Pesquisa Medialogue O CEO nas Mídias

Alexandre Secco
Diretor da pesquisa
secco@medialogue.com.br
Arthur Lopez Editor executivo Henrique Paludetto Coordenação de pesquisa em
mídias digitais Anne Barbosa, Bárbara Ariola, Juliana Colognesi, Natália Padalko,
Paula Barra Pesquisa Régis Schwert Layout e infografia
Rua Major Quedinho 111, 16º andar, São Paulo – CEP 01050-904
Telefone: +55 (11) 3201 2300
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O CEO nas mídias sociais
ÍNDICE
APRESENTAÇÃO 4
CONCLUSÕES 5
AMOSTRA E METODOLOGIA 7
1. Presença das empresas nas mídias digitais 9
1.1 Sites oficiais das empresas 9
1.2 As empresas no Twitter e no Facebook, quadro geral 10
1.2.1 Twitter das empresas 12
1.3 Facebook das empresas 18
2. Presença dos 50 CEOs nas mídias sociais 21
2.1 Site da empresa 27
2.2 Site pessoal 29
2.3 CEOs das empresas na Wikipédia 30
2.3.1 Médias mensais de acessos em 2010 32
2.4. Facebook dos CEOs 34
2.4.1 Páginas no Facebook 36
2.5 Twitter 37
2.6 LinkedIn 38
2.7 Orkut 40
2.8 Youtube 44
2.8.1 Os vídeos sobre os CEOs mais vistos 45
2.9 Flickr 48
2.10 Fator Google 50
2.10.1 Google Images 52
3. Os empresários mais digitais do Brasil 53
A publicação “Os CEOs nas Mídias Sociais” foi produzida pela Medialogue
Comunicação Digital. O conteúdo pode ser reproduzido desde que citada a fonte
(Medialogue Comunicação Digital). Esta publicação foi licenciada com uma Licença
Creative Commons – Atribuição 3.0 Brasil. Permissões adicionais ao âmbito desta
licença podem estar disponíveis em http://www.medialogue.com.br.

Apresentação
Esta pesquisa foi elaborada pela Medialogue para tentar compreender algumas
referências relacionadas à presença dos CEOs nas mídias digitais. As principais
companhias estão presentes oficialmente na internet com seus sites institucionais e
muitas já se comunicam pelo Twitter e pelo Facebook, conforme foi verificado no
levantamento. No entanto, as referências sobre os CEOs dessas empresas não seguem o
mesmo padrão. Estes profissionais ocupam cargos importantes, têm uma agenda muito
comprometida, o que muitas vezes impede a interação intensa que muitas redes sociais
exigem para uma boa comunicação. Mas a ausência de referências institucionais a seus
nomes, produzidas por eles ou por suas assessorias, deixam um espaço aberto para que
as buscas relacionadas a eles ou às empresas que comandam, resultem em informações
nem sempre corretas e sobre as quais pode não haver nenhum controle ou contraponto.
Vale a pena levar em conta essa preocupação porque, embora a participação nas mídias
sociais seja uma decisão pessoal, esse profissionais ocupam cargos em que as
referências as seus nomes podem, muitas vezes, influenciar a reputação das companhias
junto a seus investidores, por exemplo. A presença com informações corretas, oficiais e
em espaços abrangentes, nesses casos, deixa de ser uma questão particular e passa a
configurar um assunto estratégico para a empresa.
Para ter uma visão sobre como está a presença dos dirigentes de empresas nas redes
sociais, a Medialogue levantou referências nas principais ferramentas da internet sobre os
nomes dos CEOs das 50 maiores companhias do Brasil, segundo o ranking do jornal
Valor Econômico. Os dados foram coletados no período de um mês (25 de abril de 2011 a
24 de maio de 2011). Para esse trabalho, foram analisados os sites oficiais de cada
empresa, suas presenças no Twitter, Wikipédia e Facebook. Referências sobre seus
principais CEOs foram pesquisadas no Google, Google Images, Twitter, Facebook, Orkut,
Wikipédia em português e inglês, LinkedIn, Flickr e Youtube.

Conclusões
1. A maioria dos CEOs das principais empresas do país não é apresentada nas mídias
digitais pelas empresas como pessoas que têm uma trajetória acadêmica e profissional
que justifiquem ocupar esse cargo. Apesar de grande parte estar presente nos sites
institucionais das companhias, apenas nove (18%) referências foram encontradas com
pelo menos um breve currículo do CEO. Em quatro referências, o CEO assina um texto
de apresentação ou mensagem para o visitante do site da empresa. Nas demais
referências encontradas nos sites das empresas, 31% dos pesquisados, os CEOs são
apresentados em citações nos históricos, notícias ou releases sobre a companhia. Seis
referências a CEOs não foram localizadas no sites das empresas.
2. Há uma aparente preservação pessoal dos CEOs dessas empresas. De acordo com as
referências claras encontradas na web, apenas um, o presidente da Light, teve um site
pessoal localizado, nenhum aparentemente mantém blog sobre qualquer assunto e a
presença em perfis de redes sociais é muito pequena: somente quatro perfis foram
encontrados no Facebook, um no Twitter e nenhum no Orkut. Mesmo no LinkedIn, rede
usada para apresentar dados profissionais, somente 12 CEOs tiveram perfis pessoais
encontrados e metade desses com menos de dez conexões. Se a exposição pessoal é
pequena, as empresas investem nessas mídias: 68% participam oficialmente do Twitter e
do Facebook.
3. Mesmo sem perfis pessoais claramente encontrados nas principais redes, 68% dos
CEOs pesquisados são citados em tópicos de discussão do Orkut e a percentagem se
repete nos resultados de vídeos no Youtube. Essas são citações que ocorrem fora dos
canais institucionais, portanto sem controle sobre o conteúdo por parte dos CEOs. Ou
seja, os CEOs estão preservados dos canais oficiais, mas entram na rede por iniciativas
em outros canais.
4. Mesmo nas informações publicadas nesses espaços não oficiais, a imagem geral dos
CEOs aparece em geral preservada. Quase metade das referências aos CEOs (48%) nos
tópicos de discussão se referem a eles apenas pelo cargo que ocupam nas empresas,
não sendo eles o tema do comentário. Os vídeos mais vistos sobre cada um dos CEOs
com resultados nas buscas do Youtube tratam de assuntos institucionais, entrevistas,
lançamentos de produtos e palestras.
5. Nos casos em que as referências aos CEOs nesses espaços de debate, como nos
tópicos do Orkut, são negativas, mesmo uma crítica sem grande dimensão ou audiência
permanece presente em resultados de busca por não haver outras informações corretas e
positivas para ocupar esse espaço. São os casos encontrados, por exemplo, nos tópicos
de críticas a Roberto Marinho, fundador da Rede Globo, que permanecem nos resultados
da busca pelo atual CEO da companhia, seu filho Roberto Irineu Marinho; ou ainda do
CEO da CSN, Benjamin Steinbruch, citado em casos de propina e poluição do solo .
6. Espaços abertos nas redes sociais possibilitam que as referências nos resultados de
uma busca de um CEO seja um perfil ou publicação que utilize seu nome de forma
irregular (fake) ou pela grande possibilidade de homônimos, verificada por exemplo no
presidente da TIM, Luca Luciani. Esse tipo de ocorrência se dá onde não foi possível

identificar uma referência oficial do CEO, ou seja em 98% das buscas do Twitter e 92% no
Facebook.
7. Em dez anos de existência a Wikipédia conquistou o aval de acadêmicos e
profissionais para se tornar uma referência confiável de informações, reúne mais de 17
milhões d eartigos, sendo mais de 600 mil em português e é o quarto site mais acessado
nas buscas do Google. Apenas 11 CEOs tiveram suas referências identificadas em
próprios (sobre eles) na Wikipédia. Desses, seis estão ainda como esboço, ou sem um
mínimo de informação para ser validado. Sabe-se que a produção dessas informações é
feita pelo público, mas uma ação estratégica de publicar nessa rede dados corretos e
significativos sobre os CEOs poderia atender a grande procura que a Wikipédia gera. Os
três verbetes de CEOs mais visualizados registraram uma média de acessos superior a
mil visitas por mês em 2010.
8. A identificação dos CEOs com a empresa acontece de forma natural, uma vez que a
busca por seus nomes no Google resulta na maioria dos casos (62%) em sites oficiais
(aqueles em que o CEO produz ou tem poder de decisão sobre a informação publicada)
apresentados na primeira página de resultados (dez primeiros). Nesses casos, 77% se
referem ao site da empresa, 13% a perfis no LinkedIn, 7% a sites de associações
patronais ou de investidores e 3% a sites pessoais.
9. Embora não se exponham em perfis pessoais, as fotos dos CEOs estão disponíveis na
rede. Nenhuma referência aos CEOs foi encontrada na busca por perfis pessoais no
Flickr, mas 44% deles apresentam resultados de fotos em outros perfis. Nenhuma delas
com teor negativo ou alteradas. Já a busca no Google Images traz resultados de 49 CEOs
nos primeiros 230 resultados (1ª página) apresentados para cada busca. Em quatro casos
foram constatadas imagens negativas
10. Os CEOs, seja por uma decisão particular de preservar a privacidade, por falta de
tempo, ou por decisão de não personalizar a empresa, têm no geral uma postura de evitar
a exposição pessoal nas mídias digitais, em especial nas redes sociais. São poucas as
referências sobre eles encontradas e muitas das que ocorrem estão bloqueadas ou sem
atualização. No entanto, os CEOs já estão na internet, seja no noticiário sobre a
companhia que são republicados e comentados, em citações nos tópicos de discussão e
nos vídeos publicados por outras pessoas ou instituições. Mesmo nessas áreas em que a
decisão sobre o que é publicado não passa pelo controle dos CEOs, a imagem desses
profissionais está preservada e é ligada à função e ao cargo que exercem nas empresas.
Mas a falta de uma presença oficial, com informações corretas para basear qualquer
busca por suas referências, por tornar essa situação de imagem preservada bastante
frágil. Levando-se em conta que a imagem de um CEO pode estar ligada ao que se pensa
da empresa, a decisão sobre essa presença oficial nas mídias sociais deixa de ser
estritamente pessoal e assume uma importância estratégica para a companhia.

Amostra e Metodologia:
50 CEOs, presidentes, diretores-presidentes e presidentes de conselhos das maiores
empresas do Brasil.
Pesquisa foi feita entre os dias 25 de abril de 2011 e 24 de maio de 2011.
As empresas do ranking que estavam em processo de mudança do CEO, com o cargo
estava vago ou em substituição, nesse período foram desconsideradas.
Foram pesquisados os sites oficiais das empresas e suas referências às mídias sociais
que participa. Também foram feitas buscas nas principais mídias com base no nome
oficial da empresa. Nestes casos, a identificação sobre o perfil oficial da empresa se deu
levando-se em conta as informações publicadas e a atualização.
A busca pelos nomes dos CEOs levou em conta o nome informado no site da empresa,
nome completo e o nome mais conhecido.
Foram considerados perfis oficiais aqueles cuja descrição se refere ao cargo de CEO ou
traz referências particulares à identidade do profissional. Em casos de dúvida sobre um
ou mais perfis apresentados na busca, classificou-se como não identificado.
Foram pesquisadas referências nas seguintes mídias digitais: sites das empresas e
pessoais dos CEOs; e em nove fontes das redes sociais: Twitter e Facebook das
empresas e pessoais dos CEOs; LinkedIn; Wikipédia; Orkut, Youtube, Flickr e Google.
A pesquisa considerou site pessoal um endereço na internet sobre a pessoa do CEO da
empresa, que pode ser uma apresentação tanto referente a assuntos profissionais como
de hobbies e outras atividades extras.
A lista das empresas pesquisadas se baseou no ranking das maiores companhias do
Brasil do jornal Valor Econômico, com base na receita líquida.

Lista dos CEOs e suas empresas:
CEO Empresa
André Araújo Shell Brasil
André Bier Gerdau Johannpeter Gerdau
Benjamin Steinbruch CSN - Companhia Siderúrgica Nacional
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil
Bruno Melcher LDC-SEV
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria
Carlos Fadigas de Souza Braskem
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do Brasil
Carlos Zenteno Claro
Cledorvino Belini Fiat Automóveis
Constantino de Oliveira Júnior Gol Linhas Aéreas Inteligentes
Dante Letti Souza Cruz
Dilma Seli Pena Sabesp – Cia. Saneamento Básico
Djalma Bastos de Morais Cemig
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar
Flávio Decat Eletrobras Furnas
Frederico Fleury Curado Embraer
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional
Jaime Ardila General Motors do Brasil
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil
Jerson Kelman Light
João Castro Neves AmBev
Joesley Mendonça Batista JBS
José Antonio do Prado Fay BRF Foods
José Drummond Jr.. Whirlpool Latin America
José Formoso Martínez Embratel
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz
Leocadio de Almeida Antunes Filho Ipiranga
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas
Luca Luciani TIM Brasil
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht
Marcelo Martins Cargill Agrícola
Masahiro Takedagawa Honda South America
Miguel Gomes Pereira Sarmiento Gutierrez Lojas Americanas
Murilo de Oliveira Ferreira Vale S.A.
Paulo Roberto de Souza Copersucar
Pedro Pullen Parente Bunge Brasil
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap S.A.
Roger Laughlin Makro Atacadista
Sérgio Gabrielli Petrobras
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia
Wilson Nélio Brumer Usiminas

1. Presença das empresas nas mídias digitais
(pesquisa feita de 25 de abril a 24 de maio)
1.1 Sites das empresas
100% das empresas pesquisadas têm sites oficiais na internet.
Empresa Site da empresa
AES Brasil http://www.aesbrasil.com.br
Alberto Pasqualini - Refap S.A. http://www.refap.com.br
ALE Combustíveis http://www2.ale.com.br
AmBev http://www.ambev.com.br
ArcelorMittal Brasil http://www.arcelormittal.com/br
Braskem http://www.braskem.com.br
BRF Foods http://www.brasilfoods.com
Bunge Brasil http://www.bunge.com.br
Camargo Corrêa http://www.camargocorrea.com.br
Cargill http://www.cargill.com.br
Cemig http://www.cemig.com.br
Claro http://www.claro.com.br
Copersucar http://www.copersucar.com.br
Correios http://www.correios.com.br
CPFL Energia http://www.cpfl.com.br
CSN http://www.csn.com.br
Eletrobras Furnas http://www.eletrobras.com/elb/novamarca/
Embraer http://www.embraer.com
Embratel http://www.embratel.com.br
Fiat Automóveis http://www.fiat.com.br
Fibria http://www.fibria.com.br
General Motors do Brasil http://www.chevrolet.com.br
Gerdau http://www.gerdau.com.br
Gol Linhas Aéreas http://www.voegol.com.br
Grupo Pão de Açúcar http://www.grupopaodeacucar.com.br
Honda South America http://www.honda.com.br
Ipiranga http://www.ipiranga.com.br
Itaipu Binacional http://www.itaipu.gov.br
JBS http://www.jbs.com.br
LDC-SEV http://www.ldcsev.com
Light http://www.light.com.br/web/tehome.asp
Lojas Americanas http://www.americanas.com.br
Makro http://www.makro.com.br
Mercedes-Benz http://www1.mercedes-benz.com.br
Odebrecht http://www.odebrecht.com.br
Organizações Globo http://redeglobo.globo.com
Petrobras http://www.petrobras.com.br
Petrobras Distribuidora http://www.br.com.br
PSA Peugeot Citroën do Brasil http://psa-peugeot-citroen.com.br
Renault do Brasil http://www.renault.com.br
Sabesp http://site.sabesp.com.br/site/default.aspx
Shell Brasil http://www.shell.com/home/content/bra/
Souza Cruz http://www.souzacruz.com.br
TAM Linhas Aéreas http://www.tam.com.br
TIM Brasil http://www.tim.com.br

Toyota do Brasil http://www.toyota.com.br
Usiminas http://www.usiminas.com/irj/portal
Vale http://www.vale.com
Volkswagen do Brasil http://www.vw.com.br
Whirlpool Latin America http://www.whirlpool.com.br
1.2 As empresas no Twitter e no Facebook, quadro geral
Empresa Twitter Seguidores
Última
atualização
Facebook
(página)
Curtiram
AES Brasil Sim 1.513 18/5/11 Não Não
Alberto Pasqualini - Refap S.A. Não Não Não Sim 7
ALE Combustíveis Sim 3.796 23/5/11 Sim 5.488
AmBev Sim 8.876 13/5/11 Sim 1.675
ArcelorMittal Brasil Não Não Não Sim Não
Braskem Não Não Não Sim 183
BRF Foods Sim 1.925 15/9/09 Sim 107
Bunge Brasil Não Não Não Sim 14
Camargo Corrêa Sim 236 20/5/11 Sim 155
Cargill Não Não Não Sim 4.479
Cemig Sim 4.160 19/5/11 Sim 123
Claro Sim 1.675.806 17/5/11 Sim 16.514
Copersucar Não Não Não Não Não
Correios Não Não Não Sim 227
CPFL Energia Sim 2.165 20/5/11 Não Não
CSN Não Não Não Sim 8
Eletrobras Furnas Sim 4.937 17/5/11 Não Não
Embraer Sim 4.669 17/5/11 Sim 1.525
Embratel Sim 1.093 Sem posts Sim 27
Fiat Automóveis Sim 10.208 6/5/11 Sim 454
Fibria Sim 19 29/9/10 Não Não
General Motors do Brasil Sim 4.004 10/9/11 Sim 51
Gerdau Não Não Não Não Não
Gol Linhas Aéreas Sim 55.719 23/5/11 Sim 12.291
Grupo Pão de Açúcar Sim 9.082 8/5/11 Sim 5.793
Honda South America Não Não Não Não Não
Ipiranga Sim 715 12/7/11 Sim 10

Itaipu Binacional Sim 4.933 23/5/11 Sim 83
JBS Sim 148 11/11/10 Sim 78
LDC-SEV Não Não Não Não Não
Light Não Não Não Não Não
Lojas Americanas Sim 56.618 24/5/11 Não Não
Makro Sim 1.462 24/5/11 Sim 495
Mercedes-Benz Sim 137 17/5/11 Sim 464
Odebrecht Sim 1.673 24/5/11 Não Não
Organizações Globo Sim 1.097.247 23/5/11 Sim 11.879
Petrobras Sim 8.685 26/7/10 Sim 5.747
Petrobras Distribuidora Não Não Não Sim 56
PSA Peugeot Citroën do Brasil Não Não Não Não Não
Renault do Brasil Sim 7.633 24/5/11 Sim 8.706
Sabesp Sim 5.769 23/5/11 Sim 218
Shell Brasil Não Não Não Não Não
Souza Cruz Não Não Não Não Não
TAM Linhas Aéreas Sim 200.081 17/5/11 Sim 3.947
TIM Brasil Sim 96.274 11/5/11 Sim 257.095
Toyota do Brasil Sim 1.431 29/4/11 Sim 24
Usiminas Sim 1.056 Não Sim 210
Vale Sim 11.853 8/5/11 Não Não
Volkswagen do Brasil Sim 10.380 9/5/11 Sim 3.034
Whirlpool Latin America Sim 1.223 24/5/11 Não Não

1.2.1 Twitter das empresas
Entre as 50 empresas pesquisadas:
• 34 foram identificadas com perfis oficiais no Twitter.
• 16 não apresentaram um perfil oficial identificado na pesquisa.
• 29 das empresas presentes no Twitter mantêm o perfil atualizado, com mensagens
publicadas pelo menos um mês antes do início da pesquisa.
• 2 empresas tiveram um perfil localizado sem a publicação de mensagens.
• 3 dos perfis de empresas identificados não contêm mensagens publicadas em
2011.
Maioria está presente no Twitter
68% possuem perfis oficiais no Twitter, indicados nos sites ou encontrados nas buscas do
microblog.
Empresas presentes no Twitter:
Empresa Twitter
AES Brasil Sim
ALE Combustíveis Sim
AmBev Sim
BRF Foods Sim
Camargo Corrêa Sim
Cemig Sim
Claro Sim
CPFL Energia Sim
Eletrobras Furnas Sim

Embraer Sim
Embratel Sim
Fiat Automóveis Sim
Fibria Sim
General Motors do Brasil Sim
Gol Linhas Aéreas Sim
Grupo Pão de Açúcar Sim
Ipiranga Sim
Itaipu Binacional Sim
JBS Sim
Lojas Americanas Sim
Makro Sim
Mercedes-Benz Sim
Odebrecht Sim
Organizações Globo Sim
Petrobras Sim
Renault do Brasil Sim
Sabesp Sim
TAM Linhas Aéreas Sim
TIM Brasil Sim
Toyota do Brasil Sim
Usiminas Sim
Vale Sim
Volkswagen do Brasil Sim
Whirlpool Latin America Sim
Alberto Pasqualini - Refap S.A. Não
ArcelorMittal Brasil Não
Braskem Não
Bunge Brasil Não
Cargill Não
Copersucar Não
Correios Não
CSN Não
Gerdau Não
Honda South America Não
LDC-SEV Não
Light Não
Petrobras Distribuidora Não
PSA Peugeot Citroën do Brasil Não
Shell Brasil Não
Souza Cruz Não

Atualização dos perfis das empresas no Twitter
56% das empresas mantêm o Twitter atualizado e publicaram mensagens um mês antes
de se iniciar a pesquisa, ou seja com publicações a partir de abril de 2011).
Usiminas e Embratel tiveram perfis identificados no Twitter que não apresentam
publicação de mensagens. JBS, Fibria e BR Foods tiveram perfis identificados no Twitter
que não publicaram mensagens em 2011.
Data da última atualização no Twitter:
(pesquisa feita nos dias 24, 25 e 26 de maio)
Empresa Último post
Lojas Americanas 24/5/11
Makro 24/5/11
Odebrecht 24/5/11
Renault do Brasil 24/5/11
Whirlpool Latin America 24/5/11
ALE Combustíveis 23/5/11
Gol Linhas Aéreas 23/5/11
Itaipu Binacional 23/5/11
Organizações Globo 23/5/11
Petrobras 23/5/11
Sabesp 23/5/11
Camargo Corrêa 20/5/11
CPFL Energia 20/5/11
Cemig 19/5/11
AES Brasil 18/5/11
Claro 17/5/11
Eletrobras Furnas 17/5/11
Embraer 17/5/11
Mercedes-Benz 17/5/11
TAM Linhas Aéreas 17/5/11

AmBev 13/5/11
Ipiranga 12/5/11
TIM Brasil 11/5/11
General Motors do Brasil 10/5/11
Volkswagen do Brasil 9/5/11
Grupo Pão de Açúcar 8/5/11
Vale 8/5/11
Fiat Automóveis 6/5/11
Toyota do Brasil 29/4/11
JBS 11/11/10
Fibria 29/9/10
BRF Foods 15/9/09
Embratel Sem posts
Usiminas Sem posts
Alberto Pasqualini - Refap S.A. Sem referência
ArcelorMittal Brasil Sem referência
Braskem Sem referência
Bunge Brasil Sem referência
Cargill Sem referência
Copersucar Sem referência
Correios Sem referência
CSN Sem referência
Gerdau Sem referência
Honda South America Sem referência
LDC-SEV - Louis Dreyfus Sem referência
Light Sem referência
Petrobras Distribuidora Sem referência
PSA Peugeot Citroën do Brasil Sem referência
Shell Brasil Sem referência
Souza Cruz Sem referência

“Audiência” das empresas no Twitter
• 5 primeiros perfis de empresas com mais audiência somam 95% dos seguidores.
• 2 empresas, Claro e Organizações Globo, têm perfis com mais de 1 milhão de
seguidores.
• 6 empresas têm perfis com mais de 50 mil seguidores.
• 9 empresas têm perfis com mais de 10 mil seguidores.
• 20 empresas têm perfis com menos de 5 mil seguidores.
• 5 empresas têm perfis com menos de 1 mil seguidores.
Empresa Seguidores
Claro 1.675.806
Organizações Globo 1.097.247
TAM Linhas Aéreas 200.081
TIM Brasil 96.274
Lojas Americanas 56.618 95%
Gol Linhas Aéreas 55.719
Vale 11.853
Volkswagen do Brasil 10.380
Fiat Automóveis 10.208
Grupo Pão de Açúcar 9.082
AmBev 8.876
Petrobras 8.685
Renault do Brasil 7.633
Sabesp 5.769
Eletrobras Furnas 4.937
Itaipu Binacional 4.933
Embraer 4.669
Cemig 4.160
General Motors do Brasil 4.004
ALE Combustíveis 3.796
CPFL Energia 2.165
BRF Foods 1.925
Odebrecht 1.673
AES Brasil 1.513
Makro 1.462
Toyota do Brasil 1.431
Whirlpool Latin America 1.223
Embratel 1.093
Usiminas 1.056
Ipiranga 715
Camargo Corrêa 236
JBS 148

Mercedes-Benz 137
Fibria 19
Alberto Pasqualini - Refap S.A. Sem referências
ArcelorMittal Brasil Sem referências
Braskem Sem referências
Bunge Brasil Sem referências
Cargill Sem referências
Copersucar Sem referências
Correios Sem referências
CSN Sem referências
Gerdau Sem referências
Honda South America Sem referências
Louis Dreyfus Sem referências
Light Sem referências
Petrobras Distribuidora Sem referências
PSA Peugeot Citroën do Brasil Sem referências
Shell Brasil Sem referências
Souza Cruz Sem referências

1.2.2 Empresas no Facebook
• 33 das 50 empresas pesquisadas têm uma página de fã sobre ela no Facebook.
• 17 empresas não tiveram referências identificadas no Facebook.
• 1 página de empresa, da Tim Brasil, foi assinalada (botão curtir) por mais de 250
mil usuários da rede.
• 8 páginas de empresas foram assinaladas por mais de 5 mil usuários da rede.
• 25 páginas de empresas foram assinaladas por menos de 5 mil usuários da rede.
• 10 páginas de empresas foram assinaladas por menos de 100 usuários da rede
Quantos curtiram as páginas das empresas
5 primeiras páginas de empresas reúnem 90% dos apoiadores.
Empresa Curtiram
TIM Brasil 257.095
Claro 16.514
Gol Linhas Aéreas 12.291
Organizações Globo 11.879
Renault do Brasil 8.706 90%
Grupo Pão de Açúcar 5.793
Petrobras 5.747
ALE Combustíveis 5.488

Cargill 4.479
TAM Linhas Aéreas 3.947
Volkswagen do Brasil 3.034
AmBev 1.675
Embraer 1.525
Makro 495
Mercedes-Benz 464
Fiat Automóveis 454
Correios 227
Sabesp 218
Usiminas 210
Braskem 183
Camargo Corrêa 155
Cemig 123
BRF Foods 107
Itaipu Binacional 83
JBS 78
Petrobras Distribuidora 56
General Motors do Brasil 51
Embratel 27
Toyota do Brasil 24
Bunge Brasil 14
Ipiranga 10
CSN 8
Alberto Pasqualini - Refap S.A. 7
AES Brasil Sem referências
ArcelorMittal Brasil Sem referências
Copersucar Sem referências
CPFL Energia Sem referências
Eletrobras Furnas Sem referências
Fibria Sem referências
Gerdau Sem referências
Honda South America Sem referências
Louis Dreyfus Sem referências
Light Sem referências

Lojas Americanas Sem referências
Odebrecht Sem referências
PSA Peugeot Citroën do Brasil Sem referências
Shell Brasil Sem referências
Souza Cruz Sem referências
Vale Sem referências
Whirlpool Latin America Sem referências

2. Presença dos 50 CEOs nas mídias digitais
Nome Empresa Wikipedia Orkut Twitter
Facebook
(perfil)
Facebook
(fanpage)
LinkedIn Youtube
André Araújo Shell Brasil Não Não Não Não Não Sim Não
André Gerdau
Johannpeter
Gerdau Sim Não Não Não Sim Não Não
Benjamin
Steinbruch
CSN Sim Sim Não Não Sim Não Não
Britaldo Pedrosa
Soares
AES Brasil Sim Não Não Não Não Sim Não
Bruno Melcher Louis Dreyfus Não Não Não Não Não Sim Não
Carlos Augusto
Lira Aguiar
Fibria Não Não Não Não Não Não Não
Carlos Fadigas
de Souza
Braskem Não Não Não Sim Não Não Não
Carlos Gomes
PSA Peugeot
Citroën do
Brasil
Sim Não Não Não Não Não Não
Carlos Zenteno Claro Não Não Não Não Não Não Não
Cledorvino Belini
Fiat
Automóveis
Sim Não Não Não Não Não Sim
Constantino de
Oliveira Júnior
Gol Linhas
Aéreas
Sim Sim Não Não Não Não Não
Dante Letti Souza Cruz Sim Não Não Não Não Não Não
Dilma Seli Pena Sabesp Sim Não Não Não Não Não Sim
Djalma Bastos
de Morais
Cemig Sim Não Não Não Não Não Não
Enéas Pestana
Grupo Pão de
Açúcar
Não Não Não Não Não Sim Não
Flávio Decat
Eletrobras
Furnas
Sim Não Não Sim Não Não Não
Frederico Fleury
Curado
Embraer Sim Não Não Não Não Não Não
Gerson Alves
Menezes
ArcelorMittal
Brasil
Não Não Não Não Não Não Não
Gustavo Codas
Friedmann
Itaipu
Binacional
Não Não Não Não Não Não Sim
Jaime Ardila
General
Motors do
Brasil
Sim Não Não Não Não Sim Não
Jean-Michel
Jalinier
Renault do
Brasil
Não Não Não Não Não Sim Não
Jerson Kelman Light Sim Não Não Não Não não Sim
João Castro
Neves
AmBev Sim Não Não Não Não Sim Sim

Joesley
Mendonça
Batista
JBS Sim Não Não Não Não Não Não
José Antonio
do Prado Fay
BRF Foods Não Não Não Não Não Não Não
José
Drummond Jr.
Whirlpool
Latin
America
José Formoso
Martínez
Embratel Não Não Não Não Não Não Não
José Lima de
Andrade Neto
Petrobras
Distribuidora
Não Não Não Não Não Não Sim
Jürgen Ziegler
Mercedes-
Benz
Não Não Não Sim Não Não Não
Leocadio de
Almeida
Antunes Filho
Ipiranga Não Não Não Não Não Não Não
Líbano
Miranda
Barroso
TAM Linhas
Aéreas
Não Sim Não Não Não Não Sim
Luca Luciani TIM Brasil Não Não Não Não Não Não Não
Marcelo
Alecrim
ALE
Combustí-
veis
Sim Não Não Sim Não Não Sim
Marcelo Bahia
Odebrecht
Odebrecht Não Não Não Não Não Não Não
Marcelo
Martins
Cargill Não Não Não Não Não Sim Não
Masahiro
Takedagawa
Honda South
America
Miguel Gomes
Pereira
Sarmiento
Gutierrez
Lojas
Americanas
Murilo de
Oliveira
Ferreira
Vale Não Não Não Não Não Não Não
Paulo Roberto
de Souza
Copersucar Não Não Não Não Sim Não Não
Pedro Pullen
Parente
Bunge Brasil Sim Não Não Não Não Sim Não
Roberto Irineu
Marinho
Organiza-
ções Globo
Sim Sim Não Não Não Não Não

Roberto Ken
Nagao
Alberto
Pasqualini -
Refap S.A.
Roger
Laughlin
Makro Não Não Não Não Não Sim Não
Sérgio
Gabrielli
Petrobras Sim Não Não Não Não Não Sim
Shunichi
Nakanishi
Toyota do
Brasil
Thomas
Schmall
Volkswagen
do Brasil
Vitor Sarquis
Hallack
Camargo
Corrêa
Sim Não Não Não Não Não Não
Wagner
Pinheiro de
Oliveira
Correios Não Não Não Não Não Não Não
Wilson
Ferreira Jr.
CPFL
Energia
Sim Não Não Não Não Sim Sim
Wilson Nélio
Brumer
Usiminas Sim Não Não Não Não Não Não
68
32
Presença dos CEOs nas redes sociais
em %
Alguma rede Nenhuma

CEOs e suas referências nas redes sociais
(Wikipédia, Orkut, Facebook Perfil, Facebook Fan Page, Twitter, Linkedin e Youtube)
CEO Empresa Número de redes sociais
com referências
Benjamin Steinbruch CSN 3
João Castro Neves AmBev 3
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis 3
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia 3
André Gerdau Johannpeter Gerdau 2
36
24
8
32
Número de canais sociais em que CEOs estão presentes
Em %
Uma
Duas
Três
Nenhuma
W
ikipedia
Twitter
Facebook
(pag.)
Youtube
41
7
0
7 6
20 19
Redes e canais com mais presença de CEOs
Em %

Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil 2
Cledorvino Belini Fiat Automóveis 2
Constantino de Oliveira Júnior Gol Linhas Aéreas 2
Dilma Seli Pena Sabesp 2
Flávio Decat Eletrobras Furnas 2
Jaime Ardila General Motors do Brasil 2
Jerson Kelman Light 2
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas 2
Pedro Pullen Parente Bunge Brasil 2
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo 2
Sérgio Gabrielli Petrobras 2
André Araújo Shell Brasil 1
Bruno Melcher Louis Dreyfus 1
Carlos Fadigas de Souza Braskem 1
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do
Brasil
1
Dante Letti Souza Cruz 1
Djalma Bastos de Morais Cemig 1
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar 1
Frederico Fleury Curado Embraer 1
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional 1
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil 1
Joesley Mendonça Batista JBS 1
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora 1
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz 1
Marcelo Martins Cargill 1
Paulo Roberto de Souza Copersucar 1
Roger Laughlin Makro 1
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa 1
Wilson Nélio Brumer Usiminas 1
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria -
Carlos Zenteno Claro -
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil -
José Antonio do Prado Fay BRF Foods -
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America -

José Formoso Martínez Embratel -
Leocadio de Almeida Antunes
Filho
Ipiranga -
Luca Luciani TIM Brasil -
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht -
Masahiro Takedagawa Honda South America -
Miguel Gomes Pereira
Sarmiento Gutierrez
Lojas Americanas -
Murilo de Oliveira Ferreira Vale -
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap -
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil -
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil -
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios -

2.1 Os CEOs no site da empresa
As referências aos CEOs nos sites das empresas foram classificadas em:
Lista – quando a referência ao nome do CEO no site se dá em uma lista de
diretoria sem mais referências que o nome e o cargo, organograma ou página com
os principais executivos.
Histórico – quando a referência ao nome do CEO no site se dá em texto sobre a
história da empresa ou na linha do tempo sobre a atuação da empresa.
Mensagem – quando a referência ao nome do CEO no site se dá ao assinar um
texto de apresentação da empresa ou mensagem do presidente.
Notícia – quando a referência ao nome do CEO no site se dá em um texto com
notícias da empresa ou em releases divulgados pela área de comunicação da
empresa.
Perfil completo – quando a referência ao nome do CEO no site se dá em uma
página exclusiva sobre o presidente, texto, quadro ou imagem com informações
pessoais, como sobre a trajetória acadêmica, atuação em outras empresas ou
setores, cargos ocupados na empresa ou associações.
Sem referências – quando a busca por referências ao nome do CEO no site não
encontrou resultados.
Lista
Notícia
Perfil com
pleto
Sem
referência
Histórico
M
ensagem
18
10
9
5
4 4
Referências aos CEOs nos sites das empresas

Como os CEOs aparecem nos sites das empresas
Empresa Nome Perfil institucional
AES Brasil Britaldo Soares Sem referência
Alberto Pasqualini - Refap S.A. Roberto Ken Nagao Notícia
ALE Combustíveis Marcelo Alecrim Notícia
Ambev João Castro Neves Lista
ArcelorMittal Brasil Gerson Menezes Notícia
Braskem Carlos Fadigas de Souza Perfil completo
BRF Foods José Antonio do Prado Fay Lista
Bunge Brasil Pedro Parente Histórico
Camargo Corrêa Vitor Hallack Histórico
Cargill Marcelo Martins Mensagem
Cemig Djalma Bastos de Morais Perfil completo
Claro Carlos Zenteno Sem referência
Copersucar Paulo Roberto de Souza Lista
Correios Wagner Pinheiro de Oliveira Lista
CPFL Energia Wilson Ferreira Jr.. Notícia
CSN Benjamin Steinbruch Perfil completo
Eletrobras Furnas Flávio Decat Lista
Embraer Frederico Fleury Curado Perfil completo
Embratel José Formoso Martínez Lista
Fiat Automóveis Cledorvino Belini Lista
Fibria Carlos Augusto Lira Aguiar Lista
General Motors do Brasil Jaime Ardila Mensagem
Gerdau André Gerdau Johannpeter Lista
Gol Linhas Aéreas Constantino de Oliveira Júnior Perfil completo
Grupo Pão de Açúcar Enéas Pestana Histórico
Honda South America Masahiro Takedagawa Perfil completo
Ipiranga Leocadio de Almeida Antunes Filho Lista
Itaipu Binacional Gustavo Codas Friedmann Lista
JBS Joesley Mendonça Batista Lista
Louis Dreyfus Bruno Melcher Notícia
Light Jerson Kelman Perfil completo
Lojas Americanas Miguel Gomes Pereira Sarmiento Gutierrez Notícia
Makro Roger Laughlin Sem referência
Mercedes-Benz Jürgen Ziegler Sem referência
Odebrecht Marcelo Odebrecht Histórico
Organizações Globo Roberto Irineu Marinho Lista
Petrobras Sérgio Gabrielli Lista
Petrobras Distribuidora José Lima de Andrade Neto Lista
PSA Peugeot Citroën do Brasil Carlos Gomes Mensagem
Renault do Brasil Jean-Michel Jalinier Notícia
Sabesp Dilma Pena Perfil completo
Shell Brasil André Araújo Notícia
Souza Cruz Dante Letti Lista
TAM Linhas Aéreas Líbano Miranda Barroso Mensagem
TIM Brasil Luca Luciani Notícia
Toyota do Brasil Shunichi Nakanishi Notícia
Usiminas Wilson Nélio Brumer Perfil completo
Vale Murilo Ferreira Lista
Volkswagen do Brasil Thomas Schmall Sem referência
Whirlpool Latin America José Drummond Jr. Lista

2.2 Site pessoal do CEO
Apenas um: Dos 50 CEOs pesquisados, só o presidente da Light, Jerson Kelman, possui
um site pessoal (http://www.kelman.com.br), que é uma apresentação online do
profissional.

2.3 CEOs das empresas na Wikipédia
• 11 CEOs têm verbetes próprios na Wikipédia.
• 11 CEOs não foram identificados em verbetes próprios e aparecem apenas citados
pelo cargo em artigos referentes às empresas.
• 28 não apresentam referências identificadas na Wikipédia.
• Uma referência a CEO, Sérgio Gabrielli, da Petrobras, aparece com poucas
informações, mas fora da classificação esboço.
• 8 referências a CEOs estão em verbetes classificados como esboço, ou seja não
pode ser considerado um verbete completo ou confiável.
• 2 referências a CEOS estão em verbetes com observação de não possuírem fontes
para dar mais confiança aos dados.
• 3 CEOs têm referências a seus nomes nos artigos das empresas em inglês.
• 3 verbetes referentes a CEOs registram mais de 1 mil acessos por mês em média.
• 9 verbetes referentes a CEOs registram mais 100 acessos por mês em média.
Quadro geral sobre os CEOs na Wikipédia
Nome Empresa Wikipedia (português) Observação
André Araújo Shell Brasil Não consta
André Gerdau
Johannpeter
Gerdau Com verbete Esboço
Benjamin Steinbruch CSN Com verbete Esboço
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil Citado no artigo da
empresa
Bruno Melcher LDC-SEV Não consta
Carlos Augusto Lira
Aguiar
Fibria Não consta
Carlos Fadigas de Souza Braskem Não consta
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do Brasil Citado no artigo da
empresa
Carlos Zenteno Claro Não consta
Cledorvino Belini Fiat Automóveis Com verbete Sem fontes
Constantino de Oliveira
Júnior
Gol Linhas Aéreas Com verbete Sem fontes
Dante Letti Souza Cruz Citado no artigo da
empresa
Dilma Seli Pena Sabesp Citado no artigo da
empresa
Djalma Bastos de Morais Cemig Com verbete Esboço
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar Não consta Citado no artigo da
empresa em inglês
Flávio Decat Eletrobras Furnas Citado no artigo da
empresa
Frederico Fleury Curado Embraer Com verbete Esboço

Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil Não consta
Gustavo Codas
Friedmann
Itaipu Binacional Não consta
Jaime Ardila General Motors do Brasil Citado no artigo da
empresa
Citado no artigo da
empresa em inglês
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil Não consta
Jerson Kelman Light Com verbete Esboço
João Castro Neves AmBev Citado no artigo da
empresa
Joesley Mendonça
Batista
JBS Citado no artigo da
empresa
José Antonio do Prado
Fay
BRF Foods Não consta
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America Não consta
José Formoso Martínez Embratel Não consta
José Lima de Andrade
Neto
Petrobras Distribuidora Não consta
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz Não consta
Leocadio de Almeida
Antunes Filho
Ipiranga Não consta
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas Não consta
Luca Luciani TIM Brasil Não consta Citado no artigo da
empresa em inglês
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis Citado no artigo da
empresa
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht Não consta
Marcelo Martins Cargill Não consta
Masahiro Takedagawa Honda South America Não consta
Sarmiento Gutierrez
Lojas Americanas Não consta
Murilo de Oliveira Ferreira Vale Não consta
Paulo Roberto de Souza Copersucar Não consta
Pedro Pullen Parente Bunge Brasil Com verbete Esboço
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo Com verbete Esboço
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap S.A. Não consta
Roger Laughlin Makro Não consta
Sérgio Gabrielli Petrobras Com verbete
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil Não consta
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil Não consta
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa Com verbete Esboço
Wagner Pinheiro de
Oliveira
Correios Não consta
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia Citado no artigo da
empresa
Wilson Nélio Brumer Usiminas Citado no artigo da
empresa

2.3.1 Médias mensais de acessos na Wikipédia em 2010:
Dados sobre o número de consultas para cada verbete de janeiro a dezembro de 2010.
Nome Empresa
Acessos em
português (média
mensal)
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo 2.159
Constantino de Oliveira Júnior Gol Linhas Aéreas 1.485
Benjamin Steinbruch CSN 1.185
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa 149
André Bier Gerdau Johannpeter Gerdau 142
André Araújo Shell Brasil -
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil -
Bruno Melcher LDC-SEV -
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria -
Carlos Fadigas de Souza Braskem -
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do Brasil -
Carlos Zenteno Claro -
Dante Letti Souza Cruz -
Dilma Seli Pena Sabesp -
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar -
Flávio Decat Eletrobras Furnas -
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil -
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional -
Jaime Ardila General Motors do Brasil -
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil -
João Castro Neves AmBev -
Joesley Mendonça Batista JBS -
José Antonio do Prado Fay BRF Foods -
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America -
José Formoso Martínez Embratel -
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora -
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz -
Leocadio de Almeida Antunes Filho Ipiranga -
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas -
Luca Luciani TIM Brasil -
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis -
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht -
Marcelo Martins Cargill -
Masahiro Takedagawa Honda South America -

Miguel Gomes Pereira Sarmiento Gutierrez Lojas Americanas -
Murilo de Oliveira Ferreira Vale -
Paulo Roberto de Souza Copersucar -
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap S.A. -
Roger Laughlin Makro -
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil -
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil -
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios -
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia -
Wilson Nélio Brumer Usiminas -

2.4. Facebook
• 4 referências a CEOs das 50 empresas pesquisadas foram identificados como
perfis pessoais no Facebook.
• 2 destes perfis apresentam acesso bloqueado às informações, ou seja, somente os
aceitos como seus amigos acessam seus dados.
• 46 não foram identificados no Facebook.
• Luca Luciani, CEO da TIM, possui mais de 100 homônimos no Facebook,
principalmente na Itália, e não foi possível identificar uma referência oficial sobre
ele.
Nome Empresa Perfil Pessoal
(Amigos)
Página pessoal
(Curtir)
Marcelo Martins Cargill 154 Sem referência
Flávio Decat Eletrobras Furnas 139 Sem referência
Carlos Fadigas de Souza Braskem Bloqueado Sem referência
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz Bloqueado Sem referência
Benjamin Steinbruch CSN Sem referência 32
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo Sem referência 25
André Gerdau Johannpeter Gerdau Sem referência 12
André Araújo Shell Brasil Sem referência Sem referência
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil Sem referência Sem referência
Bruno Melcher LDC-SEV Sem referência Sem referência
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria Sem referência Sem referência
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën Sem referência Sem referência
Carlos Zenteno Claro Sem referência Sem referência
Cledorvino Belini Fiat Automóveis Sem referência Sem referência
Constantino de Oliveira Júnior Gol Linhas Aéreas Sem referência Sem referência
Dante Letti Souza Cruz Sem referência Sem referência
Dilma Seli Pena Sabesp Sem referência Sem referência
Djalma Bastos de Morais Cemig Sem referência Sem referência
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar Sem referência Sem referência
Frederico Fleury Curado Embraer Sem referência Sem referência
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil Sem referência Sem referência
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional Sem referência Sem referência
Jaime Ardila General Motors do Brasil Sem referência Sem referência
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil Sem referência Sem referência
Jerson Kelman Light Sem referência Sem referência
João Castro Neves AmBev Sem referência Sem referência
Joesley Mendonça Batista JBS Sem referência Sem referência
José Antonio do Prado Fay BRF Foods Sem referência Sem referência
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America Sem referência Sem referência
José Formoso Martínez Embratel Sem referência Sem referência
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora Sem referência Sem referência
Filho
Ipiranga Sem referência Sem referência
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas Sem referência Sem referência
Luca Luciani TIM Brasil Sem referência Sem referência
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis Sem referência Sem referência
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht Sem referência Sem referência
Masahiro Takedagawa Honda South America Sem referência Sem referência
Miguel Gomes Pereira Lojas Americanas Sem referência Sem referência

Sarmiento Gutierrez
Murilo de Oliveira Ferreira Vale Sem referência Sem referência
Paulo Roberto de Souza Copersucar Sem referência Sem referência
Pedro Pullen Parente Bunge Brasil Sem referência Sem referência
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap S.A Sem referência Sem referência
Roger Laughlin Makro Sem referência Sem referência
Sérgio Gabrielli Petrobras Sem referência Sem referência
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil Sem referência Sem referência
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil Sem referência Sem referência
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa Sem referência Sem referência
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios Sem referência Sem referência
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia Sem referência Sem referência
Wilson Nélio Brumer Usiminas Sem referência Sem referência

2.4.1 Páginas no Facebook
• Três referências dos 50 CEOs foram encontradas em páginas pessoais (fanpages).
• Somente a referência ao CEO da CSN, Benjamin Steinbruch, foi identificada em
uma página atualizada, com informações e interatividade. Página foi assinalada
(botão Curtir) por 32 visitantes.
• As referências a André Bier Gerdau Johannpeter, da Gerdau, são encontradas em
página com informações da Wikipédia.
• Roberto Irineu Marinho, da Rede Globo, também ão encontradas em página com
informações da Wikipédia.

2.5. Twitter
Curiosidade:
• Das referências aos 50 CEOs pesquisadas, apenas uma, ao nome do presidente
da Petrobras, Sérgio Gabrielli, foi identificada com um perfil no Twitter, porém sem
autenticação de ser oficial.
• Esse perfil possui 3.677 seguidores e enviou 156 mensagens.
• Sua atividade vai de um a seis posts por mês em 2011 e está atualizado.
• Mensagens tratam sobre preço da gasolina no Brasil em respostas curtas a
seguidores e retransmite posts (retuíte); raras mensagens pessoais sobre agenda.

2.6. LinkedIn
• 11 CEOs têm referência a um perfil nessa rede social.
• 7 deles aparecem dispostos a receber uma proposta de emprego porque deixaram
informações padrão no perfil.
• 4 desses perfis estão completos e foram preenchidos em seus detalhes.
• 3 CEOs têm mais de 170 conexões.
• 5 CEOs apresentam menos de dez conexões.
CEOs interessados em receber uma proposta de emprego:
Britaldo Soares, da AES Brasil; André Araújo, Shell Brasil; Roger Laughlin, Makro; Jaime
Ardilla, General Motors do Brasil; Bruno Melcher, da LDC-SEV; e Pedro Parente, da
Bunge Brasil (veja mais reproduções das páginas no anexo).
Quem está com o perfil completo:
Jean Michel Jalinier, da Renault do Brasil; João castro neves, da Ambev; Wilson Ferreira
Jr., da CPFL Energia; e Marcelo Martins, da Cargill (mais reproduções no anexo).

Quem está e quem não está no LinkedIn
Nome Empresa LinkedIn (perfis) Conexões
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil Sim 347
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil Sim 253
André Araújo Shell Brasil Sim 178
Roger Laughlin Makro Sim 77
Jaime Ardila General Motors do Brasil Sim 76
João Castro Neves AmBev Sim 15
Bruno Melcher LDC-SEV Sim 4
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar Sim 2
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia Sim 2
Pedro Pullen Parente Bunge Brasil Sim 1
Marcelo Martins Cargill Sim 1
André Bier Gerdau Johannpeter Gerdau Sem referência -
Benjamin Steinbruch CSN Sem referência -
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria Sem referência -
Carlos Fadigas de Souza Braskem Sem referência -
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do Brasil Sem referência -
Carlos Zenteno Claro Sem referência -
Cledorvino Belini Fiat Automóveis Sem referência -
Constantino de Oliveira Júnior Gol Linhas Aéreas Sem referência -
Dante Letti Souza Cruz Sem referência -
Dilma Seli Pena Sabesp Sem referência -
Djalma Bastos de Morais Cemig Sem referência -
Flávio Decat Eletrobras Furnas Sem referência -
Frederico Fleury Curado Embraer Sem referência -
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil Sem referência -
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional Sem referência -
Jerson Kelman Light Sem referência -
Joesley Mendonça Batista JBS Sem referência -
José Antonio do Prado Fay BRF Foods Sem referência -
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America Sem referência -
José Formoso Martínez Embratel Sem referência -
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora Sem referência -
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz Sem referência -
Leocadio de Almeida Antunes Filho Ipiranga Sem referência -
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas Sem referência -
Luca Luciani TIM Brasil Sem referência -
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis Sem referência -
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht Sem referência -
Masahiro Takedagawa Honda South America Sem referência -
Miguel Gomes P. Sarmiento Gutierrez Lojas Americanas Sem referência -
Murilo de Oliveira Ferreira Vale Sem referência -
Paulo Roberto de Souza Copersucar Sem referência -
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo Sem referência -
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap S.A. Sem referência -
Sérgio Gabrielli Petrobras Sem referência -
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil Sem referência -
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil Sem referência -
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa Sem referência -
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios Sem referência -
Wilson Nélio Brumer Usiminas Sem referência -

2.7. Orkut
• Nenhum CEO pesquisado teve referências a um perfil oficial identificadas nesta
rede.
• 4 referências aos CEOs foram citadas em comunidades.
• As referências aos CEOs nas comunidades são essencialmente positivas,
aparecem citados apenas em relação ao cargo que ocupam nas empresas.
• 38 referências aos CEOs foram citadas em tópicos de discussão no Orkut.
• 4 dessas referências, foram citadas em mais de mil tópicos de discussão.
Nome Empresa Comunidades
Citações em
tópicos
Benjamin Steinbruch CSN 2 Mais de 1000
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas 2 173
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo 2 Mais de 1000
Constantino de Oliveira Júnior Gol Linhas Aéreas 1 Mais de 1000
Sérgio Gabrielli Petrobras Não Mais de 1000
Murilo de Oliveira Ferreira Vale Não 673
Cledorvino Belini Fiat Automóveis Não 184
Frederico Fleury Curado Embraer Não 168
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar Não 128
Jerson Kelman Light Não 125
Jaime Ardila General Motors do Brasil Não 115
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil Não 114
José Antonio do Prado Fay BRF Foods Não 73
Pedro Pullen Parente Bunge Brasil Não 47
Flávio Decat Eletrobras Furnas Não 41
André Bier Gerdau Johannpeter Gerdau Não 36
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora Não 23
Djalma Bastos de Morais Cemig Não 20
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis Não 15
Wilson Nélio Brumer Usiminas Não 14
José Formoso Martínez Embratel Não 13
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz Não 10
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht Não 10
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios Não 10
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil Não 9
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia Não 7

João Castro Neves AmBev Não 6
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America Não 6
Joesley Mendonça Batista JBS Não 5
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria Não 4
Carlos Zenteno Claro Não 4
Carlos Fadigas de Souza Braskem Não 3
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil Não 3
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil Não 2
Bruno Melcher LDC-SEV Não 2
Dante Letti Souza Cruz Não 2
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil Não 2
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa Não 2
André Araújo Shell Brasil Não Não
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do
Brasil
Não
Não
Dilma Seli Pena Sabesp Não Não
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional Não Não
Filho
Ipiranga Não
Não
Luca Luciani TIM Brasil Não Não
Marcelo Martins Cargill Não Não
Masahiro Takedagawa Honda South America Não Não
Sarmiento Gutierrez
Lojas Americanas Não
Não
Paulo Roberto de Souza Copersucar Não Não
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap
S.A.
Não
Não
Roger Laughlin Makro Não Não
2.7.1 Tópicos de discussão
São os CEOs citados em tópicos de discussão dentro das comunidades formadas por
usuários do Orkut.
38 CEOs estão presentes em alguma publicação nos tópicos de discussão do Orkut.
12 CEOs não são citados nesses tópicos.
24 dos CEOs que aparecem nos tópicos são citados apenas devido ao cargo que
ocupam na empresa, não sendo eles o tema do comentário.

Citações em críticas e ataques
Benjamin Steinbruch, da CSN:
Citado sobre envolvimento no pagamento de propina no governo FHC; poluição do solo;
enriquecimento com dinheiro público.
Roberto Irineu Marinho, das Organizações Globo:
Presente em tópicos com referências negativas à família Marinho e à Rede Globo.

Frederico Fleury Curado, da Embraer:
Citado em notícias sobre a demissão de funcionários.
Flávio Decat, da Eletrobras Furnas:
Criticado em disputa por cargos no governo.

2.8. Youtube
• Nenhuma referência aos CEOs se relaciona a um canal pessoal no Youtube, 35
CEOs aparecem nos resultados das buscas do Youtube e 15 CEOs não aparecem
em resultados da busca.
• 3 resultados se referem a vídeos de teor negativo, em que os CEOs são
reproduzidos na rede depois de uma gafe, com cobrança de moradores e cobrança
de prefeitos por serviços não realizados.
• 83% dos vídeos com referências aos CEOs com mais visualização se referem a
notícias produzidas por meios de comunicação e republicadas na rede.
• 15% dos vídeos com mais visualização se referem a material produzido pela
empresa, com informações institucionais e anúncios de produtos, serviços e
resultados.
30%
70%
CEOs no Youtube
Aparecem Não aparecem

2.8.1 Classificação dos vídeos com referências aos CEOs
Os vídeos foram classificados em:
Anúncio: referentes a vídeos em que o CEO realiza ou está presente no anúncio de um novo
serviço, produto ou resultados da empresa.
Institucional: referentes a vídeos produzidos pela empresa em que o CEO está presente ou é
citado em evento oficial, ou ainda dá declarações e orientações referentes à companhia.
Notícia: referentes a vídeos produzidos fora da empresa em que o CEO está presente ou dá
declarações.
Palestra: referentes a vídeos em que o CEO dá aulas, seminários ou palestras e é publicado por
usuários da internet.
3 CEOs aparecem em vídeos negativos:
- Na palestra de Luca Luciani, da TIM, consta que houve um equívoco em sua fala sobre a era
Napoleônica, o que gerou maio audiência ao vídeo.
- Dilma Sueli Pena, da Sabesp, em uma cobrança de moradores de um bairro de São Paulo (SP),
com 37 visualizações.
- Flávio Decat, da Eletrobras Furnas, em uma cobrança de prefeitos por melhor serviço no Piauí,
com 29 visualizações.
Quadro geral dos CEOs no Youtube
Nome Empresa Vídeos Mais visto Visualizações Categoria
Luca Luciani TIM Brasil 25 Motivação aos trabalhadores da
Telecom Itália
150.183 Palestra (em
italiano)
Jaime Ardila General
Motors do
Brasil
60 Lançamento do novo carro da
Chevrolet com entrevista de
Jaime Ardila.
50.368 Notícia
Constantino de
Oliveira Júnior
Gol Linhas
Aéreas
8 Constantino Jr. chora no evento
em homenagem às vítimas do
acidente aéreo da Gol.
44.240 Notícia
Cledorvino
Belini
Fiat
Automóveis
25 Apresentação de lançamento do
Novo Uno.
12.304 Anúncio
Sérgio Gabrielli Petrobras 155 Lançamento de navio petroleiro
e anúncio de um novo recorde
10.423 Anúncio
Notícia Anúncio Institucional Palestra
83
9 6 3
Tipo de vídeos com referências aos CEOs
%

de produção.
Frederico
Fleury Curado
Embraer 4 Frederico Fleury Curado
participa como convidado do
encontro anual de economia –
World Economic Forum.
2.526 Notícia
Marcelo
Odebrecht
Odebrecht 4 Marcelo Odebrecht fala aos
jornalistas sobre postura da
Odebrecht após o leilão da Belo
Monte.
1.448 Notícia
José
Drummond Jr.
Whirlpool Latin
America
1 José Drummond Jr. comenta
sobre carreira no lançamento do
programa de Trainee da
empresa de 2011
1.336 Institucional
João Castro
Neves
AmBev 8 Pronunciamento de João Castro
Neves durante o lançamento do
“Movimento Cyan”.
994 Anúncio
Carlos Zenteno Claro 1 Em entrevista, Carlos Zenteno
comenta sobre serviço de
internet móvel.
919 Notícia
Marcelo
Alecrim
ALE
Combustíveis
3 Marcelo Alecrim comenta sobre
o início da carreira.
903 Notícia
José Formoso
Martínez
Embratel 2 Entrevista com José Formoso no
programa Show Business.
822 Notícia
Thomas
Schmall
Volkswagen do
Brasil
16 Festa da Volkswagen no Brasil
com pronunciamento do Thomas
Schmall sobre os 55 anos da
marca no país.
689 Notícia
Dilma Seli
Pena
Sabesp 27 Dilma Pena assume oficialmente
o cargo de presidente da
Sabesp.
610 Institucional
Jerson Kelman Light 2 Em entrevista, Jerson Kelman
explica explosão em bueiros.
535 Notícia
Masahiro
Takedagawa
Honda South
America
1 Pronunciamento de Masahiro
Takedagawa no lançamento do
Honda Jazz.
517 Notícia
Roberto Irineu
Marinho
Organizações
Globo
9 Roberto Irineu Marinho abre o
maior evento de TV por
assinatura, banda larga e
serviços convergentes da
América Latina.
489 Notícia
Líbano Miranda
Barroso
TAM Linhas
Aéreas
6 Entrevista com Líbano Barroso
no programa Show Business.
458 Notícia
Djalma Bastos
de Morais
Cemig 1 Anúncio da nomeação da equipe
do governo.
451 Notícia
Pedro Pullen
Parente
Bunge Brasil 28 Em evento econômico, Pedro
Parente discute saídas para a
crise econômica.
418 Notícia
Gustavo Codas
Friedmann
Itaipu
Binacional
22 Fernando Lugo nomeia Gustavo
Codas como diretor da Itaipu.
303 Notícia (em
espanhol)
Flávio Decat Eletrobras
Furnas
4 Jornalista Paulo Moreira Leite
(Época) defende indicação de
Flávio Decat à presidência de
Furnas.
297 Notícia
José Antonio
do Prado Fay
BRF Foods 16 Participa do 10º aniversário da
lista da NYSE. (apenas imagem)
281 Notícia
Wilson Ferreira
Jr.
CPFL Energia 1 Wilson Ferreira Jr. participa do
Seminário Brasil de Mudanças
Climáticas.
262 Notícia
Bruno Melcher LDC-SEV 10 Entrevista com Bruno Melcher no
prêmio de Melhores do
Agronegócio 2010.
222 Notícia
Wilson Nélio
Brumer
Usiminas 1 Wilson Brumer comenta sobre os
novos desafios da Usiminas.
185 Notícia
Carlos Fadigas
de Souza
Braskem 2 Comemoração do “Braskem
Day” em uma apresentação da
empresa a investidores
internacionais.
169 Notícia
Wagner
Pinheiro de
Correios 1 Wagner Pinheiro comenta sobre
a posse do novo diretor dos
163 Notícia

Oliveira Correios.
Benjamin
Steinbruch
CSN 2 Jornalista comenta plano de
investimento da CSN nos
próximos 6 anos, anunciado por
Benjamin Steinbruch.
157 Notícia (em
inglês)
Carlos Gomes PSA Peugeot
Citroën do
Brasil
2 Em entrevista, Carlos Gomes
comenta sobre o novo Peugeot
408 e as novas exigências do
consumidor.
136 Notícia (em
espanhol)
André Gerdau
Johannpeter
Gerdau 3 Em entrevista, André Gerdau fala
sobre título de cidadão de Porto
Alegre.
104 Notícia
Leocadio de
Almeida
Antunes Filho
Ipiranga 1 Entrevista com Leocadio
Antunes Filho no lançamento da
pulbicação “Top of Mind 2010”.
102 Notícia
Carlos Augusto
Lira Aguiar
Fibria 1 Entrevista com Carlos Aguiar
durante o congresso
internacional Madeira 2010.
91 Notícia
Jean-Michel
Jalinier
Renault do
Brasil
2 Entrevista com Jean-Michel
Jalinier sobre o lançamento do
Sandero.
81 Notícia
José Lima de
Andrade Neto
Petrobras
Distribuidora
28 Entrevista com José Lima de
Andrade Neto na 14ª
Conferência Internacional sobre
Reputação Corporativa.
7 Notícia
André Araújo Shell Brasil Não citado - -
Britaldo
Pedrosa
Soares
AES Brasil Não citado - -
Dante Letti Souza Cruz Não citado - -
Enéas Pestana Grupo Pão de
Açúcar
Não citado - -
Gerson Alves
Menezes
ArcelorMittal
Brasil
Não citado - -
Joesley
Mendonça
Batista
JBS Não citado - -
Jürgen Ziegler Mercedes-
Benz
Não citado - -
Marcelo
Martins
Cargill Agrícola Não citado - -
Miguel Gomes
Pereira
Sarmiento
Gutierrez
Lojas
Americanas
Não citado - -
Murilo de
Oliveira
Ferreira
Vale Não citado - -
Paulo Roberto
de Souza
Copersucar Não citado - -
Roberto Ken
Nagao
Alberto
Pasqualini -
Refap S.A.
Não citado - -
Roger Laughlin Makro
Atacadista
Não citado - -
Shunichi
Nakanishi
Toyota do
Brasil
Não citado - -
Vitor Sarquis
Hallack
Camargo
Corrêa
Não citado - -

2.9. Flickr
• Entre as 50 referências aos CEOs pesquisadas nenhuma remete a um perfil
pessoal nesta rede social.
• 3 referências a CEOs aparecem em fotos nos perfis da empresa ou entidades de
classe.
Nome Empresa Fotos
Jaime Ardila General Motors do Brasil 204
Benjamin Steinbruch CSN 51
Dilma Seli Pena Sabesp 14
Luca Luciani TIM Brasil 6
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas 4
André Bier Gerdau Johannpeter Gerdau 3
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil 3
João Castro Neves AmBev 3
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis 3
Roberto Irineu Marinho Organizações Globo 3
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar 2
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional 1
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America 1
José Formoso Martínez Embratel 1
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht 1
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil 1
André Araújo Shell Brasil Sem referência
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil Sem referência
Bruno Melcher LDC-SEV Sem referência
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria Sem referência
Carlos Fadigas de Souza Braskem Sem referência
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do Brasil Sem referência
Carlos Zenteno Claro Sem referência
Constantino de Oliveira Júnior Gol Linhas Aéreas Sem referência
Dante Letti Souza Cruz Sem referência
Flávio Decat Eletrobras Furnas Sem referência
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil Sem referência
Joesley Mendonça Batista JBS Sem referência
José Antonio do Prado Fay BRF Foods Sem referência
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora Sem referência
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz Sem referência

Leocadio de Almeida Antunes Filho Ipiranga Sem referência
Marcelo Martins Cargill Sem referência
Masahiro Takedagawa Honda South America Sem referência
Miguel Gomes Pereira Sarmiento
Gutierrez
Lojas Americanas Sem referência
Murilo de Oliveira Ferreira Vale Sem referência
Paulo Roberto de Souza Copersucar Sem referência
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap S.A. Sem referência
Roger Laughlin Makro Sem referência
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil Sem referência
Vitor Sarquis Hallack Camargo Corrêa Sem referência
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios Sem referência
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia Sem referência
Wilson Nélio Brumer Usiminas Sem referência

2.10 Fator Google
• Foram verificados os resultados nas pesquisas com os nomes dos 50 CEOs para
constatar quando surgem referências oficiais, ou seja, links para sites com
produção de informação feita pelo CEO, sua assessoria, ou por instituições das
quais participe. São informações que exerce alguém controle controle e que
aparecem nas dez primeiras páginas de resultados do Google.
• 47 referências aos 50 CEOs tiveram alguma fonte oficial, seja site da empresa, de
associação (ou entidades de classe), perfis oficiais no LinkedIn, no resultado de
busca.
• 35 dessas fontes oficiais são apresentadas na primeira página da busca, que
mostra os dez primeiros resultados.
• 3 referências aos CEOs não apresentaram fontes oficiais nas primeiras dez
páginas de resultados do Google.
• 10 CEOs ou não apresentam referências oficiais ou estas aparecem a partir da
quarta página de busca.
Nome Empresa
Primeira referência
oficial
Ordem da
ref. Oficial
Bruno Melcher LDC-SEV Site da empresa 1ª
Carlos Augusto Lira Aguiar Fibria Site da empresa 1ª
Carlos Fadigas de Souza Braskem Site da empresa 1ª
Carlos Gomes PSA Peugeot Citroën do Brasil Site da empresa 1ª
Jean-Michel Jalinier Renault do Brasil LinkedIn 1ª
Jerson Kelman Light Site pessoal 1ª
José Antonio do Prado Fay BRF Foods Site da empresa 1ª
José Formoso Martínez Embratel Site da empresa 1ª
Sarmiento Gutierrez
Lojas Americanas Site da empresa 1ª
Roberto Ken Nagao Alberto Pasqualini - Refap S.A. Site da empresa 1ª
Wilson Ferreira Jr. CPFL Energia LinkedIn 1ª
André Bier Gerdau Johannpeter Gerdau Site da empresa 2ª
Dilma Seli Pena Sabesp Governo 2ª
Frederico Fleury Curado Embraer Site da empresa 2ª
José Drummond Jr. Whirlpool Latin America Site da empresa 2ª
Britaldo Pedrosa Soares AES Brasil Associação 3ª
Cledorvino Belini Fiat Automóveis Associação 3ª
Dante Letti Souza Cruz Site da empresa 3ª
Enéas Pestana Grupo Pão de Açúcar LinkedIn 3ª
Gerson Alves Menezes ArcelorMittal Brasil Site da empresa 3ª
João Castro Neves AmBev Associação 3ª
Joesley Mendonça Batista JBS Site da empresa 3ª
José Lima de Andrade Neto Petrobras Distribuidora Site da empresa 3ª
Filho
Ipiranga Site da empresa 3ª

Roberto Irineu Marinho Organizações Globo LinkedIn 3ª
Roger Laughlin Makro LinkedIn 3ª
Sérgio Gabrielli Petrobras Site da empresa 3ª
Marcelo Alecrim ALE Combustíveis Site da empresa 4ª
Wagner Pinheiro de Oliveira Correios Site da empresa 4ª
Djalma Bastos de Morais Cemig Site da empresa 5ª
André Araújo Shell Brasil Site da empresa 6ª
Marcelo Martins Cargill Site da empresa 6ª
Constantino de Oliveira Jr. Gol Linhas Aéreas Site da empresa 9ª
Gustavo Codas Friedmann Itaipu Binacional Site da empresa 9ª
Flávio Decat Eletrobras Furnas Site da empresa 10ª
Líbano Miranda Barroso TAM Linhas Aéreas Site da empresa 11ª
Luca Luciani TIM Brasil Site da empresa 11ª
Vitor Hallack Camargo Corrêa Site da empresa 12ª
Marcelo Bahia Odebrecht Odebrecht Site da empresa 15ª
Jaime Ardila General Motors do Brasil Site da empresa 25ª
Benjamin Steinbruch CSN Associação 39ª
Wilson Nélio Brumer Usiminas Site da empresa 41ª
Murilo de Oliveira Ferreira Vale Site da empresa 42ª
Pedro Pullen Parente Bunge Brasil Site da empresa 43ª
Masahiro Takedagawa Honda South America Site da empresa 44ª
Shunichi Nakanishi Toyota do Brasil Associação 61ª
Paulo Roberto de Souza Copersucar Site da empresa 73ª
Carlos Zenteno Claro Sem referência oficial -
Jürgen Ziegler Mercedes-Benz Sem referência oficial -
Thomas Schmall Volkswagen do Brasil Sem referência oficial -
74
14
9
3
Referência oficial na 1ª página do Google
(Números em %)
Site da empresa LinkedIn Associação Site pessoal

2.10.1 Google Images
• Busca por imagens no Google, verificando o resultado na primeira página (230
resultados em média)
• Apenas o CEO das Lojas Americanas, Miguel Gomes Pereira Sarmiento Gutierrez,
não teve nenhuma imagem encontrada na busca.
• 4 CEOs tiveram pelo menos uma foto com teor negativo nos resultados, com
destaque para o CEO da Eletrobras Furnas, Flávio Decat, sobre sua suposta ação
para conseguir o cargo:

3. Os empresários mais digitais do Brasil
Como Abílio Diniz, do Grupo Pão de Açúcar, e Eike Batista, do Grupo EBX, usam as redes
sociais para falar com seus acionistas, admiradores e até com seus familiares
Abílio Diniz
• Seu site é a maior referência de dados e o primeiro no resultado de busca do
Google. Tem links para os perfis oficiais das redes sociais que utiliza (Twitter, Flickr
e Youtube).
• Mantém um blog atualizado sobre seu time de futebol o São Paulo Futebol Clube.
• Usa a rede de fotos para publicar imagens da sua família.
• Na Wikipedia tem informações pessoais e sobre o sequestro de 1989.
• Não está oficialmente no Orkut, mas está presente em cinco comunidade, sendo
três de teor negativo. No entanto, estas somam apenas 18 membros.
• O Twitter é a rede social ligada a seu trabalho. Publicou até dia 30 de junho sua
opinião sobre a polêmica fusão com o Carrefour.
Twitter de Abílio Diniz
Flickr de Abílio Diniz com a família

Comunidade do Orkut
Mídia social Como é usada por Abílio Diniz
Site Sim, completo, atualizado e com design profissional. Traz artigos, seu
histórico, dicas de carreira e informações sobre os esportes e
alimentação
Blog Sim, atualizado e com informações sobre seu time, o São Paulo Futebol
Clube.
Twitter Sim, com mais de 100 mil seguidores está atualizado e traz sua opinião
sobre assuntos do dia e relacionados ao Grupo Pão de Açúcar.
Facebook Não, não tem perfil oficial e a fanpage tem apenas informações da
Wikipedia, com 234 adesões.
Orkut Não, sem presença oficial, aparece em cinco comunidades, sendo três
de teor negativo.
Wikipédia Sim, verbete apresenta média de 3.500 visitas por mês, com informações
pessoais, inclusive notícias sobre seu sequestro; tem também verbete
em inglês, mais resumido e com 600 visitas por mês.
Linkedin Não, sem perfil oficial.
Youtube Sim, com 129 vídeos, sendo o mais visto “Qual é a melhor maneira de
delegar”, com 18 mil visualizações.

Eike Batista
• Mantém um site pessoal, completo com informações sobre seu perfil, sua opinião e
publicação de vídeos e fotos; apresenta o link para seu perfil no Twitter.
• Twitter é a rede social que mais utiliza; tem 370 mil seguidores, as mensagens são
publicadas tanto na primeira pessoa com a assinatura Eike, com a opinião do
empresário, como também na terceira pessoa, inclusive com assinatura
#equipedoeike, em um mês publicou 432 posts.
• No Linkedin possui um perfil com quatro apenas conexões e preenchido sem o
cuidado de tirar, por exemplo, de que está interessado em receber propostas de
emprego.
• Aparece em 40 comunidades do Orkut, sendo que em quatro com teor negativo.
• Um blog com seu nome é feito por um publicitário e, nos comentários , as pessoas
acreditam que se dirigem a Eike Batista.
Blog possivelmente não autorizado
Perfil incompleto no Linkedin

Comunidade no Orkut
Twitter de Eike Batista
Verbete na Wikipedia

Mídia social Como é usada por Eike Batista
Site Sim, tem um site com as principais informações pessoais, sua trajetória,
opinião e espaço para vídeos e fotos.
Blog Não, aparece um no resultado de buscas com seu nome, possivelmente
feito sem seu conhecimento.
Twitter Sim, com mais de 370 mil seguidores é feito na primeira pessoa assinado
por Eike, e mais institucional pela Equipe de Eike
Facebook Não oficialmente; muitos nomes no resultado de busca para perfil; um
resultado para um aplicativo com conselhos de Eike.
Orkut Não, seu nome aparece em mais de 40 comunidade, sendo quatro de
teor negativo; várias das positivas sobre pedidos de casamento
Wikipédia Sim, verbete completo, inclusive com informações sobre investigação da
Polícia Federal.
Linkedin Sim, perfil com poucas informações, apenas 4 conexões e
preenchimento padrão.
Youtube Não oficialmente, mas com 780 vídeos, sendo o mais acessado a
entrevista no programa Roda Vida, da TV Cultura, com 70 mil
visualizações.

Perfil de Eike Batista no Facebook
Aplicativo com o nome de Eike Batista no Facebook

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