O documento discute personagens e arquétipos utilizados na propaganda, identificando principais arquétipos masculinos como homem de negócios, protetor, recluso, tolo e sedutor. Também apresenta arquétipos femininos como amazona, cuidadora, musa sedutora e donzela. Explica que personagens podem ser planas ou redondas e principais, secundárias ou antagonistas no enredo.

1. Personagens Tipos e Arquétipos

2. Personagens O principal objetivo da criação de um personagem é gerar, junto ao público-alvo, uma identificação baseada no binômio fundamental da propaganda “querer ter/querer ser”. Alem de ter uma grande aceitação por parte do público, os personagens atingem a família inteira, desde a criança até o velinho

3. Personagens A história da propaganda brasileira é marcada pela presença de personagens de sucesso que acabaram criando um vinculo tão grande com os consumidores a ponto de se tornarem íntimos. É o que tecnicamente chamamos de valor emocional. Este recurso é muito efetivo na memorização da marca, já que o consumidor relaciona os personagens com as mercadorias.

4. Principais arquétipos masculinos Homem de Negócios é aquele que é viciado em trabalho, vendo o sucesso como prioridade em detrimento de amizades. Geralmente é racional, utilizando constantemente a lógica, tendo necessidade de ver tudo organizado .

5. Principais arquétipos masculinos O Protetor É aquele que busca proteger todos que estão em sua volta, e que deseja viver em uma redoma protegida.

6. Principais arquétipos masculinos O Recluso É o arquétipo de quem gosta de ficar sozinho, não se sentindo a vontade na presença de muitas pessoas. Pode ter uma vida interior privilegiada e um espírito criativo, que utilizado de forma exagerada leva o personagem a se perder em suas próprias fantasias. Passa horas lendo, estudando e analisando idéias, tendo como motivação o conhecimento.

7. Principais arquétipos masculinos O Tolo É um homem que por dentro ainda é um menino, tendo um ótimo relacionamento com crianças pois possuem várias semelhanças. Ama piadas, e faz amigos por onde passa. Muitas vezes age com inconsequência, pois está sempre buscando viver o agora, sendo um espírito livre. Adora ser o centro das atenções.

8. Principais arquétipos masculinos O Sedutor Ama as mulheres e qualquer coisa relacionada a elas. Possui fortes amizades femininas e enxerga a mulher como igual ou superior, vendo extrema beleza em todas elas.

9. Principais arquétipos femininos A Amazona É a feminista, que possui um lado masculino tão forte quanto o feminino. Geralmente é apaixonada pela natureza e é selvagem, valoriza a liberdade. Prefere amizades femininas, mas por muitas vezes afastar as mulheres acaba tendo mais amigos homens.

10. Principais arquétipos femininos A Cuidadora É a mulher que tem o senso de obrigação de cuidar de alguém, colocando sempre os outros na sua frente. Geralmente possui uma profissão médica e normalmente não se importa muito com a moda e nem com a beleza (geralmente sua beleza está escondida). É o arquétipo da mãe e esposa protetora, mas que possui muitas fragilidades.

11. Principais arquétipos femininos A Musa Sedutora Mulher forte que sabe o que quer, de sexualidade aberta. Gosta de ser o centro das atenções, mas teme a rejeição.

12. Principais arquétipos femininos A Donzela Vive uma vida charmosa e alegre e não se preocupa com problemas dos dia-a-dia. É uma mulher que corre muitos riscos pois se acha invulnerável. Dificilmente se estressa. Pode ser uma mulher nos 40 que ainda age como uma garotinha, e no fundo não quer crescer, vivendo em um mundo onde casamento, filhos e responsabilidade não ocupam um lugar de destaque. Gosta de depender dos outros e adora variedade e festas.

13. TIPOS DE PERSONAGENS Designa, no interior da propaganda, os seres fictícios construídos à imagem e semelhança dos seres humanos: se estes são pessoas reais, aqueles são "pessoas" imaginárias, se os primeiros habitam o mundo que nos cerca, os outros movem-se no espaço arquitetado pela fantasia "

14. TIPOS DE PERSONAGENS 1. Planas (lineares) Constituídas de uma única idéia ou qualidade; carecem de profundidade. A personalidade delas é pobre, repetitiva; são previsíveis quanto ao seu comportamento, infensas à evolução. Jamais nos surpreenderão durante ou ao final da narrativa

15. TIPOS DE PERSONAGENS 2. Redondas São complexas, bem acabadas interiormente, repelem todo o intuito de simplificação. São também chamadas de multiformes, e nos surpreenderão porque evoluem na narrativa.

16. TIPOS DE PERSONAGENS (quanto a atuação no enredo) Principais e secundárias: Protagonistas: As que encabeçam as ações, sustentam o eixo narrativo. O mesmo que principais. Antagonistas: Designação atual para o antigo vilão. Cabe a elas impedir, dificultar, atormentar a "vida" das personagens protagonistas. Coadjuvantes: O mesmo que secundárias. Co-auxiliam no desenvolvimento da história.

17. Elementos para a construcao de um personagem a) O que faz a personagem? Quem ela é? b) O que a personagem está falando? Qual o assunto? O que ela quer expressar? c) O que a personagem está sentindo? Qual a posição dela a respeito do que sente? d) Quais são as características físicas da personagem? Ela é baixa, alta, forte, tem cabelos claros, olhos escuros? e) Quais são as características psicológicas da personagem? Calma, nervosa, tranquila, humilde? f) Em que lugar a personagem está? Casa, fazenda, ao ar livre?

18. Personagem e garoto(a) propaganda Um personagem, pode sim ser garoto propaganda em um comercial, e vice-versa Tudo surgiu quando os anúncios eram veiculados ao vivo na televisão, pois ainda não existia o VT, e a demonstração dos produtos anunciados era feita pelas famosas garotas propaganda.