Essa é a apresentação de Fabiano Coura, da agência de comunicação INSULA. A apresentação nos apresenta um case dos Seguros Bradesco, onde foram criados diferentes Aplicativos usando os recursos dos celulares iPhone 3G e 3Gs.

1. INOVAÇÃO MOBILE #espm 23/10/09

3. CLIENTE BRADESCO SEGUROS

4. PRODUTO SEGURO AUTO

5. BRIEFING INOVAÇÃO

6. BRIEFING INOV AÇÃO

7. COMO ESSE MERCADO INOVA ?

8. CORE

9. ESPERADO CORE

10. ESPERADO AMPLIADO CORE

11. ESPERADO AMPLIADO ESTENDIDO A MAIOR PARTE DAS INOVAÇÕES NESSE MERCADO ACONTECE AQUI. MAS A MAIOR PARTE DAS PESSOAS CONTRATA UM SEGURO DE CARRO PORQUE ELAS QUEREM ISSO AQUI CORE

12. PREMISSA #1 CRIAR UM SERVIÇO QUE TENHA A VER COM O USO DO CARRO

13. PREMISSA #2 INOVAÇÃO = TECNOLOGIA

14. PREMISSA #3 BRAND CONTENT + BRAND UTILITY

15. PS: ESSA É UMA PUTA OPORTUNIDADE PARA MARCAS

16. CRIAMOS UM PRODUTO DIGITAL

17. O PRIMEIRO IPHONE APP COMERCIAL LATAM

18. DEMO

20. UM MONTE DE COISAS LEGAIS ...

21. DE GRÁTIS

22. COMUNICANDO A IDÉIA

23. ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO O ENGAGEMENT PLANNING FOI PENSADO PARA CONTER ATIVIDADES ESPECÍFICAS PARA DISSEMINAR ESSA INOVAÇÃO PARA A “MASSA” DA MANEIRA MAIS EFICIENTE POSSÍVEL: USANDO A FORÇA E A MOTIVAÇÃO DAS PRÓPRIAS PESSOAS.

24. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)

25. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%) Sou louco por novidades! Adoro fuçar, descobrir e usar coisas que ninguém ainda conhece (mesmo que elas ainda não estejam prontas) Geeks, Beta-testers, Risk Takers.

26. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%) Para mim o importante é ter e saber antes de todo mundo. Não são “tech”. São “fashion leaders” junto ao público mainstream.

27. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%) Tecnologia para mim tem que facilitar a minha vida. 90% da população. Aqui estão as pessoas que compraram iPhones no último Natal.

28. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)

29. INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA ATIVIDADES PARA CADA GRUPO PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS, MAS NÃO GEEKS PARCERIAS COM BLOGS MAINSTREAM ONLINE SEEDING | DISTRIBUIÇÃO DOS VÍDEOS, RELEASES E CRIAÇÃO DE DIÁLOGOS ONLINE MIDIA ONLINE MAINSTREAM Search Marketing | Google Adwords e Google Adsense CAMPANHA OFFLINE SEARCH MARKETING | GOOGLE ADWORDS E GOOGLE ADSENSE

31. NA PRÁTICA...

32. WEBSITE + DEMO

33. INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA ONLINE SEEDING

34. ONLINE SEEDING

39. #1 Pneu furado não é desculpa #2 A CONTA DA ECONOMIA #3 MANUAL DE SOBREVIVÊNCIA NA SELVA #4 VAMOS A LA PRAIA

41. BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | MALA-DIRETA

42. BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | GOOGLE GOOGLE ADWORDS

46. RESULTADOS

47. 230.000 PESSOAS EXPERIMENTARAM

48. 20.000 PESSOAS INSTALARAM

49. AS VIDEODICAS BOMBARAM NO UTUBE 250.000 VIEWS EM 24H

50. MUITA GENTE FALANDO SOBRE A MARCA

51. Manifestações de interesse no produto E RESULTADOS QUE NÃO DÁ PARA MENSURAR

52. RESUMINDO

54. FILHOTES

65. OBRIGADO :) Twitter: @fabianocoura www.fabianocoura.com