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Carregado porRicardo Cestari Jr.
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
O documento discute as oportunidades para radialistas na internet, argumentando que eles já produzem conteúdo e devem aproveitar essa habilidade para gerar conteúdo digital. Apresenta casos de sucesso no YouTube e blogs e explica como planejar projetos de storytelling transmídia, com conteúdo em múltiplas plataformas.
O Radialista e a Internet - Produção de Conteúdo Audiovisual em Ambiente Digital
- 1. O Radialista ea Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari Jr.
- 2. Ricardo Cestari Jr. @rcestari_jr facebook.com/ricardo.c.junior ricardo.cesjr@gmail.com •Aspirante a escritor de literatura fantástica •Viciado emVideogame •Vocalista de banda de rock • Desenvolvedor de Projetos • Hubble Produções • Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll • Arquivista noTráfego de Fitas da Rede Record • Foco deTrabalho emTransmidia Storytelling
- 3. REFERÊNCIAS • Sexo, Legumese Rock ‘n’ Roll • Martha Gabriel • Michel Lent • Henry Jenkins • Jeff Gomez •YouPix • Socialnomics
- 4. Vagas para trabalharcom Internet #kd?
- 5. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA ECONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
- 6. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA ECONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
- 7. COMO ERA Mídia deDifusão (massa) Mídia de Comunicação (2 vias)
- 8. O QUE MUDOU Comunicaçãosimultânea e de duas vias entre várias pessoas
- 9. O QUE MUDOU InversãonoVetor do Marketing Das marcas para as pessoas Das pessoas para as marcas Da mídia de Massa Para a Mídia Pessoal
- 10. O QUE MUDOU Fonte:Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
- 11. O QUE MUDOU Fonte:Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
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- 13. CLOUD COMPUTING A Internet É oComputador
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- 15. CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS YouTube(2008) •Valor de Mercado: US$ 1,6 bi • Aprox. 60 funcionários • US$ 27,5 mi cada funcionário Microsoft (2008) •Valor de Mercado: US$ 280 bi • Aprox. 70 mil funcionários • US$ 4 mi cada funcionário
- 16. CONVERGÊNCIA Convergência Cultura Participativa (Web2.0) Inteligência Coletiva Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
- 17. MOBILE RealTime Web –“Nowism” Geo-Localização Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0) Busca – permeia todas as plataformas Video – disponibilidade em qualquer hora/lugar Social Everything Link deTransmidia Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
- 18. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA ECONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS TRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
- 19. A ERA DABUSCA • Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de conteúdo. (Qualidade? / Filtros) • Economia da Atenção • Mudança de conteúdo estático para dinâmico • A necessidade de alfabetização em informação • A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia, inversão do vetor de marketing Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
- 20. A ERA DABUSCA • 84% das pessoas online usam motores de busca • 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam buscando • 17 milhões de americanos usam motores de busca para escolher a escola dos filhos • 21 milhões de americanos usam motores de busca para escolher cursos de especialização • “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web •Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email em breve Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
- 21. A ERA DABUSCA • USUÁRIOS DE BUSCADORES • Raramente vão além da 1ª Página de resultados • 50% abandonam a busca depois da primeira página • 75% confiam nos resultados de busca obtidos • 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de resultados Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel • DITADURA DOSTOP 10 • Necessidade de estar na primeira Página • Corrida de ouro de empresas por Posicionamento Relevante • SEO
- 22. ECONOMIA DA ATENÇÃO Referência:Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
- 23. RELEVÂNCIA Referência: Estratégias avançadaspara Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
- 24. O QUE ÉRELEVÂNCIA Algo Importanteno Tempoe no Espaço. CONTEXTO Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
- 25. CONTEÚDO Busca + Social+ Mobile são o coração da estratégia digital. O sangue que bombeia esse coração é o Conteúdo. Tudo o que é feito no Digital converge pra Conteúdo.
- 26. CONTEÚDO Geração de conteúdorelevante e de qualidade acima da média para o espectador é o que vai te destacar no gigantesco conglomerado de informações da Internet. Conteúdo é a arma para APARECER
- 27. CONTEÚDO E o queradialistas fazem, afinal? PRODUZEM CONTEÚDO RELEVANTE DIRECIONADO A UM DETERMINADO PÚBLICO-ALVO
- 28. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA ECONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
- 29. 2º MAIOR MOTORDE BUSCA É SOCIAL. E BUSCA VIDEOS. #APENAS
- 31. ALGUNS DADOS SOBRE MÍDIASSOCIAIS LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU
- 32. AS MÍDIAS SOCIAIS Fonte:http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/
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- 34. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO Memes eViraissão fenômenos sociais que foram potencializados pela Web 2.0
- 35. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “Qualquer coisaque possa ser aprendida e transmitida enquanto unidade autônoma é um meme. Por exemplo, ideias, parte de ideias, valores, sons, linguas, palavras, bordões, desenhos, podem ser memes. As doutrinas e religiões são formadas por memes que perduram por séculos. Gírias são memes. O modo como nos vestimos são memes.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
- 36. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “(...) ummeme não é um viral, pois enquanto o viral é uma unidade de informação que se espalha sem sofrer alterações, um meme se espalha como um comportamento imitado. O viral termina nele mesmo e o meme pode se reinventar a cada edição. O viral tem fidelidade de cópia e o meme não.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
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- 38. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA ECONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
- 39. CONVERGÊNCIA • Fluxo deConteúdo por múltiplas plataformas • Cooperação entre mercados de mídia • Comportamento migratório da audiência Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
- 40. TRANSMÍDIA STORYTELLING •Técnica decontar uma história através de múltiplas plataformas de mídia, que não apenas estejam dispersas, mas que estejam em sincronia narrativa umas com as outras e disponham conteúdos exclusivos em cada plataforma. Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
- 41. TRANSMÍDIA STORYTELLING Fonte: MarthaGabriel- http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/
- 42. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA ECONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
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- 55. CASE DE COMUNICAÇÃO: COCA-COLA LINK:http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be
- 56. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA ECONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
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- 58. Processo SLRock •Estudo ePlanejamento •Primeiros Passos (Domínio, Servidor, Plataforma, Redes Sociais) •IdentidadeVisual , Layout e Programação •Pesquisa de Benchmarking Pré-Produção
- 59. Processo SLRock Produção •Publicação doConteúdo Principal •Produção do Conteúdo de Apoio •Divulgação e Redes Sociais •Otimização de Busca (SEO) •Ferramentas de Apoio
- 60. Processo SLRock Pós-Produção •Atualização Constantedo Conteúdo •Atualização de Busca •Monitoramento e Análise de Dados •Monetização •Renovação de Conteúdo eTentativas mais Apuradas •Expansão da Atuação
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- 63. 5 COISAS QUEVOCÊDEVE SABER 1.Que o digital vai abraçar tudo 2.Que há inúmeras oportunidades em diferentes tipos de empresas e negócios 3. Que você vai precisar cruzar fronteiras 4. Que além das ferramentas e técnicas, você precisa ter uma excelente base conceitual 5. Que você nunca deve parar de se atualizar Fonte: Michel Lent – Do celular aTV:As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU
- 64. 5 PALPITES MEUS,SE ME PERMITEM 1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que você pode fazer pra sua carreira na faculdade. 2. O nosso mercado tradicional está saturado 3. Mais questionamento, menos convicção. 4. As novas mídias precisam de radialistas 5. Não se prendam aos sonhos pré-estabelecidos: Lembrem o porquê de terem escolhido esse curso.
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