1) O documento discute a evolução do SEO e como ele passou a se integrar com outras áreas como redação, web analytics, entre outras.
2) Agora o objetivo do SEO é a conversão e não apenas o tráfego. Isso faz com que o trabalho de SEO dependa de outros fatores para converter visitantes em clientes.
3) Para melhorar os resultados, é importante reotimizar continuamente os sites considerando fatores como manter o posicionamento conquistado, identificar novas palavras-chave e implementar novas técnic
SEO para conteúdo Incorporando as técnicas do Search no seu dia-a-dia”Klaus Junginger
O documento discute as técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) para melhorar o posicionamento de conteúdo na internet. Explica os fundamentos do SEO, como funciona o ambiente de buscas e dicas práticas de SEO para aprimorar a visibilidade de páginas em mecanismos de pesquisa.
1. O documento discute o conceito de "gambiarra", que se refere a soluções improvisadas e o uso de recursos limitados para resolver problemas.
2. Dois eventos recentes ilustram o uso da gambiarra tanto para fins terroristas (bombas em Madri em 2004 e ataques coordenados pelo celular em São Paulo em 2006) quanto para fins criativos (reciclagem e arte).
3. A gambiarra também se refere a ligações elétricas clandestinas comumente vistas em favelas, mostrando como recursos limitados podem
O documento discute o uso da Amazon CloudFront para entrega de conteúdo, melhorando o desempenho, disponibilidade e cache. Apresenta como o CloudFront funciona, casos de uso e funcionalidades como streaming de vídeo, proteção de conteúdo e compressão. Fornece arquiteturas de referência para diferentes cenários e melhores práticas de segurança, monitoramento e configuração.
O documento resume a vida e obra do artista plástico Fernando Botero. Ele nasceu na Colômbia em 1932 e estudou arte na Espanha, França e Itália, sendo influenciado pelo Renascimento italiano. Botero desenvolveu um estilo único de pintar figuras humanas e objetos de forma inchada e volumosa. Suas obras comentam temas sociais e políticos de forma satírica. Ele se tornou um dos artistas colombianos mais famosos do mundo.
Usando Amazon CloudFront para aumentar performance, disponibilidade e cache n...Amazon Web Services LATAM
O documento discute o uso da Amazon CloudFront para melhorar o desempenho, disponibilidade e cache de aplicações. A CloudFront funciona como uma rede de distribuição de conteúdo global que entrega conteúdo para usuários finais com menor latência em comparação a não usar uma CDN.
Este documento apresenta um manual de ferramentas da Web 2.0 para professores, com o objetivo de facilitar sua utilização em contextos educativos. O manual contém nove capítulos sobre ferramentas como blogs, YouTube, podcasts, wikis, ferramentas Google, mashups, ambientes virtuais e mapas conceituais online. A introdução contextualiza a evolução da Web 1.0 para a Web 2.0 e sua importância para a educação.
Este documento fornece informações sobre os direitos autorais e créditos do livro "Conectado: o que a internet fez com você e o que você pode fazer com ela", escrito por Juliano Spyer. O sumário é:
1. O livro é protegido por direitos autorais e sua reprodução total ou parcial sem autorização é proibida por lei.
2. As informações de edição, como editora, equipe de produção e dados de catalogação, são fornecidas.
3. Um prefácio escrito por Caio Tú
SEO para conteúdo Incorporando as técnicas do Search no seu dia-a-dia”Klaus Junginger
O documento discute as técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) para melhorar o posicionamento de conteúdo na internet. Explica os fundamentos do SEO, como funciona o ambiente de buscas e dicas práticas de SEO para aprimorar a visibilidade de páginas em mecanismos de pesquisa.
1. O documento discute o conceito de "gambiarra", que se refere a soluções improvisadas e o uso de recursos limitados para resolver problemas.
2. Dois eventos recentes ilustram o uso da gambiarra tanto para fins terroristas (bombas em Madri em 2004 e ataques coordenados pelo celular em São Paulo em 2006) quanto para fins criativos (reciclagem e arte).
3. A gambiarra também se refere a ligações elétricas clandestinas comumente vistas em favelas, mostrando como recursos limitados podem
O documento discute o uso da Amazon CloudFront para entrega de conteúdo, melhorando o desempenho, disponibilidade e cache. Apresenta como o CloudFront funciona, casos de uso e funcionalidades como streaming de vídeo, proteção de conteúdo e compressão. Fornece arquiteturas de referência para diferentes cenários e melhores práticas de segurança, monitoramento e configuração.
O documento resume a vida e obra do artista plástico Fernando Botero. Ele nasceu na Colômbia em 1932 e estudou arte na Espanha, França e Itália, sendo influenciado pelo Renascimento italiano. Botero desenvolveu um estilo único de pintar figuras humanas e objetos de forma inchada e volumosa. Suas obras comentam temas sociais e políticos de forma satírica. Ele se tornou um dos artistas colombianos mais famosos do mundo.
Usando Amazon CloudFront para aumentar performance, disponibilidade e cache n...Amazon Web Services LATAM
O documento discute o uso da Amazon CloudFront para melhorar o desempenho, disponibilidade e cache de aplicações. A CloudFront funciona como uma rede de distribuição de conteúdo global que entrega conteúdo para usuários finais com menor latência em comparação a não usar uma CDN.
Este documento apresenta um manual de ferramentas da Web 2.0 para professores, com o objetivo de facilitar sua utilização em contextos educativos. O manual contém nove capítulos sobre ferramentas como blogs, YouTube, podcasts, wikis, ferramentas Google, mashups, ambientes virtuais e mapas conceituais online. A introdução contextualiza a evolução da Web 1.0 para a Web 2.0 e sua importância para a educação.
Este documento fornece informações sobre os direitos autorais e créditos do livro "Conectado: o que a internet fez com você e o que você pode fazer com ela", escrito por Juliano Spyer. O sumário é:
1. O livro é protegido por direitos autorais e sua reprodução total ou parcial sem autorização é proibida por lei.
2. As informações de edição, como editora, equipe de produção e dados de catalogação, são fornecidas.
3. Um prefácio escrito por Caio Tú
Este documento apresenta um material didático sobre o sistema operacional Linux Básico. Ele discute a história do Linux e do Unix, fornecendo uma visão geral de sua estrutura e processos. Também explica comandos básicos, estrutura de arquivos e diretórios, permissões de acesso e editores de texto como o vi.
Uma rede de computadores é formada por um conjunto de módulos processadores capazes de trocar informações e partilhar recursos, interligados por um sub-sistema de comunicação, ou seja, é quando há pelo menos dois ou mais computadores e outros dispositivos interligados entre si de modo a poderem compartilhar recursos...
October 2011 - Corporate Distance EducationFGV Brazil
FGV Online Magazine - October 2011
Corporate Distance Education - Converging professional growth and company goals
FGV Online website: http://www.fgv.br/fgvonline
O documento explica o que é HTML, a linguagem usada para criar páginas web. Inicialmente, HTML foi criado para divulgação, mas evoluiu para permitir conteúdo multimídia. Aprender HTML requer um editor de texto e saber sobre etiquetas, cabeçalhos, parágrafos e formatação de texto.
Estratégias Digitais para 2015 - #RDonTheRoadFabio Ricotta
1) O documento apresenta estratégias digitais para 2015, focando em como empresas podem trazer mais visitantes, clientes e vendas através do marketing digital.
2) É destacada a importância de entender muito bem o público-alvo por meio de personas e de organizar as páginas do site de forma estruturada e otimizada para o SEO.
3) São apresentadas diversas ferramentas e ajustes técnicos que podem ser feitos no site para melhorar o posicionamento orgânico, como a criação de sitemap.xml
This document contains a long list of links related to various topics including: marketing, psychology, languages (German, Dutch), dictionaries, grammar, conjugation, links, lyrics, pronunciation, TV, videos on topics like colors, numbers, vocabulary, dogs, cats, sale/purchase of pets, Arabic grammar, art topics like drawings, origami, papier-mache, painting, theater, sales of art supplies, Chinese, sciences, biology, the brain, computers with subsections on tutorials, tutorials. The document provides a wide range of resources for learning on different subjects.
Utilizando Web Analytics para Reotimização de SitesImpacta Eventos
O documento discute como utilizar métricas de web analytics para otimizar sites para mecanismos de busca. Ele explica como o trabalho de otimização mudou de focar em tráfego para mensurar resultados e conversões. Também fornece dicas sobre como usar ferramentas como Google Analytics e Google Webmaster Tools para analisar o desempenho de palavras-chave e aplicar técnicas como melhorar títulos, metadescrições e linkagem interna/externa para aumentar o posicionamento e conversões.
Gestão de Search Engine Optimization - Implementação de um plano de gestão de SEO (Search Engine Optimization) para o portal de comércio eletrónico do Continente.
Comade 2015 - SEO para migração de e-commerceErick Formaggio
O documento fornece diretrizes para a migração de sites, abordando pontos cruciais como mapeamento de URLs, redirecionamentos, atualização de conteúdo, velocidade do site e monitoramento após o lançamento para minimizar impactos no SEO.
O documento discute Behavioral Targeting (BT) para otimização de pesquisa. Ele explica que o BT foca no usuário, não apenas no site, e permite segmentar visitantes de acordo com características e comportamento para direcionar mensagens personalizadas. Também apresenta um caso de sucesso onde o uso de BT aumentou a taxa de conversão em 136% e discute como BT pode ser integrado à estratégia de search de uma empresa.
Metricas e Indicadores - Aula 2 - Colocando a mão na massaKenneth Corrêa
Aula 2 da disciplina de métricas e indicadores do curso de Pós Graduação em Marketing Digital. Aula prática sobre como funciona o Google Analytics, e dicas de uso da ferramenta com mais orientação a resultados.
Utilizando web analytics para medir e prever o roi em projetos de seo event...Kampeki Marketing Digital
O documento discute a importância de medir o retorno sobre investimento (ROI) em projetos de otimização para mecanismos de busca (SEO) utilizando ferramentas de web analytics. Ele explica como prever a receita com base no aumento de visitas e taxas de conversão e argumenta que os cálculos de ROI devem começar já na fase de planejamento dos projetos.
Utilizando Web Analytics para medir e prever o ROI em projetos de SEO - 15 ju...Impacta Eventos
O documento discute a importância de medir o retorno sobre investimento (ROI) em projetos de otimização para mecanismos de busca (SEO) utilizando ferramentas de web analytics. Ele explica como prever a receita com base no aumento de visitas e taxas de conversão e argumenta que os cálculos de ROI devem começar já na fase de planejamento dos projetos.
O documento discute estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para alavancar negócios, incluindo: 1) Usar ferramentas como Google Webmaster Tools e Google Keyword Tool para planejamento; 2) Otimizar elementos como títulos, URLs, imagens e texto para melhor ranqueamento; 3) Implementar Rel Publisher e Rel Author para exibir informações da empresa e do autor.
O documento discute fatores importantes de otimização de página (on-page) para SEO, incluindo estrutura de links, marcação de conteúdo, protocolos para busca e entrega de conteúdo. Ele também fornece exemplos de boas e más práticas de SEO on-page.
E-Commerce 3.0: Venda para Pessoas e Não ComputadoresTuilux
O documento discute como as lojas online podem aumentar as vendas por meio de serviços de recomendação inteligentes que fornecem sugestões personalizadas de produtos para os clientes. Ele descreve como esses serviços funcionam, os benefícios que oferecem e exemplos de como podem ser integrados a sites e e-mails de marketing.
Tentar listar o site de forma otimizada no Google ou em outros mecanismos deve ser o exercício prioritário em cada conjuntura. Isso deve fazer parte da estratégia de crescimento
de qualquer empreendimento online que busca o sucesso final.
Literalmente destinado a aumentar a classificação do site na pesquisa na web conduzida pelo visualizador interessado, o SEO é uma das formas importantes de gerar e direcionar o
tráfego para um determinado site.
SEO e Ferramentas do Google x Loja Framework CiashopSabrina Ribeiro
O documento discute ferramentas de treinamento do Google como Google Analytics, Google Adwords e Web Master Tools. Inclui instruções passo a passo sobre como configurar cada ferramenta para melhorar o desempenho de lojas online.
Apresentação dos serviços e proposta de negócio para as atividades de posicionamento profissional do site na Web.
Análise e Definição de Estratégia
Recolha de Informação e Estratégia de Conhecimento.
Plano de Web Marketing – Definição de Estratégia, tempo, investimento, Objetivo esperado
Web Marketing
Web 1.0 - SEM – Search Engine Marketing
Web 2.0 - SMM – Social Media Marketing
Step 01 – Servizi SEM OnSites:
Otimização – Otimização do site. Criação ou Serviço de Posicionamento
Leads System – Defininção de Elementos para campanha de conversão
Web Analytics – Tracking comportamental de usuários e campanhas de (trackingcodes)
Step 02 – Serviços SEM OffSites:
Copyright - Criação e organização teste informativo informal: notícias, blogs, etc.
Link Popularidade – Criação de contexto externo apontando para o site
PayPerClick – Campanha de Keyword Advertising focada
SEM Social Media – Campanha de PayPerClicks no: Twitter, LinkedIn, Facebook, Youtube, etc.
PayPerPost – Compra de espaços em Blogs e Fórum com alto Ranking e visitas.
Step 03 – Social Media Marketing
Video e Postcad – Publicacao e indicizaca de conteudo video (yourtube)
Fans Group – Creacao de grupos de discusao no social (Orkut, Facebook, LinkedIn)
Eventos Online – Creacao e divulgacao de eventos online com web meeting (LinkedIn)
Social Media Analytics – Analise e creacao de relatorio sobre marekting nos midias sociais
Step 04 –Buzz Marketing
Presença– Forte organização para presença nas midias sociais
Engagement – Estimulação de retransmitir o conteudo entre os usuários das redes sociais
Step 05 - Buzz Metrics
Lifecycle -
Brand Degrees -
Industry Trand -
Engagement -
Brand Evangelist -
Crisis Management -
Este documento apresenta um material didático sobre o sistema operacional Linux Básico. Ele discute a história do Linux e do Unix, fornecendo uma visão geral de sua estrutura e processos. Também explica comandos básicos, estrutura de arquivos e diretórios, permissões de acesso e editores de texto como o vi.
Uma rede de computadores é formada por um conjunto de módulos processadores capazes de trocar informações e partilhar recursos, interligados por um sub-sistema de comunicação, ou seja, é quando há pelo menos dois ou mais computadores e outros dispositivos interligados entre si de modo a poderem compartilhar recursos...
October 2011 - Corporate Distance EducationFGV Brazil
FGV Online Magazine - October 2011
Corporate Distance Education - Converging professional growth and company goals
FGV Online website: http://www.fgv.br/fgvonline
O documento explica o que é HTML, a linguagem usada para criar páginas web. Inicialmente, HTML foi criado para divulgação, mas evoluiu para permitir conteúdo multimídia. Aprender HTML requer um editor de texto e saber sobre etiquetas, cabeçalhos, parágrafos e formatação de texto.
Estratégias Digitais para 2015 - #RDonTheRoadFabio Ricotta
1) O documento apresenta estratégias digitais para 2015, focando em como empresas podem trazer mais visitantes, clientes e vendas através do marketing digital.
2) É destacada a importância de entender muito bem o público-alvo por meio de personas e de organizar as páginas do site de forma estruturada e otimizada para o SEO.
3) São apresentadas diversas ferramentas e ajustes técnicos que podem ser feitos no site para melhorar o posicionamento orgânico, como a criação de sitemap.xml
This document contains a long list of links related to various topics including: marketing, psychology, languages (German, Dutch), dictionaries, grammar, conjugation, links, lyrics, pronunciation, TV, videos on topics like colors, numbers, vocabulary, dogs, cats, sale/purchase of pets, Arabic grammar, art topics like drawings, origami, papier-mache, painting, theater, sales of art supplies, Chinese, sciences, biology, the brain, computers with subsections on tutorials, tutorials. The document provides a wide range of resources for learning on different subjects.
Utilizando Web Analytics para Reotimização de SitesImpacta Eventos
O documento discute como utilizar métricas de web analytics para otimizar sites para mecanismos de busca. Ele explica como o trabalho de otimização mudou de focar em tráfego para mensurar resultados e conversões. Também fornece dicas sobre como usar ferramentas como Google Analytics e Google Webmaster Tools para analisar o desempenho de palavras-chave e aplicar técnicas como melhorar títulos, metadescrições e linkagem interna/externa para aumentar o posicionamento e conversões.
Gestão de Search Engine Optimization - Implementação de um plano de gestão de SEO (Search Engine Optimization) para o portal de comércio eletrónico do Continente.
Comade 2015 - SEO para migração de e-commerceErick Formaggio
O documento fornece diretrizes para a migração de sites, abordando pontos cruciais como mapeamento de URLs, redirecionamentos, atualização de conteúdo, velocidade do site e monitoramento após o lançamento para minimizar impactos no SEO.
O documento discute Behavioral Targeting (BT) para otimização de pesquisa. Ele explica que o BT foca no usuário, não apenas no site, e permite segmentar visitantes de acordo com características e comportamento para direcionar mensagens personalizadas. Também apresenta um caso de sucesso onde o uso de BT aumentou a taxa de conversão em 136% e discute como BT pode ser integrado à estratégia de search de uma empresa.
Metricas e Indicadores - Aula 2 - Colocando a mão na massaKenneth Corrêa
Aula 2 da disciplina de métricas e indicadores do curso de Pós Graduação em Marketing Digital. Aula prática sobre como funciona o Google Analytics, e dicas de uso da ferramenta com mais orientação a resultados.
Utilizando web analytics para medir e prever o roi em projetos de seo event...Kampeki Marketing Digital
O documento discute a importância de medir o retorno sobre investimento (ROI) em projetos de otimização para mecanismos de busca (SEO) utilizando ferramentas de web analytics. Ele explica como prever a receita com base no aumento de visitas e taxas de conversão e argumenta que os cálculos de ROI devem começar já na fase de planejamento dos projetos.
Utilizando Web Analytics para medir e prever o ROI em projetos de SEO - 15 ju...Impacta Eventos
O documento discute a importância de medir o retorno sobre investimento (ROI) em projetos de otimização para mecanismos de busca (SEO) utilizando ferramentas de web analytics. Ele explica como prever a receita com base no aumento de visitas e taxas de conversão e argumenta que os cálculos de ROI devem começar já na fase de planejamento dos projetos.
O documento discute estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para alavancar negócios, incluindo: 1) Usar ferramentas como Google Webmaster Tools e Google Keyword Tool para planejamento; 2) Otimizar elementos como títulos, URLs, imagens e texto para melhor ranqueamento; 3) Implementar Rel Publisher e Rel Author para exibir informações da empresa e do autor.
O documento discute fatores importantes de otimização de página (on-page) para SEO, incluindo estrutura de links, marcação de conteúdo, protocolos para busca e entrega de conteúdo. Ele também fornece exemplos de boas e más práticas de SEO on-page.
E-Commerce 3.0: Venda para Pessoas e Não ComputadoresTuilux
O documento discute como as lojas online podem aumentar as vendas por meio de serviços de recomendação inteligentes que fornecem sugestões personalizadas de produtos para os clientes. Ele descreve como esses serviços funcionam, os benefícios que oferecem e exemplos de como podem ser integrados a sites e e-mails de marketing.
Tentar listar o site de forma otimizada no Google ou em outros mecanismos deve ser o exercício prioritário em cada conjuntura. Isso deve fazer parte da estratégia de crescimento
de qualquer empreendimento online que busca o sucesso final.
Literalmente destinado a aumentar a classificação do site na pesquisa na web conduzida pelo visualizador interessado, o SEO é uma das formas importantes de gerar e direcionar o
tráfego para um determinado site.
SEO e Ferramentas do Google x Loja Framework CiashopSabrina Ribeiro
O documento discute ferramentas de treinamento do Google como Google Analytics, Google Adwords e Web Master Tools. Inclui instruções passo a passo sobre como configurar cada ferramenta para melhorar o desempenho de lojas online.
Apresentação dos serviços e proposta de negócio para as atividades de posicionamento profissional do site na Web.
Análise e Definição de Estratégia
Recolha de Informação e Estratégia de Conhecimento.
Plano de Web Marketing – Definição de Estratégia, tempo, investimento, Objetivo esperado
Web Marketing
Web 1.0 - SEM – Search Engine Marketing
Web 2.0 - SMM – Social Media Marketing
Step 01 – Servizi SEM OnSites:
Otimização – Otimização do site. Criação ou Serviço de Posicionamento
Leads System – Defininção de Elementos para campanha de conversão
Web Analytics – Tracking comportamental de usuários e campanhas de (trackingcodes)
Step 02 – Serviços SEM OffSites:
Copyright - Criação e organização teste informativo informal: notícias, blogs, etc.
Link Popularidade – Criação de contexto externo apontando para o site
PayPerClick – Campanha de Keyword Advertising focada
SEM Social Media – Campanha de PayPerClicks no: Twitter, LinkedIn, Facebook, Youtube, etc.
PayPerPost – Compra de espaços em Blogs e Fórum com alto Ranking e visitas.
Step 03 – Social Media Marketing
Video e Postcad – Publicacao e indicizaca de conteudo video (yourtube)
Fans Group – Creacao de grupos de discusao no social (Orkut, Facebook, LinkedIn)
Eventos Online – Creacao e divulgacao de eventos online com web meeting (LinkedIn)
Social Media Analytics – Analise e creacao de relatorio sobre marekting nos midias sociais
Step 04 –Buzz Marketing
Presença– Forte organização para presença nas midias sociais
Engagement – Estimulação de retransmitir o conteudo entre os usuários das redes sociais
Step 05 - Buzz Metrics
Lifecycle -
Brand Degrees -
Industry Trand -
Engagement -
Brand Evangelist -
Crisis Management -
O documento discute técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO), marketing para ferramentas de busca (SEM) e métricas da web. Aborda tópicos como estruturação correta do código HTML, uso de tags semânticas, meta tags, URLs amigáveis, link building e ferramentas para análise de backlinks.
O que acontece quando uma das técnicas mais eficazes de marketing digital é associada a metodologias para acelerar o crescimento e os resultados? Descubra a resposta e outros hacks de SEO em mais um webinar com Felipe Bazon.
O que acontece quando uma das técnicas mais eficazes de marketing digital é associada a metodologias para acelerar o crescimento e os resultados? Descubra a resposta e outros hacks de SEO.
SEO Orientado a Dados é diagnosticar oportunidades, desenvolver estratégias, executar planos e mensurar resultados de esforços em busca orgânica, sempre se utilizando de dados.
Reformulação do Website da TcheCotrijuíguest08c9fd6
O documento discute a reformulação do site da empresa Tchê Cotrijuí para torná-lo mais moderno e compatível com a marca, divulgando seus produtos online através de ferramentas como SEO e email marketing para aumentar lucros, reputação e referências. Ele fornece detalhes sobre como otimizar o site para mecanismos de busca e recomendações para uma estratégia de email marketing.
O documento resume estratégias de SEO para dois casos de e-commerce. Ele descreve diagnósticos de pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças para cada site e as ações técnicas e de conteúdo tomadas para melhorar o posicionamento, como otimização on-page e marketing de conteúdo. Resultados positivos são mostrados após a implementação das estratégias.
Qual Parafuso Apertar? Como ter Sucesso em seu Projeto de SEO - Search Master...Alex Pelati
O documento discute como ter sucesso em projetos de SEO, identificando as principais áreas de oportunidade em pilares técnicos, de conteúdo e reputação. Apresenta casos de sucesso em e-commerce, portal de conteúdo, comparador de preços e negócio local, destacando como explorar cada pilar nesses casos. Por fim, relata o caso do Cybercook, que obteve grande crescimento orgânico após focar na geração e otimização de conteúdo de acordo com os termos de pesquisa.
Direito Digital e Remoção de Conteúdo no Google - Search Masters BrasilAlex Pelati
O documento discute os limites da responsabilidade do Google sobre conteúdo em resultados de busca de acordo com decisões judiciais brasileiras e a remoção de conteúdo nos resultados do Google usando ferramentas como DMCA e remoção de URLs.
SEO para Pequenas e Médias Empresas - OlhóSEOAlex Pelati
O documento discute como o SEO pode ser importante para pequenas e médias empresas por meio de: 1) alcançar o público online crescente, 2) atender a intenção de busca dos usuários, e 3) gerar tráfego qualificado e conversões para essas empresas. Ele também fornece dicas práticas de SEO, como análise de palavras-chave, estrutura de site e resultados locais.
Como se Beneficiar dos Resultados Locais do GoogleAlex Pelati
O documento discute os resultados de empresas locais no Google, explicando o que são, por que é importante aparecer neles e quais fatores determinam o posicionamento, como cadastro completo, distância, relevância do site, link building e presença em diretórios. Apresenta também segmentos que podem se beneficiar e dados mostrando taxas de conversão mais altas para visitas provenientes de resultados locais.
Este documento fornece orientações sobre otimização para mecanismos de busca (SEO) para aumentar o tráfego de visitantes qualificados para sites de empresas. Ele discute como começar com uma análise de palavras-chave, otimizar páginas internas com conteúdo relevante e links, e construir links de forma ética de diretórios e sites de busca para melhorar o ranqueamento.
1. Reotimização de Sites
OlhóSEO
Alex Pelati
Dir. Search Marketing
AO5 – Agência Orange Five
2. A Evolução do SEO e a sua Integração
com outras áreas
3. No passado, as tarefas do profissional de SEO não se
relacionavam ou conflitavam com qualquer outra
área, pois se resumia a:
• Fazer pesquisa de palavras-chave;
• Elaborar os títulos das páginas do site pensando nas palavras-chave a serem
trabalhadas;
• Escrever as meta-descriptions para serem exibidas na snippet dos
resultados de busca;
• Inserir as palavras-chave na meta-keywords das páginas do site;
• Cadastrar (submeter automaticamente) o site em milhares de diretórios da
WEB (o que importava era a quantidade);
• Utilizar outras “técnicas” para melhorar o PageRank do site.
4. Assim, o resultado esperado era apenas um:
TRÁFEGO!!!
Ou seja, quanto mais pessoas visitando o site melhor, não importava
a qualidade dessa visita.
* Imagem: http://www.webmaster.pt/como-aumentar-trafego-site-blog-10123.html
5. Atualmente, o sucesso de um trabalho de SEO é
medido pelos resultados que gerou, ou seja, o
objetivo passou a ser:
CONVERSÃO!!!
Assim, busca-se aumentar o tráfego qualificado de um site, em outras
palavras, trabalha-se para identificar e posicionar o site em palavras-
chave que atraiam usuários que estão efetivamente procurando o
conteúdo, produto ou serviço oferecido.
6. Consequentemente, o trabalho de SEO passou a se
relacionar diretamente com outras áreas, pois
depende de outros fatores para o site converter.
TI
Social
Redação
Media
SEO
AI
PPC e
Web
UX
Analytics
7. TI
Fornecer recomendações:
- Melhor uso dos elementos do HTML, pensando na
semântica do código da página;
- Utilização de Tag’s Especiais (p.ex., rel canonical, rel next e
rel prev);
- Utilização de Marcações Especiais (p.ex., Schema.org);
- Utilização de Ferramentas para melhorar o rastreamento e
indexação das páginas.
9. AI
e
UX
Fornecer recomendações:
- Linkagem interna do site, para melhor distribuição
do “link juice”;
- Disposição das informações na página.
10. Web
Analytics
Verificar:
- Dados sobre visitas, palavras-chave, conversões, etc;
- Tagueamento correto das páginas, conversões, links,
etc.
11. PPC
Verificar informações sobre:
- Volume e conversões de palavras-chave e termos de
pesquisa;
- Cliques e conversões de conteúdos da rede de
display.
12. Social
Media
Verificar informações sobre:
- Assuntos e conteúdos com maior interação de
usuários;
- Posicionamento do site sobre os assuntos divulgados
nas Redes Sociais.
13. #OFFLINE
Além disso, não podemos esquecer que situações
do cotidiano influenciam diretamente o
comportamento dos usuários na busca.
15. O trabalho de otimização deve ser contínuo,
objetivando quatro fatores básicos:
1. Melhorar / manter o posicionamento conquistado para as
palavras-chave trabalhadas;
* Google Webmaster Tools
16. O trabalho de otimização deve ser contínuo, tendo em
vista quatro fatores básicos:
2. Identificar e posicionar o site para novos termos
relacionados ao conteúdo do site;
* Google Insights for Search
17. O trabalho de otimização deve ser contínuo, tendo em
vista quatro fatores básicos:
3. Implementar marcações / códigos lançados para melhorar
a identificação do conteúdo pelo robôs de busca;
* http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2011/09/view-all-in-search-results.html
18. O trabalho de otimização deve ser contínuo, tendo em
vista quatro fatores básicos:
4. Implementar novas marcações / códigos para deixar a
snippet do resultado de busca mais atrativa para o
usuário.
* Resultado de busca para: receita de bolo de cenoura
21. É possível obter o posicionamento orgânico das palavras-chave no
Google Analytics.
Para isso, é necessário criar três filtros personalizados. Lembre-se de
criar os filtros em um novo perfil (adicional), para não alterar os dados
do perfil principal:
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=pt-
BR&answer=1009714
22. O 1º filtro determinará que somente os resultados orgânicos são
utilizados:
23. O 2º filtro determinará que serão utilizados os resultados do Google:
24. O 3º filtro determinará a exibição da palavra-chave + posição
informada na referência da URL do Google, por exemplo:
Busca pela palavra-chave “ao5” no Google:
http://www.google.com.br/url?sa=t&source=web&cd=1&ved=0CBwQFjAA&
url=http%3A%2F%2Fwww.ao5.com.br%2F&rct=j&q=ao5&ei=HfGeTrngHu-
GsAKW6KGECg&usg=AFQjCNG_kiN1YCVrvueZcrfIGc_1Lugelw&sig2=
batj9xolq5JNFsCK2Qp8-g
posição
palavra-chave
URL exibida na SERP
25.
26. Por fim, confira a ordem de processamento dos filtros e não esqueça
de configurar as metas de conversão do perfil:
28. Com esses dados, você pode montar planilhas para saber:
- Quantidade de visitas do site por posição;
- Percentual de conversões por posição;
- Número de conversões por posição.
posição visitas % conversão # conversão # palavras
1ª 574 19,86% 114 170
2ª 190 19,47% 37 76
3ª 63 11,11% 7 44
4ª 78 21,79% 17 38
5ª 47 10,64% 5 26
6ª 65 13,84% 9 22
7ª 46 17,39% 8 14
8ª 60 10% 6 11
9ª 28 10,71% 3 9
10ª 77 14,28% 11 22
11/20 93 12,90% 12 49
21+ 18 11,11% 2 18
29. Portanto, definidas as posições que geram mais visitas
qualificadas (quantidade + conversão), comece seu
trabalho de reotimização buscando exibir suas páginas
nas posições que apresentam os melhores índices!
34. Nesse caso, você pode obter a mídia (ppc, organic, referral...),
origem (google, bing, twitter...) e a palavra-chave (ou página de
referência) no momento do envio do “lead” para salvar esses
dados numa planilha e posteriormente cruzá-los com os dados
de visitas do Google Analytics.
COMO?
Obtendo a URL de referência por Por script PHP ou;
Obtendo o UTMZ do cookie do Google Analytics.
35. Para utilizar o script PHP, você deve instalá-lo em todas as
páginas do site e recuperar a informação no envio do lead para o
e-mail.
<?php
session_start();
if(!isset($_SESSION["referrer"])){
if ($_SERVER["HTTP_REFERER"]){
$referrer = $_SERVER["HTTP_REFERER"];
}else{
$referrer = "unknown";
}
$_SESSION["referrer"] = $referrer;
}
?>
No envio do lead para o e-mail, basta incluir o campo:
$mail->Body .= “Referer: ". $_SESSION["referrer"] ;
http://www.google.com.br/search?q=ao5&ie=utf-8&oe=utf-
8&aq=t&rls=org.mozilla:pt-BR:official&client=firefox-a
36. Pelo Cookie, você deverá ter o Google Analytics corretamente
instalado em todas as páginas do site.
No envio do lead para o e-mail, basta incluir o campo:
$mail->Body .= “Cookie: ". $_COOKIE["__utmz"] ;
888888888.8888888888.1.1.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=org
anic|utmctr=ao5
37. De posse desses dados, crie uma planilha com os seguintes
campos:
- Palavra-chave;
- Número de E-mails (deve corresponder à taxa de conversão de
meta do Google Analytics);
- Valor da Receita;
- Número de Transações.
palavra-chave # e-mails receita transações
38. Depois, utilize a função =PROCV (ou =VLOOKUP em inglês) do
Excel para integrar os dados do relatório do Google Analytics
com os dados da planilha de controle de conversões elaborada:
Taxa Valor por
Palavra-Chave Visitas Taxa Leads # Contatos # E-mails Receita Transações Valor Médio
Transações Visita
head-tail 1 238 14,29% 34 34 R$ 6.450,00 5 R$ 1.290,00 2,10% R$ 27,10
long-tail 3 194 17,01% 33 33 R$ 13.767,00 12 R$ 1.147,25 6,19% R$ 70,96
long-tail 8 126 12,70% 16 16 R$ 1.743,15 2 R$ 871,58 1,59% R$ 13,83
head-tail 4 118 16,10% 19 19 R$ 924,30 1 R$ 924,30 0,85% R$ 7,83
long-tail 2 99 30,30% 30 30 R$ 4.963,20 4 R$ 1.240,80 4,04% R$ 50,13
head-tail 3 75 17,33% 13 13 R$ 8.842,50 9 R$ 982,50 12,00% R$ 117,90
head-tail 7 70 4,29% 3 3 R$ 1.098,70 1 R$ 1.098,70 1,43% R$ 15,70
head-tail 5 50 6,00% 3 3 R$ 0,00 0 #DIV/0! 0,00% R$ 0,00
long-tail 6 45 15,56% 7 7 R$ 894,35 1 R$ 894,35 2,22% R$ 19,87
Exemplo prático em: http://www.ao5.com.br/planilha/
40. Para alcançar os melhores resultados para o cliente, não se
pode criar disputas SEO x PPC. O correto é aproveitar os dados
de ambas as mídias para atingir com precisão os objetivos do
cliente.
Assim, se o site possui campanhas ativas no Adwords, utilize o
relatório dos termos de pesquisa do Adwords como fonte de
dados:
41. DICA!
Na nova versão do Google Analytics você obtêm os dados dos
termos de pesquisa, ou seja, não é necessário ter acesso à
conta do Google Adwords do cliente.
Para isso, acesse “Publicidade”
e “Consultas de Pesquisa
Correspondidas”:
42. Quais são as vantagens de utilizar os dados do Adwords
para reotimizar seu site?
- Obter o número de impressões mais próximo à realidade;
- Verificar quais palavras-chave possuem melhor taxa de
conversão, independente do volume de pesquisa;
- Obter novas ideias de palavras-chave, tendo em vista a
utilização de palavras-chave em correspondência “ampla” ou
“frase”;
- Projetar a conversão do SEO com o posicionamento de
palavras-chave utilizadas no Adwords.
44. Sabemos que o conteúdo é o pilar de qualquer
trabalho de SEO, porém, só ter um conteúdo excelente
não é garantia de posicionamento no Google e,
consequentemente, de receber tráfego das buscas.
Por exemplo, vamos ver o caso de uma matéria sobre cálculo renal publicada
no Portal do Programa Bem Estar do G1.
http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/08/pedras-nos-rins-atingem-tres-
vezes-mais-os-homens-que-mulheres.html
46. Antes de analisar os fatores do site, analisamos o
volume de busca das palavras-chave “head-tail”
relacionadas à cálculo renal. Veja:
Palavra-chave Estimativas de pesquisas mensais Posicionamento
[calculo renal] 9900 30+
[pedra nos rins] 6600 14
[pedra no rim] 4400 8
[dor nos rins] 3600 30+
[cálculo renal] 2400 30+
[pedras nos rins] 1900 13
[dores nos rins] 880 30+
[cálculos renais] 590 30+
[pedras no rim] 390 12
[pedras no rins] 210 11
O que pode ser feito para melhorar esse posicionamento?
47. Uma busca é feita
conforme o conhecimento do usuário
sobre o assunto, ou seja, são usadas
palavras que formaram seu
interesse sobre o tema.
48.
49. TÍTULO
- Vemos que a palavra-chave exata trabalhada no título apresenta
apenas 1900 pesquisas mensais [pedras nos rins], contra 9900
pesquisas mensais da principal palavra-chave [calculo renal].
Assim, otimizar o título do site para trabalhar o termo cálculo renal
pode melhorar seu posicionamento para o termo, buscando atingir um
maior volume de usuários procurando sobre o tema.
Por exemplo:
Cálculo renal atinge três vezes mais os homens que as mulheres.
50. TÍTULO
Quando se otimiza um título, normalmente busca-se:
- Melhorar o CTR na SERP do Google: O destaque em negrito na SERP
do Google interfere na intenção do usuário em clicar ou não no
resultado exibido;
- Aumentar o posicionamento da palavra-chave: O título da página é
um fato de posicionamento.
51. META-DESCRIPTION
- No exemplo, a meta-description não apresenta um chamariz para
estimular o usuário a clicar no resultado, bem como não faz menção da
palavra-chave trabalhada no título. Veja:
Por esses motivos, o Google esta utilizando o conteúdo da página
para formar a snippet na SERP:
52. META-DESCRIPTION
Quando se otimiza uma meta-description, busca-se:
- Melhorar o CTR na SERP do Google.
- Vale lembrar que o Google não utiliza a meta-description como fator
de posicionamento.
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2009/09/google-
does-not-use-keywords-meta-tag.html
53. META-DESCRIPTION #FICADICA
É possível trabalhar duas descrições na meta-description. Para isso,
insira duas frases com 150 caracteres cada, trabalhando um sinônimo
em cada oração. Por exemplo:
Busca por “criação de sites”:
Busca por “desenvolvimento de sites”:
54. LINKAGEM INTERNA
- A página de destino da palavra-chave recebe muitos links internos? O
texto âncora dos links internos estão otimizados? O conteúdo das
outras páginas tem correlação? Vamos ao exemplo:
- Query no Google:
- Conteúdo relacionado com link:
http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2012/02/excesso-de-acido-
urico-pode-causar-gota-pedra-no-rim-e-hipertensao.html
56. LINKAGEM INTERNA
Na linkagem interna, organize a estrutura do site para receber o “juice”
das principais páginas do seu site;
Utilize a palavra-chave exata ou expressões com a palavra-chave no
texto âncora dos links internos.
Otimizando a linkagem interna, deseja-se:
- Aumentar o posicionamento da palavra-chave;
- Melhorar a conversão do site.
57. LINKAGEM EXTERNA
Na linkagem externa, devemos avaliar se a página de destino da
palavra-chave recebe links de outras páginas da Web de qualidade? O
texto âncora dos links externos contêm a palavra-chave?
Se não, utilize as estratégias link building para aumentar a
popularidade da sua página, como:
- Análise de links da concorrência;
- Guests Posts;
- Footprints para requisição de links;
- Submissão de artigos;
- Etc.
58. LINKAGEM EXTERNA
Procure selecionar domínios de qualidade para obter seus links;
Se possível, trabalhe variações no texto âncora dos links, com menções
exatas e parciais da palavra-chave.
Com a adoção de estratégias de link building, pretende-se;
- Melhorar o posicionamento da palavra-chave;
- Aumentar autoridade do site e das páginas.
59. LANDING PAGE
- Na página de destino, pense no aperfeiçoamento do conteúdo para
posicionar e atrair tráfego através das palavras-chave “long-tail”.
- Veja algumas variações de busca para o assunto do nosso exemplo:
Palavra-chave Estimativas de pesquisas mensais
[pedra nos rins sintomas] 1600
[pedra no rim sintomas] 880
[dor nos rins sintomas] 720
[pedras nos rins sintomas] 480
[pedra nos rins tratamento] 390
[o que causa pedra nos rins] 390
[calculo renal dieta] 320
[cálculo renal sintomas] 320
[pedra no rim tratamento] 260
[como eliminar pedra nos rins] 210
60. LANDING PAGE
- No nosso exemplo, apesar do artigo falar sobre os sintomas e
tratamento do cálculo renal, não há um destaque ou direcionamento
do conteúdo para atingir as buscas por esses termos.
-Veja que não é utilizada a palavra “sintomas” no conteúdo do artigo e
a palavra “tratamento” é genericamente mencionada duas vezes.
61. LANDING PAGE
- Algumas recomendações para posicionamento das landing pages em
palavras-chave “long-tail”:
Trabalhe as palavras-chave “long-tail” no conteúdo da página;
Utilize tags de cabeçalho para estruturar o conteúdo (h1, h2, etc.);
Otimize as imagens da página;
Dependendo da qualidade do conteúdo que pode ser gerado para uma
palavra-chave “long-tail”, convém criar uma página de destino
específicas para o termo.
Com a otimização das landing pages, busca-se:
- Conquistar e melhorar o posicionamento de palavras-chave;
- Melhorar a conversão do site.
62. RICH SNIPPETS
As Rich Snippets são informações adicionais fornecidas na
SERP para ajudar os usuários com consultas específicas.
Assim, o Google pode exibir informações detalhadas nas
snippets, como uma imagem, thumbnail, avaliação e o tempo de
preparo de uma receita, uma avaliação e faixa de preço de um
produto ou restaurante, uma imagem e dados sobre o autor de
um artigo, etc.
63. RICH SNIPPETS
No nosso exemplo, a página possui dois vídeos, porém, não
é utilizado nenhum tipo de marcação para exibição do rich
snippet de vídeo na SERP do Google.
Os efeitos desejados são:
- Melhorar o CTR na SERP do Google.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-
BR&answer=99170