O documento faz previsões sobre as tendências de marketing de conteúdo para 2014. Apresenta que: 1) as estratégias de conteúdo patrocinado terão maior destinação de verbas e credibilidade; 2) o marketing baseado em conteúdo criado de forma ética prosperará, enquanto abordagens não éticas serão criticadas; 3) respostas sociais serão cada vez mais importantes para as marcas se conectarem com o público.

3. CONTENT
MARKETING
PREVISÕES
2014

4. 2013 FOI O ANO
DA CONSOLIDAÇÃO
DO BRANDED
CONTENT.
Mas 2014 será o
ano do seu boom.

5. Com a constante queda de audiência
das mídias t radicionais e o
imediatismo das novas gerações, as
marcas precisam estar prontas para
usar esta nova ferramenta de
comunicação, criando conteúdos e
histórias interessantes e com
credibilidade.

6. A seguir, você vai ver algumas
previsões de especialistas do
mercado coletadas no final de 2013.
Desejamos que estas informações
sejam úteis em um ano de grandes
perspectivas em nosso país.
Muito sucesso em 2014.

7. PREDICITIONS

8. AUMENTO
DA DESTINAÇÃO
DE VERBA
Aumento da
credibilidade
das estratégias
de conteúdo

9. “ C o m o s a n u n c i a n te s j á
destinando mais de 25% do seu
orçamento em content
marketing e 78% dos Diretores
de Marketing acreditando que o
conteúdo personalizado é o
futuro do marketing, o content
marketing será maior do que
nunca em 2014. (…)” 1

11. “O final de 2013, foi no
m í n i m o p r o m i s s o r. A
credibilidade (…) foi e
continua sendo um fator de
grande relevância, tornandose uma questão ainda mais
importante para o próximo
ano.(…)” 2

12. “(…) o marketing continuará no
caminho da publicidade espontânea;
e aqueles que o fizerem de forma
ética irão prosperar, mas aqueles que
não conseguirem fazê-lo - sejam eles
a g ê n c i a s , p r o fi s s i o n a i s d e
m a r k e t i n g, o u o s m e i o s d e
comunicação – serão criticados
publicamente.” 2

15. “O conteúdo patrocinado se
tornará mainstream. Ele irá se
mover para além da fase
experimental para ser uma
parte comprovada e necessária
de programas de comunicação
de marketing integrado (…).” 3

18. AUMENTO DAS
ESTRATÉGIAS DE
RESPOSTA
SOCIAL
Aumento da
responsabilidade
com o público

19. “A internet mudou para sempre a
maneira como as marcas se conectam
com os consumidores, agora que a
notícia – especialmente a má notícia viaja à velocidade de um tweet. Os
profissionais de marketing que deixam
de considerar os públicos, normas
sociais e sensibilidades para além do
seu mercado-alvo imediato (…) irão
colher a barulhenta ira social, e sua
negativa propagação viral.(…)” 4

21. 1. Andrea Lekushoff,
President, Broad Reach Communications
2. John Clinton, CEO,
Edelman Canada
3. Joseph Thornley, CEO,
Thornley Fallis
4. Deborah Weinstein,
President, Strategic Objectives