O documento discute uma campanha da Coca-Cola Zero que envolveu os consumidores votando nos nomes que seriam estampados nas latinhas. A campanha usou um aplicativo no Facebook para engajar os consumidores e fazer com que se sentissem reconhecidos ao ver seus nomes nas latinhas. O objetivo do documento é analisar essa estratégia de marketing e entender a importância do uso de nomes próprios na campanha.

1. Quanto mais
INTERATIVIDADE
melhor!
Projeto de Luana Caetano
Universidade Gama Filho
Publicidade e Propaganda

2. Introdução
• As empresas hoje em dia buscam
modernização e modo mais fácil de contato
com o cliente;
• Explosão das Redes Sociais, inclusive no meio
publicitário.

3. Introdução
Inovação;
Rapidez;
Interação;
Baixo custo.

4. A Coca-Zero
• A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1942;
• A marca “zero” foi lançada no Brasil em 2007,
em Porto Alegre - RS;
• Melhora da Coca-Cola Diet, devido ao gosto
dos consumidores mais jovens.

5. A Campanha
A Campanha tem como objetivo fazer com que
os consumidores atuais e outros (o da Coca-
cola original, por exemplo) comprem o
produto com seu nome estampado na latinha,
ou até mesmo colecionadores.

6. A Campanha
Aproveitando a idéia da interatividade, eles
aproveitaram para fazer um aplicativo na
Rede Social mais utilizada no momento, o
Facebook, a fim de que os consumidores
acessem e façam sua própria lata, com a
promessa de que o nome com mais votos,
seria estampado na lata.

7. A Campanha

8. A Justificativa
Sendo a Coca-Cola uma das maiores marcas se
refrigerante no mundo e sempre com
campanhas inovadoras, escolhi a marca “zero”
para esse projeto, a fim de analisar o porquê
dessa campanha utilizar os nomes, e a
importância que a referência ao nome próprio
pode ser importante para o consumidor,
fazendo com que ele se sinta reconhecido.

9. Objetivo Geral
Analisar e entender a campanha nova de forma
geral, pensando na estratégia de marketing
que foi utilizado para o levantamento do
produto light, causando aumento considerável
nas vendas da Coca-Cola Company.

10. Objetivos Específicos
• A marca (criação da linha zero, idéia da
campanha etc.);
• Nomes próprios (qual é a importância?);
• O Aplicativo no Facebook.

11. Metodologias
• Pesquisa Bibliográfica;
• Pesquisa On-line (sites de Relacionamento e
de entretenimento);

12. Obrigada!
Rio de Janeiro, 14 de novembro de 2012
Luana Caetano