O documento descreve a história de Ingvar Kamprad, fundador da IKEA. Kamprad transformou uma pequena fazenda na Suécia em um império global de móveis acessíveis. A IKEA tornou-se sucesso devido ao design funcional e a preços baixos de seus móveis. A empresa também se preocupa com responsabilidade social e ambiental.
O documento resume o plano de comunicação online para o lançamento do site brasileiro da IKEA, incluindo:
1) Ações nas principais redes sociais como Facebook, Orkut e Twitter para divulgar o site e aplicativos interativos;
2) Aplicativos para celular que facilitam a escolha de produtos e permitem realidade aumentada.
IKEA é a maior varejista mundial de móveis e decoração para casa, oferecendo produtos funcionais e com design a preços baixos. Fundada na Suécia em 1943, a IKEA se tornou uma marca valiosa e líder de mercado graças ao seu foco no cliente, design acessível e experiência única nas lojas. A empresa continua inovando para melhorar a experiência do cliente e ampliar seu negócio.
Plano de Comunicação para a linha Niely Gold For MenRenata Pacheco
O documento fornece informações sobre a Niely Cosméticos, uma empresa brasileira de cosméticos fundada há mais de 25 anos. A empresa possui três marcas de sucesso, fornece produtos para vários países e planeja uma série de ações de marketing para 2014/2015, incluindo campanhas no carnaval e Big Brother Brasil, para promover sua linha masculina Niely Gold For Men.
A resenha apresenta o livro "Dom Casmurro" de Machado de Assis, resumindo a história de amor e casamento entre Bentinho e Capitu e a obsessão de Bentinho com a suspeita de traição da esposa com seu melhor amigo. A resenha analisa a ambiguidade da narrativa que deixa em aberto se a suspeita de Bentinho era realidade ou fruto de sua neurose. A obra é elogiada como um clássico da literatura brasileira pelos seus tons de ironia e críticas à sociedade da época
Este documento descreve o modelo de negócios da IKEA, incluindo sua abordagem de varejo diferenciada, estratégias de variedade, volume e visibilidade de produtos, e fatores que contribuem para o seu sucesso, como fácil fluxo de consumidores, ambiente limpo e bem projetado, e fluxo contínuo de ideias para melhorar o desempenho. O documento também analisa como a Tok&Stok adota estratégias semelhantes de administração da produção.
Este documento apresenta um plano de marketing para a loja IKEA em Alfragide. Inclui uma análise do mercado, público-alvo, segmentação, estratégia e concorrência da IKEA, bem como um SWOT, posicionamento competitivo, marketing mix e plano de ação.
Análise Estratégica Grupo IKEA. BSC Canvasastralpaesrh
O documento resume a história, missão, visão e valores da empresa IKEA, analisando sua estratégia, vantagem competitiva, cadeia de valor e ambiente externo. Apresenta também uma análise das cinco forças de Porter e caracteriza os principais concorrentes.
O documento discute como o design thinking pode impulsionar a inovação nas empresas. Primeiramente, explica que o design thinking promove a inovação contínua através da observação da realidade e da geração constante de ideias e protótipos. Em seguida, mostra como a Procter & Gamble e a Positivo utilizaram o design thinking para entender melhor os usuários e desenvolver produtos mais desejáveis, aumentando suas receitas.
O documento resume o plano de comunicação online para o lançamento do site brasileiro da IKEA, incluindo:
1) Ações nas principais redes sociais como Facebook, Orkut e Twitter para divulgar o site e aplicativos interativos;
2) Aplicativos para celular que facilitam a escolha de produtos e permitem realidade aumentada.
IKEA é a maior varejista mundial de móveis e decoração para casa, oferecendo produtos funcionais e com design a preços baixos. Fundada na Suécia em 1943, a IKEA se tornou uma marca valiosa e líder de mercado graças ao seu foco no cliente, design acessível e experiência única nas lojas. A empresa continua inovando para melhorar a experiência do cliente e ampliar seu negócio.
Plano de Comunicação para a linha Niely Gold For MenRenata Pacheco
O documento fornece informações sobre a Niely Cosméticos, uma empresa brasileira de cosméticos fundada há mais de 25 anos. A empresa possui três marcas de sucesso, fornece produtos para vários países e planeja uma série de ações de marketing para 2014/2015, incluindo campanhas no carnaval e Big Brother Brasil, para promover sua linha masculina Niely Gold For Men.
A resenha apresenta o livro "Dom Casmurro" de Machado de Assis, resumindo a história de amor e casamento entre Bentinho e Capitu e a obsessão de Bentinho com a suspeita de traição da esposa com seu melhor amigo. A resenha analisa a ambiguidade da narrativa que deixa em aberto se a suspeita de Bentinho era realidade ou fruto de sua neurose. A obra é elogiada como um clássico da literatura brasileira pelos seus tons de ironia e críticas à sociedade da época
Este documento descreve o modelo de negócios da IKEA, incluindo sua abordagem de varejo diferenciada, estratégias de variedade, volume e visibilidade de produtos, e fatores que contribuem para o seu sucesso, como fácil fluxo de consumidores, ambiente limpo e bem projetado, e fluxo contínuo de ideias para melhorar o desempenho. O documento também analisa como a Tok&Stok adota estratégias semelhantes de administração da produção.
Este documento apresenta um plano de marketing para a loja IKEA em Alfragide. Inclui uma análise do mercado, público-alvo, segmentação, estratégia e concorrência da IKEA, bem como um SWOT, posicionamento competitivo, marketing mix e plano de ação.
Análise Estratégica Grupo IKEA. BSC Canvasastralpaesrh
O documento resume a história, missão, visão e valores da empresa IKEA, analisando sua estratégia, vantagem competitiva, cadeia de valor e ambiente externo. Apresenta também uma análise das cinco forças de Porter e caracteriza os principais concorrentes.
O documento discute como o design thinking pode impulsionar a inovação nas empresas. Primeiramente, explica que o design thinking promove a inovação contínua através da observação da realidade e da geração constante de ideias e protótipos. Em seguida, mostra como a Procter & Gamble e a Positivo utilizaram o design thinking para entender melhor os usuários e desenvolver produtos mais desejáveis, aumentando suas receitas.
A administração da produção é a atividade de gerenciar os recursos destinados à produção e disponibilização de bens e serviços. A função de produção é responsável por esta atividade em qualquer organização. A administração da produção envolve decisões sobre o tipo de produto a ser produzido, layout, equipamentos, estoques e comunicação com outras áreas.
A administração da produção é a atividade de gerenciar os recursos destinados à produção e disponibilização de bens e serviços. A função de produção é responsável por esta atividade em qualquer organização. A administração da produção envolve decisões sobre o tipo de produto a ser produzido, layout, equipamentos, estoques e comunicação com outras áreas.
O documento descreve a história e o conceito de negócio da IKEA, desde a sua fundação em 1943 até à sua expansão global atual. Começou como uma pequena empresa na Suécia e tornou-se hoje a maior varejista de mobiliário do mundo, com 332 lojas em 40 países e faturamento anual de mais de €23 bilhões. A IKEA é conhecida por oferecer móveis funcionais e acessíveis a preços baixos.
O documento descreve a estratégia de supply chain da IKEA, focada em baixos custos através de altos volumes, relações sustentáveis com fornecedores, e design de produtos e processos eficientes. A IKEA mantém relações próximas com fornecedores para melhorar processos e reduzir custos, além de exigir o cumprimento de códigos de conduta. Sua estratégia de distribuição encurta distâncias e usa embalagens planas para reduzir custos de transporte.
O documento resume a história e estratégias de marketing das redes varejistas Casas Bahia e Ponto Frio, desde sua fundação até os dias atuais. Detalha a evolução de suas logomarcas, cores, nomes, mascotes, posicionamentos, comunicação, presença no e-commerce e redes sociais, além de curiosidades sobre suas estratégias.
Este documento apresenta o portfólio de trabalhos de Gabriela Silvares, incluindo projetos de design de produtos e identidade visual desenvolvidos para clientes. Ela fornece detalhes sobre sua formação acadêmica e experiência profissional, além de contatos para futuras oportunidades.
O documento discute o design de embalagens, mencionando que ele agrega valor aos produtos ao adequar-se às necessidades dos consumidores. Também aborda questões que devem ser consideradas no desenvolvimento de embalagens e exemplos de embalagens sustentáveis e reutilizáveis.
A Epigram desenvolveu projetos de ambientes para a Natura por 6 anos, como Casas Natura na América Latina, uma carreta itinerante no Nordeste brasileiro, e quiosques pop-up em shoppings para experimentação de produtos. Recentemente, projetou o primeiro espaço conceito da Natura no Brasil.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e bateria de longa duração. O dispositivo também possui processador mais rápido e armazenamento expansível. O lançamento está programado para o próximo mês com preço inicial sugerido de US$799.
Este documento apresenta dois fluxogramas que representam o processo criativo dentro de uma agência de publicidade fictícia. O Fluxograma Padrão de ANSI e o Fluxograma Funcional ilustram as etapas desde o primeiro contato com o cliente até a apresentação do protótipo final, incluindo a geração de ideias e a criação de esboços preliminares. Além disso, fornece definições breves de termos como "pré-briefing", "job", "briefing" e "brainstorm".
O documento discute a implementação de um novo produto, compotas caseiras, pela organização Teares da Alegria para ampliar sua linha de produtos e mercado. O projeto visa elevar a renda da comunidade atendida pelo Teares ao mesmo tempo em que reduz seu impacto ambiental utilizando matérias-primas naturais e locais.
Análise sobre a semiótica e o design aplicados ao Reality Show, objeto de est...Jenneffer Keffer
O documento analisa reality shows, especificamente o programa "A Fazenda" da Rede Record. Discute como esse programa se diferencia do "Big Brother Brasil" da Rede Globo através de estratégias como ter celebridades realizando tarefas rurais em vez de pessoas comuns em um resort. Também aborda como os reality shows refletem mudanças culturais e a busca por fórmulas que combinem dinamismo e conteúdo na televisão.
O documento descreve o processo de produção de papel, incluindo o plantio e corte de árvores, produção de celulose e fabricação do papel. A fábrica Suzano Papel e Celulose é usada como exemplo para explicar as etapas do processo: preparo de mudas, colheita, cozimento, branqueamento, refino e formação da folha de papel. Críticas são feitas sobre a sustentabilidade real do processo e a falta de transparência sobre os impactos ambientais.
O documento discute a gestão do design, definindo-a como o conjunto de atividades que coordenam departamentos e pessoas de uma empresa para o bom funcionamento de um projeto. A gestão do design é multidisciplinar e deve considerar os impactos sociais, culturais e ambientais de um produto. Ela é essencial para agregar valor a produtos e à imagem de uma empresa, diferenciando-a da concorrência.
Resenha crítica do artigo: Plano para Implementação da Gestão do Design na Identidade Corporativa – um estudo de caso em uma empresa do setor gráfico editorial.
Autores:
MONFERNATTI, Fábia Regina
DEMARCHI, Ana Paula Perfetto, Ms.
MARTINS, Rosane Fonseca de Freitas, Dr.
VAJANI, Mirian Costa
O documento discute sacolas feitas de banners reutilizados como alternativa sustentável às sacolas plásticas. Apresenta o histórico do movimento ecobags e como designers têm criado bolsas ecológicas, citando exemplos pioneiros. Defende que a reutilização de materiais em novos produtos com vida útil estendida é uma solução mais viável do que produtos descartáveis.
O documento discute a sustentabilidade e produtos sustentáveis. Ele explica que a sustentabilidade é um conceito sistêmico relacionado à continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana. O documento também fornece exemplos de produtos sustentáveis como tintas feitas de garrafas PET e discute os desafios de encontrar informações sobre o processo de fabricação de alguns produtos como banners e sacolas plásticas.
A administração da produção é a atividade de gerenciar os recursos destinados à produção e disponibilização de bens e serviços. A função de produção é responsável por esta atividade em qualquer organização. A administração da produção envolve decisões sobre o tipo de produto a ser produzido, layout, equipamentos, estoques e comunicação com outras áreas.
A administração da produção é a atividade de gerenciar os recursos destinados à produção e disponibilização de bens e serviços. A função de produção é responsável por esta atividade em qualquer organização. A administração da produção envolve decisões sobre o tipo de produto a ser produzido, layout, equipamentos, estoques e comunicação com outras áreas.
O documento descreve a história e o conceito de negócio da IKEA, desde a sua fundação em 1943 até à sua expansão global atual. Começou como uma pequena empresa na Suécia e tornou-se hoje a maior varejista de mobiliário do mundo, com 332 lojas em 40 países e faturamento anual de mais de €23 bilhões. A IKEA é conhecida por oferecer móveis funcionais e acessíveis a preços baixos.
O documento descreve a estratégia de supply chain da IKEA, focada em baixos custos através de altos volumes, relações sustentáveis com fornecedores, e design de produtos e processos eficientes. A IKEA mantém relações próximas com fornecedores para melhorar processos e reduzir custos, além de exigir o cumprimento de códigos de conduta. Sua estratégia de distribuição encurta distâncias e usa embalagens planas para reduzir custos de transporte.
O documento resume a história e estratégias de marketing das redes varejistas Casas Bahia e Ponto Frio, desde sua fundação até os dias atuais. Detalha a evolução de suas logomarcas, cores, nomes, mascotes, posicionamentos, comunicação, presença no e-commerce e redes sociais, além de curiosidades sobre suas estratégias.
Este documento apresenta o portfólio de trabalhos de Gabriela Silvares, incluindo projetos de design de produtos e identidade visual desenvolvidos para clientes. Ela fornece detalhes sobre sua formação acadêmica e experiência profissional, além de contatos para futuras oportunidades.
O documento discute o design de embalagens, mencionando que ele agrega valor aos produtos ao adequar-se às necessidades dos consumidores. Também aborda questões que devem ser consideradas no desenvolvimento de embalagens e exemplos de embalagens sustentáveis e reutilizáveis.
A Epigram desenvolveu projetos de ambientes para a Natura por 6 anos, como Casas Natura na América Latina, uma carreta itinerante no Nordeste brasileiro, e quiosques pop-up em shoppings para experimentação de produtos. Recentemente, projetou o primeiro espaço conceito da Natura no Brasil.
Semelhante a Resenha da reportagem: Um Revolucionário dos móveis. (8)
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e bateria de longa duração. O dispositivo também possui processador mais rápido e armazenamento expansível. O lançamento está programado para o próximo mês com preço inicial sugerido de US$799.
Este documento apresenta dois fluxogramas que representam o processo criativo dentro de uma agência de publicidade fictícia. O Fluxograma Padrão de ANSI e o Fluxograma Funcional ilustram as etapas desde o primeiro contato com o cliente até a apresentação do protótipo final, incluindo a geração de ideias e a criação de esboços preliminares. Além disso, fornece definições breves de termos como "pré-briefing", "job", "briefing" e "brainstorm".
O documento discute a implementação de um novo produto, compotas caseiras, pela organização Teares da Alegria para ampliar sua linha de produtos e mercado. O projeto visa elevar a renda da comunidade atendida pelo Teares ao mesmo tempo em que reduz seu impacto ambiental utilizando matérias-primas naturais e locais.
Análise sobre a semiótica e o design aplicados ao Reality Show, objeto de est...Jenneffer Keffer
O documento analisa reality shows, especificamente o programa "A Fazenda" da Rede Record. Discute como esse programa se diferencia do "Big Brother Brasil" da Rede Globo através de estratégias como ter celebridades realizando tarefas rurais em vez de pessoas comuns em um resort. Também aborda como os reality shows refletem mudanças culturais e a busca por fórmulas que combinem dinamismo e conteúdo na televisão.
O documento descreve o processo de produção de papel, incluindo o plantio e corte de árvores, produção de celulose e fabricação do papel. A fábrica Suzano Papel e Celulose é usada como exemplo para explicar as etapas do processo: preparo de mudas, colheita, cozimento, branqueamento, refino e formação da folha de papel. Críticas são feitas sobre a sustentabilidade real do processo e a falta de transparência sobre os impactos ambientais.
O documento discute a gestão do design, definindo-a como o conjunto de atividades que coordenam departamentos e pessoas de uma empresa para o bom funcionamento de um projeto. A gestão do design é multidisciplinar e deve considerar os impactos sociais, culturais e ambientais de um produto. Ela é essencial para agregar valor a produtos e à imagem de uma empresa, diferenciando-a da concorrência.
Resenha crítica do artigo: Plano para Implementação da Gestão do Design na Identidade Corporativa – um estudo de caso em uma empresa do setor gráfico editorial.
Autores:
MONFERNATTI, Fábia Regina
DEMARCHI, Ana Paula Perfetto, Ms.
MARTINS, Rosane Fonseca de Freitas, Dr.
VAJANI, Mirian Costa
O documento discute sacolas feitas de banners reutilizados como alternativa sustentável às sacolas plásticas. Apresenta o histórico do movimento ecobags e como designers têm criado bolsas ecológicas, citando exemplos pioneiros. Defende que a reutilização de materiais em novos produtos com vida útil estendida é uma solução mais viável do que produtos descartáveis.
O documento discute a sustentabilidade e produtos sustentáveis. Ele explica que a sustentabilidade é um conceito sistêmico relacionado à continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana. O documento também fornece exemplos de produtos sustentáveis como tintas feitas de garrafas PET e discute os desafios de encontrar informações sobre o processo de fabricação de alguns produtos como banners e sacolas plásticas.
Resenha da reportagem: Um Revolucionário dos móveis.
1. Especialização em Gestão do Design
Resenha da reportagem: Um Revolucionário dos móveis.
Docente: Ms. Ana Paula Perfetto Demarchi
Disciplina: Gestão do processo de Design
Discente: Jenneffer Priscila Montemor Keffer Avelino
2. 2
“Hansson (o político Per Albin Hansson) deu a casa ao povo, Kamprad mobiliou-a.”
Dito popular na Suécia
Ingvar Kamprad, um homem que construiu um império sozinho. A reportagem
da HSM Management enaltece a história de vida e o sucesso empresarial desse homem,
conhecido no mundo todo por seu autentico império em escala
global. No ano de 2005 foi exibido um documentário sobre a
vida de Kamprad no Biography Channel, onde era anunciado
como o “homem que pôs móveis nas casas de meio mundo”.
Visto a determinação encontrada nas atitudes de Kamprad,
conseguimos entender como o pequeno fazendeiro se
transformou no visionário do setor moveleiro, fundador da IKEA. Este cizudo senhor
modelou qualidades culturais, muitas delas vistas como defeitos, em oportunidade e
solidez. Suas peculiariadades são precipícios de um grande gestor que vive a quebrar
paradigmas.
O importante é salientar o senso de oportunidade enraizado em Kamprad. Ele
conseguiu construir uma empresa que oferecia produtos diferenciados a preços
acessíveis, cativou assim a clientela e desesperou a concorrência. A grande “sacada”
desse homem está no design de seus móveis que agregam funcionalidade, beleza e
praticidade, ao conseguir unir esses pontos ele encontrou a chave do sucesso. Os móveis
que podiam ser montados em casa se transformaram na certeza de um futuro próspero
para a IKEA.
“Os preços baixos são o pilar do
sonho da IKEA e do nosso
conceito de negócio – mas não a
qualquer preço. Na IKEA,
acreditamos que
responsabilizarmo-nos pelas
pessoas e pelo ambiente é um
pré-requisito para fazer um bom
negócio”.
Este trecho foi retirado do site da IKEA de Portugal. Ele salienta a
responsabilidade da empresa em sua visão mais humanista, minimizando a austeridade
sueca ao resto do mundo.
3. 3
A preocupação ambiental, social e ética também é evidenciada. Podemos
observar que a boa imagem da IKEA consolida sua clientela familiar. Abaixo outro
trecho retirado do site a respeito de seus produtos e materiais e a constante preocupação
como os clientes da empresa.
“A IKEA trabalha para garantir que os produtos e materiais se adaptam para
minimizar qualquer impacto negativo no ambiente, e que são seguros para os
clientes do ponto de vista da saúde. Como parte do nosso conceito de negócio,
insistimos em manter os custos baixos e tentamos sempre usar os recursos de
forma sensata ao desenhar os nossos produtos.”
Observando o slogan “Viva mais a sua casa” fica evidente a preocupação em
transformar a IKEA em uma extensão do lar de seus consumidores.
Em 2001, a campanha publicitária “Tidy Up1” iniciou um novo posicionamento para a
IKEA. O mote dos anúncios tenta passar a mensagem de que “Se você não faz para
você, pelo menos faça para os outros”.
O objetivo é lembrar para as pessoas como é importante viver num espaço
arrumado e que a IKEA pode lhe ajudar nisso. A intenção foi remover a imagem de
marca tida antigamente, focada nos padrões patriarcais, e renovar a aproximação com
um público mais jovem.
Como a rede tem muitos anos de
existência, a tendência dos jovens era
enxergar a IKEA como uma loja
destinada aos seus pais. A chave da nova
campanha foi mostrar uma fábrica com
soluções racionais para pessoas jovens
com baixo orçamento e espaços
pequenos. O estilo minimalista
potencializa o lema de design
democrático da IKEA.
Neste primeiro anúncio, um
garoto aparece no chão brincando com seus carrinhos. Porém, ele descobre um novo e
1
“Toy Cars” foi vencedor do Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no Festival de Nova York 2001,
Awards Epica 2001, Festival Publicitário de Méribel 2001, The Cresta Awards 2002 e Ouro no YoungGuns
International 2002.
4. 4
diferente brinquedinho com formato peculiar e que faz barulho e se mexe quando
colocado no chão: um vibrador. Aquilo não poderia estar lá, ainda mais nas mãos de
uma criança, por isso no final a frase: “Tidy Up”, que pode ser traduzida como
“arrume”, “guarde em cima”. Algumas pessoas podem achar o comercial ofensivo,
porem este humor comunica com uma clareza fenomenal: arrume suas coisas se não
quiser que elas caiam em mãos erradas.
Essa transparência está em todo o processo da IKEA, que sabe aproveitar as
oportunidades e acompanhar o “novo mundo”. Em tempos de crise encontrar um “pão
duro” que consegue dominar um setor com maestria é admirável. Não por ser o cizudo
velhinho que construiu o império moveleiro com um conceito único de fabricação e
venda, mas por acreditar que valores tão sólidos incorporados a uma cultura podem
impulsionar sonhos e talento nato. Por saber que esses mesmos valores ainda se
adaptam as mudanças do tempo e constituem com eximia precisão a dose perfeita para
continuar crescendo.
Bibliográfia:
BADINI, Laura. Um revolucionário dos móveis. HSM Management: 2005.
Internetográfia:
• IKEA - www.ikea.com/pt/pt
• Brainstorm9 - www.brainstorm9.com.br
.