A pesquisa analisa o podcast como uma ferramenta de comunicação para atingir públicos segmentados e sua eficiência dentro destes nichos. Para isso serão discutidos assuntos como o surgimento do podcast no contexto mundial e no Brasil, o crescimento e consumo desta mídia, a segmentação do público e a forma de anunciar dentro deste formato. A fim de comprovar a relevância da proposta estabelecida foi selecionado o estudo do podcast Nerdcast.

1. como estratégia publicitária
ANÁLISE DO CASO NERDCAST
por Tales Henrique
para
atingir públicos segmentados
Podcastcomo estratégia publicitária
ANÁLISE DO CASO NERDCAST
por Tales Henrique
para
atingir públicos segmentados
Podcast

2. sua importância
e metodologia.
visão geral do
assunto abordado
estudo de caso
deste programa
Apesquisa Oconteúdo Nerdcast
ETAPAS
sua importância
e metodologia.
visão geral do
assunto abordado
estudo de caso
deste programa
1 2 3
Apesquisa Oconteúdo Nerdcast
ETAPAS

3. SUA IMPORTÂNCIA
OBJETIVO E METODOLOGIA.
1
APESQUISA

4. APESQUISA.
Esta pesquisa analisa a mídia
podcast como uma ferramenta
estratégica de comunicação para
atingir públicos segmentados.

5. SUAIMPORTÂNCIA
• Investigação acadêmica
para um entendimento
mais aprofundado sobre
o assunto;
• Entendimento de como
funciona o processo de
divulgação voltado para
nichos pouco explorados
pela mídia de massa;
• Análise da propaganda
segmentada como uma
estratégia de alcance
direto do target.

6. AMETODOLOGIAAPLICADA
Como procedimento metodológico foi realiza-
do um levantamento bibliográfico de autores
que tratam da publicidade, do marketing, da
internet e especificamente do podcast, através
de fontes como livros, trabalhos acadêmicos,
pesquisas de opinião e arquivos digitais. A
pesquisa está fundamentada por nomes como
Pierre Lévy (1999), Henry Jenkins (2008),
Chris Anderson (2006), Tim O'Reilly (2005),
Lúcio Luiz (2009), Pablo de Assis (2009) e
Cláudio Torres (2009), entre outros.

7. OCONTEÚDO
2
VISÃO GERAL DO
ASSUNTO ABORDADO
OCONTEÚDO
2
VISÃO GERAL DO
ASSUNTO ABORDADO

8. Adam Curry
HISTÓRICO Adam Curry
HISTÓRICO

9. Steve Jobs
HISTÓRICO Steve Jobs

10. OPODCASTNOBRASIL
• No dia 21 de outubro de 2004, Danilo Medeiros,
do blog Digitalminds, lançou o primeiro podcast
brasileiro;
• Muitos podcasts surgiram neste mesmo perío-
do, e em 2005 aconteceu a Conferência Brasileira
de Podcast a PodCon Brasil;
• Fundação da Associação Brasileira de Podcast a
ABPod;
• No final de 2005 acontece o Podfade;
• Surge uma nova geração de podcasts (2006);
• Prêmios: iBest, YouPix, Shorty Awards.

11. CONSUMODEPODCAST
• Aumento das interações so-
ciais na cibercultura;
• Posicionamento estratégico
das empresas no meio digital;
• Adaptação das técnicas de
propaganda convencionais
para este novo contexto;
• Contato direto com o consu-
midor: “o caminho é para os
lados”;
• Influências: “pessoas falan-
do com pessoas”;

12. CONSUMODEPODCAST
• O podcast alcança grupos
de pessoas interessadas nos
mesmos assuntos;
• O processo de criação do
podcast é regido pela inten-
ção do ouvinte;
• Entretenimento é importante;
• O conteúdo tem que ser re-
levante para ser bem aceito,
assim como a propaganda;
• Propaganda coerente e não
intrusiva;
CONSUMODEPODCAST
• O podcast alcança grupos
de pessoas interessadas nos
mesmos assuntos;
• O processo de criação do
podcast é regido pela inten-
ção do ouvinte;
• Entretenimento é importante;
• O conteúdo tem que ser re-
levante para ser bem aceito,
assim como a propaganda;
• Propaganda coerente e não
intrusiva;

13. Produção em grande escala - público genérico
SEGMENTAÇÃODOPÚBLICO
Produção em menor escala - nichos
(ANDERSON, 2006)
Produção em grande escala - público genérico
SEGMENTAÇÃODOPÚBLICO
Produção em menor escala - nichos
(ANDERSON, 2006)

14. UMAQUESTÃO
O que motiva um anunciante
a investir e vincular sua
marca a um podcast, sendo
este um espaço relevante
para pequenos segmentos, se
comparado às mídias de
massa?
Resposta:
Empatia e credibilidade.
Esta proximidade pode ser tra-
balhada a fim de criar vínculos
com o produto, marca ou serviço
oferecido.

15. ESTRATÉGIAS
• Baseado na hipertextualidade o podcast permite
ao usuário uma experiência com recursos interati-
vos dentro e fora do conteúdo sonoro gravado;
• 60,8% preferem baixar direto do site do que assi-
nar o feed RSS;*
• Na descrição do episódio, os links, textos, vitri-
nes ilustradas , vídeos e as redes sociais – exten-
dem a experiência e podem levar o consumidor di-
retamente ao anunciante;
• 35,26% dos ouvintes brasileiros são a favor de
propagandas em podcast, desde que elas não
sejam intrusivas e outros 36,75% concordam com
os anúncios, desde que sejam relevantes.*
*(Podpesquisa, 2009)

16. FORMATOS
• Menção - Merchandising
editorial/ Tie-in;
• Os oferecimentos nas
aberturas de programas ou
nas leituras de e-mails;
• Testemunhal;
• Concursos;
• Programas patrocinados;

17. 3
NERDCASTESTUDO DE CASO
DESTE PROGRAMA
3
NERDCASTESTUDO DE CASO
DESTE PROGRAMA

18. • Está na rede desde março de
2006;
• Audiência com idade entre 15 a
35 anos em sua maioria
• Possui linguagem simples e
informal;
• Abordagem temática com du-
ração de 1 hora um mais;
• Cinema, seriados, games, TV,
HQs, tecnologia, história, lite-
ratura, ciência, biografias, nos-
talgia, oportunidades de negó-
cios, profissões, além de entre-
vistas especiais.
OPROGRAMA

19. NÚMEROS
• É o maior podcast do Brasil
com mais de 370 episódios;
• O último Nerdcast Especial
RPG teve mais de 777.000
downloads;
• No final de cada mês, um
Nerdcast atinge, em média,
300.000 downloads
• 20h de trabalho por progra-
ma;
• 347.000 downloads na 1ª
semana;
• 25.000 assinantes no feed
RSS

20. ANUNCIANTESANUNCIANTES

21. PRÊMIOSPRÊMIOS

22. SpockSpock
• Testemunhal de dois
minutos com comen-
tários e descrições
do produto
• Ocorre na leitura de
e-mails do programa
•Exemplo: LG Live Cinema 3D Game e
Mês da Comédia VH1
•Aparece em: 1min 30s
•Link do programa: http://ow.ly/cmdEo
SPOT

23. • Spot de dois minutos
contextualizado com
tema sugerido pelo
cliente.
•Exemplo: Desafio SEBRAE
•Aparece em: 02min 00s
•Link do programa: http://ow.ly/cmqwo
OBS: Nerdcast temático pode ter spot de
outros anunciantes. Os temas estão
sujeitos à aprovação.
TEMÁTICO

24. site: www.olivreiro.com.br
CASE:OLIVREIRO

25. BRIEFINGEAÇÃO
• O objetivo do site
olivreiro.com.br era au-
mentar 4 mil cadastros
na sua base de dados.
Para isso, eles fariam
uma campanha massiva
em vários blogs e
mídias sociais.
BRIEFINGEAÇÃO
• O objetivo do site
olivreiro.com.br era au-
mentar 4 mil cadastros
na sua base de dados.
Para isso, eles fariam
uma campanha massiva
em vários blogs e
mídias sociais.

26. BRIEFINGEAÇÃO
• Patrocinaram uma
série de 3 programas
com um dos temas
mais pedidos pelos
ouvintes: Senhor dos
Anéis, como presente
de Natal dado pelo
"olivreiro.com.br"; e
ainda foi sorteado um
“Kit Tolkien”.
BRIEFINGEAÇÃO
• Patrocinaram uma
série de 3 programas
com um dos temas
mais pedidos pelos
ouvintes: Senhor dos
Anéis, como presente
de Natal dado pelo
"olivreiro.com.br"; e
ainda foi sorteado um
“Kit Tolkien”.

27. REPERCUSSÃO
• 13 minutos após o Nercast
#192a ir ao ar, a comunida-
de já contava com 57 mem-
bros;
• Após 3 horas, já era a
maior comunidade do Li-
vreiro com 692 membros;
• Em 5 horas se tornou a pri-
meira comunidade do Li-
vreiro a ter 1000 membros.
• 4.700 cadastros;
• 101 tópicos ativos;
• 1182 respostas;
• 1 evento.

28. • Mais de 1000 twittadas
sobre o Nerdcast #192;
Alcance de mais de 200 mil
pessoas.
REPERCUSSÃO
Fontes:
http://www.youtube.com/watch?v
=_OYjx-93fAw
http://www.slideshare.net/social
mediabr/apresentacao-nerdcast-s
mbr2010?from_search=28

29. CONCLUSÃOCONCLUSÃO

30. CONCLUSÃO
• O comportamento do usuário da web 2.0 gerou
tendências diferenciadas de consumo;
• O podcast é uma ferramenta que reforça isso
devido à mobilidade que proporciona ao usuário;
• A relação de proximidade que os podcasters têm
com seu público estimula os anunciantes de alguns
segmentos a anunciar para nichos em podcasts.

31. CONCLUSÃO
• Muitos formatos de inserção de anúncios dentro do pod-
cast foram inspirados em formatos já utilizados no rádio,
adaptados à linguagem do ciberespaço;
• Ferramentas hipertextuais são utilizadas, e geram for-
matos híbridos de anúncio com mais interatividade;
• Segmentação é bem precisa e individualizada;
• Empresas que pretendem entrar neste mercado, preci-
sam se adaptar às novas tendências da web, antes mesmo
de aplicar as técnicas convencionais de propaganda que
já são usadas na mídia de massa;

32. CONCLUSÃO
• Com base em alguns estudos de caso dentro do programa
Nerdcast, foi constatado que é possível obter sucesso em
campanhas publicitárias dentro de mídias alternativas,
usando os recursos hipertextuais da cibercultura;
• A empatia e a credibilidade conquistada pelo Jovem Nerd e
como ele se comunica com o seu público é fundamental para
toda estrutura do site;
• Através de ações bem direcionadas, estratégia de marke-
ting eficiente e o uso de técnicas publicitárias, os organiza-
dores conseguem divulgar produtos e serviços voltados
para seu nicho e criar um canal de manutenção do relaciona-
mento e de interação com seus usuários;
• O Nerdcast é a prova de que é possível fazer um podcast
com conteúdo relevante voltado para um público segmenta-
do, com potencial de consumo e conseguir também, ter cre-
dibilidade junto aos seus anunciantes e clientes.

33. REFERÊNCIAS
ANDERSON, C. A Cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. São Paulo: Elsevier, 2006.
CAMPOS, R. O merchandising da Coca Cola, estratégias de comunicação no ponto de venda. São Paulo:
Funadesp, 2004.
CLASEN, Luisa. Youpix visita: Nerdoffice. Disponível em: <http://youpix.com.br/pessoas/youpix-visita--
nerdoffice/>. Acesso em: 19/05/2013.
CONHEÇA o Jovem nerd. Disponível em:
<http://olhardigital.uol.com.br/produtos/central_de_videos/conheca-o-jovem-nerd>. Acesso em:
18/05/2013.
COUTINHO, M. Cauda longa. In: SPYER, J. Para Entender a Internet - noções, práticas e desafios da comu-
nicação em rede. [S.l.]: eBook, 2009.
DIMANTAS, H. Comunidades virtuais: heterodoxia informacional. In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo
(Orgs.). Hiperpublicidade, v. 2: atividades e tendências. São Paulo: Thompson Learning, 2008.
FOSCHINI, A.; TADDEI, R. Conquiste a Rede: Podcast. São Paulo: Ebook, 2006.
JENKINS, H. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2011.
HAMMERSLEY, Ben. Audible revolution. Disponível em:
<http://www.guardian.co.uk/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia>. Acesso em: 09/03/2013.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008.

34. REFERÊNCIASREFERÊNCIAS
JOVEM Nerd: Midia kit 2013. Disponível em:
<http://www.ftpidigital.com.br/portifolios/midiakit_jovemnerd.pdf>. Acesso em: 18/05/2013.
LAURINDO, Gilmar. A publicidade no rádio: os formatos e o processo de digitalização. Disponível em:
<http://bibliodigital.unijui.edu.br:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/1238/Mono_vers...pdf?sequen
ce=1>. Acesso em: 18/05/2013.
LEMOS, A. Cidade e Mobilidade. Telefones Celulares, funções pós-massivas e territórios informacionais.
In: Matrizes, Revista do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. USP, ano 1, n.1, São
Paulo, 2007, pp.121-137. Disponível:
<http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/andrelemos/Media1AndreLemos.pdf>. Acesso em 28/04/2013.
LÉVY, P. Cibercultura. São Paulo: 34, 1999.
LUIZ, L.; ASSIS, P. O crescimento do podcast: origem e desenvolvimento de uma mídia da cibercultura. In:
SIMPÓSIO ABCIBER, 3., 2009, São Paulo. 3º Simpósio Nacional de Pesquisadores em Cibercultura. São
Paulo: ABCiber, 2009. 1 CD-ROM.
LUIZ, L. Podcasters brasileiros: uma “comunidade” em busca de visibilidade. In: Congresso de Ciências da
Comunicação na Região Sudeste, 16, 2011, Rio de Janeiro. Anais… São Paulo: Intercom, 2011. 1 CD-ROM.
MEDEIROS, M.S. Podcasting: Produção Descentralizada de Conteúdo Sonoro. In: Rádio e Mídia, do V
ENCONTRO DOS NÚCLEOS DE PESQUISA DA INTERCOM. XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da
Comunicação – Uerj – 5 a 9 de setembro de 2005.
MIRO, Tiago. Tutorial: como criar um podcast. Disponível em:
<http://telhacast.com/podcasteando/tutorial-como-criar-um-podcast/>. Acesso em: 05/06/2013.
O'REILLY, T. What Is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software.
Disponível em: <http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html>. Acesso em: 18/03/2013.

35. REFERÊNCIASREFERÊNCIAS
OTTONI, A; PAZOS, D. Jovem Nerd na Campus Party. Braincast TV #9.2 Jovem Nerd na Campus Party - blc 2
/ parte 1, 30 janeiro de 2009. Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=zY7rcIEP5aM>. Acesso
em: 19/05/2013.
______. Jovem Nerd na Campus Party. Case Jovem Nerd,
26 de janeiro de 2010. Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=_OYjx-93fAw>. Acesso em:
19/05/2013.
PILLEGGI, Marcus Vinicius. Amigos lançam selo de livros e faturam R$220 mil com apenas uma obra. Dis-
ponível em: <http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI126091--
17385,00-AMIGOS+LANCAM+SELO+DE+LIVROS+E+FATURAM+R+MIL+COM+APENAS+UMA+OBRA.html
>. Acesso em: 02/06/2013.
PRÊMIO hors-concours de posdcast mais mega boca da vida. Disponível em:
<http://youpix.com.br/premiacao/premio-hors-concours-de-podcast-mais-megaboga-da-vida//> Acesso
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nível em: <http://vimeo.com/2479492>. Acesso em: 20/03/2013.
TORRES, C. A bíblia do marketing digital. São Paulo: Novatec, 2009.

36. TALES HENRIQUE
1/2013
@taleshns
TALES HENRIQUE
1/2013
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