A embalagem como negócio

A embalagem como negócio
R
egistramos aqui ainda, seu design. Segundo esses parâmetros,
nossa satisfação Evidentemente, sempre a relação entre fabricantes,
com a excelen- que merecedores, louva- usuários, distribuidores e
te receptividade que teve mos todos esses aspectos consumidores de embala-
o lançamento do PRÊMIO e as homenagens que as gens deve ser vista sob os
E MBALAGEM M ARCA – premiações fazem a eles ângulos que mais interes-
GRANDES CASES DE EMBA- – e as páginas de EMBALA- sam às empresas e aos con-
Wilson Palhares LAGEM. Ficamos especial- GEMMARCA, em seus quase sumidores: o dos custos, o
mente satisfeitos porque, oito anos de vida, dão um da eficiência nas linhas, o
de modo geral, o mercado testemunho vivo de nosso da inovação técnica e visu-
percebeu que esta premia- firme apoio a tais iniciati- al, o do giro no ponto-de-
O PRÊMIO ção não veio para conflitar vas. Para não conflitar com venda, o da satisfação de
com outras já existentes. elas, e por entendermos que quem compra, o do impacto
EMBALAGEMMARCA –
Como explicitado em seu embalagens são feitas para ambiental antes e depois do
GRANDES CASES
regulamento e nas peças atender a objetivos estra- uso. Em síntese, no PRÊ-
DE EMBALAGEM
de apresentação, o prêmio tégicos, organizamos um MIO EMBALAGEMMARCA –
segue os mesmos difere de outros por não se prêmio diferente. Assim, GRANDES CASES DE EMBA-
parâmetros da fixar no destaque a aspec- imprimimos ao concurso LAGEM a embalagem é vista
revista, ao ver a tos isolados das embala- que estamos promovendo de forma abrangente e sis-
embalagem de gens, como o material de os mesmos parâmetros que têmica. Vale dizer: é vista
forma sistêmica que são feitas, um ou outro orientam o conteúdo edito- como negócio. Inscreva os
e abrangente de seus complementos ou, rial da revista. seus cases. Até maio.

A mais completa fonte de
referência sobre flexografia
em língua portuguesa.

240
páginas

Informações e vendas:
livroflexo@embalagemmarca.com.br

nº 92 • abril 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

12 Prêmio
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA –
GRANDES CASES DE EMBALAGEM
30 Marketing
Páscoa mostra que indústria
de embalagens
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
é recebido com efusividade pode contribuir
pelo mercado flavio@embalagemmarca.com.br
com os fabri-
Guilherme Kamio
cantes de cho-
guma@embalagemmarca.com.br
colate ao inovar

18 Reportagem de em formatos Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br

34
capa: Cosméticos
Com maior oferta
Entrevista: Marcella de Freitas Monteiro
e mais usuários, Patrick Guedj marcella@embalagemmarca.com.br
frascos plásticos Diretor de criação da Kenzo
do tipo soft Parfums fala sobre integração Departamento de Arte
touch ganham entre embalagem e produto arte@embalagemmarca.com.br
evidência no Carlos Gustavo Curado
acondiciona- José Hiroshi Taniguti
mento de
produtos Administração
de cuidados Eunice Fruet
pessoais e Marcos Palhares
cosméticos
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira

40 Vidro Circulação e Assinaturas
Coca-Cola ambiciona ganhar Raquel V. Pereira
mercado adotando garrafa de assinaturas@embalagemmarca.com.br
vidro para o energético Burn Assinatura anual: R$ 99,00

24 Logística
Transporte de produtos
perigosos sofre nova 42 Plásticas
Pequenos lotes sem impressão
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
revisão de exigências tornam stand-up pouch viável
e supervisão em empresas integrantes da
quanto à embalagem para pequenos e médios clientes
cadeia de embalagem. São profissionais
envolvidos com o desenvolvimento de

25 Design
Nova empresa pretende
exporar o campo da
48 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças
embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
pesquisa de design cosméticos e medicamentos.
publicitárias nesta edição
Filiada ao

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

6 Espaço Aberto Impressão: Congraf Tel.: (11) 3103-0300
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
8 Display mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
14 Internacional
Destaques e idéias de mercados estrangeiros Filiada à
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY

28 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas www.embalagemmarca.com.br
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
44 Conversão e Impressão resguardado por direitos autorais. Não é per-
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
50 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.

sobre a cachaça ultrapremium Sagatiba mensalmente na revista. Uma pró-
Preciosa (EMBALAGEMMARCA nº 90, xima sairá em breve, e outras serão
fevereiro de 2007). O leitor pôde perce- editadas oportunamente.
ber não só a importância de uma emba-
lagem sofisticada no lançamento de Cooler da Sol
um produto exclusivo como este, como
também acompanhou a história de uma
cachaça que representa o melhor do
S olicito uma retificação na repor-
tagem Sol com gelo e preço (EMBA-
Brasil no exterior. LAGEMMARCA nº 91, março de 2007).
Flavio Sampaio A embalagem de 18 latas da Sol foi
Assessor de comunicação desenvolvida pelo Departamento de
da Sagatiba Desenvolvimento de Embalagens da
Máquina da Notícia MeadWestvaco Sistemas de Embala-
São Paulo, SP gens e não pela Rigesa. Por uma ques-
tão administrativa, nossa razão social
Caixas da Lux Luxo aparece como Rigesa, porém nossa

Referência no mercado
N a edição de março último, notamos
que na reportagem sobre as caixas de
divisão não trabalha com os produtos
desta empresa, pertencente também ao
Grupo MeadWestvaco. Todas as emba-

Q uero parabenizar toda a equipe
pela qualidade da revista e das matérias
sabonete não foi citado o nome da
Ibema, que é o fornecedor exclusivo
da linha Lux luxo. Ao contrário, foram
lagens cartonadas desenvolvidas para
a área de bebidas começam na nossa
divisão, como esta de 18 latas e também
que publica. EMBALAGEMMARCA desde citados apenas os nomes de nossos a lançada com a Sol com 6 garrafas de
muito tempo passou a ser uma referên- concorrentes. 250ml. Em vez de Rigesa o crédito deve
cia no mercado. Fernando Wagner Sandri ser dado a MeadWestvaco Sistemas de
Moacyr Alves Gerente de desenvolvimento Embalagens, tel. (11) 3048-9394, e-
Gestor Nacional de Vendas de mercado mail mr6@meadwestvaco.com
Águas Prata Ltda. Ibema Cia. Brasileira de Papel Mario Rulli
Águas da Prata, SP Ponta Grossa, PR Gerente de contas
MeadWestvaco
Leitor se encontra Almanaque Sistemas de Embalagens

E m nome da Global Gate do Brasil
Ltda. venho dar parabéns à excelen-
N a condição de professor e profis-
sional de marketing tenho utilizado
São Paulo, SP

te revista que é EMBALAGEMMARCA, boa parte das matérias publicadas APOIO DA SUZANO PETROQUÍMICA
indispensável para empresas que tra- em EMBALAGEMMARCA. Chama a
balham com desenvolvimento de pro- minha atenção a seção Almanaque,
Na reportagem “Conteúdo enobrecido”
dutos. Sou recém-formado na área de por trazer dados curiosos sobre pro-
(página 56, edição 91) informamos
comércio exterior, de onde me desviei dutos e anúncios, revivendo a his-
para a área de desenvolvimento de pro- tória de nosso mercado. É uma bela erroneamente que a Suzano Petroquí-
dutos em empresa da qual sou diretor contribuição à memória do marke- mica bancou 50% do valor de produ-
industrial. Encontrava-me meio per- ting e da comunicação. Por essa ção dos moldes do frasco de polipro-
dido, ainda sem muito conhecimento razão, gostaria de sugerir que todo pileno das caldas doces do restaurante
sobre tipos de embalagens e fornece- esse material fosse reunido em livro
Bazzar. Na verdade, o apoio da Suzano
dores. Mas com uma revista como essa da própria empresa. Estou certo de
limitou-se à assistência técnica para o
não faltam informações. Tendo visto o que o meio acadêmico e os profis-
potencial da revista hoje faço parte de sionais do mercado irão agradecer desenvolvimento do produto.
seu quadro de assinantes. por essa iniciativa.
Anderson Buttke Merhy Seba
Diretor industrial Gerente de Marketing
Global Gate do Brasil São Francisco Gráfica e Editora Cartas para EMBALAGEMMARCA
Joinville, SC Ribeirão Preto, SP Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Importância percebida N. da R. – Agradecemos a opinião e Tel (11) 5181-6533

G ostaria de parabenizar a revista pela
matéria “Preciosidade para poucos”,
a sugestão. Já publicamos uma Edi-
ção Especial de Almanaque, com a
reprodução de páginas que saem
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br

6 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

Suco, um maná da longa vida
Duas novas linhas de bebidas recorrem à Tetra Pak

A Pif Paf Alimentos, dona embalar seus sucos foi a
dos Sucos Tial, aposta no Natural Products, com a
Daz Escritório segmento de bebidas pron- marca Suvalan. As emba-
de Design tas e coloca no mercado o lagens têm o design criado
(54) 3451-2001 misto de frutas Máximo!. O pela Daz.
dazdesign@terra.com.br
produto é envasado em
New Hot Shop embalagens cartonadas
(31) 2108-2222
assépticas da Tetra Pak,
www.newhotshop.com.br
de 200 mililitros e de 1
Tetra Pak litro, com design desen-
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
volvido pela New Hot
Shop. Outra empresa que
escolheu as caixinhas de
200 mililitros e de 1 litro
da empresa sueca para

Saúde em vidro e em latas de aço
Linha de atomatados da Siol estréia com variedade em embalagens

A Siol Alimentos, que atua no merca- e copos, fornecidos respectivamen-
do de óleos, maioneses e gorduras, te pela Owens-Illinois e pela Nadir
ingressa no segmento de derivados Figueiredo, têm rótulos de papel
de tomates. Os molhos e extratos impressos pela Gráfica Capuano e
têm a marca Saúde. Os produtos tampas abre-fácil da Rojek. As latas
são apresentados em embalagens são produzidas pela Prada e pela
de vidro e em latas de aço. Os potes Iguaçu. A arte das embalagens é da
DBox Design e da SPO+Pantani.

DBox Design Metalgráfica Rojek Owens-Illinois do Brasil
(11) 3721-4509 (11) 4447-7900 (11) 6542-8000
www.dboxdesign.com.br www.rojek.com.br www.oidobrasil.com.br
Metalgráfica Iguaçu Nadir Figueiredo Prada SPO+Pantani
(11) 3078-8499 0800 55 20 10 (11) 5682-1000 (11) 3169-9166
www.metaliguaçu.com.br www.nadir.com.br www.cabenalata.com.br www.spodesign.com.br

Edição: Flávio Palhares

Cristal Embalagens
(48) 3434-8000

Spice Design
(11) 6977-2203
www.spice.com.br

Frutas secas em embalagens flexíveis
FruitCo é a nova marca da Vale do Rio Pardo Alimentos
A Spice Design foi a agência em cores diferentes para con-
escolhida pela Vale do Rio Pardo trastar com cada variedade de
Alimentos para criar nome, fruta. Foi utilizado na produção
identidade visual, embalagens filme PET metalizado, laminado
e material de ponto-de-venda com polietileno (PE), material
de uma linha de frutas secas que funciona como barreira à luz
lançada em março. São pacoti- natural e gera maior proteção ao
nhos de 35, 40 e 50 gramas em produto. Após a impressão, a
nove sabores de frutas: banana, embalagem recebeu nova lami-
maçã, melão, abacaxi, goiaba, nação em PET, a fim de acentuar
mamão, manga, caqui e pêra. As o brilho. O fornecedor é a Cristal
embalagens foram produzidas Embalagens.

Adria renova linha Due
Biscoitos ganham novos sabores
B+G Designers
(11) 5051-1446 A B+G Designers desen- coitos Adria – metalizado
www.bmaisg.com.br volveu o layout das e destacam o logo
embalagens do novo lan- Due através de um
Itap Bemis
(11) 5515-1177 çamento da Adria: o Due, contorno dourado.
www.dixietoga.com.br linha de biscoitos que Os biscoitos vêm envolvi-
combinam dois sabores dos em um filme metali-
diferentes. As embala- zado fornecido e impres-
gens apresentam o fundo so em rotogravura pela
azul – já habitual nos bis- Itap Bemis.

Edição: Flávio Palhares

Divisão e inovação Igel
(11) 4071-9999
Cresce a família Toddy
Novo Molico separa calda e iogurte www.igel.com.br Mix da marca tem novo pote e caixinha
em pote termoformado com divisória
Narita Design
(11) 3167-0911 A Pepsico incrementa a linha Toddy com o
O Molico Iogurte + www.naritadesign.com.br Toddy 3 em 1, com aveia e polpa de frutas.
Calda de Frutas O achocolatado é acondicionado em potes de
Plastek
Vermelhas, (19) 3885-8200 polipropileno (PP) fornecidos pela Sinimplast.
lançamento
www.plastekbrasil.com.br As tampas, também de PP são produzidas
,
da linha pela Plastek, e os rótulos de papel impressos,
Sinimplast
light de (11) 4061-8300 pela Igel. Outra novidade é o Toddy Ice, em
www.sinimplast.com.br caixinhas Tetra Prisma de 200 mililitros, da
iogurtes
da Nestlé Tetra Pak. O design das duas embalagens é
Tetra Pak
DPA (área de (11) 5501-3200 da Narita Design.
www.tetrapak.com.br
refrigerados da
multinacional), inova
na embalagem. O recipiente
tem formato prático com uma divisória
que separa o iogurte desnatado da calda
de frutas. Cada unidade do combinado
é apresentada em embalagem de 150g.
O design foi criado na própria Nestlé. A Alcan Packaging
embalagem de poliestireno é moldada na (11) 4512-7000
www.alcan.com.br
fábrica da empresa. As tampas, produzi-
das pela Alcan Packaging, são feitas de
filme de poliéster e alumínio.

Fotos remodelam a União
Tradicional marca de açúcar agora tem sachês com imagens de pessoas

A pedido da Nova América, a a10 Design necidas pela Penha, que agora tem a opção de
A10 Design
redesenhou os sachês do açúcar União. As 5 quilos. Os sachês do açúcar União Light tam-
(11) 3845-3503
www.a10.com.br embalagens passaram para o formato slim, bém estão no novo formato.
com o mesmo conteúdo da versão
Jofer
anterior (6 gramas). Em vez de fotos
(18) 3643-4000
www.jofer.com.br de situações de aplicação do açúcar,
os sachês agora trazem imagens de
Matflex
(11) 2167-5000
pessoas, além de mensagens no verso
que são partes do poema “Como viver
duzentos anos”, criado para a última
campanha de comunicação da marca.
Os sachês de papel e polietileno são
fornecidos pela Matflex
e a caixa de papel car-
tão com 30 envelopes,
vendida no varejo, pela
Jofer. Outra novi-
dade é a caixa
de embarque das
embalagens, for-


incentivo >>> premiação

Recepção calorosa
Incentivos ao PRÊMIO EMBALAGEMMARCA reforçam certeza de sucesso

A
plausos, apoios, aprovação – e se envolve em grande número desses cases,
uma ou outra objeção. Ante a cer- apresentados nas páginas da revista. No entan-
teza dos responsáveis pelo Prêmio to, temos consciência de que possivelmente,
EMBALAGEMMARCA – GRANDES dada sua ciclópica abrangência, não tomamos
CASES DE EMBALAGEM de que a iniciativa será conhecimento de grande parte dos lança-
um grande sucesso e se transformará já em mentos e, sobretudo, de minúcias que podem
sua primeira edição numa das referências mais fazer deles cases vencedores da promoção que
importantes do setor de embalagem no Brasil, arquitetamos.
surgiram umas poucas vozes contrárias. Eram Aliás, essa é uma das razões por que a
previstas. Felizmente o número de incentivos arquitetamos. A mera visualização de um fras-
veio em maior número, reforçando nossa con- co, de uma lata, de um pote, de uma garrafa ou
fiança no investimento. Foi o que se poderia de um cartucho no ponto-de-venda pode cau-
classificar como recepção calorosa. sar grande impacto na percepção do potencial
No entanto, não sendo dados a apostas, em consumidor. Mas certamente não é suficiente
vez de permanecermos “na torcida” para que para revelar em quanto aquela leve mudança
as coisas dêem certo preferimos trabalhar para no grau de uma curva ou o afinamento mili-
que isso aconteça. Mesmo assim, sabemos que métrico da espessura de uma parede, durante
somente o nosso trabalho solitário não basta o projeto da embalagem, resultou em econo-
para alcançar o êxito. Ele depende, assim como mia na produção ou na linha de enchimento.
depende a própria existência da revista, do Enfim, há uma diferença enorme entre uma
reconhecimento e do apoio do mercado à con- embalagem vista isoladamente e a mesma
solidação do prêmio. Por isso, aqui e em todas embalagem analisada no contexto para a qual
as oportunidades possíveis, não titubearemos foi concebida: como instrumento de negócio.
em sugerir às empresas que tenham embala- É essa diferença que EMBALAGEMMARCA
gens aptas a concorrer que as inscrevam. procura mostrar sempre em suas páginas e
Profissionalmente, temos no dia-a-dia que, agora, o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA –
contato direto com um precioso manancial GRANDES CASES DE EMBALAGEM quer destacar
de embalagens que constituem cases exem- e consagrar como modelo para o fortalecimen-
plares de adequação de uso e desempenho to da cadeia de embalagem no Brasil. Quem
mercadológico dessa extraordinária ferramen- tiver interesse em ter seus cases enquadrados
ta de negócios. Para fazer a cada mês uma nesse propósito pode obter mais informações
edição de EMBALAGEMMARCA, nossa equipe no site www.embalagemmarca.com.br


Lastro na credibilidade
“Quando, como representantes do salão
Emballage no Brasil, levamos aos organizado-
res do evento em Paris consulta da revista
Embal agemMarca com vistas a apoiar o lança-
mento de um novo concurso de embalagens em
nosso país, eles não hesitaram: o Emballage
2008 concordou desde o primeiro momen-
to em ser patrocinador master do Prêmio
Embal agemMarca – Grandes Cases de Embal agem.
Acontece que o salão tem antiga parceria,
muito bem sucedida, com Embal agemMarca e
respeita muito sua credibilidade. Desde prati-
camente o início de circulação da revista seus
editores demonstraram, com coberturas jorna-
lísticas extensas e precisas, a percepção, nem
sempre notada por pes-
soas ligadas ao packa-
ging no Brasil, de que
o Emballage se materia-
liza, a cada dois anos,
como um dos principais,
se não o principal, cen-
tros mundiais de conver-
gência de tendências de
embalagem.
Na verdade, constata-
mos com especial satis-
fação que, em vários
aspectos, o Prêmio Embal agemMarca – Grandes
Cases de Embal agem se assemelha a um espaço
lançado com grande êxito na edição de 2006 do
salão. Trata-se do Espace Tendances, onde são
mostrados, em vitrines e fichas técnicas, cases
com as principais inovações em embalagem
apresentadas pelos expositores no salão.”

Marie-Ange Joarlette, diretora do Promosalons,
representante do salão Emballage no Brasil

abril 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 13

Suporte
luminoso
Garrafa com luz embutida é
atrativo de bebida new age

S
aquê. Romã. Pêra. Chá oolong, típi-
co de Taiwan. Ginseng. Damiana.
Eis alguns dos vinte ingredientes,
entre outros secretos, do Ty Ku,
propagandeado como o primeiro licor de saquê
do mundo. Recém-lançado nos Estados Unidos,
o produto, de alegados dotes revigorantes e
afrodisíacos, não é exótico apenas na fórmula
e no nome – cuja sonoridade remete ao inglês
tycoon, ou “magnata”, em português. Sua gar-
rafa tem, literalmente, luz própria. Um micro-
circuito eletrônico a ilumina quando sua base
perde contato com alguma superfície, realçando
a coloração esverdeada do aperitivo.
O caso ganha contornos ainda mais inte-
ressantes ao se descobrir que a inovação é

FOTOS: DIVULGAÇÃO
fruto de um projeto estudantil. Kirk Spahn
e Trent Ulicny, alunos de administração da
Universidade de Columbia, Nova York, tiveram
a idéia da garrafa luminosa durante uma tarefa ABAJUR ao jornal New York Post. “Fizemos muita coisa
escolar. Empolgada, a dupla juntou rascunhos LEDs acendem quando por conta própria”. Refração de luz, eletrônica
a garrafa é manuseada,
e estudos e viajou para a China, com recursos destacando o produto
e fabricação de vidro foram alguns dos tópicos
próprios, a fim de encontrar empresas capazes em casas noturnas. assimilados ao longo do projeto – que, finaliza-
de materializar o projeto. O périplo deu certo. Pais da inovação são do, motivou os estudantes a lançar comercial-
dois estudantes
Um fabricante chinês de LEDs (diodos emis- mente o licor e, com louvor, recebeu nota máxi-
sores de luz) lapidou o circuito de iluminação ma (“o professor até quis contribuir para o capi-
interna da embalagem. A produção da garrafa, tal inicial da nossa empresa”, conta Spahn).
desenhada pelos jovens num formato que lem- Levantar a garrafa, tirando-a do contato
bra o de modernas luminárias, foi confiada a com alguma base de apoio, funciona como um
uma vidraria também chinesa. Mixologistas interruptor, acendendo a luz embutida. Além
(neologismo para os especialistas em ingredien- de prolongar a vida da bateria do circuito, esse
tes e sabores de bebidas) europeus auxiliaram “efeito vagalume” dá um charme todo especial
na formulação do licor de saquê. Os nomes dos ao consumo do Ty Ku em bares, danceterias e
fornecedores de ingredientes e da embalagem outros ambientes escuros (cada garrafa custa
são resguardados. cerca de 30 dólares). Pela embalagem, pela
bebida ou muito provavelmente pelas duas coi-
Na cara e na coragem sas, o produto começa a virar moda, ou hype,
“O desenvolvimento da garrafa teria sido mais como apregoam os modernos. Paris Hilton e o
fácil se tivéssemos contado com um guru de ator Kevin Spacey, por exemplo, já foram fla-
embalagem, mas não foi possível”, disse Spahn grados com garrafas acesas à mão. (GK)


Balão, não barril
Invenção holandesa para a distribuição de chope,
bag-in-ball conjuga bolsa plástica com bola de PET

FOTOS: DIVULGAÇÃO
A
depender da vontade da holandesa ESFERA eliminar o vaivém dos barris e as perdas com
Lightweight Containers, os anti- Bebida é acondicionada extravios e avarias. A “bola de chope” é também
em bolsa de polietileno
quados e pesados barris de chope de alta barreira leve: a versão menor pesa 1,1 quilo, e a maior,
podem estar com os seus dias con- (à esquerda, em 1,7 quilo. Segundo a Lightweight Containers, o
tados. A empresa desenvolveu um novo recep- transparência). Bola peso reduzido garante o transporte de 25% mais
de PET pode ser
táculo para a bebida, o KeyKeg, baseado num acoplada a chopeiras
cerveja por viagem em caminhões.
original sistema denominado bag-in-ball, simi- Na linha de envase da cervejaria, o KeyKeg
lar ao bag-in-box. No caso da novidade, porém, é enchido com a boca para baixo, para que o
bolsas plásticas não são encasuladas em caixas envoltório interno se desdobre corretamente.
de papelão, como no bag-in-box. O exoesquele- Cada ciclo de acondicionamento se completa
to é uma bola rígida de PET. com um enxágüe com água quente e uma este-
No KeyKeg, o chope armazenado na bolsa rilização por vapor. O bag-in-ball é entregue
plástica (de polietileno de alta barreira) é dis- Lightweight Containers ao fabricante da bebida em uma embalagem
+31 (0)223-661088
pensado com o uso de ar comprimido, em vez www.keykeg.com externa de papelão ondulado. (FP)
do gás carbônico utilizado nos barris de metal.
O ar pressiona o espaço entre a bolsa e a bola
plástica, moldada com paredes grossas, resis-
tentes à pressão interna e ao manuseio ao longo
da cadeia de abastecimento.

Etapas eliminadas
A embalagem está disponível em versões para
20 ou 30 litros, e conta com fortes argumen-
tos de venda. Por ser descartável, dispensa as
LOGÍSTICA
operações triviais de limpeza de uma instalação Bola é despachada em
clássica de enchimento de barris – água quente, caixa de papelão. Mais
pré-enxágüe, lavagem cáustica, novo enxágüe e leve, recipiente garante
aproveitamento 25%
esterilização. O usuário ganha tempo e diminui maior no transporte,
o espaço da operação. Ademais, economiza ao segundo fabricante


reportagem de capa >>> plásticas

Tendência palpável
Dotados de paredes com
alta maciez, frascos plásticos
do tipo soft touch vivem um
prenúncio de propagação
em produtos de cuidados
pessoais e cosméticos

Por Guilherme Kamio

O
olhar pode nem notá-los, mas as
mãos os sentem, numa percep-
ção capaz de estimular compras
(e recompras) de produtos. Os
frascos plásticos com soft touch – recipien-
tes cujas paredes externas, como se fossem
emborrachadas, apresentam alta maciez, um
aspecto aveludado agradável ao toque – já
colecionam milhares de adeptos na Europa,
nos Estados Unidos e na Ásia. Essas emba-
lagens agora ensaiam um arranque no Brasil,
para acicatar as vendas de xampus, condi-
cionadores e cosméticos. Transformadores
vêm se aparelhando para produzi-las. Ao
mesmo tempo, a indústria demonstra cres-
cente entusiasmo com o atrativo tátil. “Gerar
sinestesia, ou seja, o cruzamento de sensa-
ções, é um caminho natural para a apresen-
tação de produtos”, expõe Aparecido Borghi,
especialista em inovação de embalagem da
Kimberly-Clark Brasil.
A Kimberly-Clark abraçou o soft touch
em seu ingresso no varejo de produtos de
toucador. Uma linha de itens infantis, com
a Turma da Mônica de Maurício de Sousa
FOTO: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY

como mascote, foi lançada no início de feve-
reiro tendo xampu, condicionador e hidratan-
te, entre outros produtos, acondicionados em
frascos com o lúdico formato de mordedor
para bebês e textura exterior suave. “Aliado
ao visual da embalagem e à própria fragrân-


cia do conteúdo, o soft touch cria um produto
de forte apelo”, diz Borghi. Resguardando
números, Borghi relata que as vendas iniciais
da família infantil “superaram amplamen-
te as expectativas”, e vê capital participa-
ção das embalagens emborrachadas nesse
desempenho. “Claro que há influência do
licenciamento dos personagens, mas isso não
é novidade no mercado”, ressalva o perito.
O soft touch é obtido na fabricação de
frascos pelo método de coextrusão-sopro,
sendo a maciez externa resultado do empre-
go do Adflex, especiaria de polipropileno
criada pela européia Basell e distribuída
no Brasil pela Suzano Petroquímica. Em
linhas básicas, o recurso é gerado por sobre-
posição de camadas. No processo, duas
extrusoras distintas, uma com o Adflex e
a segunda com uma resina termoplástica
tradicional – polipropileno ou polietileno,
por exemplo –, alimentam um cabeçote de
coextrusão com os materiais plastificados.
O cabeçote origina peças intermediárias dis-
tribuindo os fluxos dos diferentes materiais
e definindo as espessuras de cada uma das
paredes que comporão o frasco. Finalmente
os pré-frascos, tubos mais conhecidos como
parisons, são soprados no interior de moldes
com ar comprimido. Quanto maior o empre-
go do Adflex, maior o efeito de soft touch
do frasco.

Sem combate
Borghi assegura que a adoção dos invólucros
com soft touch não causou inchaço orçamen-
tário, comprometendo os preços finais dos
produtos. Contudo, Vanda Saraiva, diretora
de vendas da Sinimplast, a provedora dos
frascos da Kimberly Clark, entende que a
embalagem com soft touch ainda não com-
porta produtos de combate. “Por ora, frascos
dessa categoria são mais apropriados para
nichos específicos de mercado e para itens
com razoável percepção de valor”, resume a
executiva. Encaixados na segunda categoria
citada por Vanda, não à toa os produtos da
Natura têm sido os pontas-de-lança da difu-
ESTRÉIA
são do frasco com soft touch no país. Primeira utilização de
frascos soft touch pela
A poderosa atuante em vendas diretas de Kimberly-Clark acontece
cosméticos representou para a Sinimplast na estréia da empresa
no varejo de itens de
o primeiro escoadouro de soft touch, cerca toucador, com produtos
de seis anos atrás, através de embalagens infantis

para alguns produtos da linha Ekos. Como

abril 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 19

fez a Sinimplast, outros transformadores
adquiriram cabeçotes de coextrusão insta-
dos por projetos da Natura, prevendo uma
disseminação dos frascos aveludados nos
segmentos de cosméticos e de personal care
a partir da acolhida pela empresa formadora
de opinião.
Globalpack, Igaratiba e Grupo Engra são
algumas das supridoras de frascos que inves-
tiram em soft touch, vendendo inicialmente
para a Natura, e agora já aproveitam ou
vislumbram oportunidades em outros flan-
cos. Sérgio Minerbo, diretor comercial da
Globalpack, cujo cabedal tecnológico dispõe
da coextrusão-sopro desde 2001, contribui
com um sucinto perfil mercadológico do
frasco soft touch. “Pelo conforto transmiti-
do, é um recipiente que faz todo sentido para
produtos com apelo de suavidade, sejam eles
cremes para pele, xampus, condicionadores e
produtos para bebês e crianças”, condensa o ADOÇÃO... ergonomia das embalagens”, aponta Pedro
Natura se convenceu do
profissional. Além da Natura, a Globalpack apelo do soft touch com Habesch Oliveira, gerente de desenvolvi-
linha Mamãe e Bebê...
expede frascos com toque suave para a Avon mento de embalagem responsavel pelas cate-
e a Mahogany e também fabrica bisnagas gorias de tratamento de rosto e fotoproteção
plásticas com o mesmo princípio. ...EM MASSA da Natura. Conforme ele arrola, dos frascos
“Paralelamente à suavidade transmitida, ...e em seguida investiu para as linhas Ekos e Mamãe e Bebê, o soft
na tecnologia para vestir
a textura do soft touch garante uma melhor uma série de produtos touch se estendeu a embalagens de itens das
linhas Erva Doce, Plants, Chronos e Todo
Dia e de protetores solares, entre outros pro-
dutos. “De certa forma, o frasco com maciez
superficial se tornou uma marca registrada
da Natura”, valoriza Oliveira. “Ainda há
um grande espaço a ser explorado por esse
recurso, e os investimentos dos fornecedo-
res em coextrusão-sopro, particularmente de
dois anos para cá, foram importantes para
aproximar o mercado dele.”
Renato Szpigel, gerente de desenvolvi-
mento de novos negócios do Grupo Engra,
também fornecedor da Natura, lembra que o
soft touch agrega à embalagem a aparência
de vidro fosco, “muito usado em perfumes
e outros artigos de luxo”. “O frasco plástico
oferece esse trunfo com a característica de
ser maleável, facilitando a extração do pro-
duto, e com segurança, pois frascos de vidro
podem ser perigosos no chuveiro.”

Absorção do efeito
O acabamento fosco e a aparência de vidro,
a propósito, são destaques das embalagens
com soft touch de uma emergente força em
hair care, a Éh Cosméticos – nova empreita-


da da empresária Cristiana Arcangeli, men-

FOTO: STUDIO AG ANDRÉ GODOY
tora e ex-dona da Phytoervas. GARBO
Para a Éh Cosméticos,
Diretor de negócios e operações da Éh, toque aveludado influencia
Rodrigo Gomes situa que os visuais cha- a percepção de qualidade
mativos das embalagens, elaborados pela
consultoria Interbrand, se aliam ao soft touch
para criar uma apresentação de pompa da
grife. Segundo Gomes, ao topar com as
embalagens da marca, muitos consumido-
res as apanham, curiosos, para esmiuçá-las
– cena que ele diz flagrar com freqüência em
supermercados e farmácias. “Ocorre, aí, um
reforço do encantamento da marca, iniciado
com a visão do produto”, sustenta o execu-
tivo. “A maciez das embalagens desperta no
público a sensação de que o conteúdo dará
uma sedosidade parecida aos seus cabelos”,
argumenta.
Os produtos da Éh preconizam uma dita
“tecnologia verde” – óleos de babaçu, coco
e milho, por exemplo, substituem os sulfatos
sintéticos convencionalmente utilizados em
xampus – e daí também a importância do
planejamento atilado dos frascos. “A grife é “Já existem, em andamento, desenvolvimen-
inovadora, mas também nova, sem história”, tos de mais frascos de toque suave, e temos
registra Gomes. “Assim, as embalagens têm capacidade e intenção de ampliar o forneci-
sido fundamentais para propagar nosso perfil mento desse produto”, anuncia o profissional
e nos apresentar às pessoas”. O diretor da Éh da AB Plast.
não sabe precisar, mas dá à originalidade dos AB Plast Embora inegavelmente seja uma emba-
frascos, soft touch aí incluído, “tremendo (47) 3451-9103 lagem de maior percepção de valor, e mais
www.abplast.com.br
mérito” no desempenho da marca. A estima- onerosa devido ao processo produtivo intrin-
tiva de faturamento para este ano, decorridos Grupo Engra cado, os fabricantes apostam numa difusão
(11) 3704-3714
dezoito meses desde a estréia no mercado, é progressiva e prolongada. “Quando decidi-
www.engra.com.br
de 40 milhões de reais. mos investir no soft touch, após uma visita
Com silhuetas que aludem a garrafas de Globalpack à edição de 2004 da feira K, na Alemanha,
(11) 5643-5333
vidro, os frascos dos produtos para cabelo da www.globalpack.com.br
acreditávamos que só as gigantes do merca-
Éh são produzidos por coex-sopro pela AB do se interessariam pela tecnologia”, reme-
Plast, empresa egressa da divisão de emba- Igaratiba mora Renato Szpigel, do Grupo Engra. “Mas
(19) 3821-8000
lagens do Laboratório Catarinense e que www.igaratiba.com.br estamos recebendo um volume incrível de
adquiriu o cabeçote de coextrusão instada consultas, de todo tipo de empresa, e muita
por esse projeto. “Somando-se os formatos Interbrand coisa frutificará já nos próximos meses.”
(11) 3707-8500
inusitados dos frascos, alguns com gargalos www.interbrand.com A Sinimplast, informa Vanda Saraiva,
complexos, ao soft touch, o desafio foi gran- acabou de realizar um investimento de
de”, conta André Bornschein Silva, diretor- Sinimplast 800 000 dólares em seu parque industrial, “o
(11) 4061-8300
executivo da transformadora. www.sinimplast.com.br que nos dá capacidade em coextrusão para
suportar elevações de demanda”. Globalpack
Suzano Petroquímica
Fôlego e fome (11) 3583-5900
e Igaratiba igualmente anunciam fôlego e
Do primeiro pleito do cliente até a conclusão www.suzanopetroquimica.com.br fome para novos pedidos desse tipo de
do projeto, entre confecção de moldes, testes embalagem. Para a alegria de muitos gurus
estruturais e tryouts da decoração (serigrafia do packaging, que ungem como embalagem
em duas cores na frente mais duas cores no do futuro aquela que provê experiências
verso dos frascos), o desenvolvimento das sensoriais ao consumidor, o panorama é con-
embalagens da Éh levou cerca de seis meses. fortante. Um soft touch, em resumo.


logística >>> produtos perigosos

Empurrãozinho da lei
Aumentam exigências para embalagens de transporte de itens químicos

S
e na precária malha rodovi-
ária nacional são comuns os O que determina a nova Resolução 420
flagrantes de transporte ina- Todas as embalagens usadas em transporte terrestre de
dequado de produtos peri- produtos perigosos devem ser aprovadas por Organismos de
gosos, no plano da legislação o Brasil Certificação de Produto (OCPs) reconhecidos pelo Inmetro
caminha na direção da segurança que
caracteriza a atividade em nações mais O estoque remanescente de embalagens não certificadas só
desenvolvidas. Tal percepção ganhou poderá ser comercializado até 25 de julho próximo
força no início deste ano, quando come-
Datas de fabricação e validade agora devem estar presentes
çaram a valer as últimas alterações na
em todas as embalagens de transporte terrestre de produ-
Resolução 420 da Agência Nacional de
tos perigosos
Transportes Terrestres (ANTT), sobre
transporte de produtos perigosos. Ao FONTE: SINDICATO DO COMÉRCIO ATACADISTA DE PRODUTOS QUÍMICOS NO ESTADO DE SÃO PAULO (SINCOQUIM)

alterar o Regulamento de Avaliação de por autoridades competentes, ou a data já tiveram seus sistemas aprovados em
Conformidade (RAC) para embalagens limite de 29 de fevereiro de 2008, o processos de avaliação de conformidade
de produtos perigosos com capacida- que ocorrer primeiro”, acrescenta a reconhecidos pelo Instituto. Ao todo,
de de até 400 quilos ou 450 litros, as consultora do Sincoquim. 137 modelos de embalagem, de cerca
mudanças podem aumentar os investi- No lado dos fabricantes de pro- de trinta fabricantes, constam na lista
mentos dos envasadores em acondicio- dutos perigosos as novas exigências de produtos certificados. Um deles foi
namentos adequados, abrindo oportuni- ainda causam receio de multas, apre- recentemente lançado pela Unipac, gran-
dades para a cadeia do packaging. ensões e outras penalidades. Pensando de indústria brasileira de transformação
Resultado de uma portaria publicada nisso, o Departamento de Segurança plástica. Trata-se das novas bombonas
pelo Inmetro em dezembro de 2006, a e Meio Ambiente do Sindicato da de PEAD coextrudadas com capacidade
atual versão da Resolução 420 reforça Indústria de Tintas e Vernizes do de 20 litros, que foram homologadas
a exigência de processos de avalia- Estado de São Paulo (Sitivesp) pro- para transporte terrestre de produtos
ção da conformidade realizados por moveu recentemente uma palestra em classificados no grupo de risco II e com
Organismos de Certificação de Produto São Paulo sobre homologação de densidade de até 1,3 g/cm³. (LH)
(OCPs). A comercialização do estoque embalagens de produtos perigosos.
Unipac
remanescente de embalagens não cre- “Há uma clara preocupação da ANTT Inmetro (11) 4166.4272
denciadas só poderá ser feita até o dia no sentido de limitar a quantidade de www.inmetro.gov.br www.unipac.com.br
25 de julho próximo, informa Glória produtos transportados por veículo
Benazzi, engenheira química e consulto- e por embalagem”, resume a
ra do Sindicato do Comércio Atacadista engenharia química Glória
de Produtos Químicos no Estado de Benazzi, que se apresentou
São Paulo (Sincoquim). “Os produ- no evento.
tos perigosos envasados até esse dia Por si só, essa tendência
em embalagens não certificadas terão, confirma a idéia de que o
FOTOS: DIVULGAÇÃO

como prazo máximo para transporte, a transporte de produtos peri-
data de sua validade”, ela diz. gosos constitui um campo
Por sinal, prazos de expiração, bem promissor para a cadeia de
como data de fabricação, agora devem embalagens no Brasil. Tal
estar presentes em todas as embala- percepção também pode
gens de transporte terrestre de produ- ser comprovada no site do
tos perigosos. “Nos modais marítimo Inmetro, onde é possível con-
e aéreo, ficará legitimado o período sultar a lista de fabricantes de ESTRÉIA – Bombonas da Unipac foram
de vigência dos certificados emitidos embalagens de produtos perigosos que recentemente homologadas pelo Inmetro


design >>> estratégia

Tudo ao gosto do consumidor?
Pertinência de projetos de design é o mote de nova empresa de pesquisas

C
ompletando 25 anos, uma das “Até porque o objeto de estudo é uma relação
mais badaladas consultorias em engenhosa e cheia de nuanças”. A Sutil valo-
identidade de marca e desenho de rizará “laboratórios”, combinando modelos da
embalagens do país, a Seragini pesquisa convencional (focus groups, exames
Farné, passa a atender por Seragini, Farné e quantitativos, observações) com métodos ori-
Guardado, com a adição do sobrenome de ginais e com o chamado “design thinking”, a
Sérgio Guardado aos dos outros sócios-dire- metodologia de projeto do design.
tores da empresa, Lincoln Seragini e Alfredo Empregadas caso a caso, as técnicas lastre-
Farné. O jubileu de prata traz uma outra novi- arão três serviços básicos: exploração, na qual
dade. Ativo há cinco anos, o departamento de a utilização de etnografia, semiótica e outras
pesquisa de design da agência se emancipou, ferramentas buscam identificar oportunidades
sendo guindado ao posto de operação indepen- CASO A CASO – Segundo de design a partir do modo como as pessoas
dente. Batizado como Sutil Design Research, Guardado, pesquisas de convivem com produtos e a eles atribuem
o negócio tem por vocação o estudo da preg- design por padrão não significados; inspiração, ou análises de como
devem ter padrão
nância do design, a partir de investigações da a experiência do design pode contribuir para
interação do público com produtos e projetos a criação de produtos inovadores; e avalia-
dessa atividade – entre eles, embalagens. “O ção, consistindo em diagnósticos de impacto
objetivo é examinar a experiência do design, do design e em apreciações de protótipos, de
isto é, o conjunto de emoções, reações, signi- modo a verificar se eles se adaptam às deman-
ficados e sentimentos despertados por ele nas das e expectativas do público-alvo do produto.
pessoas”, explica Guardado. Como o packaging é um dos carros-chefes
O nome do empreendimento não remete a da Seragini, Farné e Guardado, a Sutil natu-
sensibilidade e perspicácia à toa. “Em franco ralmente estará preparada para realizar testes
desenvolvimento em todo o mundo, a pesqui- de design de embalagens. “Mas o princípio da
sa de design tem por característica ser aberta empresa é o do estudo meticuloso”, ressalta
Sutil Design Research
a experimentações e renegar procedimentos (11) 2101-4300 Guardado. “Não realizaremos simples concur-
definitivos, fechados”, comenta Guardado. www.seraginifarne.com sos de beleza.” (GK)


Edição: Guilherme Kamio

Uma babel... Melhores camisetas
Moda, geografia, pedagogia, desenho
industrial. Campos díspares de atua- Programa quer aprimorar sacolas de boca-de-caixa
ção, mas na mira da Hershey. Através Melhorar a qualidade das sacolas do tipo camiseta, através do
da consultoria NineSigma (www.nine- estímulo à conquista da certificação ABNT NBR 14937:2005
sigma.com), a produtora americana de
pelos fabricantes. É essa a intenção do Programa da Qualida-
doces está recrutando diferentes talen-
de de Sacolas Plásticas, lançado em fevereiro pela Associa-
tos para compor um Conselho Global
ção Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis
de Tendências em Embalagem.
(Abief) em parceria com o Instituto Nacional do Plástico (INP).
...com função estratégica Publicada em setembro de 2005, a norma estabelece desde
Segundo a Hershey, o grupo ideal seria padrões de qualidade da matéria-prima, passando pela obri-
formado por até oito pessoas, entre gatoriedade da impressão de alertas para o risco de sufo-
eles especialistas em embalagens, que camento de crianças até ensaios capazes de assegurar a
se reuniriam em conclaves duas vezes resistência comunicada pelas sacolas. A Associação Brasilei-
ao ano para discutir “oportunidades ra dos Supermercados (Abras) e a Associação Brasileira de
estratégicas para serem traduzidas em Atacadistas e Distribuidores (Abad) apóiam o projeto. “Uma
embalagens”. sacola em conformidade com a norma técnica pode ser Sacola: certificação
um diferencial competitivo para as grandes redes”, entende atestará qualidade
Repasse
Rogério Mani, presidente da Abief. Um primeiro grupo de
O grupo francês Saint-Gobain vendeu
fabricantes de sacolas deverá obter a certificação até maio.
a maioria das ações de sua divisão de
embalagens especiais de vidro para
cosméticos e medicamentos, a Saint-
Gobain Desjonquères (SGD), para os
Lanche empático
fundos de capital privado Cognetas e Embalagens do McDonald’s têm imagens de
Sagard, ambos franceses. A transação consumidores. Duas brasileiras estão nelas
chegou a 670 milhões de euros.
Em continuidade às suas ações de definindo o que mais amam na vida
Antecipação rende economia marketing centradas na criação de e como vivem esse amor. Dentre os
Quem estiver planejando uma visita vínculos emocionais com o público, 24 selecionados figuram duas brasi-
à feira de embalagens Pack Expo Las o McDonald’s apresentou no dia 15 leiras, Mary Anne Sebold Barbosa e
Vegas 2007, a ocorrer de 15 a 17 de ou- de março, em Chicago, novos copos Roseli Gonçalves do Espírito Santo.
tubro, já pode se pré-credenciar no site e saquinhos de papel ilustrados com Mary Anne relatou seu sonho de ser
www.packexpo.com. Os registros on-li- rostos de consumidores de diversos bailarina, enquanto Roseli descreveu
ne feitos até 24 de setembro garantem países. As embalagens resultam do a afeição ao seu trabalho como pro-
desconto de 50% no ingresso do even- Global Casting Call, programa que, fessora de Libras, a língua brasileira
to (preço regular de 50 dólares). dentro do espírito da campanha mun- de sinais para deficientes auditivos.
dial “I’m lovin’ it” (“Amo muito tudo Ilustrando copos e sacos de papel do
Tetra Pak muda
isso”, no Brasil), convidou consumi- McDonald’s, seus rostos serão vistos
Heloisa Rios é a nova diretora de mar-
dores a submeter, pela internet, uma diariamente por 52 milhões de pesso-
keting da Tetra Pak. Ela assume no
lugar de Guilherme Franklin, guindado foto e um texto com até 100 palavras as no mundo inteiro.
à diretoria da categoria de Bebidas e Embalagens do McDonald’s:
Culinários da fornecedora de embala- consumidores como protagonistas
gens. Por sua vez, Jaques Horn assume
a diretoria jurídica responsável pelas
Américas Central e do Sul.

Câmbio na Amcor
A Amcor PET Packaging do Brasil tam-
bém anuncia mudanças. Paulo Rochet
(ex-Metalic, ex-Tetra Pak) assume a
gerência geral, no lugar de Mário Kexel,
promovido a vice-presidente industrial
da empresa para a América Latina.


INFORME PUBLICITÁRIO

Pequenas quantidades,
alta qualidade
Tecnologia de impressão digital permite à Mack Color
oferecer rótulos e etiquetas com tiragens reduzidas

C
om a crescente segmentação do Novo equipamento digital da
mercado e com o consumidor cada Mack Color permite que sejam
impressos diferentes modelos
vez mais exigente, as indústrias de
de rótulos ao mesmo tempo,
bens de consumo se vêem obriga- sem custos adicionais, ou bai-
das a diversificar suas linhas. O maior nú- xíssimas tiragens de um único
mero de produtos implica, naturalmente, modelo com custos acessíveis.
em mais itens de embalagens. Com essa tecnologia, torna-se
possível, inclusive, fazer rótulos
Essa maior fragmentação do mercado,
personalizados, com altíssima
tendência não só irreversível, mas que ten- qualidade de impressão.
de a se acentuar, muitas vezes encon-
tra resistência
nos chamados
“lotes mínimos”, um determinado pedido de embalagens sete cores, com aplicação de verniz UV e
isto é, a quantida- passa a ser economicamente viável, por hot stamping, e dispensa o uso de clichês
de a partir da qual causa dos custosos acertos de máquinas. e fotolitos. O novo equipamento vem se
Para resolver esse impasse, a indús- juntar ao extenso parque gráfico da Mack
tria de embalagens tem investido pesa- Color, um dos mais produtivos e mais
damente em tecnologia, com o objetivo versáteis do país.
de se manter competitiva e atender seus Com isso, segmentos como os de cos-
clientes. Na área de impressão, a Mack méticos, de alimentos, de produtos quími-
Color, gráfica tradicional no forneci- cos, farmacêuticos, de higiene e limpeza e
mento de etiquetas e rótulos auto-ade- veterinários passam a ter à disposição um
sivos, deu mais um importante passo fornecedor capaz de atendê-los em qual-
nessa direção. A empresa acaba de ins- quer tipo de pedido, dos maiores aos de
talar sua segunda HP Indigo, impres- menor tiragem – é possível, por exemplo,
sora digital capaz de rodar pequenas e solicitar um único rótulo para mock-up.
médias tiragens com altíssima quali- Por isso, na hora de procurar um for-
dade e custos extremamente competi- necedor de etiquetas e rótulos auto-adesi-
Mercado se fragmenta cada vez mais com
tivos. A impressora digital tem qualidade vos, em qualquer quantidade, ligue para a
a segmentação, o que abre espaço para a
impressão digital de rótulos auto-adesivos off-set e capacidade de impressão de até Mack Color.

Acabamento Digital em Bobinas
O acabamento de rótulos auto-adesivos, etique-
tas e adesivos promocionais, em bobinas ou em
folhas planas, para trabalhos impressos nos sis-
temas rotativo digital e flexográfico, é feito em
equipamento exclusivo para esse fim. Os recur-
sos disponíveis incluem aplicação de Hot-Stam-
pinmg, Verniz UV e Primer (para maior fixação
das tintas). Para um menor custo operacional,
esse equipamento permite o uso de facas pla-
nas no corte e clichês de zinco para aplicação
de Hot-Stamping.

w w w . m a c k c o l o r. c o m . b r • ( 1 1 ) 6 1 9 5 - 4 4 9 9

marketing >>> produtos sazonais

Fora do circuito oval
Na disputa por nacos do mercado pascal, marcas de chocolate flertam cada
vez mais com embalagens sem o popular – e restritivo – formato de ovo

M
ágica, a ponto até de duplicar o preço do ritmo da procriação dos coelhos, vai saturando o varejo
grama de certos chocolates na transmutação com os tradicionais embrulhos ovais com filme plástico.
de tablete ou bombom para o ovo, a Páscoa Nesse cenário, não surpreende que, dos cerca de 100
gerará, este ano, 685 milhões de reais em milhões de ovos de chocolate desovados para a Páscoa
vendas de guloseimas – valor 11% maior que o de 2006, deste ano, um número jamais visto fuja da apresentação
numa projeção da Associação Brasileira da Indústria clássica para ganhar visibilidade. EMBALAGEMMARCA des-
de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados taca alguns exemplos dessa tendência. Aos “chocolateiros”
(Abicab). Esse mercado sazonal vem crescendo a taxas que costumam planejar seus lançamentos pascais com
animadoras nos últimos anos. Resultado: aumento da generosa antecedência, os casos a seguir configuram uma
concorrência. A proliferação de produtos pascais, no boa fonte de idéias. (MF)

Uma jóia de chocolate Caixas especiais
Cingindo a liderança em vendas
Os consumidores que costumam presentear ami-
de ovos de Páscoa, com ale-
gos e parentes na Páscoa têm opções interessan-
gados 35% de participa-
tes em embalagens de papel cartão. A Jofer, por
ção nesse mercado, a
exemplo, produziu caixas especiais para o Mundy
Lacta preparou para
Premium e para os ovinhos Serenata de Amor,
este ano um novo
ambos da Garoto, com papéis cartão da Suzano
molde para o ovo
e aplicações de vernizes brilhantes e foscos. Na
Diamante Negro.
caixa do Mundy Premium, uma janela permite a
Em forma de dia-
visualização do ovo, acondicionado em um blister
mante, realçada pelo
de acetato. O fundo preto da caixa com grafismo
envoltório do produto
do mapa-múndi e a inscrição “premium” em des-
com a mesma silhueta, o

FOTOS: DIVULGAÇÃO
taque dão sofisticação ao produto. O recurso da
ovo Diamante Negro é uma
janela foi também explorado no cartucho dos ovi-
grande aposta da empresa para
nhos Serenata de Amor. As embalagens dos dois
se destacar no ponto-de-venda.
produtos foram desenvolvidas pela agência Canal.
A embalagem e o molde do
chocolate foram projetados
pela Narita Design. O filme
empregado, de polipropileno
biorientado (BOPP) laminado,
é produzido pela Itap Bemis. A
cor preta do filme e o diaman-
te em destaque, já tradicionais
dessa marca, foram mantidos. O
aspecto luxuoso é conferido por um
filete dourado na borda do filme. Anteriormente
a Lacta já tinha investido em formatos inovado-
res. Em 2003 a empresa lançou o Trakiovo, ovo
derivado da Trakinas em formato de biscoito.
Dois anos atrás o Sonho de Valsa ganhou uma
versão em formato de coração.


Estojo dourado para escalar vendas
A Nestlé também aposta na oferta a valorizar o apelo de Alpino como
de chocolates pascais em embala- presente para a Páscoa, a multi-
gens semi-rígidas. A versão Tripla nacional suíça também lançou mão
Camada do ovo Alpino vem acondi- de sofisticadas caixas para os mini-
cionada em uma caixa dourada de ovos da marca. Com cartões da
papel cartão, da Suzano, laminado Klabin, as caixas produzidas pela
com filme de poliéster (PET) meta- Gráfica 43 contam com laminação
lizado. Uma janela transparente com filme de BOPP na janela da
de polipropileno integra a embala- embalagem. Novamente o verme-
gem; o contraste entre as cores lho e o dourado estão presentes,
vermelha e dourada deixa a caixa ajudando a identificar a marca. O
com aspecto majestoso. De modo design é da Future Brand.

O “ovo líquido” Páscoa enlatada
Ante os gordos dividendos pascais, Nem só de ovos de chocolate se alimenta o mercado da
até a Coca-Cola decidiu investir em um Páscoa. As colombas pascais ganham
ovo. Não num ovo de chocolate, mas espaço cada vez maior na
de achocolatado pronto para beber. data, e têm configura-
Numa edição limitada, para presen- do um flanco para o
tear crianças, seis unidades do Kapo trabalho com emba-
Chocolate – nova bebida da compa- lagens de aço. Líder
nhia, acondicionada em caixinhas Tetra do segmento de bolos
Wedge de 200 mililitros, da Tetra Pak pascais, a Bauducco
– são dispostas numa multipack de se vale de latas da
filme flexível cujo formato lembra o Tapon Corona para
dos ovos de Páscoa. Trata-se de um destacar suas colom-
stand-up pouch especial, fruto de uma bas de formato oval,
parceria entre a Tradbor, formadora do que tiveram boa aceitação
envoltório, e a Itap Bemis, fornecedo- na Páscoa anterior.

FOTOS: DIVULGAÇÃO
ra do filme (um laminado de poliéster A litografia de alta sofisticação realça imagens foto-
e polietileno). Duas gráficas das colombas, no layout criado pela 100%
bobinas de diferentes Design. As latas podem ser encontradas nas cores
gramaturas foram utili- prata (Colomba Pascal Gotas de Chocolate) e dourada
zadas na confecção da (Colomba Frutas). A impressão da frase “Feliz Páscoa”
embalagem. Uma de imitando um manuscrito, e a história da colomba, na
gramatura maior, para base da lata, completam o projeto da embalagem.
a base, permite que a
bolsa fique em pé nas
gôndolas. A de grama-
tura menor, aplicada
no corpo da embala-
gem, permite o fecha-
mento da bolsa com
uma fita. Desenhada
pela Dia Comunicação
e Marketing, a emba-
lagem será comerciali-
zada no Nordeste, em
Minas e no Rio.


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fosco, produzido pela www.vitopel.com
Converplast com filme
da Vitopel.
Já o Gianduia
é apresentado
acomodado numa
caixa, envolvido com
um laço vermelho que
reforça o apelo de pre-
sente. A aplicação de
verniz calandra alto
brilho diferencia o
cartucho. A caixa
é fabricada pela
Gráfica 43 e foi
desenhada pela
Future Brand.

entrevista >>> Patrick Guedj

“Produto e embalagem são
parte da mesma história”

U
m dos mais respeitados diretores de criação grância, a embalagem, o frasco, até a comunicação, a publi-
no mundo dos perfumes, o francês Patrick cidade, enfim tudo o que tenha a ver com a criação. Tudo é
Guedj, esteve em São Paulo no fim de março centralizado em mim, mas trabalho com uma equipe muito
para o lançamento no Brasil do novo filme grande, que fica baseada em Paris. Eu supervisiono tudo.
publicitário do perfume FlowerbyKenzo, o
carro-chefe da Kenzo Parfums. Guedj é o responsável pelas Sua atividade envolve um tripé de conceitos: fragrâncias,
criações dos processos que envolvem desde a definição embalagens e propaganda. Qual sua receita
das fragrâncias e das embalagens primárias e secundárias para utilizar de forma integrada e conver-
dos produtos até a direção dos comerciais e a supervisão gente esses três instrumentos de modo a
de toda a comunicação da marca. Tendo em seu currículo transmitir a imagem de produtos de alto
passagens pelas direções de criação de tradicionais perfu- nível da marca Kenzo?
marias como Lancôme e Armani, desenvolveu de ponta a Trabalho em conjunto com os criadores de
ponta o conceito de um dos perfumes mais vendidos no perfumes, os nez (literalmente “narizes”),
mundo, o FlowerbyKenzo. Além de diretor de criação com os designers das embalagens e dos
da supergrife francesa, Guedj é fotógrafo e escritor, frascos. Existe uma harmonização de todo
com sete livros publicados. o processo de criação. Concebemos pri-
Em sua passagem por São Paulo, o profis- meiro a história do perfume, que cabe em
sional conversou com a reportagem de duas páginas, como uma sinopse, ou um
EMBALAGEMMARCA sobre seu trabalho. conto, e a seguir vamos ter com os mági-
Reiterando uma premissa básica sempre cos, os alquimistas. O que é emocionante
repetida, mas nem sempre seguida por é conseguir comunicar as sensações que
quem atua no ramo, para ele “os proces- queremos provocar com o perfume, e que
sos de criação do produto e da embalagem os nez sejam capazes de as transcrever.
devem ser integrados, como se fizessem Aí então entra a criação das embalagens
parte de uma mesma história”. Dito por e depois vem a comunicação. É natu-
quem tem a autoridade de Guedj, deixa de ral que haja muita coerência entre todos
ser uma obviedade. esses aspectos da criação – embalagem,
fragrâncias e publicidade – mas é próprio
Fale um pouco sobre o senhor e sua ativi- da marca Kenzo também colocar elemen-
dade, a fim de podermos apresentá-lo aos tos de contradição. E por isso, para dar
brasileiros que ainda não o conhecem. um exemplo, o frasco de FlowerbyKenzo
Respondo pela supervisão de tudo o que é CARRO-CHEFE é muito limpo, transparente, e pode-se
“Êxito de FlowerbyKenzo também
criação na Kenzo. Isso significa desde a frase deve à embalagem clean” imaginar que a fragrância contida nele é

O francês Patrick Guedj, todo-poderoso diretor de
criação da Kenzo Parfums, fala da importância da
GAÇÃO

integração entre as fragrâncias, as embalagens e
FOTOS: DIVUL

a publicidade para a consagrada grife de perfumes


A embalagem como negócio

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