Trecho da apostila do Trainig Program Planejamento de Comunicação em Meios Digitais

1. Planejamento de Comunicação em Meios Digitais
Metodologias e Técnicas Eficazes para o Desenvolvimento de Planos
de Comunicação Digitais
Training Program

2. Planejamento de Comunicação em Meios Digitais
Mobile Marketing

3. BRASIL
1º 2º 3º 4º 5º
China Índia EUA Rússia Brasil
842 milhões 707milhões 286 milhões 211 milhões 210,5, milhões
O Brasil é o quinto país no mundo em número de celulares
ativos, são 210,5 milhões de aparelhos
Ffinte: Teleco Abril/2011

4. 2010: o Brasil tem
mais celulares do
que habitantes!
210,5 milhões

5. Internet móvel atinge
21 milhões de celulares
no Brasil !
(aproximadamente 11% dos celulares no país)
•http://www1.folha.uol.com.br/mercado/856262-internet-movel-atinge-21-milhoes-de-celulares-no-brasil.shtml

6. As tribos do mercado brasileiro de
telecomunicações em 2010
Fonte: Anatel Mar/2011

7. Brasil tem grande
penetração de
telefones celulares, com
forte crescimento nos
últimos anos, 82,3%
alavancado pelo
aumento no número de
pré-pagos.

8. Os Players do
Mercado

9. Os Players do Mercado
De maneira geral, existem cinco
players...
Anunciantes Agências Agregadores Operadoras Integradores

10. Anunciantes
Quem são:
Departamento de marketing das empresas
O que fazem:
Demandam para a agência novas campanhas
para seus produtos/serviços, aprovam os
planos de mídia e peças e cobram resultados
eficientes de seus investimentos.
Anunciantes

11. Agências
Quem são:
Agências de publicidade on-line e off-line
O que fazem:
Planejamento das estratégias de mídia de
seus clientes (anunciantes), negociando e
selecionando os melhores planos dos
veículos, confeccionando as peças e
acompanhando os resultados.
Agências
Entre outras...

12. Agregadores
Quem são:
Consultores em mobile marketing
O que fazem:
Prestam consultoria a agências e clientes no
planejamento, criação e execução e pós-
venda de ações de mobile marketing.
Centralizam e gerenciam com terceiros
consultoria técnica e desenvolvimento.
Agregadores

13. Integradores
Quem são:
Detentores das plataformas tecnológicas das
operadoras
O que fazem:
Fazem a interface técnica com as
operadoras. Criam soluções para integração
de sistemas de acordo com a permissão de
sua plataforma. Em alguns casos, agem como
agregadores.
Integradores

14. Operadoras
Quem são:
Operadoras de telefonia móvel
O que fazem:
Disponibilizam base de clientes para
comunicação, elaboram conjunto de regras e
permissões para desenvolvimento de ações,
aprovando e supervisionando as propostas.
Oferecem, também, plataformas de conexão
com a base para integradores.
Operadoras

15. Mobile marketing
conjunto de iniciativas que permitem às
organizações se comunicar e engajar seu
público de maneira interativa e relevante,
por meio de uma rede ou dispositivo
mobile.
Fonte: Mobile Marketing Association (2009)

16. Possibilidades