Redes Sociais
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       Ações Criativas &
       Reflexões Críticas




                      Martha Gabriel
Martha Gabriel

                   Graduação em Engenharia, UNICAMP
                    Pós-graduação em Marketing, ESPM
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The Cluetrain Manifesto
            •  A Internet muda tudo.
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Nike – Tênis Zoom na China (Quick is Deadly)

  Bluetooth




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Jornal A Tarde (QRcodes)




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Sundown no Second Life

      Moto com ar-condicionado




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MINI Cabrio (Realidade Aumentada)




                                    7
Burger King | Whopper Sacrifice
(Leão de Ouro e Titanium – Cannes 2009)


O Burger King lançou no Facebook
o Whopper Sacri...
Interfaces de Voz (voiceXML)


moZaico de voSes

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Agenda
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 – Ações Criativas – Mobilidade




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Mobilidade Ubiquidade
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Mobilidade & Ubiquidade

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Impacto nas Redes Sociais


  A mobilidade, associada à ubiquidade computacional em
  rede, é fator catalisador das relaçõ...
A Web Mobile



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Smartphones




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Questões para o Mkt



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Everyware

   Computação ubíqua -- quase i
   C      t ã bí                imperceptível, mas em t d ao
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A Rede Global

 A Web está se tornando a primeira peça de uma rede
 maior conforme ela se mistura com novas tecnologias
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 Quais são as implicações conforme mudamos de uma
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Mobilidade & Realidades Mistas
Realidade Mista


  Definição


  • Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à fusão
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Realidade Mista:

Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram




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Realidade Mista

  A realidade mista tem aplicação ilimitada abrangendo
as área de artes, entretenimento, educação, manute...
Aparelhos Móveis e Realidades Mistas


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CAVE
 (VR)




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SPOILER
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BMW (manutenção de motor)




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Arcane Technologies (slicer de cabeça)




 Vídeo disponível em http://www.arcane-technologies.com/?page_id=19   31
Layar’s Augmented Reality Browser




  Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08   32
Torre Eiffel Estadão

  Impressão do símbolo de Realidade Aumentada -
  http://www.estadao.com.br/especiais/2009/03/simbol...
Mobilidade &

Mobile Tagging / QRCodes
Mobile Tagging

   Definição

    • Mobile tagging é o processo de ler um código de barras
    2D usando a câmera de um ap...
Mobile Tagging – processo de leitura




      Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-t...
Mobile Tagging – Tipos de códigos

     Existem mais de 70 tipos de códigos, no entanto para uso mobile
  eles se reduzem ...
BeeTagg




          (direciona para twitter.com/marthagabriel)   38
Microsoft Tag




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Códigos de Barra Lineares & 2D



                    Capacidade: 20 dígitos apenas




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Futuro?    Bokode (MIT)




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     Long distance
     Long-distance &
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     2D barcode


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Mobile Tagging & Aplicações


     Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no
   Japão
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Mobile Tagging & Realidade Mista


       Justamente por se um link físico para o mundo on-
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Mobile Tagging
M bil T    i

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                   Pet Shop Boys (Integral music clip)
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Integral, by Pet Shop Boys (2008)




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Semapedia




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Sensitive Rose – www.sensitiverose.com/rose.php

by martha gabriel
(2008)




                                            ...
Guidelines para
criar e ler mobile tags

   1. Instale um mobile tag reader no seu celular ou smartphone – existem
       ...
Martha Gabriel
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Palestra no RioInfo 2009 - Redes Sociais e Mobilidade, por Martha Gabriel

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Palestra "Redes Sociais e Mobilidade" apresentada por Martha Gabriel no RioInfo 2009, no painel "Redes Sociais: experiências e oportunidades criativas". A apresentação aborda as mobile tags (QRcode, Datamatrix, Bokode, Beetagg, etc.) e as realidades mistas como catalisadores de participação nas redes sociais.

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Palestra no RioInfo 2009 - Redes Sociais e Mobilidade, por Martha Gabriel

  1. 1. Redes Sociais d Ações Criativas & Reflexões Críticas Martha Gabriel
  2. 2. Martha Gabriel Graduação em Engenharia, UNICAMP Pós-graduação em Marketing, ESPM Pós-graduação em Design, Belas Artes Mestre em Artes, ECA/USP (interfaces de voz, redes sociais) Autora do livro “Marketing de Otimização de Buscas” – 2008, Ed Esfera, e “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, Ed Novatec, lançamento em SEM Busca Ed. Novatec 25/jun/2009 e Co-autora do livro “MBA | Executivo”, Ed. Saraiva. Universidade Anhembi Morumbi, professora MBA e coo de ado a de e ea U e s dade e b o u b , p o esso a coordenadora e-learning g SENAC, Belas Artes e UFPR, professora MBA Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA NMD New Media Developers, diretora de tecnologia p g Upgrade! São Paulo, curadora Palestrante Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia, premiada 3 vezes com o “Best of Track Presentation” nos USA me, www.martha.com.br/ - martha@martha.com.br follow me, twitter.com/marthagabriel 2
  3. 3. The Cluetrain Manifesto •  A Internet muda tudo. • A Internet muda tudo •  Mercados começaram como conversas. •  A Internet torna o marketing em conversas novamente. •  A Internet subverte hierarquias.  •  Mercados online SÃO MUITO DIFERENTES dos mercados  de massa.  •  Empresas precisam adquirir senso de humor.  •  Senso de humor envolve HUMILDADE, HONESTIDADE,  • Senso de humor envolve HUMILDADE HONESTIDADE VALORES e um PONTO DE VISTA.  •  As empresas estão com medo. •  O medo mantém as empresas distantes de seus  consumidores.  •  A Internet força as empresas a adquirir intimidade com  • A Internet força as empresas a adquirir intimidade com seus consumidores.  3
  4. 4. Nike – Tênis Zoom na China (Quick is Deadly) Bluetooth 4
  5. 5. Jornal A Tarde (QRcodes) 5
  6. 6. Sundown no Second Life Moto com ar-condicionado 6
  7. 7. MINI Cabrio (Realidade Aumentada) 7
  8. 8. Burger King | Whopper Sacrifice (Leão de Ouro e Titanium – Cannes 2009) O Burger King lançou no Facebook o Whopper Sacrifice que basicamente pergunta: você estaria disposto a “sacrificar” 10 dos seus amigos para ganhar um Whopper? O jogo funciona de maneira simples: através do aplicativo, basta selecionar 10 pessoas para deixar de ser amigo no Facebook e ser recompensado com um cupom de Whopper grátis. A sacada está no fato de que a ferramenta torna-se viral, já que,os amigos sacrificados recebem uma notificação avisando que foram dispensados em troca de um sanduiche gratis.
  9. 9. Interfaces de Voz (voiceXML) moZaico de voSes • Na web - www.mozaico.com.br • Cada pastilha é gerada por uma ligação telefônica f fô feita para ( ) 2122- (11) 0203 / código 1155723602 • 3 linguas Portuguese English e linguas– Portuguese, Spanish • O mozaico é o resultado de conversar com a web. 9
  10. 10. Justin.tv http://pt-br.justin.tv/ Plataforma para broadcasting de eventos em real time – permite criar canais privados com acesso por senha. 10
  11. 11. Agenda A d – Ações Criativas – Mobilidade 11
  12. 12. Mobilidade Ubiquidade M bilid d & Ubi id d 12
  13. 13. Mobilidade & Ubiquidade – Realidade Mistas – Mobile Tagging – Bluetooth – GPS / estratégias locativas – RFID – SMS
  14. 14. Impacto nas Redes Sociais A mobilidade, associada à ubiquidade computacional em rede, é fator catalisador das relações sociais on-line: Cria ambiente favorável para realidades mistas, que por sua vez encorajam a interação entre off e on-line, em qualquer t l tempo, qualquer l l lugar. Video Nokia Mixed Realities: htt //bit l /9Albl Vid N ki Mi d R liti http://bit.ly/9Albl
  15. 15. A Web Mobile “As pessoas não As adotam simplesmente um device móvel, elas se casam com eles” eles -- B.J. Fogg 15
  16. 16. Smartphones 16
  17. 17. Questões para o Mkt Os sites estão preparados p p p para mobile? Design para telas pequenas Computação móvel envolve condições imperfeitas Compatibilidade de Browsers Web Accessibility (Acessibilidade) LBS - Location Based Services Podemos usar em qualquer lugar, mas provavelmente não para tudo 17
  18. 18. 18
  19. 19. Everyware Computação ubíqua -- quase i C t ã bí imperceptível, mas em t d ao tí l tudo nosso redor – está rapidamente se tornando realidade. Como i C isso i á nos mudar? C irá d ? Como podemos moldar sua emergência? d ld ê i ? Prédios inteligentes, móveis inteligentes, roupas inteligentes… até mesmo banheiras inteligentes. Sinais de rua em rede e latas inteligentes de refrigerante auto-descritivas. Interfaces gesturais como as vistas em Minority Report. As etiquetas RFID agora incrustradas ç em tudo – de cartões de crédito a animais de estimação. Todas essas são facetas da computação ubíqua que Adam y Greenfield chama de “everyware”. Everyware já está remodelando nossas vidas, transformando nosso entendimento das cidades em que vivemos, das q , comunidades a que pertencemos – e o modo como vemos a nós mesmos. 19
  20. 20. A Rede Global A Web está se tornando a primeira peça de uma rede maior conforme ela se mistura com novas tecnologias como conexões d b d l õ de banda larga sem fi Wi Fi GPS fio Wi-Fi, (Global Positioning System) e RFID (Radio Frequency Identification Tags) + Mobile Tags. Ao invés de ter que encontrar a informação ou entretenimento, entretenimento eles encontrarão você – e serão exatamente o que você quer ou precisa naquele momento. Ver: “Next big thing: The Web as your servant” (from USA Today: http://www.usatoday.com/tech/webguide/internetlife/2004 10 01 cover web_x.htm) http://www usatoday com/tech/webguide/internetlife/2004-10-01-cover-web x htm) 20
  21. 21. Questões para o Mkt Quais são as implicações conforme mudamos de uma web de pessoas para uma web de coisas? Quais serão as questões morais e éticas da computação ubíqua? 21
  22. 22. Mobilidade & Realidades Mistas
  23. 23. Realidade Mista Definição • Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à fusão ( y) dos mundos físico e virtual para produzir novos ambientes e visualizações onde objetos físicos e ç j digitais co-existem e interagem em tempo real. 23
  24. 24. Realidade Mista: Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram 24
  25. 25. Realidade Mista A realidade mista tem aplicação ilimitada abrangendo as área de artes, entretenimento, educação, manutenção assistida, medicina, publicidade, marketing, etc. Alguns exemplos: Realidade virtual, como o caso de caves imersivas, onde o que , , q prevalece é o ambiente virtual. Realidade Aumentada: MINI Cabrio (propaganda) SPOILER (game) BMW (manutenção) Arcane Technologies (educação– slicer de cabeça) 25
  26. 26. Aparelhos Móveis e Realidades Mistas Óculos, câmeras , monitores, monitores computadores e dispositivos móveis (PDAs e celulares) podem ser usados como instrumentos de realidade mista. Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=uEs_EjWrz2Q 26
  27. 27. CAVE (VR) 27
  28. 28. MINI Cabrio (propaganda) Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=HtYjHNeR_iM 28
  29. 29. SPOILER game Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=dsb76pva4s4 29
  30. 30. BMW (manutenção de motor) Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds 30
  31. 31. Arcane Technologies (slicer de cabeça) Vídeo disponível em http://www.arcane-technologies.com/?page_id=19 31
  32. 32. Layar’s Augmented Reality Browser Vídeo disponível em http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08 32
  33. 33. Torre Eiffel Estadão Impressão do símbolo de Realidade Aumentada - http://www.estadao.com.br/especiais/2009/03/simbolo_ra.pdf Acesso ao sistema de Realidade Aumentada - http://www.estadao.com.br/especiais/120-anos-da-torre-eiffel,52836.htm 33
  34. 34. Mobilidade & Mobile Tagging / QRCodes
  35. 35. Mobile Tagging Definição • Mobile tagging é o processo de ler um código de barras 2D usando a câmera de um aparelho móvel. p • É possível gravar vários tipos de dados nos códigos, no entanto, em termos de mobile tagging normalmente são gravadas URLs. • Depois de decodificar os códigos, o usuário pode ser diretamente linkado ao website correspondente à URL. p 35
  36. 36. Mobile Tagging – processo de leitura Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html 36
  37. 37. Mobile Tagging – Tipos de códigos Existem mais de 70 tipos de códigos, no entanto para uso mobile eles se reduzem a 12, como se segue: Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html Os mais usados são QRCode e DataMatrix 37
  38. 38. BeeTagg (direciona para twitter.com/marthagabriel) 38
  39. 39. Microsoft Tag 39
  40. 40. Códigos de Barra Lineares & 2D Capacidade: 20 dígitos apenas Cpacidade Máxima de um Q Code C á QR C Numérico 7,089 caracteres Alfanumérico 4,296 caracteres Binário (8 bits) 2,953 bytes Kanji, full-width Kana 1,817 caracteres 40
  41. 41. Futuro? Bokode (MIT) Bokode Long distance Long-distance & higher capacity 2D barcode Images source: http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/8170027.stm 41
  42. 42. Mobile Tagging & Aplicações Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no Japão J ã e está começando a se esparramar no mundo. tá d d Por detrás do mobile tagging está a idéia de uma convergência absoluta de mídias de informação, pois as tags conectam suportes documentais estáticos com a Internet e encoraja o comportamento interativo das pessoas. 42
  43. 43. Mobile Tagging & Realidade Mista Justamente por se um link físico para o mundo on- line digital, as mobile tag são instrumentos de ampliação da realidade, acrescentando um layer de informações a ela. Assim, mobile tagging é atualmente um dos meios mais simples e econômico de se criar realidades p mistas. 43
  44. 44. Mobile Tagging M bil T i Entretenimento: P t Sh B (I t Pet Shop Boys (Integral music clip) l i li ) Arte – ROSAdosVENTOS.mobi Marketing: informações adicionais sobre produtos i f õ di i i b d t downloads diretos (ringtones, clips ou mobile games) link direto para sites de empresa Área Pública e Cultural informações sobre monumentos, transportes públicos, reviews de consumidores e conselhos não comerciais. Ex: Semapedia Área P i d Á Privada link para sites pessoais e inormações de contato. 44
  45. 45. Integral, by Pet Shop Boys (2008) 45
  46. 46. Semapedia 46
  47. 47. Sensitive Rose – www.sensitiverose.com/rose.php by martha gabriel (2008) 47
  48. 48. Guidelines para criar e ler mobile tags 1. Instale um mobile tag reader no seu celular ou smartphone – existem g p diversos leitores disponíveis no mercado e aqui vão alguns. Para instalar basta acessar pelo browser do celular: - i-nigma - www.i-nigma.mobi ( Q codes e Datamatrix) g g (lê QR ) - Beetagg - get.beetagg.com (lê QR codes, Datamatrix e Beetagg) - Microsoft - www.microsoft.com/tag (Microsoft Tag) 2. Crie mobile tags - existem também diversos modos de se criar os códigos (mobile tag). Aqui vão algumas opções na web: - i-nigma - www.i-nigma.com (cria QR codes e Datamatrix) - Beetagg - generator.beetagg.com (Q codes, Datamatrix e Beetagg) eetagg ge e ato beetagg co (QR ata at eetagg) - Microsoft - www.microsoft.com/tag (cria Microsoft Tag) 48
  49. 49. Martha Gabriel me, www.martha.com.br e-mail me, martha@martha.com.br follow me, twitter.com/marthagabriel 49

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