Uma abordagem moderna sobre planejamento de marketing e suas mais novas vertentes. Apresentação de 2011.

1. PLANEJAMENTO DE MARKETING
@GALBAJUNIOR

2. QUEM SOMOS?
ONDE ESTAMOS?
ONDE QUEREMOS CHEGAR?

4. POR SIMON SINEK

5. O QUE?
100% DAS EMPRESAS
SABEM O QUE ELAS
FAZEM

6. COMO?
MAIORIA DAS PESSOAS OU
ORGANIZAÇÕES SABEM
PERFEITAMENTE COMO
FAZEM SEUS PRODUTOS
OU SERVIÇOS

7. POR QUE?
POR QUE SUA
ORGANIZAÇÃO EXISTE?

8. PROCESSO DE PLANEJAMENTO
CONTROLES (MONITORAR)
ANÁLISE SITUACIONAL (ENTENDER O AMBIENTE)
ELABORAÇÃO DE ESTRATÉGIAS (PLANO DE AÇÃO)
DESENVOLVIMENTO DE (COMUNICAÇÃO,
PROGRAMAS DE MARKETING PRODUTO, CANAL)

9. LEI DA DIFUSÃO
34% MAIORIA
13.5% EARLY TARDIA
ADOPTERS
2.5% INOVADORES 34% MAIORIA 16% RETARDATÁRIOS
INICIAL

10. LEI DA DIFUSÃO
PARA ATINGIR A MAIORIA,
PRECISAMOS CRUZAR A
BARREIRA DOS 15%
34% MAIORIA
13.5% EARLY TARDIA
ADOPTERS
2.5% INOVADORES 34% MAIORIA 16% RETARDATÁRIOS
INICIAL

11. SIM AO S.I.M.

12. ANÁLISE SITUACIONAL
-PRODUTOS
-MERCADOS
-DISTRIBUIÇÃO
-VENDAS
-PREÇO
-COMUNICAÇÃO
-IMPLICAÇÕES LEGAIS
-PROGNÓSTICO MERCADOLÓGICO

13. PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA
RECONHECIMENTO DA NECESSIDADE
PROCURA DE INFORMAÇÕES
AVALIAÇÃO DE ALTERNATIVAS
ESCOLHA DO PRODUTO/SERVIÇO
AVALIAÇÃO DO USO/COMPRA

14. “A estratégia sem tática é o caminho mais
lento para a vitória. Tática sem estratégia é
o ruído antes da derrota.”
(Sun Tzu)