Redes sociais são padrões de organização onde pessoas interagem de maneira distribuída através de múltiplos caminhos, ao invés de hierarquias. Experimentos mostraram que a maioria das pessoas estão conectadas através de apenas 6 graus de separação. Quanto menor o tamanho do mundo social, mais poderosa é a interação entre as pessoas.

1. AFINAL, O QUE SÃO REDES SOCIAIS? Luis Fernando Guggenberger 08 de julho de 2010

12. Ouvimos falar tanto sobre as redes sociais... ...mas afinal, o que são redes sociais?

15. Exemplos de Rede: Neural

16. Exemplos de Rede: Urbana

17. Exemplos de Rede: Social

18. Redes sociais são pessoas interagindo segundo um padrão de organização de rede distribuída. Rede Social

19. Topologias de Rede Diagramas de Paul Baran (1964)

20. Redes sociais são padrões de organização em que há abundância de caminhos. Hierarquias são o oposto: um campo onde se gerou (artificialmente) escassez de caminhos. Rede ≠ Hierarquias ≠

21. Múltiplos Caminhos

22. Redes = Interação

23. - Frequência - Reverberações - Loopings - Configurações de fluxos que se constelam a cada instante - Espalhamentos e aglomeramentos ( clustering ) Características do Modo-de-Interagir

24. - Enxameamentos ( swarming ) - Curvas de distribuição das variações aleatórias introduzidas pela imitação ( cloning ) que produzem ordem emergente (a partir da interação) - Contrações na extensão características de caminho ( crunch ) dentro de cada cluster Características do Modo-de-Interagir

25. Interação Broadcasting não é interação Padrão Um => Muitos

26. Redes sociais são ambientes de interação, não de participação. Interação ≠ Participação ≠

27. Social ≠ Digital ou Virtual Redes sociais ≠ Midias sociais

28. Blogs nada têm a ver com redes. Já a blogosfera, sim, pode ser um bom exemplo de rede distribuída. Mas também não é uma rede social. Redes sociais são pessoas interagindo, não ferramentas de publicação ou de participação. Redes sociais ≠ Ferramentas

29. Mas plataformas interativas podem ser boas ferramentas de articulação e animação de redes. Redes ≠ Plataformas interativas

30. Os fenômenos que ocorrem nas redes independem do conteúdo do que flui. Esses fenômenos – como o clustering , o swarming e o crunching – dependem dos graus de distribuição e conectividade da rede em questão. Fenomenologia das Redes

31. Clustering A tendência que têm dois conhecidos comuns a um terceiro de conhecer-se entre si

32. Distintos grupos e tendências, não coordenados explicitamente entre si, vão aumentando o alcance e a virulências de suas ações... Swarming civil ou societário Exemplo: 11 a 13 de março de 2004 na Espanha (papel do SMS = celular)

33. Swarming civil ou societário 11-M España en la calle

34. A redução do tamanho social do mundo é função da distributividade e da conectividade da rede social Crunching

35. Milgram-Travers (1967): 5,5 graus de separação 160 pessoas que moravam em Omaha tentaram enviar cartas para um corretor de valores que trabalhava em Boston utilizando apenas intermediários que se conhecessem pelo nome de batismo. Experimento de Stanley Milgram

36. Duncan Watts et all. (2002): 6 graus de separação 60 mil usuários de e-mail tentaram se comunicar com uma de dezoito pessoas-alvo em 13 países, encaminhando mensagens a alguém conhecido. Experimento de Duncan Watts

37. Jure Leskovec (2006): 7 graus de separação Conseguiu identificar mais de 30 bilhões de conversações entre 240 milhões de pessoas, usuárias do Microsoft Instant Messenger em todo o mundo. Experimento de Jure Leskovec

38. Small is powerful Quanto menor o tamanho do mundo mais empoderante é o campo social Mundo Pequeno

39. Mundo Pequeno Já parou pra pensar que o Zé de Alagoas está a 6 Graus de Barack Obama?

40. Mundo Pequeno “ Eu guardo o meu conhecimento nos meus amigos”

41. Na sociedade em rede os indicadores de sucesso não serão mais a acumulação de riqueza, de poder e de conhecimento atestado por títulos. Estão emergindo novos papéis sociais: Os Novos Papéis Sociais Hubs Inovadores Netweavers

44. Muito Obrigado!!! Luis Fernando Guggenberger DCRI – Responsabilidade Socioambiental F.: (11) 7420-2775 [email_address]