Pesquisa mulheres na web

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Introdução

O Brasil é um dos maiores mercados mundiais de internet hoje. Em junho deste ano, o país
contabilizava mais de 43 milhões de internautas, e, o que é ainda mais significativo: esse número
continua a crescer rapidamente. Aproximadamente metade dessa audiência é formada por mulheres.
Elas constituem uma importante força para impulsionar o desenvolvimento da web no país.

Já há algum tempo se sabe que, em diversas partes do mundo, homens e mulheres utilizam a
internet de forma diferente. Elas veem na web um meio de encontrar soluções para o dia a dia.
Aproveitam principalmente para se comunicar, mas também para criar suas redes de contatos e
expandir seus conhecimentos. Com isso, buscam um meio de desenvolver sua carreira profissional,
sua formação educacional, sua vida pessoal e até mesmo sua rotina doméstica.

Neste relatório, encomendado pelo MdeMulher e produzido pela comScore, analisamos os principais
aspectos do comportamento feminino online no Brasil. Para contextualizar a pesquisa em um cenário
mais abrangente, comparamos o comportamento na web das brasileiras ao dos brasileiros, e
trazemos outras pesquisas comparativas, realizadas em diferentes regiões do país e em diversos
países do mundo. Também consideramos as peculiaridades comportamentais de internautas de
diversas faixas etárias e observamos como suas preferências mudam na medida em que
amadurecem.

A partir dessa análise, conseguimos ter uma ideia mais clara sobre o que elas consideram essencial
na web. É claro que cada mulher possui sua própria diversidade de experiências sociais, pessoais e
profissionais, que devem ser levadas em conta. Não há um modelo único de comportamento feminino
online. Ainda assim, identificamos elementos-chave que podem ser somados ao nosso conhecimento
sobre os objetivos e as motivações da mulher para construir um perfil da atividade online das
brasileiras.

Notas e Fontes de Dados

Todas as informações usadas nesta análise foram pesquisadas pela comScore My Metrix, tendo
como base o mês de junho de 2011 e o comportamento de internautas com idades a partir de 15
anos (a não ser quando especificado), que acessam a web de um computador ou laptop, em casa ou
no trabalho.

Especialmente para a seção “Vídeos online”, foram usados dados obtidos pela comScore Video
Metrix. Essa metodologia analisa especificamente a reação dos internautas aos vídeos da web.
Novamente, foram ouvidos internautas de 15 anos ou mais, nas mesmas situações e no mesmo
período. Para facilitar o processo de análise, é preciso esclarecer que apenas neste relatório
excluímos o Brasil da região designada “América Latina”. Nos demais produtos e na interface
comScore My Metrix, a região correspondente é denominada “América Latina (exceto Brasil)”.

Contratada para realizar este trabalho, a empresa comScore mede com precisão o comportamento
do consumidor em todo o mundo. Para tanto, emprega uma plataforma exclusiva, tecnologia
patenteada de coleta de dados, rede de recuperação de dados online e metodologia Unified Digital
Measurement™. Mais informações sobre sua metodologia estão disponíveis no site comscore.com.

2

Resumo dos Resultados

A brasileira se comunica intensamente
Quando se fala em comportamento online, as brasileiras estão entre as mais sociáveis do mundo.
Elas acessam mais as redes sociais e usam mais os serviços de webmail e de comunicação
instantânea do que os homens. A popularização das redes sociais, aliás, atraiu especialmente um
público feminino. Com isso, o que se vê são mulheres de diferentes faixas etárias compartilhando
mais suas fotos na web, participando de jogos online e assistindo a vídeos na internet. É verdade
também que o e-mail continua sendo uma forma bastante popular de comunicação online,
principalmente entre as mais velhas, que preferem a forma mais tradicional de se relacionar com a
rede.

Moda e beleza são elementos essenciais na experiência online da mulher brasileira
A importância da saúde, da beleza, da aparência e do estilo, na cultura brasileira, se reflete no
comportamento do público feminino online. Brasileiras de todas as faixas etárias estão entre as
maiores consumidoras mundiais de conteúdos de beleza, moda e estilo na web. Quando o assunto
são compras online, elas preferem acessar sites de vendas de perfumes e cosméticos, joias e
acessórios, e vestuário. Para completar, os sites de compras coletivas vêm se tornando cada vez
mais populares entre as brasileiras, em parte porque, entre suas ofertas, há uma variedade de
tratamentos de beleza e spa.

A mulher brasileira está por dentro das novidades
Ligadas na cultura da celebridade, as brasileiras usam a web para acompanhar as últimas notícias e
as fofocas sobre os famosos. Com a popularidade das novelas no Brasil, elas também acessam mais
sites de TV do que todo o resto da América Latina. Entretanto, em razão da velocidade relativamente
baixa da conexão de internet no país e da pouca penetração da banda larga, o tempo gasto nesses
sites é baixo. Acompanhando a tendência mundial, as brasileiras passam menos tempo vendo vídeos
online que os homens. Porém, quando o assunto é música, elas estão entre o principal público
online. Não é de surpreender, já que o Brasil é um país de forte representação musical.

A internet: local de trabalho para a mulher brasileira
Brasileiras de todas as idades têm buscado na internet oportunidades de desenvolver suas carreiras
profissionais e seus estudos. Elas acessam, mais que os homens, todos os tipos de sites voltados à
carreira profissional, mas principalmente os de busca de empregos. No país, elas também são o
maior público de sites de educação. Mães e avós estão utilizando recursos da internet, tais como
sites de aconselhamento, apoio e entretenimento infantil, na criação e educação de filhos e netos.

Distâncias e fatores socioeconômicos determinam diferenças regionais no Brasil
online
O comportamento das mulheres na web varia conforme a região em que estão situadas. Um dos
fatores relevantes para tal variação é o nível socioeconômico de cada região, especialmente quanto à
disponibilidade de conexão e penetração da banda larga. O principal achado regional é o destacado
interesse das brasileiras das regiões Norte e Nordeste por conteúdos de moda, beleza, cosméticos e
acessórios, com elevado tempo de permanência nesse tipo de tema.

3

A DISTRIBUIÇÃO POR GÊNERO

Em junho de 2011, 640 milhões de mulheres de 15 anos ou mais acessavam a internet no
computador de casa ou do trabalho. Mundialmente, elas são 46% da população online. A maior
desigualdade entre os gêneros (44% feminino) ocorre na Ásia-Pacífico, principalmente na China e na
Índia.

No Brasil, a distribuição é praticamente uniforme: as mulheres são 49% da população online. O
mesmo acontece na maioria das demais regiões no mundo, com exceções bastante típicas nos
países emergentes. Entre os locais aqui analisados, a Índia, que apresenta uma baixa penetração da
internet (8,4%, segundo a União Internacional de Telecomunicações), tem a menor porcentagem de
mulheres online.

Participação feminina na população online
Regiões e países selecionados

Brasil
49%

Mundo
46%

Ásia-‐Pacíﬁco
44%

Europa
47%

América
LaBna
48%

China
44%

EUA
51%

Rússia
51%

Índia
38%

ArgenBna
49%

4

Online, a mulher brasileira gasta praticamente o mesmo tempo que o homem. O tempo médio de uso
é relativamente o mesmo para ambos os sexos em todo o mundo. Especialmente nos Estados
Unidos, os usuários passam mais tempo conectados e, ainda, garotos americanos de 15 anos
gastam mais tempo online do que as meninas nessa mesma idade.

Média de horas online
Regiões e países selecionados

Índice

M:H

Brasil
25.8
101

25.7

Mundo
23.3
102

22.9

Ásia-‐Pacíﬁco
15.5
101

15.4

Europa
25.8
98

26.3

América
LaBna
24.9
96

25.9

China
12.0
102

11.7

EUA
35.5

37.9
94

Rússia
23.0

22.7
101

Índia
12.3
89

13.7

ArgenBna
29.6

29.6
100

Mulheres
Homens

COMO AS MULHERES BRASILEIRAS USAM SEU TEMPO ONLINE

Diversos índices e rankings mostram quais temas tendem a ser mais acessados pelas brasileiras,
ainda, quais categorias conseguem efetivamente capturar sua atenção e seu tempo online.

Para começar, vejamos como cada gênero divide seu tempo online entre várias categorias. O gráfico
a seguir mostra um ranking das categorias online em que as mulheres dedicaram mais de seu tempo
e compara a porcentagem de cada uma delas com o desempenho masculino. Já o índice M:H aponta
em que proporção e em que temas se concentram as preferências das internautas. Valores acima de
100 significam que a categoria ocupa uma fatia maior do tempo das mulheres que o dos homens,
enquanto valores menores que 100 mostram o contrário.

Os serviços de mensagens instantâneas (MI) ocupam a maior parte do tempo online dos internautas
no Brasil, com homens e mulheres gastando menos de um quarto do seu tempo nessa categoria. As
redes sociais também são um aspecto importante nesse contexto, mais relevante para as mulheres
que para os homens: enquanto elas passam 21,8% do seu tempo em redes sociais, eles ficam
apenas 15%. Também existe uma diferença significativa no uso do e-mail: as internautas brasileiras
dedicam 7,2% do seu tempo na categoria, já os homens gastam menos, 5,7%.

5

O uso da internet no Brasil está concentrado em quatro categorias principais: Mensagens
Instantâneas (MI), Redes Sociais, E-mail e Entretenimento. Juntas, essas categorias respondem por
60% do tempo online feminino e por 53% do tempo online masculino. Em uma comparação global, as
mesmas categorias correspondem a apenas 46% (mulheres) e a 41% (homens).

Divisão do tempo online: Mulheres vs. Homens - Brasil

M:
H 1,5
M 23,4 Comunidad 11
23,1 10 1,3
% e % 8
I 1 %
%
21,8 Jogos 1,4 8
Redes 14 1,7
15,0 % %
Sociais Online 4
7,9 % 5 %
1,4
Entreteniment 8 Músic 1,4 9
o % 9,7 a %
9
7,2 % 1 %
0,9
E- Negócios e 1,0 8
5,7
% 12 %
mail Finanças % 9
2,0 % 6 0,9
Busca/Navegaçã 9 Diretórios/Recurso 0,9 9
2,0
% %
o 9 s % 6
%
1,7 Educaçã 0,8
Comérci 0,7 12
1,8
% 9 %
o o % 3
%
1,7 5 0,8 3
Blog 9 Esporte
1,9
% s %2,0 9
s 2 %
%
1,5 Tecnologi 0,6 7
Notícias/Informaçã 8 0,8
1,8
% %
o 3 a 5
% %
Mulhere Homen
s s

Se adotarmos outro ponto de vista, podemos analisar em quais categorias o comportamento feminino
é diferente do masculino na web. Não é surpresa alguma verificar em que se concentram os acessos
femininos: Perfumes e Cosméticos (175), Cartões Virtuais (158) e Beleza, Moda e Estilo (154).

Alcance das categorias online: Mulheres vs. Homens - Brasil

Índic
9,6
eM: 34,4
H 17 Saúde 13
Perfumes/Cosmético 5,5% 26,1 %
5 2
s % 26,1 Joias/Artigos 2,6 %
Cartões 15 13
16,5 % Luxo/Acessório
de 2,0
%
Virtuais 8 0
% 33,0 s % 22,8
Beleza/Moda/Estil 15 Tee 12
21,4 % 17,7
%
o 4 n 9
Flores/Presentes/ 2,0 % Animais 1,4 %
… 1,3 15 Estimaçã 1,1 12
Cartões % de %
% 3 o
Cuidados com % 8
2,7 2,8
Móveis e 14 12
1,9
% a Saúd 2,2
%
Decoração 5 7
% 23,5 e
Religião/ % 18,1
Comid 14 … 14,4 12
16,4 % Espiritualidade %
a 3 % 6
4,5 % 2,0
Cas 14 Brinquedo 12
3,2
% 1,6
%
a 2 s 6
% 14,8 % 6,6
Família e 13 Shopping 12
10,8
% 5,3
%
Filhos 6 Virtual 5
% %
Mulhere Homen
s s

6

As brasileiras estão entre as mais sociáveis do mundo
REDES SOCIAIS

Em todo o mundo, as mulheres tendem a visitar mais Redes Sociais que os homens. No Brasil, 97%
das mulheres acessam Redes Sociais, uma porcentagem significativamente mais alta que a média
mundial e do resto da América Latina. O contato e a comunicação online, assim como o
compartilhamento de fotos (atividades mais importantes das principais Redes Sociais), são populares
entre as internautas do país.

As brasileiras gastam 45% mais tempo em redes sociais do que os brasileiros. Essa diferença de
comportamento é típica em todo o mundo:

Alcance das Redes Sociais Uso das Redes Sociais
% de alcance por gênero Tempo de uso (horas por visitante)

No panorama mundial, o Brasil se apresenta como um dos mercados mais singulares de Redes
Sociais, uma vez que o Facebook não é líder de audiência por aqui. A posição de liderança no país é
ocupada pelo Orkut, pertencente ao Google, que conseguiu construir uma enorme base de público
tanto no Brasil quanto na Índia.

Em junho de 2011, o Orkut detinha o primeiro lugar entre os sites mais visitados na categoria Redes
Sociais no Brasil, com alcance de 97%. Já o Facebook tinha alcançado apenas 55% dos internautas
brasileiros no mesmo período.

Embora o Orkut ainda mantenha margem de liderança no país, o Facebook vem avançando rumo à
liderança rapidamente. No último ano, o Orkut não mostrou crescimento significativo, enquanto seu
principal concorrente aumentou seu alcance em 141% (entre as mulheres) e 151% (entre os
homens).

7

Alcance no Brasil: Orkut vs. Facebook
% de alcance por gênero

Crescimento no ano
90.0

80.0
+2%

70.0
+2%

60.0

+141%

50.0
+151%

40.0

Mulheres
no
Orkut

30.0

Mulheres
no
Facebook

20.0

10.0
Homens
no
Orkut

0.0
Homens
no
Facebook

Considerando o tempo gasto nesses dois sites no último ano, é possível notar que o acesso ao Orkut
vem diminuindo, enquanto o acesso ao Facebook mais do que triplicou.

Tempo de uso no Brasil: Orkut vs. Facebook
Minutos por visitante por gênero

Crescimento
-‐9%
-‐9%
+204%
+247%

no
ano:

327.4

298.6

244.9
222.5

110.8

77.9

36.5
22.5

Mulheres
no
Homens
no
Orkut
Mulheres
no
Homens
no

Orkut
Facebook
Facebook

Jun-‐2010
Jun-‐2011

Em um estudo recente realizado pela comScore sobre Redes Sociais no Brasil, foram analisadas
visitas realizadas nesses dois sites. Posteriormente, as informações pesquisadas foram cruzadas. A
conclusão foi que 21,1 milhões de brasileiros com 6 anos ou mais visitaram tanto o Orkut quanto o
Facebook. Os dados demonstraram que muitos visitantes acrescentaram o Facebook ao seu portfólio
de Redes Sociais, mas não estão preparados para escolher um desses sites como sua única rede
social.

8

Quanto à faixa etária dos usuários de redes sociais, nota-se que os mais jovens (homens e
mulheres) preferem acessar, e por maior período de tempo, o Orkut. No entanto, as mulheres, de
diferentes faixas etárias, em geral preferem acessar o Facebook.

Alcance do Orkut - Brasil Acesso ao Orkut - Brasil
% de alcance por idade e gênero Tempo de uso (minutos por visitante)

100 373,
%90 5
80
% 292, 284,
70 254, 268, 267,
% 1 2
60
% 4 8 3
196, 181,
50
% 169, 175,
4 9
40
% 1 1
30
%
20
%
10
%
%0
% 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55
5 4 5 4 5 4 5 4 + 5 4 5 4 5 4 5 4 +
Mulhere Homen Mulhere Homen
s s s s

Alcance do Facebook - Brasil Acesso ao Facebook - Brasil
70 126,
% 9
60 109, 108, 105,
% 5 1
50 89, 92, 8
83,
% 3 1 72,
40 9
60, 2
% 56,
30 3 7
%
20
%
10
%0
% 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55
5 4 5 4 5 4 5 4 + 5 4 5 4 5 4 5 4 +
s s s s

No Twitter, o número de acessos também tende a ser um pouco maior entre o público feminino. Em
junho de 2011, 28% das mulheres brasileiras com 15 anos ou mais visitaram o Twitter, contra 26%
dos homens na mesma faixa etária. A presença de celebridades no microblog pode estar
contribuindo para a sua popularidade no Brasil.

9

Alcance do Twitter no Brasil (acesso via web)
Crescimento no ano
30.0
+24%
25.0
+31%
20.0

15.0

Mulheres

10.0

5.0
Homens

0.0

Jul-‐2010

Set-‐2010

Jun-‐201

Ago-‐201

Out-‐201

Abr-‐201
Nov-‐201

Dez-‐201

Jan-‐201

Fev-‐201

Mar-‐201

Mai-‐201

Jun-‐201
1

1

0

1

1

0

0

1

0

0

1

O alcance do Twitter e o tempo médio de acesso dos brasileiros no microblog são maiores na faixa
etária de 15 a 24 anos, entre homens e entre mulheres, em comparação com as demais idades.

Alcance do Twitter - Brasil Uso do Twitter - Brasil
60
38,
%
50 9
% 30, 29,
40 5 9
25, 24,
% 22,
1 21, 7 20, 20,
30 19, 6
1 0 9 3
%
20
%
10
%0
% 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55
5 4 5 4 5 4 5 4 + 5 4 5 4 5 4 5 4 +
s s s s

O Brasil ocupa o terceiro maior alcance do Twitter dentre os dez países pesquisados. Na maioria dos
locais estudados onde a penetração do site é alta, as mulheres são seu principal público via web.
Exceto na Venezuela e no Canadá, onde o predomínio é masculino.

10

Países de maior alcance do Twitter (acesso via web)

31,4 23,6
Holand Fiipina
30,9
% 18,0%
a s
% %
30,1 22,0
Indonési Turquia
22,2 % 20,0
%
a
% %
27,8 19,8
Brasi Argentin
26,2
% 16,8
%
l a
% %
27,2 19,3
Japã Cingapur
25,2
% 15,5
%
o a
% %
24,5 17,2
Venezuel Canad
% 28,2 % 20,2
a á
% %
Mulhere Homen
s s

FOTOS

Outro dado interessante sobre as atividades sociais da mulher na internet é o compartilhamento de
fotos. Sites do gênero se tornaram parte importante dessa experiência social, provavelmente mais no
Brasil do que no resto do mundo. Com o acesso onipresente de câmeras digitais e celulares munidos
de câmeras, tirar fotos e publicá-las na web tornou-se algo especialmente popular entre jovens
internautas.

Mas sites de fotos não são populares apenas no Brasil, e sim em toda a América Latina. Com ampla
população jovem urbana, o continente registra alto alcance nessa categoria, mas tempo de acesso
abaixo da média, possivelmente em razão da baixa penetração da banda larga em muitos países da
região. Já a área denominada Ásia-Pacífico se destaca pelo significante atraso no compartilhamento
de fotos, o que coincide com a baixa popularidade das Redes Sociais.

Fotos: alcance Fotos: uso
% de alcance por região e gênero Tempo de uso (minutos por visitante)

11

As mulheres ultrapassam os homens em todas as faixas etárias, tanto na preferência quanto no
tempo gasto acessando sites de fotos. E surge uma dinâmica interessante aqui: mulheres mais
velhas se detêm nesse tipo de atividade por mais tempo do que as mais jovens. Na faixa dos 55
anos ou mais, potencialmente com familiares distantes e netos, elas talvez estejam utilizando cada
vez mais a internet para manter contato com parentes.

Fotos: alcance - Brasil Fotos: uso - Brasil

100
15,
%90 4
%
80
11,
%
70 10, 10,
2 7 9,
% 8, 8, 6 8,
60 6
5 7,
2 7
8 6,
%
50
8
%
40
%
30
%
20
% 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55 1 -2 2 -3 3 -4 4 -5 55
5 4 5 4 5 4 5 4 + 5 4 5 4 5 4 5 4 +
s s s s

12

E-MAIL E MENSAGENS INSTANTÂNEAS

No Brasil, mais do que em qualquer outro lugar do mundo, a afinidade tanto de homens quanto de
mulheres por E-mail e serviços de Mensagens Instantâneas (MI) se destaca.

Três quartos das mulheres brasileiras usaram MI em junho de 2011. Aliás, na América Latina como
um todo, o impacto do uso destes serviços supera o padrão mundial. No continente, homens e
mulheres costumam utilizar MI como em nenhuma outra região do planeta. Parte dessa popularidade
se deve à grande população de jovens latino-americanos. Outra possível explicação para esse
sucesso é cultural. Extremamente sociáveis, os latinos estenderiam esse comportamento também
para a web.

Mensagens Instantâneas: alcance Mensagens Instantâneas: uso
% de alcance por região e gênero Tempo de uso (horas por visitante)

Como em todo o mundo, também no Brasil quem mais usa MI são jovens de 15 a 24 anos, homens e
mulheres. Até os 35 anos, a preferência por esses serviços se mantém igual por aqui entre os dois
gêneros. Mas, na faixa dos 35 aos 44 anos, o público feminino supera o masculino no país. Essa
diferença é ampliada conforme o próximo intervalo de idades. Jovens de 15 a 24 anos, de ambos os
sexos, representam também o público que passa mais tempo nesses serviços. Em média, 10,7 horas
por mês (mulher) e 11 horas (homem). Em todas as outras faixas etárias mais velhas o tempo médio
é de aproximadamente três horas a menos.

Mensagens Instantâneas: alcance - Brasil Mensagens Instantâneas: uso - Brasil
% de alcance por idade e gênero Tempo de uso (horas por visitante)

13

O uso de E-mail no Brasil ainda é relativamente alto, comparado a outras regiões mundiais. Esse
dado, geralmente, é associado a mercados de internet em desenvolvimento, já que o E-mail permite
aos internautas se comunicarem online quando não há conexões rápidas e sempre ativas. Por outro
lado, observamos que os brasileiros utilizam intensamente serviços de Mensagens Instantâneas (MI),
o que exige invariavelmente conexões de alta velocidade. Portanto, essa popularidade no país (e em
toda a América Latina) pode ser simplesmente um reflexo da grande importância local da
comunicação e das conexões.

E-mail: alcance E-mail: uso
% de alcance por região e gênero Tempo de uso (horas por visitante)

O uso do E-mail é claramente mais popular e mais representativo entre as mulheres. Entretanto, em
contraste com a utilização das Redes Sociais, tanto o alcance quanto o tempo de acesso aumentam
entre grupos mais velhos. Se levarmos em consideração os dados demográficos de utilização de MI,
perceberemos que esses padrões indicam preferências entre as variadas formas de comunicação
presentes na internet.

Alcance do E-mail no Brasil Uso do E-mail no Brasil
% de alcance por idade e gênero Tempo de uso (horas por visitante)

14

O entretenimento da mulher brasileira
ENTRETENIMENTO

Praticamente toda a população de internautas do Brasil acessa sites de Entretenimento. Para ser
exato, 97%. Esse conteúdo atrai igualmente homens e mulheres. No entanto, o público masculino
dedica mais tempo a esse assunto na web. Em média, eles passam 2,6 horas; elas, 2,1 horas.

Ao analisar as diferentes subcategorias que englobam o tema Entretenimento percebe-se a diferença
entre os conteúdos que atraem cada gênero. Os homens preferem sites Multimídia. As mulheres
acessam mais Notícias de Entretenimento (118) e Música (108). A média de tempo que elas dedicam
navegando por sites de Entretenimento Infantil e de TV também é maior.

Entretenimento: Entretenimento:
alcance por categoria - Brasil uso por categoria - Brasil
% de alcance por gênero Tempo de uso (minutos por visitante)

Os internautas brasileiros, independentemente de gênero, são ávidos consumidores de Notícias de
Entretenimento: 46% das brasileiras e 43% dos brasileiros acessaram esse tipo de conteúdo na web.
O alcance é maior até mesmo em relação ao restante da América Latina, onde a popularidade das
telenovelas e o culto às celebridades são notáveis. Já na América do Norte, apesar de homens e
mulheres também acessarem sites sobre o assunto, são elas as principais consumidoras da
categoria, gastando, em média, 25,5 minutos por visita a esse tipo de página.

Notícias de Entretenimento: alcance Notícias de Entretenimento: uso

46 Brasi 13,
Brasi 9,9
43
%
l l
26 % 4 16,
Mund Mund
25
% 11,3
o o
14 % 0
11,
Ási -Pacífic Ási -Pacífic
15
% 8,
1
a o a o
% 30 4 12, Mulhere
Europ Europ
31
% 8,4 s
a a Homen
% 50 5 25, s
América do América do
51
% 17,5
Norte Norte
25 % 6
12,
América América
26
% 7,7
Latina Latina
% 8

Brasileiras de todas as idades costumam se interessar mais por conteúdos relacionados a Notícias
de Entretenimento em comparação aos seus conterrâneos do sexo oposto. Elas também tendem a
passar mais tempo do que eles navegando em sites do gênero.

Notícias de Entretenimento: alcance - Notícias de Entretenimento: uso - Brasil
Brasil Tempo de uso (minutos por visitante)
% de alcance por idade e gênero

Já quando o assunto é Música, o Brasil sai à frente. É o país onde os internautas mais acessam sites
dessa categoria. E por mais tempo. Até mesmo somando o restante da América Latina, levamos
vantagem. Por aqui, o tempo dedicado por homens e mulheres a esse tipo de atividade é
praticamente igual, porém elas ficam ligeiramente à frente. Mundialmente, a história é outra. São os
homens quem normalmente dedicam mais tempo a sites de Música, e a região onde essa diferença é
maior é a América do Norte.

16

Música: alcance Música: uso

Brasileiras e brasileiros entre os 15 e os 24 anos são os que mais consomem conteúdos de Música.
Também são os que dedicam a maior média de tempo a essa atividade, em relação aos demais
internautas do país.

Música: alcance - Brasil Música: uso - Brasil
% por idade e gênero Tempo de uso (minutos por visitante)

Em geral, sites de TV não são muito populares entre os internautas do Brasil. O alcance desse tipo
de conteúdo, no país, fica abaixo da média mundial e também das de outras regiões do planeta.
Aqui, as internautas dedicam um pouco mais de tempo a esse segmento. Bem diferente é a
realidade na América do Norte, onde 63% dos homens e das mulheres acessam sites de TV.

17

TV: alcance TV: uso

O número de homens que acessam sites de TV, no Brasil, é maior em praticamente todas as faixas
etárias, comparado ao de mulheres. Entretanto, como já foi mencionado, as internautas brasileiras
gastam em média mais tempo nesse tipo de atividade. A diferença é mais significativa na faixa a
partir dos 55 anos, em que elas gastam 19,1 minutos e eles, 11,4 minutos.

TV: alcance - Brasil TV: uso - Brasil

Seja na América Latina, seja na América do Norte, sites de Entretenimento Infantil são extremamente
populares, e aqui o público feminino costuma liderar, com folga, os acessos. Mas é na América do
Norte onde se passa mais tempo navegando nesses sites: em média, uma hora por internauta
(homens e mulheres).

18

Entretenimento Infantil: alcance Entretenimento Infantil: uso

Os gráficos mostram que o interesse por sites de entretenimento infantil é maior entre as mulheres
de 35 a 44 anos, faixa etária em que é maior a probabilidade de encontrarmos mães de filhos
pequenos. Já a média de tempo gasto durante a visitação nesses sites é relativamente alta entre
todas as mulheres, não importa a idade. Porém, as internautas de 55 anos ou mais se destacam,
possivelmente porque estão cuidando dos netos quando procuram por esse tipo de conteúdo.

Entretenimento Infantil: alcance - Brasil Entretenimento Infantil: uso - Brasil

19

VÍDEOS ONLINE

No Brasil, o número de mulheres que usa a internet para assistir a vídeos online é pouco menor que
o de homens. Mas, comparando as médias de tempo nessa navegação, percebemos que eles
lideram com folga.
Vídeos Online: alcance

Foi nos Estados Unidos onde se observou a maior diferença entre as médias de tempo dedicado a
vídeos online, por gênero. Os norte-americanos dedicaram mais que o dobro do tempo que as
mulheres norte-americanas para a mesma atividade.

Tempo médio vendo vídeos online
Horas de uso por gênero

A principal origem dos vídeos vistos pelos brasileiros na internet, assim como acontece no restante
do mundo, é o YouTube. É curioso notar que o site é ainda mais relevante para as mulheres
brasileiras, que escolhem o endereço como destino em que passam mais tempo assistindo a
conteúdos em vídeo.

Participação do YouTube no tempo total
Países selecionados, % por gênero

20

JOGOS ONLINE

Jogos Online fazem bastante sucesso no Brasil. Provavelmente isso se deve à crescente
popularidade dos games acessados via Redes Sociais. O principal público internauta de sites de
jogos é masculino (48%). Mulheres ficam com 45%. Vale lembrar, porém, que em nenhuma região
do mundo essa categoria alcança sucesso tão grande quanto na América do Norte, especialmente
entre os homens.

Jogos Online: alcance Jogos Online: uso

Enquanto os homens mais jovens formam o maior público internauta de sites de Jogos Online, no
Brasil as mulheres mais velhas (55 anos ou mais) são responsáveis pela maior média de tempo
gasto nesse tipo de atividade. Isso pode ser interpretado como um reflexo da crescente popularidade
dos jogos casuais (como Sudoku e Palavras Cruzadas) entre o público feminino mais maduro.

Jogos Online: alcance - Brasil Jogos Online: uso - Brasil

21

Beleza, família, saúde, casa: temas de grande interesse
A brasileira procura cada vez mais a internet em busca de ideias, conhecimento e inspiração.
Percebemos que o interesse por sites de beleza, cosméticos, cabelos e moda aqui fica acima da
média mundial, talvez um reflexo de uma preocupação intensa da brasileira com sua aparência. Além
disso, conteúdos sobre família e educação dos filhos são bastante acessados por mães e avós do
Brasil. Entre as preferências dessas internautas, vale ainda ressaltar sites de saúde, casa, comida e
animais de estimação. As brasileiras procuram cuidar de si mesmas, da casa e dos entes queridos e
usam a internet para se atualizar sobre esses assuntos.

BELEZA, MODA E ESTILO
As brasileiras estão entre as maiores consumidoras mundiais de conteúdo de Beleza, Moda e Estilo
na web. A porcentagem de internautas atingida por essa categoria (33%) é similar à da América do
Norte (32%).

Beleza, Moda e Estilo: alcance Beleza, Moda e Estilo: uso

Não importa a faixa etária, sites de Moda, Beleza e Estilo são extremamente populares entre as
brasileiras. As internautas mais jovens (dos 15 aos 24 anos) são as que mais acessam esse tipo de
conteúdo e também as que passam o maior tempo médio nessa atividade.

Beleza, Moda e Estilo: alcance - Brasil Beleza, Moda e Estilo: uso - Brasil

FAMÍLIA E FILHOS

Muitas mulheres, mesmo trabalhando fora de casa, ainda são responsáveis pelos cuidados básicos
com os filhos. São justamente elas as principais consumidoras da crescente oferta de conteúdos
voltados aos pais na web. Em junho, os sites dedicados à categoria Família e Filhos foram
acessados por 15% das internautas do Brasil. Entre os homens, essa porcentagem ficou em 11%. Já
fora do país, a popularidade do mesmo assunto na rede costuma ser bem maior.

Família e Filhos: alcance Família e Filhos: uso

As mulheres brasileiras de 35 a 44 anos formam o principal público de sites dedicados à categoria
Família e Filhos, que engloba não só páginas com informações sobre criação e aconselhamento mas
também sites de entretenimento e atividades infantis. Essa população é a que passa mais tempo
acessando esse tipo de conteúdo na internet. A pesquisa mostra ainda que a média de tempo gasto
por homens brasileiros de 55 anos ou mais com o assunto é mais alta, em razão do seu interesse por
sites de árvores genealógicas e história da família.

Família e Filhos: alcance - Brasil Família e Filhos: uso - Brasil

CASA, COMIDA E ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO

Em geral, as mulheres também desempenham o papel principal na tomada de decisão dos assuntos
domésticos. Portanto é de imaginar que entre elas façam mais sucesso as subcategorias que
denominamos Casa, Comida e Animais de Estimação. O alcance de sites de Comida junto ao público
feminino foi de 23%, 7% a mais que em relação ao público masculino.

Casa, Comida e Animais de Estimação: Casa, Comida e Animais de Estimação:
alcance - Brasil uso - Brasil
% de alcance por gênero Tempo de uso (minutos por visitante)

Índic Índic
eM: eM:
H H
23 8,
Comid 14 Comid 11
16 % 6, 2
a 3 a 9
% 9
4,5 4,
Cas 14 Cas 11
%
3,2 a 4,8 6
a 2
% 2
Animais de 1,4 Animais 4,
Estimação 12 11
%
1,1 Estimaçã
de 4,7 4
8 o
% Mulhere 1
Homen
s s

O interesse das brasileiras pelo tema Comida, na internet, não apenas ultrapassa o dos seus
conterrâneos do sexo oposto. Elas também somam a maior porcentagem de público online nessa
categoria, comparadas a todas as médias regionais, com exceção à América do Norte.

Comida: alcance Comida: uso

SAÚDE

Em todo o mundo, as mulheres tendem a ser o principal público que acessa sites de Saúde. Mas, no
período pesquisado, a América do Norte se destacou por concentrar a grande maioria das
internautas interessadas no tema. Três quartos das mulheres daquela região visitaram páginas sobre
o assunto, na web. Já o tempo médio que permaneceram nessa atividade foi de 27,9 minutos. Em
comparação, o desempenho no Brasil foi bem menos expressivo.

Saúde: alcance Saúde: uso

O interesse de homens e mulheres por sites de Saúde concentra uma das maiores diferenças, em
termos percentuais. As internautas de idades mais avançadas (55 anos ou mais) são as que
dedicaram mais tempo acessando esse tipo de conteúdo, provavelmente porque, nessa faixa etária,
a preocupação com a saúde tende a ser maior.

Saúde: alcance - Brasil Saúde: uso - Brasil

As mulheres e o comércio online
COMPRAS ONLINE

Quando o assunto é comprar pela internet, a diferença entre a participação percentual de homens e
de mulheres no Brasil é irrelevante. No mês de junho, 77% das internautas do país visitaram sites de
vendas, contra 78% dos homens. O tempo de permanência nessa atividade também foi similar,
embora a média masculina tenha sido um pouco superior.

Compras Online: alcance Compras Online: uso

É preciso analisar as subcategorias para entender melhor o panorama das Compras Online no Brasil.
Alguns assuntos fazer sucesso tanto entre homens quanto entre mulheres, já outros são
previsivelmente preferidos pelo público feminino. Para esclarecer, a seguir descrevemos os principais
setores, classificados por alcance junto às internautas.

Entre homens e mulheres, as categorias Comparação de Preços e Consumidores de Eletrônicos
podem ser consideradas, no cenário da internet no Brasil, das mais populares. A preferência entre o
público masculino tende a ser um pouco maior. Mesmo assim, a porcentagem de brasileiras que têm
buscado por esse tipo de assunto também é grande.

Compras Online: setores - Brasil

No entanto, podemos analisar os mesmos dados a partir de outro ângulo e listar os setores onde a
procura feminina tende a ser maior, com base no índice de afinidade M:H. Inicialmente, percebemos
que as subcategorias preferidas das brasileiras nas Compras Online costumam ser
Vestuário/Acessórios; Beleza; Presentes; e Casa.

A subcategoria que mais se destacou junto ao público feminino foi Vestuário, alcançando 18,3% das
internautas (25% maior do que entre os homens). E o setor Perfumes/Cosméticos é
caracteristicamente muito popular entre as consumidoras brasileiras na web: o interesse delas pelo
assunto chega a ser 75% maior do que o do público masculino.

Subcategorias de Compras Online por afinidade com o público feminino - Brasil

COMPRAS COLETIVAS E CLUBES DE COMPRAS

As “compras sociais” representam a convergência de duas áreas básicas da experiência feminina na
web. Não é novidade, portanto, que as mulheres sejam o público-alvo dos sites de Compras
Coletivas e dos Clubes de Compras. Nas mídias sociais, nota-se ainda que elas estão mais abertas
do que os homens a usar as ferramentas que permitam a troca de opinião e de informação sobre
possíveis compras. Seja com amigos, seja com sua rede de contatos.

Em muitos mercados pelo mundo, os sites de Compras Coletivas se tornaram extremamente
populares. No Brasil, sites do tipo estão aumentando as ofertas de tratamentos de beleza e spa.
Com isso, mulheres de todas as idades passam a acessar essas páginas constantemente. Além
disso, os sites de compras coletivas instigam o internauta a acessá-lo com mais frequência e por
mais tempo.

Compras Coletivas: alcance Compras Coletivas: uso

Há ainda outra tendência na categoria Compras Online baseada em descontos: são os Clubes de
Compras, ou sites com ofertas por tempo limitado, disponíveis apenas para internautas cadastrados.
O número de internautas que se abrem a esse tipo de experiência, atraídos pela variedade de ofertas
e preços, também vem crescendo rapidamente. Novamente, boa parte dos visitantes são mulheres.

Mulher no trabalho
Muito mais do que o homem brasileiro, a mulher brasileira tem aproveitado efetivamente os recursos
da internet para impulsionar sua carreira e aprimorar seus conhecimentos. Por outro lado, quando se
trata de usar a web para Negócios e Finanças, elas têm ficado para trás. Aliás, há muito espaço para
crescer, principalmente quando comparamos a procura e a média de tempo gasto nessas atividades
com dados da América do Norte e da Europa.

CARREIRA E DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL

Quase um terço das internautas brasileiras visitou sites de assuntos relacionados ao tema Carreira e
Desenvolvimento Profissional, em junho de 2011. Essa procura foi maior do que a da maioria das
regiões mundiais, com exceção da América do Norte. O tempo médio de permanência nesses sites,
porém, ficou muito abaixo do das demais regiões: apenas 12,8 minutos por visitante.

Carreira: alcance Carreira: uso
% de Alcance por região e gênero Tempo de uso (minutos por visitante)

O interesse por esses temas na internet foi maior entre mulheres mais jovens, talvez por serem elas
a principal faixa procurando emprego. Entre a faixa etária pós-faculdade, concentra-se o público
feminino que mais tempo gastou em páginas sobre esses assuntos. A seguir, trazemos a análise de
diferentes subcategorias. É possível perceber que, em Carreira e Desenvolvimento Profissional o
assunto Busca de Emprego faz mais sucesso.

Medindo o mundo digital.TM

Carreira: alcance - Brasil Carreira: uso - Brasil

Essa categoria é composta da combinação de sites das seguintes subcategorias: Busca de Emprego
(incluindo recursos para elaborar o currículo e melhorar a empregabilidade); Recursos para a
Carreira (incluindo pesquisas de salários e dicas/aconselhamento para progredir); e Treinamento e
Cursos de Aperfeiçoamento. Percebemos que, no Brasil, as mulheres costumam usar mais a internet
com essa finalidade, em comparação com os homens.

Carreira: alcance das subcategorias - Carreira: uso das subcategorias - Brasil
Brasil Tempo de uso (minutos por visitante)

EDUCAÇÃO

Em junho, pouco mais da metade das internautas brasileiras visitaram algum site de Educação. Isso
significa que o interesse por esse tipo de assunto atingiu o índice de 52% do público brasileiro. Em
comparação com outras regiões do mundo, essa porcentagem sobressai. Fica muito acima do
restante da América Latina e só não é maior do que a da América do Norte. Mas lá a presença de
universidades e instituições de ensino na web é forte, há tanto conteúdo para alunos e candidatos a
cursos que essa liderança no mundo era mais do que esperada.

Educação: alcance Educação: uso

É natural que as brasileiras mais jovens formem o público principal da categoria Educação na
internet. E foi o que detectamos. Muitas dessas mulheres provavelmente ainda estudam. Assim
como acontece com pesquisas em outras regiões do mundo, vimos que a procura continua alta
mesmo entre mulheres de mais idade. Já a média de tempo gasto visitando essas páginas é
particularmente alta entre as internautas de 45 a 54 anos. Essa é a faixa etária em que se encontram
as mães de jovens vestibulandos, o que pode justificar o interesse feminino pelo assunto.

Educação: alcance - Brasil Educação: uso - Brasil

NEGÓCIOS E FINANÇAS

No Brasil, exatamente metade das mulheres acessou sites de Negócios e Finanças em junho, já 52%
dos homens visitaram o mesmo conteúdo. Esses índices foram um pouco menores do que a média
mundial, que foi alavancada principalmente pela América do Norte e pela Europa.

Também o tempo médio gasto pelos públicos feminino e masculino nessas páginas foi pouco menor
no Brasil do que no restante do mundo. Mas o panorama do país segue um padrão global: os
homens visitam mais as páginas sobre os assuntos Online Banking, Notícias e Pesquisa, Finanças
Pessoais, Informação e Aconselhamento Financeiro, Online Trading e Impostos. Mas as mulheres os
seguem de perto.

Negócios e Finanças: alcance Negócios e Finanças: uso

Diferenças regionais no Brasil

Em um país de proporção continental como o Brasil, não é surpresa que existam diferenças
perceptíveis no comportamento online das mulheres de cada região brasileira.

A concentração da atividade em uma única região é um dos destaques da análise. É na região
Sudeste que estão dois terços da população online do país, o maior impacto da atividade brasileira
na internet.

População brasileira online por região
Visitantes únicos (milhões)

Mas o tempo médio de uso da internet é maior entre homens e mulheres na região Sul. No Sudeste,
área mais populosa, essa média é relativamente baixa, sendo que o público feminino passa pouco
mais tempo online que o masculino.

Tempo médio de uso por região no Brasil
Horas por visitante

Quando o assunto é Comunicação e Redes Sociais e Contatos, o alcance entre as internautas
brasileiras é bastante parecido em cada região do país. Já o tempo de uso é pouco maior nas
regiões Sul e Nordeste, e relativamente baixo na região Norte.

Comunicação e Redes Sociais - Brasil Comunicação e Redes Sociais - Brasil
% de alcance entre as mulheres por região brasileira Tempo médio de uso (horas por visitante)

Percebemos que padrões bem similares surgem em categorias, onde o apelo junto às mulheres é
maior. Bom exemplo é Beleza, moda e estilo: o alcance maior é entre as internautas das regiões
Centro-Oeste, Sul e Sudeste, mas quem passa mais tempo nessa atividade são as brasileiras das
regiões Norte e Nordeste. Este pode ser reflexo de um comportamento emergente entre internautas
de áreas mais remotas e menos prósperas do país. Outra hipótese levantada é que a oferta de
informações disponíveis sobre esses assuntos seja menor nesses locais.

Categorias selecionadas - Brasil Categorias selecionadas - Brasil
% de alcance entre as mulheres por região brasileira Tempo médio de uso (minutos por visitante)

Conclusão
As mulheres assumiram um papel fundamental no panorama mundial da internet dos dias
atuais – e as brasileiras não são exceção. Elas utilizam a web para melhorar seu dia a dia, se
comunicar, criar redes de contatos, pesquisar e comprar as últimas novidades da moda e
buscar informações sobre carreira profissional, cotidiano doméstico e a criação de seus filhos.
A comprovação do interesse especial das internautas do país pelo tema Beleza, Moda e Estilo
é um alerta de que há grandes possibilidades para portais como o MdeMulher. É interessante,
ainda, perceber que veremos um amplo crescimento nesse mercado, a partir do aumento da
penetração da internet nos lares e da disponibilidade da banda larga em todo o país. O
potencial do mercado feminino online no Brasil, um dos países mais populosos e onde se
encontra uma das maiores diversidades culturais e geográficas do mundo, é imenso.

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Vitrine.com

A nova identidade feminina está cada vez mais estabelecida e exposta na sociedade pela
própria mulher. Hoje, ela conta com os recursos digitais para amplificar essa “vitrine de si
própria”. Por meio da internet e principalmente das redes sociais, ela se revela e ao mesmo
tempo constrói sua identidade. Há uma mão dupla: ela se mostra e se configura a partir das
respostas, vínculos e referências alheias.

A partir do macromovimento Vitrine.com, identificamos 4 novos movimentos comportamentais

STREAMING DE MEMÓRIAS

A necessidade natural de preservar memórias ganhou uma ferramenta no mundo online que
modificou a forma com que lidamos com o registro e com a própria experiência. Hoje, guardar e
divulgar suas experiências tem tanta ou mais importância do que vivenciá-las e interfere
concretamente na sua ação.

Em blogs ou nas redes sociais, esse compartilhamento das experiências encontra mais
aderência entre as mulheres por aguçar um senso de pertença que fortalece vínculos afetivos e
traz a sensação de que toda história de vida é importante. Elas são mais facilmente impelidas a
criar um museu personalizável cheio de paredes virtuais com fragmentos de suas vidas.

WEB ATIVISMO

As mulheres estão usando a rede como plataforma de expressão de suas causas e ideais.
Redes sociais são usadas como forma de marcar manifestações off-line e como canal
viabilizador de ideias que beneficiem o coletivo. Há um novo significado do conceito de poder
que sai da esfera das instituições formais para a comunidade. As mulheres assumem posições
de destaque nesse cenário por serem mais dispostas a manifestar suas opiniões e organizar
ações de impacto na vida e no comportamento das pessoas.

ANSIEDADE DIGITAL

Aproveitar tudo ao máximo, viver cada minuto intensamente. A mobilidade do universo online
exacerba a disposição imediatista do nosso tempo e leva, principalmente às mulheres com
suas características multitarefa, à ansiedade da onipresença e onisciência: ela tem que estar a
par de tudo, twitar, postar, curtir, blogar, midiasocializar o tempo todo.
A quantidade infinita de informações e estímulos, impossível de ser consumida e digerida, as
tornam reféns da oferta superlativa e provoca a “fobia de estar deixando algo passar “(FOMO –
fear of missing out) o que leva à necessidade cada vez maior de filtro e curadoria para
administrar o conteúdo relevante para sua vida.

STYLE HUNTERS

A profusão de informações disponíveis na web aproxima as culturas e provoca o desejo de se
conectar a um “estilo global”. As mulheres querem entender o que as une e as distingue em
termos de moda, beleza e estilo e encontraram no espaço virtual um ambiente em que podem

ultrapassar seus estereótipos, papéis e comportamentos estabelecidos. Viraram todas um
pouco caçadoras de estilos nessa vitrine virtual inspirada e inspiradora.
O acesso ilimitado a informações e produtos as move em busca da opinião e do olhar de outras
mulheres ao redor do mundo.

Takeaways:

Vitrine
A mulher se revela e se formata na rede. Ao mesmo tempo em que é o seu espaço de
exposição pessoal, é aí que encontra os vínculos e as referências que a ajudam a compor sua
identidade.
Para refletir: O excesso de exposição já gera um contra-movimento em direção à privacidade,
à desconexão parcial e à valorização do regional em oposição à ausência de fronteiras global.

Streaming de Memórias
O compartilhamento instantâneo de informações altera o conceito de experiência e registro.
Quase não se distingue mais o prazer de viver com o de narrar e, a partir da resposta do outro,
configurar ou reconfigurar o sentido da experiência daquele momento.

Web ativismo
As mulheres estão dispostas a usar suas ferramentas de sociabilização e mobilização para
defender causas e posições.
Oportunidade: mulheres são agentes eficientes de propagação de ideias e valores.

Ansiedade digital
A oferta superlativa de informações e plataformas de interatividade gera a frustração de não
conseguir administrar seu volume e o medo de estar permanentemente em débito de pertença
no mundo virtual. Surge a oportunidade (e necessidade) de ferramentas de filtro, organização,
edição e curadoria.

Style Hunters
As mulheres consomem produtos e informações globais. É tênue a linha que distingue as
culturas nesse cenário. As marcas são globais e o que edita os estilos são os olhares de
outras mulheres.
Para refletir: A perda de identidade regional no cenário de moda e beleza no mundo gera uma
necessidade de customizar a informação, a restabelecer os vínculos com sua própria história e
origem ou de valorizar no universo globalizado aquilo que é único em cada lugar. É uma
oportunidade de valorização do local e sua promoção por meio da própria rede.

Blackout
Este movimento que faz parte de outra macrotendência identificada pelo Habla, o Olho no
Olho, se insere na busca das mulheres por maior contato social físico nas suas vidas
As mulheres valorizam parcerias na busca pela reconexão real e equilíbrio analógico/virtual.
Contam com a sensibilidade do mercado para promover o bloqueio parcial dos sinais e
oportunidades de momentos prazerosos longe das telas e consoles.

Sobre o Habla

O Movimento Habla é uma nova área da Abril Mídia dedicada ao estudo e análise contínua do
comportamento da mulher brasileira. Somos uma boutique de conhecimento que gera
informações e insights que vão ajudar o mercado a acompanhar e compreender as tendências
do seu universo.

Pesquisamos o mundo feminino através de um painel de mulheres inovadoras e publicamos o
resultado da nossa apuração (no formato de boletins de tendências, sinais das ruas, pesquisas
qualitativas e quantitativas, além dos blogs das diretoras e editoras das marcas femininas) em
um site dirigido para o mercado publicitário e anunciante.

O site habla.abril.com.br também agrega todo o conteúdo sobre comportamento publicado
semanal e mensalmente nas nossas revistas femininas, divulga os cases e oportunidades de
negócios da Abril Mídia no segmento e oferece um arquivo aberto com as mais recentes
pesquisas realizadas pelas nossas marcas.

O conteúdo do Movimento Habla também está disponível para apresentações e palestras para
o mercado e pode ser customizado para atender a necessidade do cliente que quer se
comunicar com o target.

Sobre o MdeMulher

O mdemulher.com.br é o maior portal feminino do Brasil com 7,5 milhões de visitantes únicos e
124 milhões de páginas visitadas por mês*. O portal reúne o conteúdo de 23 marcas da Editora
Abril conhecidas do público feminino, além de uma rede de blogs independentes que falam
sobre todos os assuntos do dia a dia da mulher, organizados em 13 canais temáticos.

O site oferece diversos formatos e possibilidades comerciais, como patrocínio de canais,
envelopamento de páginas, formatos rich media, canais customizados e muito mais.

Para anunciar: www.publiabril.com.br/mdemulher

*Fonte: comScore MYMetrix – Categoria Beauty, Fashion and Style - ago/11

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