O documento discute as dificuldades dos jornais impressos diante das novas tecnologias e a entrevista com Rogério Angelim sobre estratégias de marketing e comunicação para o novo cenário digital. A revista também apresenta notícias sobre campanhas publicitárias na Bahia e lançamento da nova marca da Fecomércio-BA.

1. Capa | Feliz Comunicação ano XIV | dezembro de 2012

4. DESDE 1999 ano XIV
ÍNDICE nº 153
dezembro 2012
Feliz Comunicação (PE)
CAPA
Dificuldades e tendências
revista de comunicação e marketing NE
dos diários impressos
RECIFE•SALVADOR•FORTALEZA•NATAL
diante do desafio de se JOÃO PESSOA•MACEIÓ•TERESINA
manterem relevantes na ARACAJU•SÃO LUÍS • SÃO PAULO
convivência com as novas A Revista PRONEWS é uma publicação mensal
tecnologiais. de Walter Lins Pinheiro Junior Editora - ME
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:: EDITOR Walter Lins Jr.
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:: REDAÇÃO Luciana Torreão - subeditora,
Ivelise Buarque e Matheus Torreão
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ENTREVISTA :: COLABORADORES Anderson Lima e
Marina Barbosa
Na entrevista deste mês, Rogério
Angelim fala sobre mercado, :: PRODUTOR GRÁFICO Bruno Regis
producao@revistapronews.com.br
mídias sociais, estratégias de
marketing e comunicação :: DEPTº FINANCEIRO
Nise Lins
publicitária frente ao novo
cenário pautado pelas novas :: ASSINATURAS 81 3426.6144 / 3034.6144
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tecnologias.
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6. GIRO
QUE DELÍCIA DE FOTO campanha com o mote “8Bisz – ativação por quem mais
Quem curte tirar fotos de café e entende de verão e Carnaval na Bahia”. A campanha é com-
postar no Instagram? Agora a posta por peças para mídia impressa, eletrônica, redes sociais
mania pode dar prêmios em toda e email marketing e será publicada em alguns dos veículos
a rede de Coffee Shop São Braz. A especializados do pais. A empresa também inova ao apresen-
ação foi criada pelo núcleo digital tar ao mercado uma estrutura empresarial e de gestão que
da Aporte Comunicação. Para permite a realização de projetos em todas as capitais da região
participar, basta fazer uma foto Nordeste.
nas cafeterias da marca e postar
no Instagram usando a hashtag
#eucurtosaobraz. Outra opção é
enviar a foto na página no Facebo-
ok, por meio de um app desenvolvido para a ação www.face-
book.com/eucurtosaobraz. Pelo aplicativo, ocorre votação
aberta ao público e as fotos com mais likes vão ganhar 50 vou-
chers de consumo e um Novo iPad.
TRILHA EXCLUSIVA FECOMÉRCIO-BA LANÇA NOVA MARCA
A campanha de Natal 2012 do Plaza Shopping, que tem o A Fecomércio-BA reuniu diretores e funcionários para apre-
tema amor como pano de fundo e os clientes reais como ato- sentar a nova marca da Federação, que segue o mesmo
res, foi desenvolvida pela Agência Arcos, com direção de Ger- padrão da nova identidade visual criada para a CNC (Confe-
son Damasceno da Luni Produções. Ela traz uma composição deração Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo).
exclusiva de Lula Queiroga para confortar os corações reci- Desenvolvida pelo escritório de design Packaging Brands —
fenses. O diferencial e interessante desse roteiro é que há também responsável pela renovação das marcas do Sesc e
clientes comuns e reais do Shopping. Uma felicidade na cria- Senac—, a marca traz o símbolo da asa, elemento presente na
ção exatamente porque o filme imprime realidade nas cenas. figura de Mercúrio, o deus do comércio na mitologia grega. A
Temos filhos interagindo com os pais, netos com os avós e asa também simboliza o sonho, o futuro e a transformação. O
amigos adolescentes de uma maneira real. A beleza do filme lançamento da marca da CNC e Federações contou com o
está em ações fruto de sentimentos fiéis dos participantes. suporte de uma campanha publicitária criada pela agência
Ogilvy, tendo como slogan 'Uma nova marca. A atuação de
MULHER EVOLUTION sempre'.
A promoção Intimus Mulher Evoluti-
on criada pela Hagua para a Kim- PAIXÃO BRASILEIRA
berly-Clark já está a todo vapor no Futebol é a grande paixão do
Norte e no Nordeste. Para partici- povo brasileiro. E, na Bahia, o
par, basta cadastrar o cupom fiscal de clássico dos clássicos é paixão
qualquer produto Intimus no site absoluta. Com a subida do
www.mulherevolution.com.br. As Vitória para a primeira divisão,
duas grandes vencedoras vão para e a manutenção do Bahia,
São Paulo, gastar R$ 10 mil reais em independente da forte rivali-
compras na rua Oscar Freire, a mais dade existente entre os dois,
sofisticada do País, com a consultoria uma coisa é certa: teremos BA
de moda do stylist e apresentador de TV, Arlindo Grund. Além x VI na elite do futebol nacio-
disso, prêmios semanais de R$ 1.000,00 serão sorteados nal. As duas principais equipes
semanalmente e, aquelas que quiserem aumentar suas chan- do estado reconquistaram seu
ces vão poder concorrer a prêmios extras de R$ 1.500,00 espaço entre os maiores do
tirando uma foto no aplicativo do site da promoção e compar- país. Pensando nisso, a Leiaute
tilhando no Facebook. (BA), composta por uma
turma de “Bahias” e “Vitórias”
UM ANO DE 8BISZ ferrenhos, levantou a bandei-
Um ano depois e a agência 8Bisz comemora um calendário ra branca e criou o Esporte
repleto de ações e a consolidação da empresa como player Clube BAVI. O anúncio, que
estratégico para comunicação com o mercado nordestino. ressalta as maiores glórias das duas equipes, foi publicado no
Para marcar a data e criar uma agenda positiva de relaciona- Facebook da agência com enorme sucesso. Em cinco horas
mento com os contratantes nacionais, a agência preparou bateu a marca de 1.600 compartilhamentos.
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7. UMA EMPRESA QUE
JÁ NASCE GRANDE
Igor Nóbrega |
O grupo JWT no Brasil acaba de lançar empresa de conteúdo em formatos inovadores ou desenvolvendo experi-
branded content e social engagement: Mutato. A sociedade mentos tecnológicos, nossos projetos sempre dialogaram
conta com Eduardo Camargo e André Passamani, ex-sócios com a audiência por meio de redes sociais”, esclarece Eduar-
da Colmeia, precursora em conteúdo audiovisual, interativo e do Camargo, CEO da Mutato. Segundo Eduardo, o Google e
digital. A novidade já conta com 20 funcionários e clientes Coca-Cola – os dois primeiros clientes fixos, são dois anunci-
fixos de peso como Coca-Cola e Google. De acordo com o antes com altíssimos níveis de exigência criativa e de entrega,
COO da Mutato, André Passamani, a proposta da empresa é o que automaticamente eleva a barra de qualidade da agência
pós-digital, nasce pronta para realizar projetos para qualquer e a mantém alta desde o nosso nascimento.
contexto, mídia ou plataforma. “Internet, mobile, games, A Mutato é uma empresa independente do ponto de
música, eventos, instalações, TV e cinema. Ao mesmo tempo vista criativo e operacional, preparada para atender deman-
somos ágeis e unimos especialidades diferentes para garantir a das dentro e fora do grupo, que inclui JWT, CASA e i-Cherry.
adaptação e evolução constante como método”, explica. Do Segundo Stefano Zunino, Chairman do Grupo JWT no Brasil,
latim, Mutato significa “mudança”- planeja, cria e realiza a ideia de investir num novo modelo de negócio vinha sendo
entretenimento, utilidade e conteúdo de marca a partir do estudada desde o ano passado, sendo consolidada pela confi-
digital para qualquer mídia. ança e admiração no volume e na qualidade de entrega da
dupla, que já eram antigos parceiros. “Estamos olhando para o
Régis Fernandez |
futuro da comunicação e ele começa aqui, com uma empresa
que nasce criando e entregando relevância cultural, além de
engajamento social para as marcas”, afirma Zunino.
Ainda na Colmeia, Eduardo Camargo e Andre Passa-
mani já conquistaram importantes prêmios mundo afora.
Durante a trajetória da dupla na Colmeia, a empresa conquis-
tou reconhecimento no mercado digital, se tornando uma das
três empresas brasileiras mais premiadas na história do FWA e
a segunda brasileira a ingressar na SoDA (Society of Digital
Agencies). Entre os seus principais cases pela Colmeia,
Camargo e Passamani ajudaram a lançar o Google+ no Brasil.
Com 15 anos de experiência em comunicação de
Eduardo Camargo, Stefano Zunino e Andre Passamani marcas, com foco em digital, Camargo iniciou sua carreira na
Leo Burnett, em 1997, como criativo, onde teve o privilégio
Na Mutato, os sócios estão recrutando profissionais de coordenar as operações digitais da agência no Brasil, para
com formação e carreiras bastante diversas, para garantir o clientes como Fiat, P&G, Kellogg's e VISA. Já Passamani tem 17
olhar atento às inúmeras possibilidades e o frescor das ideias anos de experiência em digital – em empresas de mídia e pon-
A dupla deixou a sociedade da antiga empresa no tocom, além de consultorias, empresas de mídia, software-
início deste ano e está sempre atenta ao impacto que a comu- houses e agências digitais, tendo liderado projetos digitais
nicação digital causa na vida das pessoas. “Seja produzindo para marcas como Pepsi, TIM, Alcoa, Ford e Bradesco.

8. GIRO BRASIL
CARTÃO CAMPANHA MULTICULTURAL DO FUSION
PERSONALIZADO A Ford lançou uma campanha de marketing nos Estados Uni-
DE NATAL dos para mostrar o design inovador do Fusion 2013, com foco
A cerveja Stella Artois na comunidade afroamericana. No filme de TV da campanha,
criou presente para os fãs consumidores veem um time de produto da Ford lapidar um
da marca ao redor mundo: grande bloco de concreto para criar um sedã surpreendente.
um cartão de Natal perso- Ele é estrelado por Andre Royo, da série "The Wire", da HBO,
nalizado. O mesmo pode enquanto uma voz de fundo recita o poema "A Rosa que Bro-
ser enviado para a casa de tou do Concreto", do famoso rapper Tupac Shakur.
cada amigo através de um
aplicativo que integra Face- APLICATIVO AJUDA ADOÇÃO
book e o Google Street DE CÃES ABANDONADOS
View, que permite explo- Guaraná Antarctica lança ação colaborativa inovadora para
rar lugares no mundo todo ajudar na adoção de diversos cãezinhos abandonados. Por
através de imagens em 360 meio do aplicativo Amigo do Melhor Amigo, que será encon-
graus. Acessível por meio trado na fanpage da marca
da página da marca no Face- no Facebook, Guaraná
book (www.facebook.com.br/stellaartoisbrasil), os consumi- Antarctica contará com a
dores podem inserir o nome de um amigo e o endereço para ajuda de seus fãs para
criar sua mensagem. Como o vídeo é integrado com o Google encontrar um lar para
Street View e a história se passa em um cenário virtual, é pos- todos os cachorros da
sível ver cenas da cidade escolhida. ONG Clube dos Viralatas,
parceria da marca na inicia-
NOVA EMBAIXADORA DO GRANT'S tiva. Além disso, a marca
A pernambucana Paula Sampaio é a mais nova contratada da também doará mais de 10
William Grant & Sons para assumir o cargo de Embaixadora toneladas de ração para o
do Whisky Grant's no Brasil. Depois de trabalhar na produção projeto. Criada pela agência DM9DDB, a ação só termina
e execução da campanha de lançamento da Cerveja Proibida, quando todos os amiguinhos forem adotados, vai ajudar os
da CBBP Paula trabalhou infiltrada junto com as Tchecas, ela
, cães de duas formas.
agora vai atuar no mercado de whisky. Recém nomeada Emba-
ixadora do Grant's no Brasil, Paula vai continuar morando no
Recife, cidade que detém maior índice de consumo de whisky
no Brasil, mas sua função vai abranger todo o país.
GIANECCHINI AO
LADO DA MÃE
Reynaldo Gianecchini
emenda mais uma cam-
panha como garoto -
propaganda do Banco do
Brasil, dessa vez para
anunciar o Seguro Ouro
Vida, o BB Seguro Auto e
o Seguro Ouro Residen- NOVA DIVA DE HEAD&SHOULDERS
cial, do Banco do Brasil A atriz Juliana Paes participa da nova campanha de
Seguros, e com participa- head&shoulders, marca de shampoo anticaspa. A marca pro-
ção especial: dona Heloi- mete revolucionar e facilitar a vida das brasileiras com a nova
sa Helena, sua mãe. É a linha head&shoulders pós-química, deixando de lado a esco-
primeira vez que o ator lha entre manter o resultado da química e um couro cabeludo
aparece com a mãe em saudável. Os filmes de 15 e 30 segundos em TV aberta possu-
uma campanha – e não por acaso. Ela foi a pessoa mais próxi- em foco na apresentação do lançamento que combina fórmu-
ma de Gianecchini no momento mais difícil de sua vida, situa- la balanceada, perfeita para nutrir o couro cabeludo, hidratar
ção a que a campanha faz referência. O ator conta nas peças os fios sem prejudicar os resultados dos processos químicos e
para TV e mídia impressa sobre o susto que levou quando, no ainda potencializar o combate à caspa.
melhor momento da carreira, foi surpreendido pela doença.
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9. A ARTE DE VENDER E
GERAR CONTEÚDO
Psiu Produções e a Quartel Digital promovem o curso Geração
de Conteúdo para Mídias Digitais com Mariana Marques, em Recife
Ivelise Buarque |
Em todas as palestras e cursos de Marketing Digital, cando a importância de se entender o usuário e a definição do
fato que é unânime entre todos os especialistas: o conteúdo é público-alvo com a geração do conteúdo interno. Discutirá as
rei. Foi o que afirmou, inclusive, a consultora em Marketing estratégias de conteúdo externo e monitoramento com enfo-
Digital e Mídias Sociais Camila Porto (PR), autora do blog pon- que em fontes, leis de copyright e creative commons, assim
tocomteudo.com, em recente encontro pelo Nordeste, no como o uso das buscas orgânicas e do Google Marketing (SEO
curso Estratégias de Vendas no Facebook. E, em virtude da e SEM) para melhorar as estratégias de comunicação. E ainda
exposição de tantos nomes de peso sobre o assunto e pela mostrará como tirar o máximo proveito do Facebook, além
preocupação que profissionais apresentam com esta questão, do uso do blog nas estratégias de compartilhamento. “Conte-
a Psiu Produções e a Quartel Digital trazem em janeiro mais údo é considerado rei pelos especialistas porque precede e
um grande projeto voltado ao assunto: o curso “Geração de permeia todo tipo de decisão no que diz respeito ao trabalho
Conteúdo para Mídias Digitais”. com redes sociais. A forma, a rede, o Facebook, Twitter e
Promovido no próximo dia 26 de janeiro, no Hotel outros estão ai para todos. Saber como alimentar, manter e
Jangadeiro em Boa Viagem, Recife. O curso será ministrado tirar o melhor proveito dessas redes é que faz a diferença. A
pela publicitária e especialista em produção para internet principal arma é o conteúdo. Por isto, mostrarei alguns cases
Mariana Marques, que apresentará a comunicação na web nos que tenho desenvolvido no mercado de Fortaleza, que cres-
tempos de hoje, com carga horária de oito horas. “Todas as ceu muito nos últimos tempos, inclusive por causa do investi-
linguagens devem ser consideradas. Conteúdo não é só o mento em capacitação, como por exemplo, os cursos do
texto em si, ou o vídeo, a imagem. Ele começa a germinar Quartel Digital. São cases que fizeram uso de ideias simples,
desde o planejamento, a criação do fluxo de trabalho, a esco- muito trabalho, insistência, monitoramento e nem tanta verba
lha das redes e a frequência de postagem. É sem dúvida o prin- assim. Também trago um método exclusivo de criação de
cipal pilar do trabalho de redes sociais”, diz a expert. fluxo de trabalho, uma espécie de guia para a alimentação de
O curso dividido em quatro módulos e mostrará a qualquer que seja a rede social em questão”, destaca. As ins-
importância de planejar e monitorar o conteúdo para as crições podem ser realizadas pela página www.psiuproduco-
redes, contribuindo para os modelos online de negócios (com es.com.br/geracaodeconteudo.
destaque, inclusive, para as redes sociais viáveis) e partindo da
compreensão da velocidade e do compartilhamento de infor-
mações na atualidade. “As expectativas são as melhores possí-
veis. Já estivemos em outras capitais do Nordeste e realmente
existe alta demanda em relação a conteúdo. São poucos os
cursos focados nesta área”, comenta Marques.
Em “Geração de Conteúdo para Mídias Digitais”, ela
focará também o papel do cliente na estratégia digital, desta-
Mariana Marques,
publicitária e especialista
em produção para internet
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10. FICHA TÉCNICA
UM NATAL CHEIO DE LUZ
A primeira campanha de Natal do RioMar desenvolvida pela
agência Gruponove leva o conceito 'Você merece um Natal
cheio de luz'. Abrange diversos meios e mostra os destaques da
decoração natalina do shopping. O RioMar explorou uma visão
original do Recife: a poesia de uma cidade refletida em suas
águas e nos espelhos do cotidiano. Para a campanha de Natal, a
estética precisava ser uma continuação, uma evolução. Pensan-
do nisso, o Gruponove encontrou no próprio shopping os ele-
mentos que precisava para levar a linguagem da primeira cam-
panha ainda mais longe. Além de comercial em TV, a campanha
conta com material em rádio, jornal, internet, mídia exterior e
mídia indoor.
Agência: Gruponove (PE) Cliente: RioMar Atendimento:
Cecília Freitas, Giovanni Di Carlli, Renata Tenório, Paula Macha-
do Planejamento: Eduardo Breckenfeld Criação: Eduardo
Fialho, Rafael Coutinho Diretor de Criação: Aliwton Carva-
lho, Gustavo Rêgo Mídia: Pablo Fernandes RTV: Júlia Menescal
Aprovação: João Carlos Paes Mendonça
UM GESTO DE AMOR
O Cemitério Morada da Paz estreou campanha institucio-
nal com o conceito 'Um gesto de amor', desenvolvida pela
agência Criola Propaganda. O objetivo é dialogar com o
público através de peças que enaltecem a importância do
sentimento na vida das pessoas e como ele pode ser
demonstrado em gestos. Além da campanha tradicional,
composta de vt, spot de rádio, outdoor e sinalização inter-
na no cemitério. O Grupo Vila, que está à frente do Morada da Paz, aposta numa campanha online para promover o conceito
e, para fortalecer a ação, está no ar o aplicativo 'Um gesto de amor', onde os internautas podem produzir mini-vídeos de home-
nagens utilizando recursos como imagens, músicas e legendas.
Agência: Criola Propaganda (RN) Cliente: Morada da Paz Direção de Criação: Renato Quaresma e Vinícius Cavalcanti
Direção de Arte: Renato Quaresma Redação: Vinícius Cavalvanti
PROGRAMA DE SUSTENTABILIDADE
A Urbana está à frente da comunicação de lançamento do
Programa de Sustentabilidade, o Colaborando, do River
Shopping, de Petrolina. O centro de compras implantou
série de práticas de preservação do meio ambiente que
podem ser seguidas pelos clientes e os funcionários do
centro de compras. As diretrizes do Colaborando foram
exploradas no material de divulgação produzido: e-mail
marketing, spot de rádio, anúncio de jornal e peças para
redes sociais. O programa realiza: separação de resíduos
sólidos (metal, papel, vidro, plástico) na praça de alimentação e cinema; no coletor de latinhas foi instalado um amassador
onde o cliente pode amassar a sua própria latinha e depositar no lixo.
Agência: Urbana Comunicação (PE) Cliente: River Shopping Atendimento: Gustavo Tigre, Nadja Tigre e Silvia Barros
Criação: Gustavo Tigre / Rafaela Menezes Produção: Gildemária Melo Mídia: Margarida Cabral Aprovação: Eliária Reis e
Márcio Santos
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11. NOVAS CONQUISTAS
A nova campanha do Hospital Santa Joana leva assinatura
da agência Exclusiva!BR e tem como conceito a recente
conquista do selo de Acreditação Internacional concedido
ao Hospital pela Joint Commission International, órgão
americano de maior reconhecimento mundial no setor de
saúde. As peças estão divididas em outdoors, anúncio e
cinta para jornais, spots para rádio e vt que acaba de
entrar no ar produzido em parceria com a D7 Filmes e a Três Caras. O Hospital também está finalizando o projeto da revista
Você com Saúde, publicação que abordará temas como saúde e bem-estar e, nesta primeira edição, será um especial sobre a
certificação e seus benefícios para os pacientes.
Agência: Exclusiva!BR (PE) Cliente: Hospital Santa Joana Atendimento e Planejamento: Gabriela Pires Direção de
Arte: Danilo Miqueias Redação: Nilton Leal Mídia: Marcela Lima Aprovação: Juliana Vieira, Marcelo Vieira, Rosalvo Mafra
PINTANDO BEM
O compromisso com a responsabilidade social
é um dos pilares da Tintas Iquine, maior indús-
tria de tintas do Brasil que, ao longo dos seus 38
anos de existência, vem realizando ações para
contribuir com os serviços oferecidos por
diversas instituições beneficentes. Com leiaute
assinado pela MMS Comunicação e sob a coor-
denação da Le Fil assessoria em mídias digitais,
a ação consiste na doação de tintas para uma
instituição não governamental de quatro capi-
tais brasileiras, entre elas, o Recife.
Agência: MMS Comunicação (PE) Cliente:
Tintas Iquine Atendimento: Pablo Maia Cria-
ção: Patrícia Campos e Izabela Hinrichsen
Mídia: Leila Bandeira Produção: Priscilla Silva
FAMÍLIA FELIZ cercada de lazer, bem-estar e muito verde” e “Sua família
Com grande campanha assinada pela agência Ideia 3, o cercada de felicidade”. Além de ações promocionais nos
loteamento Reserva Scopel Rosa dos Ventos, que acaba de principais pontos da cidade.
ser lançado, foi sucesso de vendas em Alagoinhas na Bahia.
O empreendimento da incorporadora Scopel, localizado Agência: Ideia 3 (BA) Cliente: incorporadora Scopel
no mais novo bairro planejado da cidade, o Jardins dos Diretoria de Atendimento: Moacyr Maciel e Renata
Ventos, obteve 90% de vendas em apenas quatro dias. Schubach Diretor de Criação: Chico Salles Redação:
Para o lançamento do Reserva Scopel Rosa dos Ventos, a Rodrigo Córes e Paulo Sales Direção de arte: Yan Jambe-
Ideia 3 criou campanha que tinha como foco destacar a iro e Antônio Leolino Direção de Mídia: Ana Maria Arte
infraestrutura do lugar. E para isso, contou com peças de Finalização: Bruno Maciel, Luiz Carvallho e Marcus
outdoor, anúncios de mídia impressa, spot de rádio e mídia Moura
em supermercados, que tinham como mote: “A sua vida
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12. A PIONEIRA
DA BAHIA
COMEMORA
SUAS BODAS
Ivelise Buarque |
Primeira TV da Bahia, A Record Bahia (conhecida diretor executivo da emissora, Carlos Alves.
originalmente como Itapoan) entra em nova faze em meio às Este trabalho foi intensificado, inclusive, em 2011,
comemorações dos seus 52 anos de existência, transmitindo com a inauguração pela emissora de sucursal nas cidades de
informação com conteúdo de qualidade e programação diver- Feira de Santana e Vitória da Conquista. Como primeira TV da
sificada para 12 milhões de telespectadores em 260 municípi- Bahia, a TV Itapoan/Record Bahia busca sempre informar e
os da Bahia. entreter seus telespectadores. “Na cultura, contribuímos
Com história pautada pelo forte trabalho de integra- diretamente com a transmissão do São João e Carnaval do
ção comunitária, em prol do povo baiano, a emissora tem prio- estado e Festival de Lençóis. Além da realização de projetos
rizado uma programação local e contribuído para a qualidade especiais como o Luau Bom D+, Bom D+ Verão e a transmis-
da comunicação do estado. “Além do pioneirismo da emissora são de projetos esportivos como o Desafio Ciclístico, Triathlon
no estado da Bahia, contribuímos com o desenvolvimento Bahia de todos os Santos, entre outros. Nós criamos e damos
econômico do estado, com a divulgação da Bahia para o res- oportunidade para mostrar toda a cultura e riquezas naturais
tante do Brasil, levamos informação ao telespectador e a busca do estado em nossa programação. O que faz com que diaria-
pelos direitos na saúde e educação, entre outros. Para o mer- mente o telespectador fique bem informado com os principais
cado, somos uma opção valiosa. Oferecemos aos anunciantes fatos e noticias do dia através da tela da emissora”, pontua
uma programação de qualidade e variada. Desta forma, pode- Alves.
mos avaliar que nesses 52 anos nossa principal conquista foram Para oferecer uma grade sempre antenada com o que
a audiência e credibilidade do telespectador baiano”, diz o o público quer ver, a Record Bahia vem investindo cada vez
mais em tecnologia e em uma equipe qualificada. Atualmente,
por exemplo, ela conta com um helicóptero de uso exclusivo
para as coberturas jornalísticas em tempo real e link móvel.
Desta forma, mantém sua preocupação em garantir maior
mobilidade nas transmissões ao vivo atendendo às necessida-
des e estabelecendo uma relação de credibilidade com o teles-
pectador. Para isto, mantém ainda um caminhão digital que
funciona como estúdio móvel dotado de todos os recursos
que viabiliza a realização de gravações externas para diversos
programas. “Cada vez mais a sociedade exige informação com
credibilidade e agilidade. Na Bahia, não é diferente. Por isto,
divulgamos a nossa grade de programação e audiência nos
meios rádio, jornal, outdoor, busdoor, e-mail mkt, sites, redes
Sociais, etc. As novas tecnologias são importantes. Atualmente
Raimundo Varela
(Balanço Geral)
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13. José Eduardo
(Se Liga Bocão)
também interagimos com o nosso telespectador através do
portal Itapoan Online que transmite a nossa programação. É
uma tendência à população interagir cada vez mais através de
novos aparatos”, destaca Carlos.
E tudo isto vem contribuindo para o crescimento do
estado e para concretizar os interesses de investimentos do
grupo na emissora, considerada hoje a mais amada da Bahia
pelo público. “Nossa programação é direcionada à população
baiana. Somos a emissora com o maior número de horas de
transmissão de programação local (146h35min por mês). Lida-
mos com as notícias que nem todos querem falar. Mostramos
o sofrimento do povo e buscamos melhorias para a população
através dos programas Balanço Geral, Bahia no Ar, Se Liga
Bocão, Cidade Alerta e Bahia Record que são exibidos de
segunda a sexta-feira. Nos sábados da emissora, a informação
fica por conta do Balanço Geral Especial e o entretenimento
no programa Bom D+ que é apresentado por Scheila Carva- programação regionalizada e enfoque social. Desde 2007,
lho”, diz Carlos. passou a ser conhecida também como cabeça de rede da
Principal emissora do grupo Record na região Nor- Record Nordeste, passando a assumir a nomenclatura de TV
deste desde 2007, a TV Itapoan ganhou a responsabilidade de Record Bahia, em julho de 2011. “A Record Bahia investiu nos
ser a cabeça de rede da Record Nordeste. E com isto apresen- últimos anos na transmissão em TV Digital e duas unidades
ta uma programação ampla que hoje conta com quatro pro- móveis digitais para maior agilidade nas transmissões das notí-
gramas principais: Balanço Geral nos Bairros, Luau Bom D+, cias. Vale ressaltar que é a única emissora do estado a ter um
Bom D+ e Verão Ao pé da fogueira. O canal também conta helicóptero exclusivo para as coberturas jornalísticas em
com a transmissão de flashes ao vivo durante a programação e tempo real”, destaca o diretor executivo.
cobertura nos telejornais da emissora do Triathlon Bahia de No dia 19 de novembro de 2010, a TV Itapoan come-
Todos os Santos, Revezamento a Nado Farol a Farol e Desafio çou a transmitir em sinal digital para ficar melhor para os teles-
Ciclístico. “Estes são projetos com foco regional, direcionado pectadores baianos, investindo em tecnologia, gerando conte-
para os telespectadores do estado, com entretenimento e údo e trazendo novidades. Em 2011, chegou com uma sucur-
prestação de serviço. Eles se aliam ao nosso diferencial que sal da emissora nas cidades de Feira de Santana e Vitória da
envolve entre outras coisas o jeito com que lidamos com os Conquista. Mas, pretende em 2013 chegar a Juazeiro e Barrei-
fatos é o nosso diferencial. A emissora trabalha o jornalismo ras, ampliando sua participação de mercado e contribuindo
verdade, tem a população como sendo parte da família”, para maior e melhor produção de conteúdo.
comenta Carlos. Com ampla cobertura em todo o Estado, a Record
Bahia, leva notícia de qualidade, entretenimento, informação,
BREVE BALANÇO – Ao longo de sua história, a TV Itapoan diversão e novidades para 92% da população baiana. Operan-
da Bahia entrou nos lares de Salvador como afiliada da Rede do no canal 5 desde a sua fundação, a Record Bahia atua com a
Tupi de Televisão. Com forte trabalho de integração comunitá- colaboração de mais de 300 colaboradores que trabalham
ria, a emissora firmou-se no mercado quando, na década de para que a emissora seja vista por cerca de 12 milhões de teles-
70, um grande incêndio destruiu as instalações. No começo pectadores em 313 municípios da Bahia. “Constantemente
dos anos 80, a TV Itapoan ressurge ainda mais forte, firmando- são realizados investimentos em tecnologia para garantia na
se definitivamente no mercado. E aí no ano de 1997, passou a agilidade e execução com excelência nas atividades de rotina
integrar a Rede Record de Televisão, com investimentos na da emissora”, frisa Alves.
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14. ENTREVISTA
DE OLHO NO PROCESSO
ESTRATÉGICO
Ivelise Buarque |
Publicitário formado pela Universidade Salgado de mentos dos planos de marketing. Tendo esses dados e traba-
Oliveira e com MBAs em Marketing e Publicidade pela Mauri- lhando de forma bem direcionada, vejo que ações de marke-
cio de Nassau e ESPM, o gerente de Marketing e digital plan- ting terão grande repercussão na mídia digital. Outro ponto
ner da Imobiliária Eduardo Feitosa, Rogério Angelim, mantém bastante valioso é o relacionamento com seu público: hoje a
uma carreira multidisciplinar na área com diversas experiênci- concorrência não é mais local, seu produto ou serviço possui
as distintas, que inclui o departamento de Marketing dos veí- concorrência em escala muito maior do que anos atrás”,
culos do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (por comenta o especialista. Como consultor e gestor de marke-
oito anos) e gestor do Departamento de Novas Mídias (por ting, Angelim realizou atividades como captação de recursos
três anos). Esta última atividade no grupo lhe proporcionou de projetos do governo do estado de Pernambuco e ainda
nova etapa em sua vida profissional como responsável pela desenvolveu trabalhos para empresas do segmento de e-
coordenação do Portal Móvel de conteúdo e por campanhas commerce e cuidou de campanhas de links patrocinados (Go-
interativas através do uso de plataformas digitais como Blue- ogle Adwords), SEO e ações em Redes Sociais. No outro lado
tooth Marketing e Links Patrocinados. “Informação é um gran- da moeda, o especialista curte bem a vida pessoal ao lado da
de pilar que se pode conseguir nas mídias sociais. Acredito esposa Lívia Bem – com quem está casado há um ano, e na
muito no poder de pesquisa que esses canais geram e que companhia da família e os amigos.
estão lá para serem esmiuçados e utilizados nos desenvolvi-
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15. Rogerio Angelim com Martha Gabriel
REVISTA PRONEWS – Por que trabalhar com redes e empresa possui, há vários anos, um posicionamento estratégico
mídias sociais hoje é tão importante para a publicidade? onde apenas emite informação para venda da sua marca. Ela terá
ROGÉRIO ANGELIM – No primeiro momento sempre vem â uma visão periférica de como ela é percebida no mercado, já que
cabeça o fato de que montar ações em mídias sociais é algo bara- os canais de encontro com seu consumidor são limitados a uma
to, prático e que atinge de forma muito rápida um grande número gôndola de supermercado ou a um 0800 que leva horas para ser
de pessoas. Na verdade, não se trata apenas de um mecanismo atendido. Outra coisa é quando ela abre as portas para interação,
para as empresas posicionarem suas marcas com baixo custo de para o questionamento imediato, para as crises em um canal de
investimento, mas sim uma realidade e uma necessidade. Estar ampla exposição e que exige velocidade nas decisões e respostas.
nas mídias sociais garante, além de uma presença de marca e Esse deve ser o primeiro ponto a ser analisado, depois entender
aproximação com os clientes, a certeza de que de alguma forma quem é seu consumidor que está neste ambiente. Ele é o mesmo
suas ações de marketing serão mensuradas e de que decisões com o qual você sempre trabalhou? Possui novas especificações
estratégicas poderão ser tomadas com dados colhidos nesses que vão fazer com que sua marca adapte a sua forma de se comu-
canais. É aquele velho jargão tão aplicado em palestras do meio nicar nesse universo? É basicamente entender que ao se traçar
digital: “se você não colocar sua empresa nas mídias sociais um plano estratégico neste universo, não basta abrir as redes
alguém a colocará”. Seja em mídias sociais interativas, onde sociais da empresa, veicular o que o dono da empresa acha inte-
outras pessoas poderão citar a marca do seu produto de forma ressante, sem antes saber como a empresa é percebida nesse
negativa ou positiva, ou em mídias sociais expressivas, - que meio. É preciso estudar, analisar dados, fazer muita consulta, e
engloba os blogs, redes sociais, redes de eventos, etc - sua marca desenhar algo que seja de fato o que é percebido não apenas por
pode estar sendo exposta com grande poder de interação com aqueles que fazem a empresa, mas também por aqueles que se
grandes grupos de pessoas em rede. Então estar nesse meio e utilizam dela.
monitorá-lo são primordiais nos dias atuais.
REVISTA PRONEWS - Onde as agências de publicida-
REVISTA PRONEWS - Como deve ser desenvolvido o de, empresas, marcas e organizações, normalmente,
planejamento estratégico prevendo o trabalho com acertam e erram no uso das mídias sociais voltado à
redes e mídias sociais na propaganda? propaganda?
ROGÉRIO ANGELIM – Primeiro, saber qual será a essência da ROGÉRIO ANGELIM – Acertam quando decidem que é o
tua empresa nesse ambiente interativo. Vamos supor que uma momento de entrar nas mídias sociais. Mas se isso está aconte-
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16. Informação é um grande pilar que
se pode conseguir nas mídias sociais.
cendo hoje enquanto leem essa entrevista digo que estão errados, údo precisa ser redefinido. Não temos mais o padrão de veicula-
pois já eram para estar usando esses canais já faz algum tempo. A ção como em jornal, por exemplo, onde temos o processo da
não ser que eles tenham começado ontem. Brincadeiras à parte, reserva do espaço, confirmação da reserva, criação da peça, apro-
o certo é entrar nesse universo. Não estar por decisão da empresa vação da peça, entrega do material, confirmação da entrega e
é algo insano, pois não estando, alguém estará por você. Seja um depois a veiculação. É preciso cada vez mais agilidade, PÁ PUM!
cliente que ama a sua marca, seja um funcionário que adora seu
trabalho e diariamente publica em suas redes sociais como é bom REVISTA PRONEWS - Estamos vivendo um momento
estar na empresa, ou mesmo aqueles que estão, de alguma for- de avalanche de promoções nas mídias sociais, que mui-
ma, insatisfeitos com a marca. Estes usam as mídias sociais para tas vezes excedem inclusive a quantidade de postagens.
indagar todo descontentamento que possuem com a empresa, E a maioria é desenvolvida para aumentar seguidores e
Estar presente nesse meio, com equipes de marketing, atendi- curtidores. Qual a melhor forma de trabalhar uma pro-
mento, agência de publicidade, assessoria de imprensa, todos moção na mídia social? E quantidade é melhor do que
casados no mesmo discurso, usando de uma identidade visual qualidade? O seguidor adequado é mais importante
única, é o início do caminho certo, apenas o início. O errado é neste caso do que volume? Por quê?
achar que basta criar as redes com os nomes da empresa e pro- ROGÉRIO ANGELIM – Já fiz, já contratei ações promocionais
gramar diariamente uma postagem que estarão fazendo o bom e tenho uma percepção bem clara, 80% das ações não são váli-
uso das mídias sociais e que isso trará um retorno de mídia e de das, pode ser um percentual alto, mas é o que eu sinto, não sei até
marca enormes. que ponto milhares de e-mails ou centenas de seguidores irão
trazer retorno para minha marca. Ainda mais se o investimento
REVISTA PRONEWS - Num universo onde é preciso para essa captação tiver sido alto. Acho muito mais pertinente,
vender conteúdo, conceito e produto numa mesma viável e com resultado positivo trabalhar ações onde seja interes-
mensagem, qual a forma ideal de trabalhar nas mídias sante apresentar um novo produto, uma nova embalagem, envol-
sociais a propaganda? Que tipo de conteúdo oferecer ver as pessoas na dinâmica da promoção, motivando-as a execu-
neste caso? O que deve ser definido como relevante e tarem ações que sejam feitas de forma espontânea e não apenas
certo para o uso na propaganda? E como fazer isso de um clique no Curtir ou um Retweet numa frase. Devo mostrar que
forma adequada? a interação que eu solicito a elas é algo que vai trazer muito mais
ROGÉRIO ANGELIM – Aquele casamento que me referi na do que a possibilidade de ganho de algum brinde, mas que ao ter
resposta anterior, é essencial a união de vários braços na estraté- esse momento comigo (empresa) o internauta nos meios digitais
gia do uso das mídias sociais, o marketing tem que estar engajado estará tendo uma relação de exclusividade, aquela coisa que traz
no plano estratégico englobando esses canais, não pensando de sensação. Lembro-me quando enviava cartas para o programa
forma isolada, mas sim em conjunto com as outras estratégias da Porta da Esperança. Ver aquele amontoado de cartas sendo joga-
empresa. Não dá mais pra fazer ações isoladas em um canal e do para cima e ter a sensação de que a que o Silvio Santos iria
pensar depois numa ação para o meio digital. As equipes de aten- pegar fosse a minha era algo extraordinário, a narração dele de
dimento precisam estar antenadas com a postura da empresa que sonhos seriam realizados motivava com que mais e mais
nesse universo, mostrar para toda a equipe de vendas quais são as cartas fossem escritas. Hoje, vejo milhares de promoções sendo
ações que a empresa está fazendo nas redes sociais. A assessoria publicadas, as pessoas simplesmente curtem uma pagina e gran-
de imprensa precisa ser o braço direito desse esforço de trabalho, de parte, tenho certeza, esquece da marca que iniciou a ação e
acompanhando cada etapa das ações, sendo um elemento essen- nem acompanham o resultado, sabendo que se ganhar, alguém
cial na sugestão de conteúdos que serão disponibilizados; a agên- entra em contato para informar o resultado. Não dou um mês
cia de publicidade precisa entender que a mídia digital é mutante, para que esse ganhador já tenha esquecido qual a empresa que
que se transforma a todo momento, que estalos criativos preci- fez uma ação promocional com ele.
sam ser cada vez mais velozes e a dinâmica de produção de conte-
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17. NOVOS CAMPOS DE ATUAÇÃO
Quem está acostumado às assessorias de imprensa tradicionais
se surpreende com as novas tendências do mercado
Josi Marinho | Thatiane Teixeira | TCC Revista Lide
Cerca de 20 mil profissionais de comunicação traba- área de assessoria de imprensa é um caminho alternativo de
lham na área de assessoria de imprensa no Brasil, de acordo trabalho, já que nem todo mundo que se forma consegue se
com um levantamento realizado pela Federação Nacional dos inserir da ‘maneira tradicional’ no mercado de trabalho”, opi-
Jornalistas (Fenaj) em 2009. Essa estatística pode ser facilmen- na.
te comprovada aqui em Pernambuco, pois essas empresas, Nice é um dos exemplos de como o ensino da cadeira
que atualmente estão presentes nos mais variados segmen- de Comunicação Empresarial pode contribuir para despertar
tos, são responsáveis por empregar a maioria dos recém- novo olhar sobre a área de comunicação. Formada em Rádio e
formados ou profissionais que atuam na área há muito tempo TV pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), a radi-
e que não trabalham nos maiores veículos de comunicação do alista tem, desde 2006, ano em que ainda estava na faculdade,
estado. sua própria empresa, a Ritmo Comunicação. Voltada para a
Ainda esquecida por muitas instituições de ensino, a área cultural, essa assessoria começou divulgando um peque-
cadeira de Assessoria de Imprensa ou Comunicação Empre- no grupo musical, os Ticuqueiros. “A experiência foi uma via
sarial pode despertar nos futuros jornalistas o espírito empre- de mão dupla, pois eles precisavam de um assessor de
endedor. A negligência de algumas faculdades e universidades imprensa para divulgar o CD da banda e eu queria ter a expe-
em não oferecer essa cadeira aos estudantes faz com que eles riência de trabalhar na área de assessoria,” declarou a micro-
saiam despreparados para atuar na área do mercado de traba- empresária.
lho que atualmente mais emprega jornalistas. A partir daí, a Ritmo já esteve presente nos mais
diversos segmentos da cultura pernambucana, sempre na
área de shows e festivais. Atualmente, a assessoria está rodan-
do a Mata Norte de Pernambuco com a Mostra Canavial de
Cinema, que tem o objetivo de levar produções audiovisuais
para seis cidades daquela região.
Mesmo sem estar presente na grande curricular da
maioria das instituições de ensino superior, as Assessorias de
Impressa são as empresas que mais abrem as portas para os
futuros bacharéis de jornalismo. Para a estudante de jornalis-
mo da Faculdade Joaquim Nabuco, Camilla Dapaz, a área de
assessoria é de pura produção, pois sempre se está produzin-
do e tendo contato com os diversos campos de atuação da
comunicação. “É uma área ótima para quem gosta de estar
Nice Lima, professora de Radiojornalismo da Faculdade
Joaquim Nabuco (FJN) nos bastidores, de ser 'braço' e produzir”, declarou a universi-
tária, que atualmente trabalha na Clarear Comunicação Inteli-
Para a professora de Radiojornalismo da Faculdade gente.
Joaquim Nabuco (FJN), Nice Lima, a deficiência no ensino A principal função de Camilla é acompanhar o dia a dia
dessa disciplina impede que os alunos despertem para traba- da Câmara dos Vereadores de Recife, local onde a assessoria
lhar em outras áreas que não sejam as grandes redações. “A possui um cliente. Ela acompanha as sessões plenárias e,
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18. aos questionamentos que existiam desde o início da ditadura.
A partir desse período, o jornalista-assessor passou a
ter cada vez importância para a sociedade, já que ele é o profis-
sional responsável por fazer a ponte entre os poderes públicos,
a inicativa privada e o terceiro setor com a mídia e a sociedade.
Atualmente, o Brasil é tido como país de referência no que diz
respeito à área de assessoria, e é através da intensificação da
convergência da mídia que essa atividade está se desenvolven-
do cada vez mais.
É nesse contexto, da web 2.0, que Elielson Lima, 20,
estudante de jornalismo da Faculdade Maurício de Nassau, está
desenvolvendo seu “network”. Estagiário da Accioly Comuni-
cação, ele acredita que a comunicação deve se apoiar nessa
realidade digital, como a empresa em que trabalha. “Um dos
grandes diferenciais da empresa é a preocupação e a inserção
dos nossos clientes no ambiente virtual”, afirma. Elielson acre-
dita que é preciso ter uma relação de cumplicidade com o
assessorado, pois assim será possível desenvolver o papel de
facilitador que o jornalista tem que ter nessa área.
A assessoria de imprensa busca acima de tudo o cons-
tante aprimoramento das relações de comunicação interna e
externamente das organizações perante a sociedade. Além
disso, o jornalista precisa ter vontade de trabalhar, dominar o
assunto e a linha de trabalho, como afirma a assessora de
Elielson Lima, estudante de Jornalismo
imprensa do Clube Naútico Capibaribe, Ana Campos. Atuando
quando não pode ir à local por algum motivo, observa tudo em parceria com Élcio Mendonça, que também é assessor do
pelo site institucional, que transmite tudo ao vivo. Camilla pre- Naútico, em uma área que é tida como um universo predomi-
cisa esta sempre antenada com as atividades que serão desen- nantemente masculino, ela quebrou os preconceitos e hoje é
volvidas pelo vereador, para assim fornecer a assistência neces- respeitada no meio futebolístico. Além de responder pelo clu-
sária durante as audiências e abastecer as redes sociais e o site be, a equipe da assessoria também é responsável por auxiliar os
do político, com as ações praticadas por ele durante o manda- atletas quando, mesmo fora de campo, eles representam o
to. time.
O bom assessor de imprensa deve estar sempre alerta
UM POUCO DE HISTÓRIA - Mas onde surgiu a assessoria para qualquer atividade que envolva seu cliente. Principalmente
de imprensa? De acordo com o Manual de Assessoria de Comu- se ele for a personalidade mais importante do Estado. Evaldo
nicação da Fenaj, o primeiro jornalista que trabalhou nessa área Costa, assessor do governador Eduardo Campos, desenvolve
foi o americano Ive Lee, em 1906. Ele foi pioneiro ao estabele- atividades que exigem atenção redobrada e dedicação exclusi-
cer em Nova Iorque o primeiro escritório de assessoria de va para que nada dê errado.
comunicação do mundo, que tinha por objetivo mudar a ima- Experiente na área da comunicação, Evaldo também
gem do homem de negócios mais impopular dos Estados Uni- foi assessor do então governador Miguel Arraes, nos anos
dos, John Rockfeller. Ive Lee alcançou sua meta após enviar 1990. Hoje trabalhando com o neto do mito político, ele já
informações frequentes à imprensa da época sobre as ativida- construiu uma relação de confiança com a mídia, que sempre
des de seu cliente. Trazendo para os nossos dias, esse método é abre espaço para seus “clientes”. Outro diferencial do trabalho
o que os assessores fazem ao enviar releases às empresas de desenvolvido por Evaldo é o diálogo desenvolvido de forma
comunicação. permanente com o governador e seus agentes. “Nós temos um
No Brasil, essa atividade ganhou mais força com o res- modelo de gestão que tem monitoramento do que vai sendo
surgimento do processo democrático, após a queda da ditadu- feito, do que vai ser debatido com o governador, do que vai ser
ra militar. Com a volta da liberdade de comunicação, o profissi- feito pelas equipes. O trabalho se dá de forma aberta e partici-
onal de imprensa passou a ter mais importância no contexto pativa por todos”, declara. São modelos de gestão participativa
social, pois a população passou a exigir cada vez mais respostas que fazem toda a diferença no mercado de trabalho atual.
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19. CAPA
DO JORNAL DE ONTEM
À RECICLAGEM DA
IMPRENSA
A crise no mercado editorial do jornalismo diário obriga veículos do
mundo inteiro a imaginarem novos caminhos para seguirem relevantes
Matheus Torreão |
Ele gasta toneladas diárias de papel e tinta, mancha os dedos de quem o lê, só traz notícias do dia de ontem e, no seguinte,
seu destino é virar embrulho de peixe. Qual há de ser o lugar do jornalismo impresso nesses tempos de novas plataformas tecno-
lógicas? Seu futuro está de fato ameaçado ou o desafio de coexistir com as mídias digitais será catalisador de uma reinvenção pro-
missora?
Para Rodolfo Tourinho, superintendente do impresso contador, porque jornalista vai ser difícil”, afirmou de maneira
pernambucano Jornal do Commercio, a reformulação dos contundente.
antigos modelos de negócio urge. O executivo ressaltou, De fato, no mundo, o cenário é de crise. A receita
sobretudo, a importância de não repetirmos a arrogância da global dos jornais caiu drasticamente, grandes publicações
velha guarda que morreu abraçada com sua Olivetti (famosa como a Newsweek abandonaram suas versões impressas
marca de máquinas de escrever), jurando até o último instante para se concentrar apenas no modelo digital e os maiores
que esta jamais seria substituída por um computador. “O pri- jornais do mundo, dentre eles o New York Times e o El País,
meiro jornal saiu em 1604. E é muito parecido como os de tem registrado queda na circulação, reduções salariais, demis-
hoje. Como o jornal se reiventou nesses 400 anos em termos sões e aposentadorias compulsórias. Na carona dos tempos
de comercialização? Pouquíssimo. A redação de 1604 é muito sombrios, o Brasil, timidamente, já tem assistido ao fim de
parecida com a que existe hoje. Talvez seja a indústria mais veículos tradicionais com o Jornal da Tarde e a Gazeta Mer-
velha e mais conservadora que existe no mundo. Está na hora cantil.
da reinvenção. Esse modelo estará acabado daqui a três anos. O consenso entre os jornalistas brasileiros, no entan-
Ou ele muda a maneira de pensar, ou muito em breve será to, é que ainda que a crise já tenha nos beliscado, a compara-
ção com tais países no atual momento é perigosa. Para Davi
Lira, repórter do Estado de São Paulo, há várias questões a
serem consideradas. “Conversei pessoalmente com o Juan
Luís Cebrián, o 'top top' do El País, mês passado. Fiz uma
entrevista com ele. Achei bem interessante a análise que ele
fez. Ele vê o digital como futuro, isso é inegável. Mas comenta
que o que aconteceu nas redações do El País teve forte rela-
ção com a crise econômica financeira da Europa, e também
porque nos dias de bonança a redação do diário espanhol não
se adaptou às vacas magras, muito menos à nova realidade
tecnológica”, salientou.
Quanto à situação do New York Times e tantas outras
publicações norte-americanas e europeias, Davi aponta o
diferencial primordial de que lá temos conexões melhores e
um acesso mais amplo do público em geral à internet, o que
facilita a migração dos leitores do impresso para o online e o
Luiz Albuquerque, diretor
executivo do jornal Correio (BA)
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20. Rodolfo Tourinho, superintendente do SJCC
2012. Segundo Luiz, o preço acessível pode ser uma das boas
alternativas para driblar os tempos ruins do mercado.
PREÇO DE CAPA – “Para aqueles que tiverem capacidade
de reinventar-se, o futuro existirá. O Times of India, por
exemplo, mais que triplicou sua circulação após baixar o
preço de capa (hoje por volta de US$0.04 o exemplar). Trata-
se de um quality paper, editado em inglês, portanto para a elite
cultural indiana, mas mesmo assim o preço de capa foi deter-
minante para seu crescimento. E no Brasil, com renda de
Terceiro Mundo, pretende-se vender jornal com preço de
capa mais alto que países de Primeiro Mundo. Se o preço do
papel sobe, a 'solução' imediata é aumentar preços, repassan-
do o problema a leitores e anunciantes, ao invés de aumentar
a competitividade do negócio. Esse modelo, sim, está fadado
mobile. O repórter também aproveitou para destacar a ao fracasso”, argumentou Luiz.
grandeza e potencial visionário do NYT, que já tem iminente o A estratégia, segundo o próprio, funcionou mais que
lançamento de uma versão brasileira da publicação. perfeitamente para alavancar os números do Correio. O
“Participei de uma conferência recente com o CEO jornal, que há cinco anos tinha 8.500 exemplares de circulação
do jornal, Arthur Sulzberger Jr., e achei bem legal a estratégia paga, hoje tem 62.700 (IVC de outubro). Com 500 mil novos
deles aqui no Brasil, de ter um site em português, com um leitores conquistados no período, especialmente leitores
terço do conteúdo produzido por jornalistas no país. Veículos jovens, num dos mercados que tinha alguns dos piores indica-
como o Times já têm uma produção de conteúdos avassala- dores de leitura do país. Paralelamente, o Correio também se
dora, que alimenta outros veículos também. Assim evitam ter coloca como um jornal que vem crescendo a receita publicitá-
que imprimir jornal, colocam notícias que já foram produzidas ria numa média de 25% ao ano nos últimos anos.
e conseguem, enfim, chegar no mercado brasileiro”. Apesar E é justo o baixo preço de capa, aliado ao aumento
das ponderações atenuantes, contudo, Davi fez questão de dos índices de alfabetização no país, que tem promovido a
pontuar: “mas que a crise do impresso de forma generalizada ascensão do principal fenômeno responsável pelo aumento
existe, existe, e pode até ser mais impiedosa”. de circulação de impressos no Brasil: o jornal popular. Para se
O diretor executivo Luiz Albuquerque, do jornal ter ideia, o jornal nacional mais vendido é o Super Notícia, de
baiano Correio, vai mais além no que diz respeito às publica- Minas Gerais, voltado para as classes C e D, comercializado a
ções nacionais que partiram desta para a melhor em 2012. 0,25 centavos e com tiragem média diária de 330 mil exem-
“No Brasil, Jornal do Brasil e Gazeta Mercantil pereceram plares, deixando a Folha de São Paulo na vice-liderança.
mais por problemas de gestão que por deficiências dos Voltando à opinião do superintendente Tourinho,
produtos ou falta de leitores”, opinou. “O mercado brasileiro, entretanto, o crescimento dos jornais populares não é algo a
como um todo, tem crescido nos últimos anos, e essa é uma se comemorar, uma vez que não traz retorno para o jornal
característica de mercados emergentes, como Índia e China, quality. “O que se pensou antigamente, foi: ‘vamos fazer um
dentre outros. Os mercados que tem sofrido mais são os mais jornal de 0,25 centavos, que todos vão ler, tornando-o o
maduros, com características bem diferentes dos nossos”, acessível para as massas populares, e quando passarem da
esclareceu. classe E para a classe D ele passará para o quality’. A questão é
De fato, apesar dos fechamentos pontuais de grandes que esse público não migra, pois trata-se de um problema de
publicações e enxugamentos recorrentes nas redações do educação. Você só tem Ibope se for desgraça”, contestou.
país, os números do Brasil deixam qualquer gerente comercial E Tourinho fez questão de não limitar a crítica ao fator
com um sorriso otimista no rosto. Segundo os dados do IVC classista. “Dize-se: 'a internet é classe A'. Você vai nas mais
(Instituto Verificador de Circulação), a circulação de jornais lidas do G1: ou é celebridade, ou mulher nua, ou futebol, ou
em papel no Brasil aumentou 2,3% no primeiro semestre de tragédia. Essa coisa de dizer que quem gosta de porcaria é a
20

21. classe D e E é mentira, está dentro da cultura do brasileiro.E o capital do jornal é sua credibilidade. É uma luta difícil, mas
que fica interessante é que a classe CDE também está passan- estimulante”, finalizou.
do para web, mas para ler esse tipo de coisa. Se você ler o Bastaria então competência no gerenciamento da
último levantamento que diz quantas pessoas entram na marca e credibilidade no mercado para manter o jornal vivo e
internet em busca de conteúdo jornalístico, este resultado rentável também no ambiente virtual? Uma vez que o negócio
não chega aos 12%. Os outros 88% estão atrás de redes jornalístico consiste em vender conteúdo, e não papel, é nisto
sociais, downloads de música e filmes, pornografia, etc. que acreditam os defensores do paywall. A barreira paga, em
Conteúdo jornalístico com credibilidade, no máximo, 12%”. tradução literal, separa o conteúdo disponibilizado na internet
pelos veículos em gratuito para o público geral e exclusivo
CREDIBILIDADE – Pois segundo o jornalista veterano para pagantes – modelo já adotado por boa parte das grandes
Cassiano Arruda, que há três anos inaugurou em Natal o publicações.
Novo Jornal, é justo esta palavra mágica – credibilidade – o Nesse mérito, apesar do paywall ter se mostrado
pilar no qual repousa tranquilo o futuro do jornalismo. “É o solução de considerável retorno em muitos casos – como o
Jornal que atesta a veracidade e a análise do fato. É o selo de do New York Times, para citar o de maior destaque – temos
credibilidade da notícia. Enquanto houver essa demanda, o novamente a crítica atenta do superintendente Tourinho,
jornal continuará insubstituível. Pelas contas do IVC, o Novo quando o assunto diz respeito ao Brasil. “A relação do brasilei-
Jornal, no ano passado, registrou o terceiro maior crescimen- ro com a mídia é diferente. Ele tem o Uol, tem o G1, tem
to, proporcional, em todo o Brasil”, orgulha-se. grandes portais gratuitos, você não tem esse tipo de negócio
Quanto ao cenário de crise que tem fechado as portas no mundo na internet”, argumentou.
de grandes veículos e obrigado um sem número de profissio- Segundo o mesmo, a revista é um veículo que tem
nais do ramo a apanharem o marca-texto e os classificados, muito mais chances de vender conteúdo para a web e mobile
Cassiano lamentou, mas tratou de sugerir a responsabilidade que o dito jornal diário. “O conteúdo do jornal é factual, aquilo
dos veículos ao invés de atribuir a culpa somente à instabilida- que aconteceu no dia. O que tem no Uol, tem no G1 e no blog
de do mercado em si. “Claro que o fechamento de um jornal é do Zezinho da Esquina. Mas se você pega uma Caras, Veja,
motivo de pesar. Aqui, este ano fechou o Diário de Natal, uma Época, aquele conteúdo é praticamente todo exclusivo
depois de mais de 70 anos de circulação. Não teria o Diário de da revista, não em outro lugar. Por isso vejo esta com bem
Natal se afastado do seu leitor?”, questiona. mais chances de sobreviver como mídia digital neste modelo”,
Segundo ele, o Novo Jornal enfrenta naturais dificul- justificou.
dades de uma nova marca, mas tem caminhado a passos Para José Gabriel Navarro, ex-jornalista do recém-
seguros para a auto sustentação. “Já nos firmamos como o extinto Jornal da Tarde (BA), o sucesso da estratégia depende-
segundo jornal de Natal, com presença marcante no público rá muito da qualidade da informação. “Uma função-chave do
A/B. Criar um hábito e uma marca são enormes desafios, mas jornalismo se mostra particularmente importante na internet:
estamos chegando lá. Ultrapassamos os três mil assinantes a curadoria de informação. O site de revista mais acessado do
pagos, meta estabelecida para meados do próximo ano. O Brasil é o da ‘Quem’. Tenho enorme dificuldade em imaginar a
‘Quem’ cobrando pelo conteúdo de seu site. Já o Financial
Times, por exemplo, é uma publicação feita por gente que de
fato entende de economia. Eu pagaria de olhos fechados pelos
conteúdos produzidos por eles — e muitos milhares de
pessoas também o fazem”.
Navarro, inclusive, é um dos que seguem a contra-
mão do discurso apocalíptico-tecnológico e aponta bons
motivos para seguirmos acreditando no jornal. O primeiro
ponto positivo, ironicamente, seria justo o que arrastou o
impresso para o purgatório: está offline. De acordo com o
jornalista, isto é ótimo, configurando uma bela alternativa para
uma geração Z assolada pelo surto epidêmico dos transtornos
de desatenção.
Cassiano Arruda, jornalista
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22. Adriana Reis, gerente de internet
do Diário de Pernambuco
impressas como provas nos autos. Ainda acrescentaria que,
no impresso, a preocupação em não errar é maior e a apura-
ção é mais consistente, a grosso modo. Ou seja, em muitos
casos, tende a ter mais qualidade, por buscar ser mais reflexi-
vo, mesmo que tratando do tema já discutindo um dia anteri-
or pela TV e pela internet”.
NOVOS FORMATOS – Ainda segundo Davi, a discussão
sobre formatos deve ficar para trás, pondo o verdadeiro foco
de luz na adequação do conteúdo para as infinitas possibilida-
des que, por enquanto, estão circunscritas à internet, aos
smartphones, aos tablets, às rádios, televisões e à mídia
impressa. Em outras palavras, a solução é produzir o conteú-
do para o público que no momento está oferecendo algum
tipo de retorno financeiro à empresa jornalística.
Nos últimos tempos, são as versões para tablet que
tem estado nas prioridades dos veículos que desejam ampliar
a área de atuação das suas plataformas e alcance de suas notí-
cias, afinal, o aparelho tem como grande trunfo reunir a porta-
“Estar desconectado aumenta muito mais o foco do bilidade do impresso e o tempo-real do digital. O próprio
leitor. Digo isso como um dono de tablet que já não lê jornal efeito colateral da dispersão, inclusive, tem aqui seu impacto
físico — mas que sente e sofre com a diferença e dispersão”, atenuado: cada vez é mais claro que os tablets são excelentes
confessou. Navarro também destacou a hierarquização da substitutos do laptop como instrumento para ler notícias, uma
informação como outro grande diferencial do jornal se com- vez que o leitor tem se mostrado bem mais propenso a ler
parado à livre informação que circula de maneira caótica no reportagens mais longas e com mais calma no tablet que no
ambiente virtual. computador.
“Essa é maior desvantagem da internet, onde ‘tudo é De acordo com Davi, a versão para iPad do Estadão
absolutamente importante e espantosamente banal’, como tem um público alvo bem específico: classe A e B, com forma-
diz Sylvia Moretzsohn em seu artigo O Mito Libertário do ção universitária e majoritariamente paulista e com faixa etá-
Jornalismo Cidadão. Cabe aos leitores se mostrarem continu- ria um pouco elevada. “No tablet eles focaram na edição
amente interessados ou não em jornal de papel. Eu comecei a noturna. O Estadão Noite busca fornecer conteúdo de articu-
me sentir incomodado por ficar conectado o tempo todo a lista e opiniões de convidados para que o leitor possa em meio
partir do ano passado. Talvez mais gente também esteja vol- à avalanche de notícias que já recebeu no dia sistematizar
tando a ver a vida offline como mais ‘real’, mais urgente. O melhor os acontecimentos e suas repercussões”, informou.
povo que dê sua resposta, com o tempo”, concluiu Navarro. Sobre esta tendência, Adriana Reis, gerente de inter-
Tal depoimento, vindo de alguém que “não poderia estar net do Diário de Pernambuco, sinaliza para a solução que o
vivendo a decadência da mídia impressa diária de modo mais jornal vem encontrando para ultrapassar esse momento de
intenso”, no referente ao fechar de portas do Jornal da Tarde, crise: “O Diário tem investido muito em matérias mais huma-
é prova viva de que o impresso ainda conserva insubstituíveis nas, perfis, coisas que o leitor só vai encontrar no jornal im-
vantagens? presso. Em casos como esse, a ideia tem sido publicar e, ao
Retomando as palavras de Davi Lira, o impresso ainda longo do dia, repercutir nas mídias digitais”, essa prática de-
tem sim, estimáveis valores, e seria um grande erro não levá- monstra a complementaridade entre os diferentes serviços
los em conta. “É prestigioso, um documento em si. Não fal- prestados pela empresa, que não prevê o drástico fim do meio
tam exemplos de ações judiciais que utilizam as notícias escrito, mas pensa em abranger vários meios diferentes e
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23. alcançar diversos tipos de leitores. presa, por exemplo.“É muito bom a gente poder ser ainda mais
Miguel Gouveia, CEO da consultora de negócios cari- criativo e ter ainda mais plataformas para exibir nossas ideias.
oca Brains@work, confirma essa tendência migratória da O futuro é animador. Já tenho visto algumas coisas bem baca-
imprensa para os dispositivos móveis e, aponta como dificulda- nas”, comentou.
de da adaptação do conteúdo escrito ao pensamento dos usuá- Miguel Gouveia, também prevendo um fértil futuro
rios de tais dispositivos pelos profissionais da imprensa de uma para o meio publicitário afirma que, além da mudança estética,
maneira geral: “A imprensa em si é dirigida por profissionais há também uma dinamização do papel do leitor: “ele pode
que exibem dificuldades em entender o mundo da Internet e opinar, distribuir, copiar e reeditar a notícia e distribuí-la tam-
suas consequências. (...) O custo dessa mudança é muito alto. bém ao seu modo. E ele pode, inclusive, se tornar um consumi-
Já para o jornalista é uma questão de aprendizado de novas dor em tempo real ao clicar em algum anúncio e comprar
ferramentas” algo”. Essa interação entre o leitor e a tela obriga os profissio-
A queda dos preços dos tablets e smartphones trans- nais midiáticos a se reinventarem e buscarem uma nova forma-
formam os usuários desses meios um público crescente de ção, Miguel continua: “tenho dificuldades em visualizar os
leitores e Adriana Reis afirma que a empresa tem investido em donos da mídia impressa atual lidando com essas questões.
aplicativos para as versões digitais do jornal, que já lançou a Conforme já disse, é esquecer o passado e inventar o futuro”.
versão para iPad(IOS) e já preiteia a nova versão para Android. Tourinho, que atualmente trabalha na difusão do JC
Adriana confirma o crescimento do mercado para este tipo de Premium, versão da publicação cujo conteúdo multimídia está
mídia. incorporado às próprias páginas digitalizadas do jornal e não
“O número de edições e aplicativos baixados cresce a apenas às notícias do JC Online, traz o exemplo perfeito do que
cada mês, assim como a venda de exemplares avulso e isso é argumenta Gouveia. “Com o JC Premium estamos na frente de
extremamente animador”. grande parte dos jornais do mundo inteiro. Fazemos o digital
Em suas edições para tablet, o Diário de Pernambuco na plataforma html5, que se adapta a qualquer browser e pode-
mescla o conteúdo da versão impressa com vídeos e últimas mos maleá-la como bem quisermos, sem necessidade de apli-
notícias do Diariodepernambuco.com.br, dando possibilidade cativos. Clicamos em uma imagem na tela e lá se exibe um vt da
aos assinantes de terem acesso à versão móbile e à compra de notícia, o trailer de um filme ou a versão em vídeo de um anún-
edições de forma avulsa. Segundo Adriana, hoje, a versão é cio. Já tínhamos o multimídia, mas agora ele está dentro nas
exatamente a mesma do jornal impresso, à exceção dos vídeos páginas do jornal”, divulga.
e da coluna Giro Publicitário, que traz uma entrevista exclusiva O superintendente, apesar de confiante com boa lar-
para a plataforma. “Por enquanto é só. Mas acho que temos gada do sistema JC, no entanto, confessa: a estratégia, mesmo,
espaço, sim, para um produto mais trabalhado, que seja vendi- é ganhar tempo para ver quais modelos se estabelecerão nos
do separadamente”, prospecta. países desenvolvidos. “Você imagina que daqui a três anos
provavelmente não teremos redação? Se você tem seu compu-
READAPTAÇÃO – Outro mercado que também vem sendo tador e pode fazer as matérias todas em casa, vai vir aqui fazer
atingido por essas crescentes mudanças é o publicitário. Assim o quê? Gastar mais dinheiro? As relações de trabalho, será que
como os jornais criaram versões virtuais e aplicativos para as não vão mudar? Será que cada jornalista, daqui há dez anos, não
mídias móveis, as agências publicitárias também tiveram que vai receber por audiência ao invés de um valor mensal? Seu
repaginar os modelos de suas propagandas para adequar-se trabalho é produzir conteúdo, se você escreve algo que nin-
aos novos meios midiáticos. Os tablets dispõem de recursos guém quer ler, por que devo lhe pagar?”, provoca, convidando
distintos e se configuram como um fértil mercado a ser domi- para a reflexão ao vislumbrar os possíveis caminhos futuros.
nado pela publicidade. Essas possibilidades, se a princípio apre- Por um lado, sendo assim, podemos nos dizer sortu-
sentam-se como um fator desafiador, tornam-se cada vez mais dos, uma vez que os países emergentes possuem muito mais
dinamizadoras e facilitadoras do trabalho das empresas. margem para manobra. Se observamos os jornais da Índia,
Gustavo Bastos, sócio-diretor da agência carioca China ou Brasil, por mais que já se note a desaceleração na
11:21, afirma que esse trabalho de adaptação das publicidades economia, ainda são claros seus respectivos potenciais de cres-
às diferentes mídias, respeitando as diferentes linguagens de cimento. Ou seja, embora devamos aguardar como certos os
cada uma delas, existe há muito tempo, mas que a estética dos desafios digitais que hoje arrepiam os cabelos da mídia ameri-
tablets ainda está sendo apropriada pelos publicitários, e já é cana e europeia, teremos a grande oportunidade de aprender
possível observar anúncios que se utilizam de recursos própri- com os erros e acertos cometidos nas bandas de lá. E o tempo,
os dos meios portáteis, como é o caso da utilização de recursos mais do que nunca, neste caso, é um luxo de primeira catego-
interativos como a passagem de páginas como elemento sur- ria.
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24. A VEZ DO CLIENTE
UM NOVO CONCEITO EM
SUPERMERCADO
Perini chega ao Shopping RioMar (PE) trazendo
qualidade em atendimento e variedade de produtos
Ivelise Buarque |
Depois de 47 anos, a Perini alça novos voos e abre sua João Carlos Paes Mendonça de atuar no RioMar, que é um
primeira loja fora de terras baianas: a Perini Recife, no Shop- shopping diferenciado, com uma unidade que oferece caixas
ping RioMar. A unidade conceito pode ser o pontapé inicial rápidos, serviços, qualidade de produtos e atendimento para
para um arrojado projeto da marca hoje pertencente ao todos os consumidores. Temos produtos étnicos e importa-
grupo chileno Cencosud. Um dos principais grupos do merca- dos, tudo com a proposta de resgatar o prazer de fazer com-
do varejista latinoamericano (com presença na Argentina, pras. Estamos, com isto, trazendo um conceito novo para o
Brasil, Chile, Colômbia e Peru), é detentora ainda das redes mercado, que aproveita todo aprendizado de supermercado
GBarbosa, Mercantil Rodrigues, Bretas e Prezunic. do Chile e da delicatessen da marca Perini. Afinal, fazer super-
De acordo com dados divulgados pela grande mercado é uma das coiss mais democráticas do mundo”, diz
imprensa, a marca recebeu investimento médio de R$ 17 diretor de Marketing da Cencosud, Eduardo Maia.
milhões para abertura desta operação com espaço de 2,3 mil E não é a toa que o novo empreendimento do Grupo
m² e um estoque de cerca de 21 mil itens, nacionais e importa- é de deixar qualquer um chocado, afinal, estamos falando de
dos de diversas partes do mundo. “Aceitamos o desafio de um novo formato de rede que vem sendo aplicado em outros
Eduardo Maia, diretor de Marketing da Cencosud
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25. Loja Perini Recife, no Shopping RioMar
países e agora chega ao Brasil. Além da estruturação da unida- variedade impressionante de bebidas com uma adega de mais
de, a variedade dos produtos é realmente impressionante e o de cinco mil rótulos de vinhos, uísques e 150 marcas de cerve-
cuidado na apresentação, casa perfeitamente com a proposta jas. Mas, naturalmente, talvez um dos grandes destaques é a
da Perini que traz a ideia de espaço gourmet. E, por isso mes- comercialização do tradicional “bolo de rolo”, considerado
mo, muitos podem até achar que a proposta deste novo con- Patrimônio Cultural e Imaterial de Pernambuco, em diversos
ceito de supermercado – “gourmet” – está focado em um sabores que levam receita original. “Queremos oferecer ao
público específico e integrado ao tão falado mercado de luxo. nosso consumidor tudo em um só lugar, o que não se tem
Contudo, por trás das ofertas de caviar vermelho, carnes normalmente. Oferecemos na mesma unidade, neste caso,
nobres (como javali, jacaré, acarajé, coxinha, sushi, os
rãs, coelho e cordeiros espe- bolos de Rolo e o Souza Leão.
ciais) e pratos prontos com Não tem nenhuma loja que
requintes de restaurantes ofereça tantos sabores e
bistrôs, há uma atenta à opções variadas como nós
necessidade do mercado em oferecemos. Em cada canti-
que se atua há mais de quatro nho, nós temos uma desco-
décadas. “Estamos trazendo berta de uma coisa única que
um conceito novo para o temos. E, com isso, trazemos
mercado, que aproveita todo a proposta do resgate das
aprendizado de supermerca- tradicionais culinárias de Per-
do do Chile e da delicatessen nambuco, uma terra em que a
da marca Perini. Afinal, fazer gastronomia é muito forte”,
supermercado é uma das destaca Maia, que é pernam-
coisas mais democráticas do São 2,3 mil m² e cerca de 21 mil itens, entre bucano e conhece bem as
mundo”, comenta Maia. nacionais e importados tradições da terrinha.
Além de ser maior em tamanho e possuir um mix
maior de ofertas, a nova unidade trabalha com opções de CASAMENTO PERFEITO - A história da Perini em si come-
fabricação própria (como os já conhecidos coxinha de catu- çou em 1964 quando o visionário Delmiro Carballo Alfaya
piry, doces, sorvetes e pães), marcas premium do mercado e criou sua primeira padaria com o seu sobrinho José Faro Rua,
produtos nacionais e importados de diversas partes do mun- visando atender seus clientes de forma especial, oferecendo
do, nas seções padaria, confeitaria, adega, mercearia, frios, produtos de qualidade. E 15 anos depois, transformou o negó-
congelados. cio em algo mais com a transformação da Perini em Panifica-
O espaço conta ainda com seção exclusiva com pro- dora, Doceria e Sorveteria. O empreendimento se expandiu
dutos lights, diets, sem glúten e orgânicos, assim como uma como doceria até a fundação em 1995 da Perini Master, em
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26. um prédio de 7.200 m² que centralizava a produção dos pro- os pólos oficiais da Copa, que é considerada pelo grupo uma
dutos da marca, a administração e o depósito central da coisa pontual. “O boom do mercado pernambucano foi um
empresa. Era a consolidação da empresa como uma marca dos fatores para este investimento. Temos hoje Suape, que
forte e independente no segmento de delicatessen. chegou com 30 anos de atraso, como uma das forças motrizes
Hoje, a Perini conta ainda com oito lojas na Bahia (a para este crescimento. E percebemos atualmente que a
Perini Master, a Perini Pituba, a Perini Barra, a do Shopping região apresenta maior desenvolvimento do que o do PIB
Iguatemi, a do Shopping Barra e a do Shopping Paralela), que nacional. E aí tivemos a ideia de desbravar outros pontos”,
congregam mais de 800 funcionários, 21 mil itens nacionais e ressalta Maia.
importados e dois mil produtos de fabricação própria. A aqui-
sição da rede pela Cencosud representou há dois anos um ALÉM DO CONCEITO – A proposta da Perini Recife é tão
casamento perfeito de dois grandes negócios com a mesma incomum que a Abras – Associação Brasileira de Supermerca-
visão: oferecer um atendimento personalizado com novida- dos mantém o ranking, mas não uma classificação para esta
des para todos os gostos e produtos com qualidade para o nova oferta ao mercado. E isto não traz nenhum problema
consumidor. “O elo entre as duas empresas é o empreende- para seus gestores que estão preocupados em concorrer com
dorismo. Da mesma forma que a Perini entrou no mercado os melhores, para oferecer o melhor. “Não estamos preocu-
com a delicatessen, há 40 anos os negócios da Cencosud pados com ranking e sim com a proposta de valor, que é total-
começaram com um restaurante. E daí surgiu o interesse em mente diferente do que é oferecido: o tudo num só lugar. E, da
aproximar os negócios que mesma forma, não estamos
são pautados sobre os mes- preocupados com concorrên-
mos princípios: trabalho com cia acirrada ou em promover a
qualidade e serviço”, diz Edu- quebra de outros negócios. O
ardo Maia. nosso modelo de negócio
Os negócios da Cen- estaria quebrado se fosse
cosud e da Perini têm uma entrar com a proposta de
história realmente similar e concorrer. Mas, queremos ter
um padrão de trabalho que os melhores competidores,
segue a mesma proposta, porque queremos sempre
inclusive no supermercado oferecer o melhor ao consu-
Jumbo, em Santiago, com 10 midor”, ressalta o diretor de
mil m², onde o Grupo já vinha Marketing.
desenvolvendo este formato E para a Perini os
gourmet. Esta mesma ideia investimentos em comunica-
Produtos lights, diets, sem glúten e orgânicos, uma variedade
foi o que motivou a junção do de bebidas com mais de cinco mil rótulos de vinhos, uísques ção também estão sendo pen-
Grupo com a GBarbosa, há e 150 marcas de cervejas sados de forma estratégica,
alguns anos, voltado a um seguindo o formato 360. “A
público emergente, aliando preço e qualidade. “A Cencosud Perini está tendo outra linha de consumação. Estamos apos-
busca sempre oportunidade para expandir, agregando sem- tando, inicialmente, em mídia exterior e mídia espontânea
pre em sua característica principal qualidade e serviço. E assim através do trabalho das nossas assessorias. Mas o nosso plano
o foi quando da criação do seu primeiro supermercado na de comunicação ainda conta com inserções em rádio e TV e
América Latina. Preocupa-se com a afinidade dos conceitos. encartes em jornais para os domingos – no modelo explicativo
E, por isto, apostamos na Perini que é uma marca com valor e sobre esta nossa proposta”, pontua Maia. Ele desenvolve este
admiração em Salvador. E a partir de agora, a empresa – que trabalho de comunicação publicitário com o apoio da agência
tem tradição de delicatessen – se une ao conceito de super- baiana Única Propaganda, que atende há cinco anos. E, dentro
mercado, aguçando o seu lado gourmet”, pontua. desta investida, as novas tecnologias e as mídias sociais são
Desta forma, a marca Perini resgata o retorno ao uma extensão do planejamento, sendo usados para estreita-
prazer de comprar e a tradição pela culinária, aproveitando mento com o público. Para se ter uma ideia deste trabalho
realmente esta característica pernambucana de ser um povo arrojado, o anúncio em caderno especial de inauguração,
gourmet. Este é um dos apelos para os investimentos na contou com um QR Code para o público conhecer o Grupo
região, o mercado atrativo e o momento rico em que o estado Cencosud e a marca Perini em detalhes.
está passando, que vai além da escolha de Pernambuco entre
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27. RECIFE FM CONSOLIDA
HEGEMONIA NA CAPITAL
PERNAMBUCANA
Matheus Torreão |
Pelo quinto mês consecutivo, a rádio Recife FM é o Camarim e o Camarote VIP Recife FM. Promovemos também
primeiro lugar em audiência na cidade, conforme recente ações dentro da própria emissora com artistas nacionais
pesquisa realizada pelo Ibope. Nos números, a Recife FM exclusivas para 100 ouvintes, tendo sido uma com a Banda
apresenta uma média de 115.329 ouvintes, totalizando a Calypso e outra com Wesley Safadão e banda garota Safada,
marca de 3,70 pontos de audiência: quase 10 mil a mais que a além de dois encontros de fé, um com Padre Marcelo Rossi e
segunda colocada, que apareceu com uma média de 105.777 outro com Reginaldo Manzotti, com direito a fotos e CDs
espectadores e 3,39 pontos, respectivamente. autografados”. Pitanga também atribui a força da marca ao
De acordo com o gerente comercial da Recife FM, fato da Recife FM figurar como transmissora oficial de megae-
Marcelo Pitanga, a hegemonia se deve a um trabalho em equi- ventos, como Festeja Recife, que aconteceu em novembro, e
pe e com foco nos resultados. “Temos uma equipe extrema- o show do Rei Roberto Carlos na capital pernambucana, que
mente comprometida e apaixonada pelo que faz, e isso faz acontece no Chevrolet Hall este mês.
toda diferença em um ambiente de alta competitividade como A rádio, cujo público alvo é formado majoritariamen-
é o caso do mercado de radio- te por mulheres das classes
difusão pernambucano”, se CDE acima de 20 anos de ida-
orgulha. Segundo Pitanga, há de, investe em uma seleção
reuniões constantes com os musical priorizando aquilo que
colaboradores de todas as está em voga atualmente den-
áreas, e procura-se sempre tre as audiências populares.
absorver as ideias mais inte- “Temos uma programação
ressantes e estratégicas a fim musical eclética, pronta para
de implantá-las da melhor atender a todos os estilos,
forma possível. “Isso já faz contemplando o forró, serta-
parte da nossa rotina, seja para nejo, brega, axé, pagode,
decidir uma nova promoção, temas de novela, dentre
um novo quadro, ajustes na outros estilos musicais, mas
programação musical, produ- sempre dando ênfase aos
ção, projetos comercias, den- Show da dupla Fernando e Sorocaba no Festeja Recife, sucessos do momento seja
tre outros”. evento transmitido pela Recife FM local ou nacional. Tocamos o
Recentemente, a Reci- que está em evidência, procu-
fe FM recebeu o prêmio Top Of Mind, por ser a marca mais ramos estar sempre antenados com os sucessos e com novos
lembrada pelos recifenses entre os veículos de rádio. O levan- lançamentos musicais”, salientou Pitanga.
tamento, realizado pela da Associação Brasileira de Anuncian- Entre os carros-chefe da Recife FM, está programa o
tes (ABA) em parceria com a Top Brands Consultoria de Bran- Bom Dia Recife com Alex Moria, Sucessão de Sucessos com
ding, tem como base não só a lembrança, mas avaliou também Jéferson o Danadão, Ligue 97 com Teka Cristina, Momentos
a fidelidade, a confiança e a satisfação do consumidor em rela- de Amor com Alex Lucena e Madrugada Especial agora com
ção às marcas. apresentação de Ray Lira, deixando assim a Recife FM 24
Para o gerente comercial, isto se deve especialmente horas ao vivo. Figurando entre as novidades da grade de pro-
a ações promocionais e sorteios, que fizeram a Recife FM gramação, está o projeto Fé e Adoração, que inclui o Momen-
ganhar a celebrada alcunha de 'rádio das grandes promoções'. to de Fé com apresentação de Padre Marcelo Rossi e o Expe-
“Temos realizado um forte esquema promocional ao longo riência de Deus com o Padre Reginaldo Manzotti. Estes são
dos anos, como Caminhão de Prêmios com artistas nacionais, hoje os programas de maior audiência da emissora, seguidos
Trio Elétrico Galo da Madrugada, Sucesso Milionário, Festa no do Sucessão de Sucessos e do Ligue 97.
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28. NA WEB
WWW.INTERNET-MAP.NET
No futuro, quem sabe, não poderemos colocar uma roupa de
astronauta e adentrar o universo infinito que é a internet?
Matematicamente falando, o Internet Map é uma apresentação bi-
dimensional de links entre os websites existentes no ambiente
virtual. Cada site é um círculo no mapa, cujo tamanho é
determinado pelo tráfico de pessoas no endereço – logo, quanto
maior o público, maior o círculo. Quanto mais os sites são
relacionados pelos usuários, links se formam entre eles, e quanto
mais forte o link, mais perto as páginas se encontram umas das
outras, formando uma espécie de “campo gravitacional” que
assemelha o Mapa da Internet com os astros do espaço sideral.
WWW.MBA60.COM
O portal MBA60segundos nasceu para alimentar mentes
inquietas em busca de conteúdo relevante sobre
Administração, Carreira, Empreendedorismo, Franchising,
Marketing e Sustentabilidade. Seu formato inovador apresenta
grande acervo de vídeos com os melhores e mais consagrados
profissionais do mercado para explicar assuntos importantes
no dia-a-dia de qualquer profissional. O conteúdo é
absolutamente gratuito e apresentado por um grupo seleto de
profissionais dos mais variados ramos, dos mais experientes
aos mais jovens que se encontram em destaque no mercado.

29. NÃO BASTA SER BOM, TEM
QUE SER GENTE BOA
MV2 comemora seus 17 anos lançando a campanha “Aconteça”, na qual
enfatiza a importância de uma marca forte e de uma boa relação
com os funcionários
Matheus Torreão |
Como parte das celebrações pelos dezessete anos de brou em duas novas empresas: a MV2 Digital, empresa de
vida completados, a pernambucana MV2 Comunicação (PE) gerenciamento de marcas na internet e marketing digital; e a
lança a campanha institucional “Aconteça”, no intuito de enfa- MV2 Vendas & Marketing, que trabalha com varejo e consul-
tizar o potencial estratégico toria executiva em gestão de ven-
e com foco em resultados das para os seus clientes. De acordo
que a empresa apresenta com o VP de planejamento, a
como filosofia nos negócios. A campanha remete necessidade dos desdobramentos
Divulgado em jornais, revis- nasceu a partir do entendimento de
de forma simplificada e
tas, outdoor, backbus, out- que, para bons resultados, não
bus, webmail, além de casual, ao que mais basta uma comunicação off line
ações na web e redes socia- quereremos para os eficiente.
is, o argumento do slogan nossos clientes e o “A imagem da empresa é
surgiu a partir da necessida- motivo pelo qual fundamental, mas uma equipe de
de das marcas se firmarem trabalhamos: vendas fraca, por exemplo, pode
de maneira assertiva no fazer empresas minimizar o efeito de todo o investi-
mercado, valorando seu mento. Daí nasceu a MV2 Vendas e
branding.
e marcas Marketing, uma Consultoria Execu-
Segundo Elmo do acontecerem. tiva nas citadas áreas; e a MV2 Digi-
Val, VP de planejamento da tal, uma divisão de negócios focada
agência, a campanha reme- em gerenciamento de marcas nas
te, de forma simplificada e redes sociais. São estes os três negó-
casual, ao que mais quere- cios da MV2: Comunicação, Digital
remos para os nossos clien- e Vendas e Marketing. Tudo dispo-
tes e o motivo pelo qual trabalhamos: fazer empresas e mar- nível para um mesmo cliente”, destacou.
cas acontecerem. “Focada no Recife, mas com atuação nas Dentre os principais clientes da agência, temos reno-
redes sociais, gerou um alcance bem maior e contatos com mados como a Tambaú, Tabira, Kia Franca, Yamaha, Hi Acade-
empresas e profissionais de fora do Estado. Iremos manter mia, KarneKeijo, Colégio GGE e Faculdade Nova Roma.
esse conceito durante 2013 e ações específicas junto a clien- Ainda segundo Do Val, a MV2 segue sem pretensões de abrir
tes atuais e potenciais”, ressaltou. novas unidades físicas, mas a ampliação do mercado de atua-
Dentre as ações comemorativas, os próprios funcio- ção já está acontecendo, inclusive, através de parcerias com
nários da MV2 estrelaram um vídeo irreverente mostrando o agências de outras regiões do País.
cotidiano da agência, ao som do hit Call Me Maybe aderindo à
febre dos Office Lip Dubs – Dublagens Labiais no Escritório,
na tradução literal. Do Val aproveitou para destacar a valoriza- Divulgado em jornais, revistas,
ção da equipe como princípio primordial de um trabalho bem outdoor, backbus, outbus,
feito. “O vídeo foi uma outra ideia para marcar os 17 anos da webmail, além de ações na web
e redes sociais, o argumento
Agência, de forma descontraída, como é a relação interna aqui
do slogan surgiu a partir da
dentro. Parafraseando um conhecido meu: 'Aqui não basta ser necessidade das marcas se
bom, tem que ser gente boa'. Buscamos fazer várias motivaci- firmarem de maneira
onais e, anualmente, analisamos o crescimento, empenho e assertiva no mercado,
produtividade de cada um em seus planos de carreira”. valorando seu branding
E o reflexo do clima positivo nos negócios se faz ver,
considerando que, ao longo de sua história, a MV2 já se desdo-
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30. FICHA TÉCNICA
ALEGRIA CONTAGIANTE filme para TV aberta, as peças incluem mídia impressa,
Pernambucanas apresenta a sua campanha de Natal assi- exterior, spots de rádio e material para ponto de venda.
nada pela JWT. A iniciativa dá continuidade ao trabalho
realizado desde 2010 pela agência – primeiramente sob o Agência: JWT (SP) Cliente: Pernambucanas Atendi-
conceito “A emoção que contagia”, que, no ano seguinte, mento: Ezra Geld, Patricia Campello, Roberta Sanches e
evoluiu para “Espalhe esta emoção”. É uma campanha que Gabriela Gomes Planejamento: Fernand Alphen, Silvia
vem mostrando as diferentes formas de se espalhar a emo- Curiati e Renato Duo Direção de Criação: Roberto Car-
ção do Natal, um sentimento contagiante e característico doso e Christian Faria Mídia: Aline Moda, Camila Bertoli e
desta época do ano. É a tradução do sentimento de confra- Janaina Soares Aprovação: Rogério Marques, Claudia
ternização que une as famílias e os amigos, na data mais Dado e Ana Paula Tocci
importante e esperada do ano pelas pessoas. Além de
RESPIRE UM NOVO TEMPO
Fazer moda com sustentabilidade. Fazer moda pensando no
futuro. Fazer moda para o bem das pessoas. Essas são as pre-
missas que norteiam o trabalho da Refazenda. Em sintonia
com a sua filosofia de gestão, a estilista Magna Coeli desenvol-
veu coleção diferenciada para este final de 2012 e início de
2013 com o tema: 'Respire um novo tempo'. Quem assina a
campanha publicitária é a Agência Massapê que criou anúnci-
os para banners, outdoors, newsletter, revistas e cartão pos-
tal. Redes sociais como o Instagram e Facebook também
estão sendo acionados, bem como o website da grife pernam-
bucana. O editorial de fotos feito em meio à floresta, bem no
clima da campanha
Agência: Massapê Comunicação (PE) Cliente: Refazenda
Atendimento: Raul Cantarelli e Matheus Santana Planeja-
mento: Anselmo Albuquerque Dir. de Criação: Henrique
Pereira e Leonardo Siebra Dir. de Arte: Henrique Pereira e
Rafael Matos Redação: Leonardo Siebra Mídia: Rilka Freire
Produção: Tamires de Kássia Aprovação: Marcos Queiroz
AS BOAS FESTAS DO LEMON MOTEL
Está nas ruas a campanha de fim de ano do Lemon Motel, a
primeira criada pela Aporte Comunicação. A criatividade
e a simplicidade que marcam a comunicação do motel
foram mantidas pela agência. Nas peças, apenas o tema
"Boas Festas" e uma bola de árvore de Natal brincam com
a imaginação das pessoas. O foco da campanha são os
outdoors colocados em pontos estratégicos da cidade até
o começo de 2013.
Agência: Aporte Comunicação (PE) Cliente: Lemon Motel Atendimento: Ricardo Caldas Direção de Criação: Luciano
Melo e Paulo Trajano Criação: Luciano Melo Mídia: Ana Paula Alcântara Produção: Eduardo Miranda e Camila Guedes
Aprovação: Carlos Rique
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31. AQUI VOCÊ ENCONTRA
A Imobiliária Eduardo Feitosa celebra seus 25 anos de atuação em
Pernambuco com campanha publicitária assinada pela Lunes Comu-
nicação. A empresa apostou na relação afetiva entre o Estado e
seus habitantes. Assim, belas imagens das belezas naturais e urba-
nas da região vão ilustrar as peças visuais e o vídeo institucional. As
fotos são fruto da parceria com o projeto Cenas Assinadas, do fotó-
grafo Max Levay. O mote principal das peças é o slogan “Aqui, você
encontra”, que conta com anúncio em jornal, spot e filme. Peças
visuais também foram expostas em backbus e um painel de LED.
Agência: Lunes Comunicação (PE) Cliente: Imobiliária Eduardo
Feitosa Atendimento: Catarina Souto e Camila Delmas Planeja-
mento: Juliana Benbassat Criação: Rodrigo Maia, Pamella Souza,
Izabela Hinrichsen, Tiago Rocha, Paolo Montanheiro, Camyla Lima
e Ana Emília Mesquita Arte Finalista: Ana Carolina Mídia: Natália
Pinho Produção: Elma Patrícia Aprovação: Roberto Rios e Rogé-
rio Angelim
ESCREVA SUA HISTÓRIA
Para comemorar o aniversário de 35 anos do Colégio São Paulo (CSP) o
cliente solicitou à Viamídia campanha para contar a história da instituição e
apresentar para o público externo os valores e a metodologia de ensino do
colégio. A solução foi usar os alunos do próprio da colégio como autores
dessa histórias. Pensando nisso, e em criar uma campanha pela longevida-
de, a Viamídia desenvolveu junto com o CSP o Hotsite “Escrevo Minha
História”, onde os alunos do CSP contam a história do colégio a partir do
desenvolvimento de quatro projetos pedagógicos. Uma campanha off-
line divulgou o projeto na TV, cinema, rádio, jornais, revistas e internet. A
campanha impactou mais de 5 mil pessoas e o sucesso do projeto refletiu
no aumento no número de matriculas. O hotsite continua no ar, impactan-
do novos usuários todos os dias.
Agência: Viamídia (BA) Cliente: Colégio São Paulo (CSP) Diretor de
Atendimento: Americo Neto Atendimento: Milena Tapioca Diretor
de Criação: Neca Boullosa Criação: Flávio Cézar e Fábio Dias Produ-
ção: Eli Borges Diretor de Mídia: Alan Abreu
SONHOS DE CONSUMO
Transformar o sonho de consumo de muita gente em rea-
lidade. A campanha promoção de Natal Salvador Norte
Shopping criada pela Morya Comunicação traz peças
para TV, spot para rádio, outdoor, busdoo, panfletos, além
de display, banners e adesivos para vitrines. A ação vai até
o dia 06 de janeiro de 2013 e sorteará três automóveis
Pajero TR4 e 10 Ipads no dia 07 de janeiro de 2013. A cada
R$ 200,00 (duzentos reais) em compras, o cliente ganhará 01 (um) cupom. Não há limite de trocas, portanto, quanto mais
cupons, mais chances de ganhar. O posto de troca de cupons está instalado no Piso L2 e a urna no piso L1, em frente às Lojas
Americanas.
Agência: Morya Comunicação (BA) Cliente: Salvador Norte Shopping Atendimento: Emília Medina e Letícia Martins Pla-
nejamento: Isabela Silveira e Marcelo Yamauti Criação: Edmond Midlej, Gabriela Martinez, Ivo Adams, Davi Caramelo
Mídia: Rosana Ramos e Catarina Maciel Produção Gráfica e RTVC: Fernanda Mayoral, Eriana Simões e Yasmina Sestelo
Aprovação: Michele Ribeiro
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32. UMA PAIXÃO CENTENÁRIA
EM DUAS RODAS
Marca Triumph chega oficialmente ao Brasil
no ano em que completa 110 anos
Ivelise Buarque |
Para muitos, uma boa ideia surge das coisas simples e de potência. Esta primeira
inesperadas. Foi assim com a criação do telefone e da lâmpa- empreitada alcançou a
da. E o mesmo aconteceu com o nascimento da motocicleta marca de 500 motos produ-
Triumph, que depois de 110 anos de existência, chega ao terri- zidas em menos de um ano,
tório brasileiro trazendo na bagagem muita história e o conce- dando aos seus empreende-
ito de tecnologia. A marca chega com força total mostrando dores a um patamar compa-
porque faz história na indústria mundial e no cinema. Na séti- tível com a concorrência da época e proporcionando a cons-
ma arte a marca brilhou ao lado do ator americano Marlon trução logo em seguida de uma filial em Nuremberg, na Ale-
Brando que marcou época, em 1953, pilotando um modelo manha, para produzir e comercializar suas motocicletas.
Thunderbird 6T no filme O Selvagem.“A Triumph aposta A chegada da companhia inglesa no Brasil vem ampa-
muito no potencial do Brasil para motocicletas premium. rada por um investimento na ordem de R$ 19 milhões para a
Acreditamos que o mercado brasileiro a médio e longo prazos instalação de sua 10ª subsidiária da empresa pelo mundo, a
tenha condições de absorver cerca de 4.000 motos da Tri- Triumph Motorcycles Brazil. A marca conta agora com uma
umph por ano. Num prazo de três anos esperamos já posicio- nova fábrica em Manaus (AM) e a primeira concessionária no
nar o Brasil entre os cinco maiores mercados do mundo para a País, em São Paulo (SP), que iniciou suas atividades em novem-
Triumph, atrás somente de Estados Unidos, Inglaterra, França bro com vendas de seis modelos de motocicletas. “A Triumph
e Alemanha”, afirma Marcelo Silva, gerente geral da subsidiá- está investindo cerca de R$ 8 milhões neste estoque, com o
ria brasileira. objetivo de atender aos clientes no menor prazo possível”,
Esta - que é reconhecida como uma das marcas mais explica o executivo. O estoque inicial conta com 4.000 itens
antigas e tradicionais do mundo no segmento de duas rodas - diferentes, quantidade que deve chegar aos 10 mil itens até o
teve seu pontapé inicial quando o seu criador, o alemão Sieg- final de 2013 com o lançamento dos novos modelos”, diz Sil-
fried Bettmann, chegou a Coventry, na Inglaterra, e observou va.
o impressionante número de bicicletas naquele país. A per- A fábrica em Manaus ocupa uma área de 2.000 m² e
cepção de um negócio lucrativo o fez largar a comercialização está localizada em um condomínio industrial, que gera 38
de maquinas de costura e apostar neste novo nicho, a partir da empregos diretos e com capacidade atual de produção de
associação com outro alemão, o engenheiro Mauritz Schulte, cinco mil motocicletas por ano, entre os diversos modelos.
com quem fundou a Triumph Cycle Company, em 1886. Mas, em 2013, poderá ser ampliada a quantidade de postos de
Pouco tempo depois, as bicicletas começaram a ser substituí- trabalho (perspectiva de chegar a 50 profissionais) em virtude
das pelas motocicletas com um primeiro modelo bem sucedi- do aumento da produção. Já a rede de concessionárias, que é
do, projetado por Schulte em 1902. Este projeto número um um dos pilares estratégicos da Triumph no mundo todo, em
era equipado com motor Minerva fabricado na Bélgica com decorrência da qualidade do seu serviço de pós-vendas, tem
válvula de admissão automática que rendia “incríveis” 2,25 cv sua primeira revenda nacional instalada na avenida Juscelino
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33. Triumph Speed Triple. No detalhe ampliado o painel misto digital e analógico
Kubitscheck, 360, no bairro do Itaim, em São Paulo. Contudo, momento: Thunderbird Storm (R$ 49.900,00), Tiger Explo-
a empresa já prevê a instalação em 2012 de outras três unida- rer (R$ 62.900,00) e Rocket III Roadster (R$ 69.900,00).
des (previstas para Porto Alegre, Ribeirão Preto e Rio de Jane- Todos os modelos, com exceção apenas da Bonneville T100,
iro), que serão inauguradas ainda no primeiro trimestre de já vêm de série equipados com o sistema de freios ABS. Mas,
2013. Essas novas lojas integram o projeto de expansão da no próximo ano, o volume de produção será ampliado. Além
Triumph que deseja abrir oito revendas até o final do próximo desses seis modelos que estão sendo apresentados agora e
ano e chegar a uma rede com 12 distribuidores até dezembro mais dois tipos de motocicletas, que também serão produzi-
de 2014. “A Triumph está empenhada em selecionar uma rede das na linha de montagem de Manaus, e cujas vendas come-
de concessionárias capacitada a oferecer um excelente çam em abril: a Street Triple, que acaba de ser remodelada na
padrão de atendimento em pós-vendas. O corpo técnico das Inglaterra, e a esportiva Daytona. “Pretendemos chegar até o
concessionárias será treinado pela montadora e terá acesso à fim do ano com cerca de 200 motocicletas vendidas, mas já
melhor tecnologia para reparar as motocicletas”, afirma Mar- em 2013 este volume deverá ser ampliado para duas mil uni-
celo Silva. Outra preocupação da empresa é com o centro de dades”, destaca Marcelo.
armazenamento de peças, instalado em Louveira (SP), que Mas, fora da vida em duas rodas, a marca está lançan-
abrigará motocicletas (nacionais e importadas), peças e a linha do ainda no Brasil sua linha boutique, Triumph Motorcycle
de roupas, calçados, objetos de uso pessoal e acessórios para Clothing, com uma coleção que mescla inovação, design e
motos”, ressalta o gerente geral. tecnologia, abrangendo as necessidades modernas dos moto-
A Triumph começou seus investimentos no país com ciclistas nos estilos projetados especificamente para o off-
o lançando inicial de três modelos nacionais: a tradicional Bon- road e aventura. São peças desenvolvidas na própria fábrica e
neville T100 (R$ 29.900,00), a super naked Speed Triple (R$ submetidas a rigorosos controles de qualidade para oferecer
42.900,00) e a Tiger 800XC (R$ 39.900,00). Além disso, mais produtos com os mais altos padrões, dentre os quais estão
três motos importadas começam a ser vendidas neste roupas, calçados, objetos de uso pessoal e acessórios para
motos, que soma perto de 35 mil itens na
Inglaterra e que podem ser conhecido
ainda na página na internet (). “A linha de
roupas, por exemplo, é moderna, casual
e segue as mais modernas tendências da
moda, com muita qualidade, incluindo
itens como jaquetas, calças e camisetas”,
frisa Silva.
Triumph 1915: usada na
Primeira Guerra Mundial
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34. UNIVERSITÁRIOS DE OLHO
NAS TENDÊNCIAS
DO MERCADO
Alunos da UFPE promovem semana de palestras
e oficinas com profissionais da área
Marina Barbosa |
Durante uma semana estudantes de publicidade tive- institucional em cinco dias. Divididos em cinco equipes, os
ram a oportunidade de conhecer e conversar com grandes inscritos criaram uma campanha para a Globo Nordeste em
nomes do mercado local na Universidade Federal de Pernam- comemoração aos seus 40 anos. Os trabalhos foram avaliados
buco. Organizado pelos próprios alunos, o Tubo de Insight por profissionais de marketing da própria Globo e por profes-
levou palestras, oficinas e concursos às salas de aula da facul- sores da UFPE. Formada por estudantes do 3º período, a
dade. Em seu segundo ano, o evento consagrou-se como uma Trademark apostou em recursos modernos, como painéis
reunião de mentes criativas que discutem temas atuais para, holográficos, para aproximar a emissora da sua audiência e
juntas, desenvolverem novas estratégias de atuação no sagrou-se campeã da disputa. Seus integrantes ainda ganha-
mundo do marketing. ram a oportunidade de fazer um dos cursos do CTG Salesia-
Jéssica Paraíso, Camila Rocha e Alinne Rocha são algu- no.
mas das estudantes da UFPE que participam da organização Durante os quatro dias de palestras, as salas do Cen-
do Tubo de Insight. Elas contam que o evento surgiu da antiga tro de Artes e Comunicação da universidade ficaram cheias de
Semana de Publicidade, que acontece desde 2007 e promove jovens que ouviram com atenção as dicas e experiências de
exposições de trabalhos acadêmicos, debates e palestras com professores e profissionais. Entre as palestras mais comenta-
profissionais pernambucanos. “Em 2011, a Semana recebeu das, “Novos modelos de negócios” com o sócio-fundador do
uma nova cara e foi batizada de Tubo de Insight. Esse nome Estúdio Mooz e do Bateu Castelo Daniel Edmundson, e “Re-
parte de um princípio experimentalista de juntar pensamen- torno sobre investimento” com o vice-presidente da AACD
tos e ideias - os insights, conhecido jargão publicitário - dentro Angelo Frazão Neto. Também passaram pelas mesas do Tubo
de um 'tubo'. Acreditamos que essa junção pode gerar uma de Insight profissionais como Edison Martins, André Rebou-
explosão criativa que culmine em soluções estratégicas”, ças, Germana Uchôa, Joaquin Presas e Gilberto Soares. Aca-
explicam. dêmicos também contribuíram com os debates, entre eles
Antes mesmo de dar início às palestras, o Tubo de Rogério Covaleski, Dirceu Tavares, Marcos Buccini, Fernando
Insight já colocou os jovens para pensar. No fim de semana Fontanella e Brenda Guedes. Temas como criação, mídias
anterior ao evento, os alunos da UFPE puderam sentir na pele digitais, planejamento, branding e advergames nortearam
as responsabilidades de um profissional durante a Briga de essas conversas, além dos debates sobre os rumos da publici-
Galo, disputa entre agências de comunicação criadas pelos dade.
próprios universitários. Como verdadeiros mídias, eles rece- Depois de analisar aspectos fundamentais do mundo
beram a missão de resolver um briefing e criar uma campanha do marketing, os estudantes ainda puderam pôr em prática os
ensinamentos dados pelos palestrantes
nas diversas oficinas realizadas durante o
Tubo de Insight. Com a orientação de
grandes nomes do mercado local, os
inscritos exercitaram seu potencial cria-
tivo em áreas como redação publicitária,
criação, ilustração, e jingle.
Compondo a mesa:
Cléo Nicéas (Algo Mais), Rogério
Covaleski, Alexandre Oliveira (Marco Zero)
e Yuri Maia Leite (Globo NE)
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35. PRESENÇA COM CAUTELA
NAS MÍDIAS SOCIAIS
Pesquisa CDN de Credibilidade diz que empresas
adotam práticas conservadoras na rede
Marina Barbosa |
Muito mais que entretenimento, hoje as mídias sociais as”. Numa escala bem menor, divulgam conteúdo próprio,
são verdadeiros negócios. Cientes da grande popularidade e analisam a imagem da empresa e dos concorrentes e acompa-
influência dessas plataformas, empresas investem cada vez nham reclamações de clientes”, completa a consultora.
mais em estratégias de divulgação e relacionamento virtuais. Para a vice-presidente da área de Análise e Pesquisa
No entanto, a Pesquisa CDN de Credibilidade nas Mídias da CDN, Marilia Stabile, essa posição das empresas pode ser
Sociais afirma que muitas marcas não gerenciam suas páginas resultado da desconfiança de algumas pessoas quanto à valida-
on-line de forma eficaz. de das informações veiculadas nas redes sociais. “Não há dúvi-
Curtir ou seguir suas marcas favoritas no Facebook e da sobre o poder de difusão da informação na mídia social,
no Twitter, respectivamente, já se tornou algo comum. mas sua relevância ou credibilidade está associada à importân-
Enquanto algumas dessas páginas são sempre atualizadas e cia do conteúdo transmitido ou a quem o transmite”, explica
trazem informações interessantes para seu público, outras, Marilia.
no entanto, parecem apenas ocu- Com o objetivo de avaliar a
par um lugar na rede. Sem um qualidade, a visibilidade e o impacto
bom planejamento de comunica- da presença das marcas nas mídias
ção virtual, muitas empresas não sociais, a CDN ouviu 70 executivos
investem em páginas personaliza- e gestores de empresas dos setores
das e perdem a oportunidade de de Indústria, Serviços, Setor Público
estabelecer relações de cumplici- e ONGs das áreas de Comunicação,
dade com os internautas. Recursos Humanos e Marketing. A
Realizada pela área de pesquisa foi realizada entre os
Análise e Pesquisa da CDN Comu- meses de junho e agosto de 2012 e
nicação Corporativa, (SP) a Pes- mostrou que 60% das empresas
quisa CDN de Credibilidade nas estudadas declararam ter perfis no
Mídias Sociais afirma que muitas Facebook e no Twitter.
marcas mantêm presença nas Das mídias avaliadas,
redes, mas permanecem com notou-se que o Facebook é a mais
posturas conservadoras. “As valorizada pelas marcas, que esta-
empresas reconhecem a eficácia belecem um planejamento mais
das mídias sociais para a constru- Marília Stabile, vice-presidente elaborado e de maior investimento
ção de sua imagem, principalmen- da CDN Análise & Tendências para essa plataforma. Seguindo tal
te pela ampla possibilidade de tendência, 89% dos gestores afir-
relacionamento que oferecem. Contudo, existe pouca dispo- maram que essa é a melhor mídia social para gerenciar a pre-
sição ouvir e estabelecer diálogo com públicos de interesse”, sença e a reputação da empresa na internet.
diz a consultora da pesquisa, Regina Borowski. Enquanto isso, o Twitter é considerado, por 84% dos
Regina explica que, entre as atividades corporativas entrevistados, como o melhor meio para mapear canais de
mais comuns nas mídias sociais, está o monitoramento de diálogo com o consumidor. No entanto, na maior parte das
conteúdos e da reputação da marca. Enquanto a publicação vezes, essa mídia acaba sendo usada para disseminar informa-
de informações próprias, o relacionamento com o público e o ções já publicadas no Facebook, ou ainda no acompanhamen-
lançamento de ações virtuais ficam em segundo plano. “O que to em tempo real de eventos e em ações de pós-vendas.
os gestores mais fazem é “observar conteúdos” e “ler notíci-
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36. AMIGOS CONVERSAM SOBRE
O MUNDO DO MARKETING
NA WEB
Programa de áudio online – Minuto Marketing – traz
novidades de forma descontraída
Marina Barbosa |
Conversar sobre as novidades da sua área de trabalho das pelo programa. Até pessoas que não são da área de comu-
e os últimos acontecimentos da cidade é algo quase certo numa nicação aprovaram a ideia”, comemora.
roda de amigos. Mas você já pensou se essa troca de ideias se
tornasse um programa de rádio online? Foi com essa proposta
que os profissionais de marketing Leonardo Lourenço, Daniel
Lima e Douglas Carias criaram o programa de áudio via web
Minuto Marketing (PE). No ar desde o começo de novembro, o
projeto aborda temas atuais e da área de comunicação de
forma leve e descontraída.
“Criamos o Minuto Marketing porque percebemos
que não havia nenhum projeto desse tipo voltado para a área de
comunicação e publicidade”, conta o idealizador do projeto,
Leonardo Lourenço. Ele diz que teve a ideia enquanto escutava
um programa de rádio esportivo e logo contou seus planos para Douglas Carias, Leonardo Lourenço e Daniel Lima
os amigos Daniel Lima e Douglas Carias. “Eles toparam na hora
porque perceberam que essa seria uma maneira de comparti- Animados com o retorno do público, os amigos garan-
lhar nossas ideias com pessoas que têm interesses em comum”, tem que toda segunda-feira sairá mais um Minuto Marketing.
diz Leonardo. “Pretendemos incrementar o projeto com o tempo. Mas, de
Com o Minuto Marketing, os amigos pretendem levar princípio, podemos garantir que o Minuto Marketing será sema-
informações variadas sobre a área de comunicação para os nal e será uma verdadeira conversa entre amigos”, assegura
profissionais da área. “Também tratamos de acontecimentos Leonardo. Daniel e Douglas revelam que a produção do pro-
que foram destaque na semana, além de apresentar cases de grama é tão simples quando a ideia do programa: “Não somos
sucesso na área de marketing”, explica Leonardo. Com dois expert em edição, então gravamos os programas em casa, com
programas publicados, os profissionais já debateram temas celular e computador”. Eles também contam que devem criar
como a popularidade de Barack Obama, as vendas da Black um site próprio ainda neste ano.
Friday no Brasil e as expectativas para a Copa das Confedera- Os programas são divididos em cinco blocos e tratam
ções no Recife. de assuntos variados com tempo definido para a discussão de
Gravados na casa dos idealizadores e apresentadores, cada tópico. No primeiro bloco os integrantes debatem cinco
os programas são postados no site de compartilhamento de temas atuais em até um minuto e meio cada. No segundo, os
áudio Soun Cloud, onde também podem ser baixados. Além apresentadores respondem a perguntas diretas no quadro O
disso, o Minuto Marketing está presente no Facebook, com que você acha?. No bloco seguinte, os integrantes têm 30
fanpage que já tem centenas de curtidas. “Recebemos um feed- segundos cada para apresentar um assunto de seu interesse. Já
back maravilhoso nas redes sociais. Muitas pessoas fizeram o no quarto bloco, são comentados fatos curiosos da semana em
download dos programas e interagiram conosco no Facebo- até 1 minuto e meio. No quinto e último bloco, cada apresenta-
ok”, conta Leonardo, que está surpreso com a recepção do dor indica algo para os ouvintes, como um livro, um site, uma
público. “Achávamos que só nossos amigos iriam curtir o Minu- música, uma comida ou um lugar. Os programas estão disponí-
to Marketing, mas muitas pessoas têm-se mostrado interessa- veis no endereço: http://soundcloud.com/minutomkt/
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37. CLICK
Eduardo Mozir | edumozir@gmail.com
UM
NOVO
DIA
Um velho dia termina...
Um novo dia começa...
Anseios e preocupações... quem não os tem?!?
Mas que graça teria se simplesmente eles não
existissem?!?
No entanto, devemos com sabedoria deixar
para trás as pesadas bagagens dos nossos pro-
blemas e de vez em quando, tal qual o veleiro,
deixar-se navegar... na calmaria e serenidade
das águas... sob o pôr do sol... Câmera: Nikon D3S
Nivelar os pensamentos, as emoções, os ansei- Objetiva: Nikkor 50mm 1.8G
os e preocupações, com o amanhã e com a Abertura: f/4.5
esperança do melhor... Velocidade: 1/8000
Nunca esquecendo de que há vida... há espe- Flash: não
rança... e que devemos sempre buscar a paz! ISO: 200
Distância Focal: 50mm

38. DE OLHO NA CAMPANHA
NATAL ESPECIAL PERTO
DE ALGUÉM ESPECIAL
A AlmapBBDO assina a nova campanha de Natal de O Boticário, que conta com o
filme “Viagem”. A marca toca o público ao mostrar como é importante estar ao lado de quem
se ama nesta data e como fazer alguém se sentir especial com presentes O Boticário. A per-
sonagem escolhe um presente numa das lojas O Boticário, volta para casa, termina sua mala e
deixa o apartamento levando uma caixa de presente nas mãos. Ela então toma um táxi para o
aeroporto. As ruas estão enfeitadas e os restaurantes cheios de pessoas comemorando a
chegada do Natal. Ao chegar para o check-in, ela fala
seu destino intrigante: “Vou para Xangai”. A persona-
gem pega o avião e uma surpresa acontece durante o
voo. Ela pede que a aeromoça que chame o comandan-
te e lhe entrega um presente. Enquanto se abraçam,
imagens relembram os momentos do passado entre os
dois. E a personagem fala: “Feliz Natal, papai!”. A peça
encerra com a frase: “O Natal só é especial quando você
está perto de alguém especial” e com a assinatura da
marca: “A vida é linda”.
O ESTILO DA A Hagua (PE) desenvolveu a nova campanha da Dupé, para
levar o estilo e a ousadia da marca para os principais meios de comuni-
cação. Com o slogan “Ousadia é seu estilo”, que destaca e valoriza o
OUSADIA comportamento do público-alvo da marca, a Dupé busca se aproximar
ainda mais das pessoas estilosadas. Sim, isso mesmo, estilosadas. A agên-
cia criou para a Dupé elogio especial para quem gosta de estar na moda
e não tem medo de arriscar no visual,
nem de combinar cores, brilhos e
tendências para criar um estilo pró-
prio. E para representar essa nova
fase estilosada, Xand e Solange Alme-
ida, cantores da banda Aviões do
Forró, foram convidados para estre-
lar um comercial de TV, gravar uma
música e participar de toda a nova
comunicação da marca.
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