Mini Tcc Garnier

GYTD comunicação e marketing

A L’Oréal

 Líder global em cosméticos

 Atua em 130 países distribuídos na América Latina, Estados Unidos, Canadá, Índia e América

do Sul

 Faturamento anual em torno de 14 bilhões de euros.

 Linhas de marcas fabricadas no país: L'Oréal Paris, Garnier, Colorama–Maybelline,

Kérastase, L'Oréal Professionnel, Vichy e La Roche–Posay.

A Garnier Nutrisse

 Lançada em 2000

 Objetivo: explorar a fatia popular do segmento de mercado de tintura.

 Público-alvo: mercado popular (classe B e C)

 Diferencial: o concentrado de óleo nutritivo de frutas

 Valores: tecnologia, natureza e acessibilidade.

Produtos do setor de cosméticos

Fragrâncias
Higiene Corporal
13%
21%
Cuidados de Pele
11%

Higiene Oral
Maquilagem
9%
6%

Descartáveis
14% Cabelo
26%

FONTE: ABIHPEC

No setor de cosméticos, os produtos relacionados aos cabelos são os que possuem maior

faturamento, representando 26% da composição de faturamento do ano de 2004.

Crescimento da produção de tinturas

1.150.000
1.116.115

1.100.000

1.050.000
1.016.767
1.002.816 999.981
1.000.000 979.202

950.000

900.000
Ano 2000 Ano 2001 Ano 2002 Ano 2003 Ano 2004

FONTE: ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene
Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.

Fornecedores mais importantes no
canal farma

Imédia 1
Outros; 6,7%
Koleston 2
Niely; 2,0%
Garnier 3
Bony Plus; 3,2%
Niasi; 7,1% Wellaton 4
L'Oreal; 43,9% Biocolor 5
Beauty Color 6
L'Oreal 7
Cor & Ton 8
Procter & Gamble; 37,2%
Soft Color 9

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Marcas L’Oréal: Imédia Excellence (1º), Garnier (3º) e L’Oréal Paris (7º)

De acordo com a revista Mais Sucesso, especializada em beleza e bem-estar no canal farma,
os cinco fornecedores mais importantes e de maior lembrança do canal farma são,
respectivamente: L’Oréal, Procter and Gamble, Niasi, Bony Plus, e Niely.

Preço – principais concorrentes

Marca Média de preço
Imédia Excellence R$ 12,32
Koleston R$ 11,78
Wellaton R$ 9,81
Garnier Nutrisse R$ 9,50

A tintura Garnier Nutrisse tem variação do preço entre R$ 8,95 e R$ 10,00.

Histórico da Comunicação

Nutrisse usa de uma estratégia local usando a presença celebridades para lançar suas novas
coleções de cores. Desde seu lançamento foram:

• Fernanda Lima - tons vermelhos
• Ivete Sangalo - tons chocolates
• Thais Araújo - tons cafés
• Deborah Secco - louros vivos
• Juliana Paes - tons vermelhos
• Giovanna Antonelli - louros acinzentados
• Ivete Sangalo - marrons

Pesquisa de Mercado

Definição do problema
As campanhas da Garnier Nutrisse têm apresentado as consumidoras os benefícios que as
frutas podem oferecer para elas, tais como vitaminas e o cheiro agradável.
Será que essas consumidoras estão percebendo esses atributos como um diferencial da
marca e o quanto isso é relevante para elas no momento da compra?

Objetivo Geral
 Verificar a imagem da marca através dos atributos que ela oferece.

Objetivo secundário
 Fidelidade à marca;
 Satisfação com a marca atual;
 Fatores levados em consideração na hora da compra;
 Hábitos de compra.

Pesquisa de Mercado

Hipóteses Favoráveis
 A marca é atualmente uma das líderes de mercado devido ao seu diferencial;
 A embalagem é considerada atrativa;
 O produto transmite confiança;
 Está bem posicionado no PDV.

Hipóteses Desfavoráveis
 O concentrado nutritivo de frutas, ainda não ganhou destaque suficientente.
 Os preços das concorrentes são superiores ao da Nutrisse. Isso pode fazer
com que a marca transmita uma imagem de produto com qualidade inferior.

Pesquisa de Mercado

 Tipo de Pesquisa

Quantitativa: O instrumento a ser utilizado será um questionário com questões fechadas e
semi-abertas, por intermédio do pesquisador.

 Universo

Mulheres de 18 a 59 anos, Classe B e C, que utilizam coloração / tintura para cabelo, que
residam na cidade de São Paulo.

 Amostra

O método de amostragem será não-probabilística por conveniência.

 Número de Entrevistados
Foram entrevistadas 100 mulheres.

Resultados

Não Usuárias 58%

Usuárias 42%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

A pesquisa foi realizada com o total de 100 consumidoras de tintura de caixinha, sendo 58%
não usuárias de Garnier Nutrisse e 42% usuárias da marca.

Perfil – Usuárias e Não usuárias
Usuárias

50-59 anos 9,52%
Classe C 33,33%

40-49 anos 19,04%

30-39 anos 21,43%

Classe B 66,66%
18-29 anos 50%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Não usuárias

50-59 anos 12,07%

Classe C 20,69%
40-49 anos 12,07%

30-39 anos 22,41%

Classe B 79,31%
18-29 anos 53,45%

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60%

Perfil das entrevistadas

Ocupação

Desempregada 4%

Trabalha em casa para fora 5%

Somente dona de casa 8%

Só estuda 20%

Trabalha e estuda 23%

Trabalha fora 40%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Perfil das entrevistadas

Porque tingem os cabelos

Principalmente para
cobrir/disfarçar os cabelos 17%
brancos

Para cobrir cabelos brancos e
31%
também mudar o visual

Apenas para mudar o visual, não
52%
tenho cabelos brancos

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Nota-se um grande percentual de mulheres que tingem os cabelos mais por uma questão de
vaidade, para mudar o visual.

Top of mind

30% 28%

25%
22%

20% 19%

15%
15%
12%

10%

5% 4%

0%
L'Oréal

Garnier

Koleston

Excellence

Outros
Wellaton

Imedia
A marca mais lembrada pelas consumidoras de tintura de caixinha é a L’Oréal.

Marca que usaram nos últimos
12 meses

Usuárias Não Usuárias

Nutrisse 42,42% Wellaton 26,31%

Imedia Excellence 20,20% Imedia Excellence 19,54%

Wellaton 17,17% Koleston 18,04%

Koleston 8,08% Nutrisse 10,52%

Cor & Tom 3,03% Casting 6,76%

Natucor 3,03% L'Oréal 4,51%

Casting 3,03% Biocolor 3,00%

Outros 3,03% Natucor 3,00%

Outros 8,27%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Os gráficos acima confirmam quais são os principais concorrentes de Garnier Nutrisse, pois de
forma geral as marcas mais utilizadas foram Wellaton, Imédia Excellence, Koleston e Nutrisse.

Atributos que levam em consideração
na hora da compra

Usuárias Não Usuárias

Marca 16,66% 21,42% 26,19% Variedade de tons 12,08% 13,79% 20,69%

Preço 33,33% 35,71% 26,19% Qualidade 48,27% 29,31% 10,34%

Qualidade 26,19% 30,95% 23,81% Promoção 8,62% 10,34%

Variedade de tons 2,38% 9,52% 16,66% Preço 27,58% 24,13% 25,86%

Embalagem 11,90% 2,38% Marca 8,62% 24,13% 25,86%

Promoção 9,52% 7,14% Embalagem 3,44% 6,90%

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

1º lugar 2º lugar 3º lugar 1º lugar 2º lugar 3º lugar

Através dos gráficos acima, percebe-se que entre as usuárias de Garnier Nutrisse, os atributos
mais importantes são: qualidade, preço e marca, respectivamente. Já para as não usuárias de
Garnier Nutrisse, a qualidade, o preço e a variedade de tons aparecem como atributos mais
importantes.

Índice de satisfação com a marca

80% 75,86%

69,04%
70%

60%

50%

40%

30%
23,81% 24,13%

20%

10% 7,14%

0%
Nem satisfeita, nem Satisfeita Muito satisfeita
insatisfeita

Usuárias Não usuárias

O mercado de coloração é realmente bastante competitivo, pois tanto usuárias de Garnier
Nutrisse como usuárias das marcas concorrentes apontam um índice alto de satisfação com a
marca atual.

Avaliação dos atributos de
Garnier Nutrisse - Usuárias
Concentrado ativo de frutas Textura cremosa fácil de aplicar
70% 45% 42,85%
59,52%
60% 40%
35%
50% 28,57%
30% 26,19%
40% 25%
30% 20%
21,43%
15%
20%
9,52% 9,52% 10%
10% 2,38%
5%
0% 0%
Um pouco Importante Muito Extremamente Um pouco Importante Muito Importante Extremamente
importante Importante Importante importante Importante

Perfume frutal
57,14%
60%

50%

40%

30,95%
30%

20%

9,52%
10%

2,38%
0%
Um pouco Importante Muito Importante Extremamente
importante Importante

Frases avaliadas pela usuárias da
marca

É bom para disfarçar os primeiros cabelos
30,95%
brancos

Permite cobrir bem os cabelos brancos 35,71%

É fácil de aplicar porque é em máscara 38,09%

Dá uma cor realmente bonita aos cabelos 42,85%

Deixa os cabelos realmente brilhantes 42,85%

Tem um cheiro agradável 47,61%

Ele vale o que custa 57,14%

Tem concentrado de frutas 59,52%

Tem os tons da moda 59,52%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

De forma geral, o produto entrega o que promete, pois o nível de concordância sobre as frases
expostas às consumidoras em relação a marca Garnier Nutrisse é bastante elevado.

Preço ideal

De acordo com as usuárias de Garnier, o preço ideal para o produto seria: R$ 8,95. Ou seja,

está de acordo com as expectativas das consumidoras uma vez que se encontra nesta faixa de

preço.

Recomendações

Após realizar a pesquisa com as usuárias e não usuárias de Garnier Nutrisse contatou-se que

75% das não usuárias da marca, considerando os últimos 12 meses, não usaram a marca. E,

além disso, a parcela de consumidoras que utilizou o produto trocou a marca pelo concorrente.

Conforme dito anteriormente, essas consumidoras estão a busca de, principalmente, qualidade

e variedade de tons.

Para solucionar esse problema, a Garnier Nutrisse poderia lançar uma campanha classificada

focando a qualidade e uma promoção apresentando e estimulando o uso da variedade de tons,

pois no histórico de campanha nota-se que a marca trabalha um lançamento de uma linha de

tons por campanha.

Planejamento de Marketing

Objeto de Marketing

Divulgar a gama de opções para as usuárias de Garnier Nutrisse, tornando-as mais fiéis a
marca e, ao mesmo tempo, conquistar novas usuárias.

Análise Swot

Forças Fraquezas
 Utiliza elementos da natureza  Por possuir preço inferior ao dos
(concentrado de óleo nutritivo de principais concorrentes, pode
frutas) para proteger os cabelos transmitir a imagem de um produto
enquanto colore; de qualidade inferior.
 Fácil utilização, podendo ser
aplicado tanto em salões como em
casa;
 Melhor relação custo-benefício;
 Boa distribuição;
 Bom posicionamento no PDV.
Oportunidades Ameaças
 Reforçar o diferencial oferecido pelo  Salão de cabeleireiros quando
produto, (concentrado nutritivo); utilizam tinturas profissionais;
 Investir na divulgação de novas  Shampoo tonalizante;
tonalidades, uma vez que 52% das  Gama de marcas de tintura de
entrevistadas pintam o cabelo para caixinha existentes no mercado.
mudar o visual, ou seja, buscam tons
modernos;
 Fortalecer a marca.

Planejamento de campanha

A atriz Aline Moraes será a porta voz da linha de louros da Garnier Nutrisse, atuando como
multiplicadora da marca.
A campanha terá alcance nacional, com uma verba estipulada de R$ 23.000.000,00.

 Objetivo da campanha
Promover o lançamento de novos tons de louro da Garnier Nutrisse.

 Conceito
A Garnier utiliza ingredientes naturais selecionados para você se sentir bem todos os dias.

 Posicionamento
Alta tecnologia natural.

 Slogan
Louros com a nutrição que você precisa e o brilho que você merece.

 Público-alvo
Mulheres, de 18 à 59 anos, usuárias de tinturas para cabelo, das classes B e C.

Planejamento de campanha

Lançamento da nova linha nas feiras
Beauty Fair, Cosmetic Cosmética 2008

Campanha de Incentivo

Campanha
para a massa
Promoção

Convenção

2008 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 2009 1 2
0

Convenção

 Convenção
- Objetivo: Apresentar a nova linha de louros da Garnier Nutrisse e lançar a campanha de
incentivo.

 Campanha de Incentivo
Período: 6 meses
Agosto à Dezembro de 2008 e Janeiro de 2009.
Prêmio: viagem com acompanhante para o exterior.
Durante esse período, a cada mês um representante por região será premiado de acordo com
o crescimento das vendas em relação ao último ano.
O representante vencedor receberá uma lista e poderá escolher seu prêmio. A lista terá
prêmios variados, de até R$ 300,00 como aparelho de DVD, Minisystem, MP4, etc.
No sexto e último mês da campanha, haverá um evento para a divulgação do vencedor. Será
premiado o representante que alcançar o melhor crescimento de vendas do semestre,
considerando todas as regiões.

Feiras

Lançamento da nova linha de louros nas feiras
 Feira 1: Beauty Fair (Feira Latino Americana de Cosméticos).
 Feira 2: Cosmetic Cosmética 2008

A linha de Louros Vitalizantes será lançada nas duas principais feiras de cosméticos realizadas
no Brasil, que acontecem todos os anos no mês de agosto.
O objetivo é divulgar a nova linha para o seguinte público:
 Atacadistas e varejistas de produtos de beleza;
 Supermercadistas;
 Proprietários e compradores de redes de farmácia e drogarias;
 Distribuidores, profissionais de beleza.
Nos stands das feiras haverá salas VIPs para atender os grandes representantes.

Stand

Criação

 Tema

Louros Vitalizantes

 Justificativa

A linha de louros será lançada para o Verão de 2008, por se tratar de uma cor mais viva, que
combina com a estação.
Durante o Natal e Ano Novo, há uma maior preocupação com a beleza e com o visual. Logo,
lançar o produto nesta época festiva pode ser mais uma forma de impulsionar as vendas da
tintura para as mulheres que desejam ficar com os cabelos mais bonitos.
O lançamento da campanha para a massa ocorrerá no final de Outubro de 2008, com o intuito
de levar o produto ao conhecimento das mulheres, para que durante todo o verão, elas já
estejam familiarizadas com o mesmo, facilitando desta forma, a lembrança da marca e a
escolha pelo produto.
Os novos tons de louro não só deverá levar mais opções para as usuárias de Garnier Nutrisse
como também conquistar novas usuárias.

Plano de Mídia

Propaganda de TV out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Globo
Novela III 5 5 5 5 20 R$ 5.000.000,00
Caldeirão do Hulk 4 4 4 4 16 R$ 1.600.000,00
Faustão 3 3 3 3 12 R$ 1.800.000,00
SBT
Domingo Legal 5 5 5 5 20 R$ 953.620,00
Casos de Família 5 5 5 5 20 R$ 253.840,00
Hebe Camargo 3 3 3 3 12 R$ 410.076,00
Record
Domingo Espetacular 5 5 5 5 20 R$ 625.200,00
Novela das 8 12 12 12 12 48 R$ 2.285.760,00
Total = 168 R$ 12.928.496,00

Revista out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Tititi (semanal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 R$ 250.000,00
Ana Maria (semanal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 R$ 307.000,00
Contigo (semanal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 R$ 475.000,00
Cláudia (mensal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 R$ 290.700,00
Total = 33 R$ 1. 322.700,00

Plano de Mídia

Merch. de Comunicação out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Globo
Novela III 1 1 R$ 400.000,00
Total = 1 R$ 400.000,00

Internet out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Terra R$ 300.000,00
UOL R$ 180.000,00
IG R$ 120.000,00
Total = R$ 600.000,00

Mobiliário Urbano out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Metrô R$ 150.000,00
Outdoor R$ 150.000,00
Relógio de Rua R$ 105.000,00
Painel de ponto de ônibus R$ 112.000,00
Total = R$ 517.000,00

Lançamento para a massa

Propaganda Classificada
-TV aberta
Período: Outubro à Dezembro de 2008

Exposição aos meios

Assitem TV aberta - duplo período 98

Ouvem rádio FM - duplo período 84

Mídia exterior/outdoor - simples período 76

Lêem revistas - simples período 53

Lêem jornais - simples período 50

Ouvem rádio AM - duplo período 36

Acessam a internet - simples período 21

Assitem TV paga - duplo período 18

Costumam ir ao cinema - simples período 15

Costumam ir ao teatro - simples período 3

Fonte: Ipsos Marplan /EGM – Sisem Suite Integrada – Banco Consolidado 2005.
Mercados: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Fortaleza, Brasília e Curitiba.

Lançamento para a massa

Globo SBT Record
2da/dom - 22:00/22:30 10
2da/dom - 21:00/21:30 53
2da/dom - 22:00/22:30 10

2da/dom - 21:30/22:00 10
2da/dom - 21:30/22:00 51 2da/dom - 21:30/22:00 10

2da/dom - 19:00/19:30 7
2da/dom - 20:30/:21:00 48 2da/dom - 19:00/19:30 7

2da/dom - 19:30/20:00 7
2da/dom - 20:00/20:30 44 2da/dom - 19:30/20:00 7

2da/dom - 20:00/20:30 5
2da/dom - 22:00/22:30 37 2da/dom - 20:00/20:30 5

2da/dom - 18:30/19:00 4
2da/dom - 19:30/20:00 35 2da/dom - 18:30/19:00 4

2da/dom - 18:00/18:30 3
2da/dom - 19:00/19:30 34 2da/dom - 18:00/18:30 3

2da/dom - 20:30/21:00 3
2da/dom - 18:30/19:00 34 2da/dom - 20:30/21:00 3

2da/dom - 18:00/18:30 33 2da/dom - 21:00/21:30 2
2da/dom - 21:00/21:30 2

2da/dom - 22:30/23:00 26 2da/dom - 22:00/22:30 2
2da/dom - 22:00/22:30 2

2da/dom - 21:30/22:00 2
2da/dom - 21:30/22:00 2

2da/dom - 13:00/13:30 2
2da/dom - 13:00/13:30 2

Fonte: Ipsos Marplan /EGM – Sisem Suite Integrada – Banco Consolidado 2005.
Mercados: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Fortaleza, Brasília e Curitiba.

A propaganda será divulgada nos canais Globo, Record e SBT, pois de acordo com dados
extraídos dos estudos Marplan, esses canais se destacam pelo maior índice de audiência.

Storyboard

Cena 1

O namorado esta na sala
esperando a namorada (Aline
Moraes) que está se arrumando
para saírem. Ela desce as
escadas, toda produzida e o
namorado comenta que a roupa
não está combinando com o
cabelo. Ela para, pensa, tem uma
idéia e sobe novamente, enquanto
o namorado continua aguardando
na sala.

Storyboard

Cena 2

A câmera mostra Aline
entrando no banheiro e se
dirigindo em frente ao espelho.

Em seguida, a câmera da um
“close” nas mãos da atriz
pegando a embalagem do
Garnier Nutrisse da nova
tonalidade de louros.

Storyboard

Cena 3

Neste momento, várias imagens dos
ingredientes naturais da tinta são
exibidas na tela.
Juntamente com estas imagens
haverá uma “Lock Off” falando
atributos da marca Garnier. São
apresentadas também algumas
etapas da atriz pintando o cabelo.

Storyboard

Cena 4

Após alguns minutos, ela desce
novamente as escadas e vai de
encontro ao namorado, que fica
surpreso ao vê-la.
Ela está ainda mais linda, com
a mesma roupa, porém agora,
com uma nova cor nos cabelos:
está loura. Uma combinação
perfeita com a roupa que ela
está usando.

Logo depois Aline diz a
seguinte chamada:
Novos tons de louros Garnier
Nutrisse; a nutrição que você
precisa e o brilho que você
merece.

Merchandising de PDV

Local: Principais PDVs de cada região.

Exemplo: São Paulo

Local: Carrefour, Extra, Pão de Açúcar e Lojas Americanas

Durante o mês de novembro de 2008 haverá promotoras em cada loja do Carrefour, Extra, Pão

de Açúcar e Lojas Americanas da cidade de São Paulo, para divulgar a nova linha de louros,

tanto para usuárias como para não usuárias. Ao mesmo tempo, auxiliará as consumidoras a

escolherem a melhor tonalidade para seus cabelos, abrangendo também outras cores da

marca.

Peças - Revista

Peças - Tablóide

Peças - Internet

468 x60 px

Peças – Mobiliário Urbano I

Peças – Mobiliário Urbano II

Caminhão Itinerante

Campanha de Sustentação

Promoção para o consumidor

 Tema da promoção: Você em Milão

Todas as mulheres que adquirirem a tintura Garnier Nutrisse concorrerão a uma viagem com
acompanhante para Milão mais seis meses de cabeleireiro grátis no melhor cabeleireiro de sua
cidade.
Para concorrer, as usuárias deverão enviar uma carta com o código de barra do produto.


Propaganda de TV jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4

Globo
Novela III 3 3 3 9 R$ 2.250.000,00
Total = 9 R$ 2.250.000,00

Rádio jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4

Jovem Pan FM 20 20 20 20 80 R$ 131.292,00
Mix 20 20 20 20 80 R$ 112.000,00
Band 20 20 20 20 80 R$ 90.720,00
Total = 240 R$ 334.012,00

Merch. de Comunicação jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4

Globo
Caldeirão do Hulk 1 1 1 1 1 1 6 R$ 2.220.000,00
Total = 6 R$ 2.220.000,00


Internet jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$
1 2 3 4 1 2 3 4

Terra R$ 260.000,00
Uol R$ 150.000,00
IG R$ 100.000,00
Total = R$ 560.000,00


 TV aberta: Globo, Record e SBT
Período: Janeiro a Fevereiro de 2008

 Rádio - Spot Garnier Nutrisse
Período: Janeiro a Fevereiro de 2008

Promoção: “Você em Milão”
Quer ganhar uma viagem com acompanhante para Milão mais seis meses de cabeleireiro
grátis?
Na compra de qualquer tintura da Garnier Nutrisse você concorre a uma viagem para a cidade
da Moda, com direito a um acompanhante. E ainda você terá seis meses de cabeleireiro grátis
no melhor salão da sua cidade. Tudo o que você tem que fazer é encaminhar o código de
barras da embalagem Garnier Nutrisse, para caixa postal *****.
Não perca essa chance.
Promoção válida de 12/01/2009 até 21/02/2009.
Para maiores informações acesse nosso site:
www.garniernutrisse.com.br/promocao


Merchandising de comunicação

Divulgação: programa Caldeirão do Huck.
Haverá a distribuição de Kits para a platéia.
Os sorteios ocorrerão no mesmo programa, durante o mês de Fevereiro de 2009.
Serão três premiadas.

Merchandising de PDV

- Local: Principais PDVs de cada região.
Exemplo: São Paulo
Local: Carrefour, Extra, Pão de Açúcar e Lojas Americanas.
Durante o mês de Janeiro de 2009 haverá promotoras em cada loja do Carrefour, Extra, Pão
de Açúcar e Lojas Americanas da cidade de São Paulo, para divulgar a promoção e distribuir
folders com mais informações sobre regulamento da promoção.

Campanha de sustentação

Hot Site


Tablóide


Internet

120 x 240 px


Resumo Financeiro

R$
Veiculação das mídias 21.732.208,00
Stand Beauty Fair 82.570,47
Stand Cosmetic & Cosmetica 73.940,00
Merchandising de PDV 36.771,22
Merchandising PDV (Promoção) 33.054,10
Caminhão Itinerante 779.586,58
Total: 22.738.130,37

Verba da Campanha 23.000.000,00
-22.738.130,10
261.869,63

A agência GYTD agradece a sua atenção!

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