O documento discute a implementação de um novo produto, compotas caseiras, pela organização Teares da Alegria para ampliar sua linha de produtos e mercado. O projeto visa elevar a renda da comunidade atendida pelo Teares ao mesmo tempo em que reduz seu impacto ambiental utilizando matérias-primas naturais e locais.

1. Prática da Gestão do Design
Docente: Dr. Eugênio Merino
Discentes: Jenneffer Priscila Montemor Keffer Avelino
Tamara Avellar de Carvalho

2. Estudo de caso: INOVAÇÃO

3. O Artesanato
O Artesanato Brasileiro é um setor da economia cujo
crescimento possui alto potencial de geração de trabalho e
renda, de maneira descentralizada. Considerando a
peculiaridade e a relevância de cada um dos elos de sua
cadeia produtiva que são: o manejo da matéria prima, a
produção, a divulgação e a comercialização do produto
artesanal tanto no mercado interno quanto no
internacional, surgiu a demanda por um apoio
governamental que possibilite, além da geração de
ocupação e renda, a preservação da cultura brasileira em
cada momento da elaboração do produto.

4. O Artesanato e a Internet
É a vez do artesanato invadir também o comércio
eletrônico no Brasil (o país é responsável por 50% de todas
as transações de comércio eletrônico em toda a América
Latina). Segundo a Câmara Brasileira de Comércio
Eletrônico camara-e.net, o número de brasileiros que
navegam na internet chega a 45 milhões – o crescimento do
setor superou o patamar projetado, pois começa a
conquistar parcelas da população da classe C, é o aumento
da participação no comércio eletrônico de pessoas com
menor poder aquisitivo. As previsões otimistas estão
ligadas à inclusão digital e também à mudança de hábito
dos usuários da rede, que podem incorporar o hábito das
aquisições on-line em sua rotina de navegação

5. Sobre o Teares
A empresa Teares da Alegria é uma
organização não governamental que
fabrica objetos artesanais utilizando-se de
maquinas rústicas ou trabalho manual.
Possui um caráter de resgate social com
inclusão da comunidade do Distrito
Espírito Santo e Patrimônio Regina de
Londrina - PR.
Atualmente trabalha-se com a venda e
produção de roupas feitas de barbante e
de algodão, usa-se de tingimentos de base
natural e o processo é feito
artesanalmente, garantindo a produção de
chinelos, bijuterias, miçangas, almofadas,
bolsas fitas de sisal entre outros.
Os produtos melhoraram com a chegada
de uma designer que direcionou a
produção de acordo com tendências de
cores, texturas e época do ano.

6. Um novo Produto
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Os produtos vendidos no Teares da
Alegria possuem uso exclusivamente
de moda e adorno. Com a
implementação do projeto pretende-se
ampliar este mercado atingindo os
consumidores da confeitaria caseira.
Primeiramente vamos ampliar a capacidade de venda do Teares criando uma serie de delicias
caseiras que serão incluídas com os artigos produzidos pela empresa em seguida implementa-se
alternativas para a venda dos produtos utilizando-se da ferramenta interativa midiática, internet.
Com a ampliação da capacidade de venda do Teares através da internet, por onde serão
disponibilizados os produtos em um site de maneira que cada cliente possa opinar na construção
do seu artigo, mantendo a linha artesanal e criando uma gama de possibilidades para a venda dos
produtos. Assim como a elaboração de nomes para cada artigo, desenvolvido a parceria cliente –
teares, seguindo a lógica entre cor e identidade sugere-se que de acordo com a cor o produto tenha o
nome de uma delicia caseira. O que consequentemente trará maior poder de independência na
divulgação, organização de vendas, inovação de conceito e produtos.

7. Um novo Produto
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As técnicas utilizadas para divulgação e
promoção de vendas são conhecidas no
mercado. O novo produto atende as
necessidades do consumidor e ao conceito
da empresa. A compra casada vem sendo
utilizada como meio estratégico do
marketing por grandes redes empresarias
do varejo.
Divulgação do site de venda e do novo conceito a ser
aplicado, aproveitamento dos horários disponíveis na
televisão para as propagandas de cunho social,
mobilização dos meios de imprensa, e continuidade
por meio de release, centros de degustação em
lugares previamente escolhidos para aplicação do
novo conceito.

8. Implementação

9. Redução do impacto ambiental com os
potes retornáveis.
A dependência de um Um novo produto: Criar uma nova
único produto. Confeitaria Caseira oportunidade de mercado.
Elevar a acessibilidade ao
consumidor e as vendas e
conseqüentemente a renda da
comunidade

10. Valorização: Os produtos a serem
implementados se valorizam pelo Competitividade: Os novos produtos,
caráter visual empregado, sua precisam de uma ação integrada para
qualidade e atenção as regras tornarem-se competitivos para tanto
vigentes de higiene e conservação. faz-se necessário técnicas de
Além de manterem o caráter artesanal divulgação e marketing.
são um novo conceito de venda
casada.
Sustentabilidade: Utilização de
produtos frescos, frutas da época
embaladas em potes de vidro com
design institucional e tags conceituais,
divulgando também a filosofia da ong.
Frutas típicas da região que possam
Diferenciação: As compotas serão ser colhidas naturalmente e em longo
personalizadas e costumizadas de prazo plantadas no local. Os potes são
acordo com o consumidor. retornáveis e terão incentivo para o
retorno.

11. Sustentabilidade
Social: Atendendo a missão de resgate
social da comunidade local o novo
produto agrega uma opção a mais
para os membros do Teares.
Ambiental: A implementação busca o Econômico: A geração de renda será
menor impacto ambiental, utlizando-se revertida para a comunidade e a
de matéria prima natural e dentro da matéria prima advinda dos
época de colheita além da utilização de supermercados serão obtidas por
frutas regionais. A longo prazo estima- meio de doação com prévia
se que o ambiente externo do Teares autorização do governo.
pode transformar-se em um pomar.

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