da empresa que sonhos seriam realizados motivava com que mais e mais
nesse universo, mostrar para toda a equipe de vendas quais são as cartas fossem escritas. Hoje, vejo milhares de promoções sendo
ações que a empresa está fazendo nas redes sociais. A assessoria publicadas, as pessoas simplesmente curtem uma pagina e gran-
de imprensa precisa ser o braço direito desse esforço de trabalho, de parte, tenho certeza, esquece da marca que iniciou a ação e
acompanhando cada etapa das ações, sendo um elemento essen- nem acompanham o resultado, sabendo que se ganhar, alguém
cial na sugestão de conteúdos que serão disponibilizados; a agên- entra em contato para informar o resultado. Não dou um mês
cia de publicidade precisa entender que a mídia digital é mutante, para que esse ganhador já tenha esquecido qual a empresa que
que se transforma a todo momento, que estalos criativos preci- fez uma ação promocional com ele.
sam ser cada vez mais velozes e a dinâmica de produção de conte-
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17. NOVOS CAMPOS DE ATUAÇÃO
Quem está acostumado às assessorias de imprensa tradicionais
se surpreende com as novas tendências do mercado
Josi Marinho | Thatiane Teixeira | TCC Revista Lide
Cerca de 20 mil profissionais de comunicação traba- área de assessoria de imprensa é um caminho alternativo de
lham na área de assessoria de imprensa no Brasil, de acordo trabalho, já que nem todo mundo que se forma consegue se
com um levantamento realizado pela Federação Nacional dos inserir da ‘maneira tradicional’ no mercado de trabalho”, opi-
Jornalistas (Fenaj) em 2009. Essa estatística pode ser facilmen- na.
te comprovada aqui em Pernambuco, pois essas empresas, Nice é um dos exemplos de como o ensino da cadeira
que atualmente estão presentes nos mais variados segmen- de Comunicação Empresarial pode contribuir para despertar
tos, são responsáveis por empregar a maioria dos recém- novo olhar sobre a área de comunicação. Formada em Rádio e
formados ou profissionais que atuam na área há muito tempo TV pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), a radi-
e que não trabalham nos maiores veículos de comunicação do alista tem, desde 2006, ano em que ainda estava na faculdade,
estado. sua própria empresa, a Ritmo Comunicação. Voltada para a
Ainda esquecida por muitas instituições de ensino, a área cultural, essa assessoria começou divulgando um peque-
cadeira de Assessoria de Imprensa ou Comunicação Empre- no grupo musical, os Ticuqueiros. “A experiência foi uma via
sarial pode despertar nos futuros jornalistas o espírito empre- de mão dupla, pois eles precisavam de um assessor de
endedor. A negligência de algumas faculdades e universidades imprensa para divulgar o CD da banda e eu queria ter a expe-
em não oferecer essa cadeira aos estudantes faz com que eles riência de trabalhar na área de assessoria,” declarou a micro-
saiam despreparados para atuar na área do mercado de traba- empresária.
lho que atualmente mais emprega jornalistas. A partir daí, a Ritmo já esteve presente nos mais
diversos segmentos da cultura pernambucana, sempre na
área de shows e festivais. Atualmente, a assessoria está rodan-
do a Mata Norte de Pernambuco com a Mostra Canavial de
Cinema, que tem o objetivo de levar produções audiovisuais
para seis cidades daquela região.
Mesmo sem estar presente na grande curricular da
maioria das instituições de ensino superior, as Assessorias de
Impressa são as empresas que mais abrem as portas para os
futuros bacharéis de jornalismo. Para a estudante de jornalis-
mo da Faculdade Joaquim Nabuco, Camilla Dapaz, a área de
assessoria é de pura produção, pois sempre se está produzin-
do e tendo contato com os diversos campos de atuação da
comunicação. “É uma área ótima para quem gosta de estar
Nice Lima, professora de Radiojornalismo da Faculdade
Joaquim Nabuco (FJN) nos bastidores, de ser 'braço' e produzir”, declarou a universi-
tária, que atualmente trabalha na Clarear Comunicação Inteli-
Para a professora de Radiojornalismo da Faculdade gente.
Joaquim Nabuco (FJN), Nice Lima, a deficiência no ensino A principal função de Camilla é acompanhar o dia a dia
dessa disciplina impede que os alunos despertem para traba- da Câmara dos Vereadores de Recife, local onde a assessoria
lhar em outras áreas que não sejam as grandes redações. “A possui um cliente. Ela acompanha as sessões plenárias e,
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18. aos questionamentos que existiam desde o início da ditadura.
A partir desse período, o jornalista-assessor passou a
ter cada vez importância para a sociedade, já que ele é o profis-
sional responsável por fazer a ponte entre os poderes públicos,
a inicativa privada e o terceiro setor com a mídia e a sociedade.
Atualmente, o Brasil é tido como país de referência no que diz
respeito à área de assessoria, e é através da intensificação da
convergência da mídia que essa atividade está se desenvolven-
do cada vez mais.
É nesse contexto, da web 2.0, que Elielson Lima, 20,
estudante de jornalismo da Faculdade Maurício de Nassau, está
desenvolvendo seu “network”. Estagiário da Accioly Comuni-
cação, ele acredita que a comunicação deve se apoiar nessa
realidade digital, como a empresa em que trabalha. “Um dos
grandes diferenciais da empresa é a preocupação e a inserção
dos nossos clientes no ambiente virtual”, afirma. Elielson acre-
dita que é preciso ter uma relação de cumplicidade com o
assessorado, pois assim será possível desenvolver o papel de
facilitador que o jornalista tem que ter nessa área.
A assessoria de imprensa busca acima de tudo o cons-
tante aprimoramento das relações de comunicação interna e
externamente das organizações perante a sociedade. Além
disso, o jornalista precisa ter vontade de trabalhar, dominar o
assunto e a linha de trabalho, como afirma a assessora de
Elielson Lima, estudante de Jornalismo
imprensa do Clube Naútico Capibaribe, Ana Campos. Atuando
quando não pode ir à local por algum motivo, observa tudo em parceria com Élcio Mendonça, que também é assessor do
pelo site institucional, que transmite tudo ao vivo. Camilla pre- Naútico, em uma área que é tida como um universo predomi-
cisa esta sempre antenada com as atividades que serão desen- nantemente masculino, ela quebrou os preconceitos e hoje é
volvidas pelo vereador, para assim fornecer a assistência neces- respeitada no meio futebolístico. Além de responder pelo clu-
sária durante as audiências e abastecer as redes sociais e o site be, a equipe da assessoria também é responsável por auxiliar os
do político, com as ações praticadas por ele durante o manda- atletas quando, mesmo fora de campo, eles representam o
to. time.
O bom assessor de imprensa deve estar sempre alerta
UM POUCO DE HISTÓRIA - Mas onde surgiu a assessoria para qualquer atividade que envolva seu cliente. Principalmente
de imprensa? De acordo com o Manual de Assessoria de Comu- se ele for a personalidade mais importante do Estado. Evaldo
nicação da Fenaj, o primeiro jornalista que trabalhou nessa área Costa, assessor do governador Eduardo Campos, desenvolve
foi o americano Ive Lee, em 1906. Ele foi pioneiro ao estabele- atividades que exigem atenção redobrada e dedicação exclusi-
cer em Nova Iorque o primeiro escritório de assessoria de va para que nada dê errado.
comunicação do mundo, que tinha por objetivo mudar a ima- Experiente na área da comunicação, Evaldo também
gem do homem de negócios mais impopular dos Estados Uni- foi assessor do então governador Miguel Arraes, nos anos
dos, John Rockfeller. Ive Lee alcançou sua meta após enviar 1990. Hoje trabalhando com o neto do mito político, ele já
informações frequentes à imprensa da época sobre as ativida- construiu uma relação de confiança com a mídia, que sempre
des de seu cliente. Trazendo para os nossos dias, esse método é abre espaço para seus “clientes”. Outro diferencial do trabalho
o que os assessores fazem ao enviar releases às empresas de desenvolvido por Evaldo é o diálogo desenvolvido de forma
comunicação. permanente com o governador e seus agentes. “Nós temos um
No Brasil, essa atividade ganhou mais força com o res- modelo de gestão que tem monitoramento do que vai sendo
surgimento do processo democrático, após a queda da ditadu- feito, do que vai ser debatido com o governador, do que vai ser
ra militar. Com a volta da liberdade de comunicação, o profissi- feito pelas equipes. O trabalho se dá de forma aberta e partici-
onal de imprensa passou a ter mais importância no contexto pativa por todos”, declara. São modelos de gestão participativa
social, pois a população passou a exigir cada vez mais respostas que fazem toda a diferença no mercado de trabalho atual.
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19. CAPA
DO JORNAL DE ONTEM
À RECICLAGEM DA
IMPRENSA
A crise no mercado editorial do jornalismo diário obriga veículos do
mundo inteiro a imaginarem novos caminhos para seguirem relevantes
Matheus Torreão |
Ele gasta toneladas diárias de papel e tinta, mancha os dedos de quem o lê, só traz notícias do dia de ontem e, no seguinte,
seu destino é virar embrulho de peixe. Qual há de ser o lugar do jornalismo impresso nesses tempos de novas plataformas tecno-
lógicas? Seu futuro está de fato ameaçado ou o desafio de coexistir com as mídias digitais será catalisador de uma reinvenção pro-
missora?
Para Rodolfo Tourinho, superintendente do impresso contador, porque jornalista vai ser difícil”, afirmou de maneira
pernambucano Jornal do Commercio, a reformulação dos contundente.
antigos modelos de negócio urge. O executivo ressaltou, De fato, no mundo, o cenário é de crise. A receita
sobretudo, a importância de não repetirmos a arrogância da global dos jornais caiu drasticamente, grandes publicações
velha guarda que morreu abraçada com sua Olivetti (famosa como a Newsweek abandonaram suas versões impressas
marca de máquinas de escrever), jurando até o último instante para se concentrar apenas no modelo digital e os maiores
que esta jamais seria substituída por um computador. “O pri- jornais do mundo, dentre eles o New York Times e o El País,
meiro jornal saiu em 1604. E é muito parecido como os de tem registrado queda na circulação, reduções salariais, demis-
hoje. Como o jornal se reiventou nesses 400 anos em termos sões e aposentadorias compulsórias. Na carona dos tempos
de comercialização? Pouquíssimo. A redação de 1604 é muito sombrios, o Brasil, timidamente, já tem assistido ao fim de
parecida com a que existe hoje. Talvez seja a indústria mais veículos tradicionais com o Jornal da Tarde e a Gazeta Mer-
velha e mais conservadora que existe no mundo. Está na hora cantil.
da reinvenção. Esse modelo estará acabado daqui a três anos. O consenso entre os jornalistas brasileiros, no entan-
Ou ele muda a maneira de pensar, ou muito em breve será to, é que ainda que a crise já tenha nos beliscado, a compara-
ção com tais países no atual momento é perigosa. Para Davi
Lira, repórter do Estado de São Paulo, há várias questões a
serem consideradas. “Conversei pessoalmente com o Juan
Luís Cebrián, o 'top top' do El País, mês passado. Fiz uma
entrevista com ele. Achei bem interessante a análise que ele
fez. Ele vê o digital como futuro, isso é inegável. Mas comenta
que o que aconteceu nas redações do El País teve forte rela-
ção com a crise econômica financeira da Europa, e também
porque nos dias de bonança a redação do diário espanhol não
se adaptou às vacas magras, muito menos à nova realidade
tecnológica”, salientou.
Quanto à situação do New York Times e tantas outras
publicações norte-americanas e europeias, Davi aponta o
diferencial primordial de que lá temos conexões melhores e
um acesso mais amplo do público em geral à internet, o que
facilita a migração dos leitores do impresso para o online e o
Luiz Albuquerque, diretor
executivo do jornal Correio (BA)
19

20. Rodolfo Tourinho, superintendente do SJCC
2012. Segundo Luiz, o preço acessível pode ser uma das boas
alternativas para driblar os tempos ruins do mercado.
PREÇO DE CAPA – “Para aqueles que tiverem capacidade
de reinventar-se, o futuro existirá. O Times of India, por
exemplo, mais que triplicou sua circulação após baixar o
preço de capa (hoje por volta de US$0.04 o exemplar). Trata-
se de um quality paper, editado em inglês, portanto para a elite
cultural indiana, mas mesmo assim o preço de capa foi deter-
minante para seu crescimento. E no Brasil, com renda de
Terceiro Mundo, pretende-se vender jornal com preço de
capa mais alto que países de Primeiro Mundo. Se o preço do
papel sobe, a 'solução' imediata é aumentar preços, repassan-
do o problema a leitores e anunciantes, ao invés de aumentar
a competitividade do negócio. Esse modelo, sim, está fadado
mobile. O repórter também aproveitou para destacar a ao fracasso”, argumentou Luiz.
grandeza e potencial visionário do NYT, que já tem iminente o A estratégia, segundo o próprio, funcionou mais que
lançamento de uma versão brasileira da publicação. perfeitamente para alavancar os números do Correio. O
“Participei de uma conferência recente com o CEO jornal, que há cinco anos tinha 8.500 exemplares de circulação
do jornal, Arthur Sulzberger Jr., e achei bem legal a estratégia paga, hoje tem 62.700 (IVC de outubro). Com 500 mil novos
deles aqui no Brasil, de ter um site em português, com um leitores conquistados no período, especialmente leitores
terço do conteúdo produzido por jornalistas no país. Veículos jovens, num dos mercados que tinha alguns dos piores indica-
como o Times já têm uma produção de conteúdos avassala- dores de leitura do país. Paralelamente, o Correio também se
dora, que alimenta outros veículos também. Assim evitam ter coloca como um jornal que vem crescendo a receita publicitá-
que imprimir jornal, colocam notícias que já foram produzidas ria numa média de 25% ao ano nos últimos anos.
e conseguem, enfim, chegar no mercado brasileiro”. Apesar E é justo o baixo preço de capa, aliado ao aumento
das ponderações atenuantes, contudo, Davi fez questão de dos índices de alfabetização no país, que tem promovido a
pontuar: “mas que a crise do impresso de forma generalizada ascensão do principal fenômeno responsável pelo aumento
existe, existe, e pode até ser mais impiedosa”. de circulação de impressos no Brasil: o jornal popular. Para se
O diretor executivo Luiz Albuquerque, do jornal ter ideia, o jornal nacional mais vendido é o Super Notícia, de
baiano Correio, vai mais além no que diz respeito às publica- Minas Gerais, voltado para as classes C e D, comercializado a
ções nacionais que partiram desta para a melhor em 2012. 0,25 centavos e com tiragem média diária de 330 mil exem-
“No Brasil, Jornal do Brasil e Gazeta Mercantil pereceram plares, deixando a Folha de São Paulo na vice-liderança.
mais por problemas de gestão que por deficiências dos Voltando à opinião do superintendente Tourinho,
produtos ou falta de leitores”, opinou. “O mercado brasileiro, entretanto, o crescimento dos jornais populares não é algo a
como um todo, tem crescido nos últimos anos, e essa é uma se comemorar, uma vez que não traz retorno para o jornal
característica de mercados emergentes, como Índia e China, quality. “O que se pensou antigamente, foi: ‘vamos fazer um
dentre outros. Os mercados que tem sofrido mais são os mais jornal de 0,25 centavos, que todos vão ler, tornando-o o
maduros, com características bem diferentes dos nossos”, acessível para as massas populares, e quando passarem da
esclareceu. classe E para a classe D ele passará para o quality’. A questão é
De fato, apesar dos fechamentos pontuais de grandes que esse público não migra, pois trata-se de um problema de
publicações e enxugamentos recorrentes nas redações do educação. Você só tem Ibope se for desgraça”, contestou.
país, os números do Brasil deixam qualquer gerente comercial E Tourinho fez questão de não limitar a crítica ao fator
com um sorriso otimista no rosto. Segundo os dados do IVC classista. “Dize-se: 'a internet é classe A'. Você vai nas mais
(Instituto Verificador de Circulação), a circulação de jornais lidas do G1: ou é celebridade, ou mulher nua, ou futebol, ou
em papel no Brasil aumentou 2,3% no primeiro semestre de tragédia. Essa coisa de dizer que quem gosta de porcaria é a
20

21. classe D e E é mentira, está dentro da cultura do brasileiro.E o capital do jornal é sua credibilidade. É uma luta difícil, mas
que fica interessante é que a classe CDE também está passan- estimulante”, finalizou.
do para web, mas para ler esse tipo de coisa. Se você ler o Bastaria então competência no gerenciamento da
último levantamento que diz quantas pessoas entram na marca e credibilidade no mercado para manter o jornal vivo e
internet em busca de conteúdo jornalístico, este resultado rentável também no ambiente virtual? Uma vez que o negócio
não chega aos 12%. Os outros 88% estão atrás de redes jornalístico consiste em vender conteúdo, e não papel, é nisto
sociais, downloads de música e filmes, pornografia, etc. que acreditam os defensores do paywall. A barreira paga, em
Conteúdo jornalístico com credibilidade, no máximo, 12%”. tradução literal, separa o conteúdo disponibilizado na internet
pelos veículos em gratuito para o público geral e exclusivo
CREDIBILIDADE – Pois segundo o jornalista veterano para pagantes – modelo já adotado por boa parte das grandes
Cassiano Arruda, que há três anos inaugurou em Natal o publicações.
Novo Jornal, é justo esta palavra mágica – credibilidade – o Nesse mérito, apesar do paywall ter se mostrado
pilar no qual repousa tranquilo o futuro do jornalismo. “É o solução de considerável retorno em muitos casos – como o
Jornal que atesta a veracidade e a análise do fato. É o selo de do New York Times, para citar o de maior destaque – temos
credibilidade da notícia. Enquanto houver essa demanda, o novamente a crítica atenta do superintendente Tourinho,
jornal continuará insubstituível. Pelas contas do IVC, o Novo quando o assunto diz respeito ao Brasil. “A relação do brasilei-
Jornal, no ano passado, registrou o terceiro maior crescimen- ro com a mídia é diferente. Ele tem o Uol, tem o G1, tem
to, proporcional, em todo o Brasil”, orgulha-se. grandes portais gratuitos, você não tem esse tipo de negócio
Quanto ao cenário de crise que tem fechado as portas no mundo na internet”, argumentou.
de grandes veículos e obrigado um sem número de profissio- Segundo o mesmo, a revista é um veículo que tem
nais do ramo a apanharem o marca-texto e os classificados, muito mais chances de vender conteúdo para a web e mobile
Cassiano lamentou, mas tratou de sugerir a responsabilidade que o dito jornal diário. “O conteúdo do jornal é factual, aquilo
dos veículos ao invés de atribuir a culpa somente à instabilida- que aconteceu no dia. O que tem no Uol, tem no G1 e no blog
de do mercado em si. “Claro que o fechamento de um jornal é do Zezinho da Esquina. Mas se você pega uma Caras, Veja,
motivo de pesar. Aqui, este ano fechou o Diário de Natal, uma Época, aquele conteúdo é praticamente todo exclusivo
depois de mais de 70 anos de circulação. Não teria o Diário de da revista, não em outro lugar. Por isso vejo esta com bem
Natal se afastado do seu leitor?”, questiona. mais chances de sobreviver como mídia digital neste modelo”,
Segundo ele, o Novo Jornal enfrenta naturais dificul- justificou.
dades de uma nova marca, mas tem caminhado a passos Para José Gabriel Navarro, ex-jornalista do recém-
seguros para a auto sustentação. “Já nos firmamos como o extinto Jornal da Tarde (BA), o sucesso da estratégia depende-
segundo jornal de Natal, com presença marcante no público rá muito da qualidade da informação. “Uma função-chave do
A/B. Criar um hábito e uma marca são enormes desafios, mas jornalismo se mostra particularmente importante na internet:
estamos chegando lá. Ultrapassamos os três mil assinantes a curadoria de informação. O site de revista mais acessado do
pagos, meta estabelecida para meados do próximo ano. O Brasil é o da ‘Quem’. Tenho enorme dificuldade em imaginar a
‘Quem’ cobrando pelo conteúdo de seu site. Já o Financial
Times, por exemplo, é uma publicação feita por gente que de
fato entende de economia. Eu pagaria de olhos fechados pelos
conteúdos produzidos por eles — e muitos milhares de
pessoas também o fazem”.
Navarro, inclusive, é um dos que seguem a contra-
mão do discurso apocalíptico-tecnológico e aponta bons
motivos para seguirmos acreditando no jornal. O primeiro
ponto positivo, ironicamente, seria justo o que arrastou o
impresso para o purgatório: está offline. De acordo com o
jornalista, isto é ótimo, configurando uma bela alternativa para
uma geração Z assolada pelo surto epidêmico dos transtornos
de desatenção.
Cassiano Arruda, jornalista
21

22. Adriana Reis, gerente de internet
do Diário de Pernambuco
impressas como provas nos autos. Ainda acrescentaria que,
no impresso, a preocupação em não errar é maior e a apura-
ção é mais consistente, a grosso modo. Ou seja, em muitos
casos, tende a ter mais qualidade, por buscar ser mais reflexi-
vo, mesmo que tratando do tema já discutindo um dia anteri-
or pela TV e pela internet”.
NOVOS FORMATOS – Ainda segundo Davi, a discussão
sobre formatos deve ficar para trás, pondo o verdadeiro foco
de luz na adequação do conteúdo para as infinitas possibilida-
des que, por enquanto, estão circunscritas à internet, aos
smartphones, aos tablets, às rádios, televisões e à mídia
impressa. Em outras palavras, a solução é produzir o conteú-
do para o público que no momento está oferecendo algum
tipo de retorno financeiro à empresa jornalística.
Nos últimos tempos, são as versões para tablet que
tem estado nas prioridades dos veículos que desejam ampliar
a área de atuação das suas plataformas e alcance de suas notí-
cias, afinal, o aparelho tem como grande trunfo reunir a porta-
“Estar desconectado aumenta muito mais o foco do bilidade do impresso e o tempo-real do digital. O próprio
leitor. Digo isso como um dono de tablet que já não lê jornal efeito colateral da dispersão, inclusive, tem aqui seu impacto
físico — mas que sente e sofre com a diferença e dispersão”, atenuado: cada vez é mais claro que os tablets são excelentes
confessou. Navarro também destacou a hierarquização da substitutos do laptop como instrumento para ler notícias, uma
informação como outro grande diferencial do jornal se com- vez que o leitor tem se mostrado bem mais propenso a ler
parado à livre informação que circula de maneira caótica no reportagens mais longas e com mais calma no tablet que no
ambiente virtual. computador.
“Essa é maior desvantagem da internet, onde ‘tudo é De acordo com Davi, a versão para iPad do Estadão
absolutamente importante e espantosamente banal’, como tem um público alvo bem específico: classe A e B, com forma-
diz Sylvia Moretzsohn em seu artigo O Mito Libertário do ção universitária e majoritariamente paulista e com faixa etá-
Jornalismo Cidadão. Cabe aos leitores se mostrarem continu- ria um pouco elevada. “No tablet eles focaram na edição
amente interessados ou não em jornal de papel. Eu comecei a noturna. O Estadão Noite busca fornecer conteúdo de articu-
me sentir incomodado por ficar conectado o tempo todo a lista e opiniões de convidados para que o leitor possa em meio
partir do ano passado. Talvez mais gente também esteja vol- à avalanche de notícias que já recebeu no dia sistematizar
tando a ver a vida offline como mais ‘real’, mais urgente. O melhor os acontecimentos e suas repercussões”, informou.
povo que dê sua resposta, com o tempo”, concluiu Navarro. Sobre esta tendência, Adriana Reis, gerente de inter-
Tal depoimento, vindo de alguém que “não poderia estar net do Diário de Pernambuco, sinaliza para a solução que o
vivendo a decadência da mídia impressa diária de modo mais jornal vem encontrando para ultrapassar esse momento de
intenso”, no referente ao fechar de portas do Jornal da Tarde, crise: “O Diário tem investido muito em matérias mais huma-
é prova viva de que o impresso ainda conserva insubstituíveis nas, perfis, coisas que o leitor só vai encontrar no jornal im-
vantagens? presso. Em casos como esse, a ideia tem sido publicar e, ao
Retomando as palavras de Davi Lira, o impresso ainda longo do dia, repercutir nas mídias digitais”, essa prática de-
tem sim, estimáveis valores, e seria um grande erro não levá- monstra a complementaridade entre os diferentes serviços
los em conta. “É prestigioso, um documento em si. Não fal- prestados pela empresa, que não prevê o drástico fim do meio
tam exemplos de ações judiciais que utilizam as notícias escrito, mas pensa em abranger vários meios diferentes e
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23. alcançar diversos tipos de leitores. presa, por exemplo.“É muito bom a gente poder ser ainda mais
Miguel Gouveia, CEO da consultora de negócios cari- criativo e ter ainda mais plataformas para exibir nossas ideias.
oca Brains@work, confirma essa tendência migratória da O futuro é animador. Já tenho visto algumas coisas bem baca-
imprensa para os dispositivos móveis e, aponta como dificulda- nas”, comentou.
de da adaptação do conteúdo escrito ao pensamento dos usuá- Miguel Gouveia, também prevendo um fértil futuro
rios de tais dispositivos pelos profissionais da imprensa de uma para o meio publicitário afirma que, além da mudança estética,
maneira geral: “A imprensa em si é dirigida por profissionais há também uma dinamização do papel do leitor: “ele pode
que exibem dificuldades em entender o mundo da Internet e opinar, distribuir, copiar e reeditar a notícia e distribuí-la tam-
suas consequências. (...) O custo dessa mudança é muito alto. bém ao seu modo. E ele pode, inclusive, se tornar um consumi-
Já para o jornalista é uma questão de aprendizado de novas dor em tempo real ao clicar em algum anúncio e comprar
ferramentas” algo”. Essa interação entre o leitor e a tela obriga os profissio-
A queda dos preços dos tablets e smartphones trans- nais midiáticos a se reinventarem e buscarem uma nova forma-
formam os usuários desses meios um público crescente de ção, Miguel continua: “tenho dificuldades em visualizar os
leitores e Adriana Reis afirma que a empresa tem investido em donos da mídia impressa atual lidando com essas questões.
aplicativos para as versões digitais do jornal, que já lançou a Conforme já disse, é esquecer o passado e inventar o futuro”.
versão para iPad(IOS) e já preiteia a nova versão para Android. Tourinho, que atualmente trabalha na difusão do JC
Adriana confirma o crescimento do mercado para este tipo de Premium, versão da publicação cujo conteúdo multimídia está
mídia. incorporado às próprias páginas digitalizadas do jornal e não
“O número de edições e aplicativos baixados cresce a apenas às notícias do JC Online, traz o exemplo perfeito do que
cada mês, assim como a venda de exemplares avulso e isso é argumenta Gouveia. “Com o JC Premium estamos na frente de
extremamente animador”. grande parte dos jornais do mundo inteiro. Fazemos o digital
Em suas edições para tablet, o Diário de Pernambuco na plataforma html5, que se adapta a qualquer browser e pode-
mescla o conteúdo da versão impressa com vídeos e últimas mos maleá-la como bem quisermos, sem necessidade de apli-
notícias do Diariodepernambuco.com.br, dando possibilidade cativos. Clicamos em uma imagem na tela e lá se exibe um vt da
aos assinantes de terem acesso à versão móbile e à compra de notícia, o trailer de um filme ou a versão em vídeo de um anún-
edições de forma avulsa. Segundo Adriana, hoje, a versão é cio. Já tínhamos o multimídia, mas agora ele está dentro nas
exatamente a mesma do jornal impresso, à exceção dos vídeos páginas do jornal”, divulga.
e da coluna Giro Publicitário, que traz uma entrevista exclusiva O superintendente, apesar de confiante com boa lar-
para a plataforma. “Por enquanto é só. Mas acho que temos gada do sistema JC, no entanto, confessa: a estratégia, mesmo,
espaço, sim, para um produto mais trabalhado, que seja vendi- é ganhar tempo para ver quais modelos se estabelecerão nos
do separadamente”, prospecta. países desenvolvidos. “Você imagina que daqui a três anos
provavelmente não teremos redação? Se você tem seu compu-
READAPTAÇÃO – Outro mercado que também vem sendo tador e pode fazer as matérias todas em casa, vai vir aqui fazer
atingido por essas crescentes mudanças é o publicitário. Assim o quê? Gastar mais dinheiro? As relações de trabalho, será que
como os jornais criaram versões virtuais e aplicativos para as não vão mudar? Será que cada jornalista, daqui há dez anos, não
mídias móveis, as agências publicitárias também tiveram que vai receber por audiência ao invés de um valor mensal? Seu
repaginar os modelos de suas propagandas para adequar-se trabalho é produzir conteúdo, se você escreve algo que nin-
aos novos meios midiáticos. Os tablets dispõem de recursos guém quer ler, por que devo lhe pagar?”, provoca, convidando
distintos e se configuram como um fértil mercado a ser domi- para a reflexão ao vislumbrar os possíveis caminhos futuros.
nado pela publicidade. Essas possibilidades, se a princípio apre- Por um lado, sendo assim, podemos nos dizer sortu-
sentam-se como um fator desafiador, tornam-se cada vez mais dos, uma vez que os países emergentes possuem muito mais
dinamizadoras e facilitadoras do trabalho das empresas. margem para manobra. Se observamos os jornais da Índia,
Gustavo Bastos, sócio-diretor da agência carioca China ou Brasil, por mais que já se note a desaceleração na
11:21, afirma que esse trabalho de adaptação das publicidades economia, ainda são claros seus respectivos potenciais de cres-
às diferentes mídias, respeitando as diferentes linguagens de cimento. Ou seja, embora devamos aguardar como certos os
cada uma delas, existe há muito tempo, mas que a estética dos desafios digitais que hoje arrepiam os cabelos da mídia ameri-
tablets ainda está sendo apropriada pelos publicitários, e já é cana e europeia, teremos a grande oportunidade de aprender
possível observar anúncios que se utilizam de recursos própri- com os erros e acertos cometidos nas bandas de lá. E o tempo,
os dos meios portáteis, como é o caso da utilização de recursos mais do que nunca, neste caso, é um luxo de primeira catego-
interativos como a passagem de páginas como elemento sur- ria.
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24. A VEZ DO CLIENTE
UM NOVO CONCEITO EM
SUPERMERCADO
Perini chega ao Shopping RioMar (PE) trazendo
qualidade em atendimento e variedade de produtos
Ivelise Buarque |
Depois de 47 anos, a Perini alça novos voos e abre sua João Carlos Paes Mendonça de atuar no RioMar, que é um
primeira loja fora de terras baianas: a Perini Recife, no Shop- shopping diferenciado, com uma unidade que oferece caixas
ping RioMar. A unidade conceito pode ser o pontapé inicial rápidos, serviços, qualidade de produtos e atendimento para
para um arrojado projeto da marca hoje pertencente ao todos os consumidores. Temos produtos étnicos e importa-
grupo chileno Cencosud. Um dos principais grupos do merca- dos, tudo com a proposta de resgatar o prazer de fazer com-
do varejista latinoamericano (com presença na Argentina, pras. Estamos, com isto, trazendo um conceito novo para o
Brasil, Chile, Colômbia e Peru), é detentora ainda das redes mercado, que aproveita todo aprendizado de supermercado
GBarbosa, Mercantil Rodrigues, Bretas e Prezunic. do Chile e da delicatessen da marca Perini. Afinal, fazer super-
De acordo com dados divulgados pela grande mercado é uma das coiss mais democráticas do mundo”, diz
imprensa, a marca recebeu investimento médio de R$ 17 diretor de Marketing da Cencosud, Eduardo Maia.
milhões para abertura desta operação com espaço de 2,3 mil E não é a toa que o novo empreendimento do Grupo
m² e um estoque de cerca de 21 mil itens, nacionais e importa- é de deixar qualquer um chocado, afinal, estamos falando de
dos de diversas partes do mundo. “Aceitamos o desafio de um novo formato de rede que vem sendo aplicado em outros
Eduardo Maia, diretor de Marketing da Cencosud
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