A rede mOb está sendo criada para aproximar marcas de suas audiências fragmentadas através de conteúdo gerado em redes sociais. A mObgraphia, liderada por Paulo Keller, tem experiência nesse tipo de conteúdo e projetos como o Festival Nacional de Fotografia Mobile. A rede mOb permitirá novas iniciativas para contar histórias e engajar audiências de forma autêntica.

1. O que é:
A nova reorganização comportamental que estamos sofrendo com a solidificação das redes sociais como forma de comunicação, traz uma demanda por um
conteúdo publicitário e de marca mais real e portanto próximo da audiência facetada e segmentada em detrimento da propaganda tradicional. A Rede mOb
está nascendo nesse contexto e já com uma ampla experiência em geração de conteúdo exatamente na linguagem que atinge diretamente essa nova
audiência, que preza absolutamente pelo senso de realidade e proximidade. Contando com uma rede de parceiros com multiplas audiências tanto em alcance
quanto em qualificação a Rede mOb se posiciona de maneira única para criação de plataformas de comunicação para aproximação de marcas com suas
audiências, no novo contexto da comunicação: a imagem. Seja estática ou dinâmica, nossa maneira de relacionamento mudou. A foto é a palavra, o vídeo é o
texto.
Considerando os resultados obtidos até o momento, a mObgraphia acredita que estas ações mostram maneiras novas de se contar histórias podendo
realmente aproximar de maneira verdadeira, pessoas e marcas/produtos, através de engajamento natural gerado por interesse e afinidade legítimos.
Com a rede mOb, a mObgraphia dá a partida de maneira confiante a uma nova frente de ações e iniciativas em seu portfolio de atividades, que já incluem um
Festival e Prêmio Nacionais de mobgrafias e filmes, publicações, exposições coletivas e curadoria, workshops e oficinas fotográficas, além de eventos
corporativos voltados não só a branding como também ações motivacionais e de relacionamento, atuando em conjunto com as áreas de desenvolvimento
humano.
Líder do Projeto
Paulo Keller
Paulo Keller, 45, é engenheiro formado pela Faculdade de Engenharia Industrial - FEI, com pós-graduação em Marketing pela ESPM e em Administração de
Negócios pelo IBMEC. Atuou por 20 anos em empresas multinacionais de grande porte e como executivo em diversas áreas como planejamento de produto e
preços, posicionamento e lançamento de novos produtos, estratégias de vendas e marketing e desenvolvimento de negócios. Também é o criador do site
sobre o entusiasmo por automóveis, o AUTOentusiastas, um dos mais respeitados no Brasil. Apaixonado por fotografia, em 2013 se juntou a mObgraphia para
captar recursos e implementar o primeiro festival de fotografia com dispositivos móveis da América Latina realizado em 2014 em parceria com a Samsung.
Desde então tem atuado como parceiro e estrategista em todos os projetos da mObgraphia. E agora, vislumbrando uma nova demanda no meio de
comunicação e branding, por conteúdos mais realistas, engajadores e próximos da audiência se junta a Rede mOb para desenvolvimento e implementação de
novas e criativas ações de geração de conteúdo e engajamento.
mObgraphia: principais projetos
Festival e Prêmio Nacionais mObgraphia
Com duas edições (2014 e 2015) realizadas no MIS é o centro das atenções dos praticantes de mobgrafia, ou fotografia mobile. A primeira edição, patrocinada
pela Samsung, impactou diretamente mais de 1,3 milhão de pessoas através do Instagram gerando 740 mil curtidas e 56,5 mil comentários. A segunda edição,
que fez parte da programação oficial do Maio Fotografia do MIS e contou com o apoio da Epson, teve um formato diferente com submissão dos trabalhos
apenas por email . Ainda assim foram mais de 10.000 fotos inscritas com 200 mil pessoas impactadas. Esta edição ainda foi marcada por um ciclo de
palestras, debates e workshops com a participação de convidados renomados no cenário atual da fotografia como Armando Prado, Juan Esteves e Gal Oppido
que definiu a mObgraphia como referência no assunto desta nova linguagem da fotografia.
Olhar de Torcedor
Concurso de mobgrafias aberto ao público geral organizado pela Mobgraphia e patrocinado pela Samsung com imagens sobre o ambiente que cercou os
brasileiros durante a Copa do Mundo de 2014. Com curadoria da mObgraphia as 30 melhores fotos deram origem ao livro Olhar de Torcedor que foi lançado
com uma exposição no Museu do Futebol e está à venda na Livraria Cultura. Esta ação impactou mais 200 mil pessoas. #torcedorsamsung
Inspiração Triumph
Projeto em parceria com a fabricante inglesa de motocicletas Triumph usando a mObgraphia como plataforma de comunicação. Cinco fotógrafos com com alta
exposição no Instagram e perfil de estilo similar ao mundo Triumph fizeram ensaios diferentes de dois ícones da Triumph, a Bonneville e a Thunderbird
Commander, apenas com seus smartphones. Os ensaios foram publicados no Instagram com a hashtag #inspiraçãotriumph impactando 80 mil pessoas,
gerando 11 mil curtidas e adicionando 350 novos seguidores. A ação gerou matéria em uma das principais revistas do segmento. #inspiraçãotriumph
Lexus Amazing
A mObgraphia foi selecionada pela Lexus Tsusho para o lançamento do Instagram oficial da marca. Para isso foram selecionados cinco fotógrafos de alta
visibilidade sendo que cada um retratou um atributo diferente da marca Lexus (luxo, perfeiçao, inovação, modernidade e coolness) e fez postagens no
Instagram. Mais de 200 mil pessoas foram impactadas. #lexusamazing
Rally Nokia mObgraphia
Durante a 5ª Mostra de Fotografia, importante evento anual na Vila Madalena em São Paulo, a mObgraphia promoveu um rally fotográfico com a participação
de 50 inscritos que foram divididos em grupos orientados por 10 fotógrafos convidados. Cada grupo teve que fotografar pontos predefinidos e submeter as
fotos no Instagram. As melhores fotos fizeram parte de uma exposição na DOC Galeria e foram premiadas com um smartphone Nokia. A ação atingiu 10.000
pessoas além dos fotógrafos formadores de opinião. #rallynokialumia
Itaú
O Rally mObgraphia foi utilizado para fazer a integração de vários departamentos do Banco Itaú depois de uma reestruturação organizaçional. Mais de 300
pessoas participaram de um workshop sobre mobgrafia e equipes de alta performance. Depois foram divididas em grupos para fotografar diferentes pontos de
checagem e com isso trabalhar valores e competências tais como espírito de equipe, comunicação, liderança, tomada de decisão, gestão de mudança e
cultura corporativa. As melhores fotos foram expostas em um galeria virtual.
Projetos customizados

2. As atividades da mObgraphia são flexíveis e adequadas a diversos perfis de público e necessidades de trabalho, sejam corporativos, comunitários e de
relacionamento. Alguns exemplos são a criação de produção de um concurso de fotografias para o Clube Pinheiros, com exposição dos melhores trabalhos,
uma dinâmica de grupo e reflexão corporativa para gerentes da Avon que buscavam novas formas de resolução de problemas, integ ração de diferentes perfis
e culturas em workshops, cursos e palestras para públicos diferenciados.
Em andamento
Projeto Paralimpíadas:
Geração de conteúdo para as redes sociais do Comitê Paralímpico Brasileiro. Produção de livro e exposição durante o evento.
mObgraphia Film Festival:
Nos mesmos moldes do Festival mObgraphia, este evento busca reunir, apresentar e discutir os caminhos da produção de vídeos e filmes captados, editados
e distribuídos via plataformas móveis.
Sobre a mObgraphia:
A mObgraphia de Cadu Lemos e Ricardo Rojas é a referência da fotografia mobile no Brasil.
Smartphones são práticos e fáceis de transportar, assim, são um estímulo à criatividade visual a toda hora e a qualquer momento. Os aplicativos disponíveis
nas lojas virtuais são combustíveis adicionais que permitem que a criatividade sobre a imagem role solta. Por meio do uso de filtros, recortes e montagens,
democráticas e de uso bastante amigável, é possível recriar fotografias e até mesmo dar a elas conotações distintas da original.
A consequência deste movimento, é o crescimento e consolidação desta arte inclusiva e democrática através da participação da mObgraphia em recentes
eventos culturais .
O Maio Fotografia no MIS é um dos eventos mais importantes do museu, já em sua quarta edição e que apresentou exposições inéditas como a de Vivian
Maier, atualmente a exibição mais polêmica e comentada no mundo da fotografia. Não menos importante a mObgraphia realizou seu segundo Festvial e
Prêmio, o maior da América Latina. Com sete categorias e milhares de inscritos, o MIS junto com Cadu Lemos e Ricardo rojas apresentou os vencedores,
escolhidos por um comitê julgador forte e experiente e uma exposição especial de José Diniz. Ainda no MIS para encerrar as atividades, a mObgraphia
produziu outra exposição, desta vez apenas com o olhar feminino, o Emoção das Ruas. Outro grande sucesso.
Cadu Lemos
Cadu Lemos, paulistano nascido em 1962, atua como coach e consultor aplicando a fotografia no mundo corporativo.
Começou nos anos 70 como ‘aprendiz’ de Luis Humberto (arquiteto, fotojornalista, fundador da UnB) em Brasília. Ele foi o mentor e mestre com quem abriu os
olhos para ver o mundo pela primeira vez através de uma lente.
Aos 17 anos, participou da Mostra Nacional de Fotografias do Instituto dos Arquitetos do Brasil, “O Espaço Habitado” onde foi publicado no anuário da
instituição e participou de exposição coletiva, começando então sua trajetória.
Sua carreira na área tem passagens como executivo de marketing e comunicação no Grupo WPP (Ogilvy & Mather e Young & Rubicam) , Banco Nacional,
onde foi diretor de marketing na área de varejo, Grupo VR e Indicator GFK, na área de pesquisa de mercado. Desde 1998, sua consultoria foca atuação em
desenvolvimento de equipes de alta performance, gestão de mudanças, liderança e comunicação. Palestras, workshops e dinâmicas de grupo estão entre as
atividades voltadas à cultura corporativa, onde usa a fotografia como ferramenta de integração e storytelling.
Cadu é o criador da mObgraphia que com seu Festival e Prêmio Nacional de mobgrafias (fotografias em plataformas móveis) é referência na arte na América
Latina. Cadu publicou dois livros de fotografia, um deles dedicado a Paris (Another Paris) e o outro voltado ao novo movimento da arte fotográfica, a
mObgraphia, tendo atuado como fotógrafo e curador deste novo movimento em conjunto com Ricardo Rojas.
Ricardo Rojas
Nascido em 1965, Ricardo da Silva Rojas foi criado na cidade de São Paulo. Descendente de uruguaios por parte de pai e libaneses por parte de mãe,
começou a se interessar por fotografia ainda adolescente. Já com 18 anos começa a comercializar seus trabalhos fotográficos, mais especificamente fotos de
surfe, realizando seus primeiros ensaios e trabalhos de assistente com a artista plástica Gilda Mattar.
Em 1988 realiza sua primeira exposição , “Movimento do Esporte”, a convite do Esporte Clube Pinheiros. Durante a exposição, a convite da Editora Abril,
passa a integrar o quadro de assistentes do então Estúdio Abril, sua primeira grande escola.
No inicio de 1990, parte para Londres e trabalha como assistente no Pack Shot Company retornando ao Brasil em 1991 para integ rar o estúdio da DPZ. Sua
segunda exposição, “Piercing”, acontece em 1998 , uma coletiva realizada no MIS (Museu da Imagem e do Som).
Em 2002, criou o departamento de fotografia da agencia de publicidade DM9DDB, onde permaneceu por 5 anos. Em 2003 desenvolve seu terceiro trabalho
autoral, “Essência Feminina” .Fotógrafo publicitário premiado, realiza em 2007 seu trabalho de maior repercussão, “Familia Real, Olhar Virtual” , é exposto na
Pinacoteca de S.Paulo.
Ricardo continua com seu trabalho autoral e está em conjunto com Cadu Lemos à frente da mObgraphia.