Plano de Mídia - 13/8/2014

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Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 13 de agosto de 2014

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Plano de Mídia - 13/8/2014

  1. 1. Plano de Mídia 13 de agosto de 2014
  2. 2. O que é mídia  Atividade ou setor de uma agência de publicidade relacionados com a veiculação das mensagens de interesse do anunciante.  Técnica da propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos.  Profissional que trabalha com essa técnica. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 2 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014
  3. 3. Tipos de mídia  Meios impressos. Ex. jornais e revistas.  Meios eletrônicos. Ex. TV, rádio e internet.  Mídia extensiva ou exterior. Ex. outdoor, busdoor, indoor.  New media. Novos meios que não se enquadram nas outras categoriais.  No media. Opções que não utilizam veículos de comunicação, como ações de PDV. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 3 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014
  4. 4. O que é veículo É todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 4 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014
  5. 5. Tipos de veículos  Visuais. Ex. jornais, revistas, outdoors, vitrines e catálogos.  Auditivos. Ex. rádio e telefone.  Audiovisuais. Ex. TV e cinema.  Funcionais. Ex. amostras, brindes, concursos e eventos.  Interativos. Ex. internet e TV digital. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009. 5 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014
  6. 6. Investimento publicitário 0.62% 4.46% 10.12% 3.45% 4.06% 5.53% 4.90% 0.32% 66.54% R$ 32,2 bilhões (2013) Fonte: Projeto Inter-Meios 6 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014 Guias e listas Internet Jornal Mídia exterior Rádio Revista Televisão TV Paga Cinema
  7. 7. Variação do investimento -3.76% 21.82% 10.45% -7.55% 6,81% (2013) -26.33% -5.61% Fonte: Projeto Inter-Meios 7 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014 9.84% 18.03% -2.12%
  8. 8. Mídia digital 1.905 2.745 8 7 6 5 4 3 2 1 Em R$ bilhões / * Previsão Fonte: IAB Brasil 3.743 8 Renato Cruz – Senac – 13/8/2014 4.679 1.554 1.827 2.014 2.518 0 2011 2012 2013 2014* Busca+classificados Display+mídia social

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