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CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA
JORNALISMO E PUBLICIDADE E PROPAGANDA
BRUNA MOTTA
DÉBORA MARTINS
FERNANDO OLIVEIRA
JÉSSICA AZEREDO
JOSIANE COSTA
LUCAS
PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Belo Horizonte
2013
BRUNA MOTTA
DÉBORA MARTINS
FERNANDO OLIVEIRA
JÉSSICA AZEREDO
JOSIANE COSTA
LUCAS
PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
CASA DOS QUADRINHOS
Trabalho acadêmico apresentado
ao Centro Universitário Newton Paiva
como requisito parcial para avaliações em
Tecnologia da Comunicação. Orientador:
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Belo Horizonte
2013
Plano de comunicação integrada
Cliente:
A Casa dos Quadrinhos – Escola Técnica de Artes Visuais, sediada em Belo
Horizonte, se destaca desde 1999 no ensino de Artes Visuais pela sua abordagem
didática diferenciada, com base em uma bem estruturada e altamente conceituada
equipe de professores e avançada metodologia de ensino, equiparada as melhores
escolas do mundo. A Casa dos Quadrinhos também faz parte do Circuito Cultural
Praça da Liberdade.
Buscando sempre manter grande sintonia com as necessidades do moderno
mercado nacional e internacional de artes aplicadas, a Casa dos Quadrinhos
constrói a grade curricular de seus cursos de maneira direta e eficiente, visando à
ascensão profissional de seus alunos, valorizando ainda as possibilidades criativas
individuais, principal diferencial de um bom artista.
E é a preocupação de não se limitar somente a conceitos acadêmicos tradicionais
que traduz a filosofia de ensino da Casa dos Quadrinhos, incentivando um
aprendizado abrangente e completo, buscando desenvolver novos sensos artísticos,
capacidades e habilidades e formando, além de artistas, verdadeiros observadores
do mundo.
“…incentivando um aprendizado abrangente e completo, buscando desenvolver
novos sensos artísticos, capacidades e habilidades e formando, além de artistas,
verdadeiros observadores do mundo.”
Dessa forma a Casa dos Quadrinhos procura oferecer cursos exclusivos em Minas
Gerais, elaborados a partir do interesse dos próprios alunos, tais como o Mangá
(quadrinho japonês), Anime (animação japonesa), Aerografia, Computação Gráfica
3D, Escultura e Ilustração Digital, além dos já tradicionais cursos de Desenho
Básico, Pintura e Ilustração Publicitária e Artística e a abordagem exclusiva que
empresta seu nome à escola, o ensino de Histórias em Quadrinhos.
(Fonte: http://www.casadosquadrinhos.com.br)
Público- Alvo:
O público-alvo da Casa dos Quadrinhos tem variedade de homens e mulheres,
dentre a faixa etária acima de 20 anos de idade. Há um público potencial, de
crianças e jovens, com faixa etária entre 6 e 15 anos, com interesse nos cursos de
artes visuais ofertados pela Casa. Porém para que possamos atingir este público,
muitas vezes também precisamos atingir seus responsáveis, que são quem vão
arcar com os custos e até mesmo incentivar seus filhos a fazerem um curso de artes
visuais, são estes Pais e Mães.
Objetivos:
O objetivo inicial deste Plano de comunicação integrado é primeiramente dar uma
solução ao problema desenvolvido por nosso cliente, Casa dos Quadrinhos. A partir
deste plano, apontaremos possíveis soluções buscando o fortalecimento institucional
da marca, acrescidos pela divulgação dos cursos que a Casa dos Quadrinhos
oferece, incentivar a cultura de quadrinhos em Minas Gerais, e também divulgar a
Casa como referência em quadrinhos no mercado mineiro.
Soluções:
Com o objetivo traçado, pretendemos fazer uma campanha mista, utilizando
soluções em mídias convencionais, digitais e social media, para que assim
consigamos atingir tanto o público para os cursos, quanto o público que é o pagante.
Apresentaremos soluções tanto em publicidade quanto em relações públicas e
também jornalismo.
 Mídias Sociais: Aproveitando as redes já existentes pela Casa dos
Quadrinhos, utilizaremos em primeira mão o Facebook para a realização de
um concurso cultural. A rede foi escolhida por hoje em dia ser a rede que
mais faz sucesso entre os jovens, e é um lugar onde tem grande parte do
nosso público alvo. O poder de alcance em redes sociais é muito amplo e
com um baixo investimento podemos atingir muito mais do que mídias
convencionais. A divulgação deste concurso cultural também se realizará nas
outras redes da empresa, Twitter, Google +, LinkedIn, e Orkut, porém sempre
com um link para o Facebook, que é onde ocorrerá efetivamente o concurso.
O concurso consiste em: Qual dos personagens do filme “Monstros S.A” você
gostaria de encontrar no seu armário e porque? As 5 resposta mais criativas
ganharão uma viajem com um acompanhante para os Studios da Disney
Pixar para conhecer todo os processo de produção do filme. Vale mandar
desenhos, textos, roteiros, o que a imaginação permitir. O intuito da promoção
é chamar atenção para as artes visuais e nada melhor que a Disney, sonho
de todos em qualquer idade, chamando a atenção do grande público para a
Casa de Quadrinhos. O filme “Universidade dos monstros”, da séria Monstros
S.A é um lançamento da animação, que está mexendo com o mercado de
filmes e faz muito sucesso entre pessoas de várias idades.
 Evento: Serão realizados dois eventos. O primeiro destes, um lançamento da
Casa dos Quadrinhos para a mídia jornalística. Serão convidados jornalistas
conceituados da área de cultura, blogueiros e também formadores de opinião
do meio. Para este evento será elaborado um press kit em formato de revista
em quadrinho, com informações institucionais e também um portfólio. Junto
ao press kit será enviado um pen-drive personalizado com o logo da casa dos
quadrinhos e uma apresentação da empresa.
O segundo evento é para os alunos e interessados da Casa dos Quadrinhos,
neste evento realizaremos palestras e workshops e sortearemos brindes para
o público participante, além de mostrar como é e como funciona a empresa.
Em ambos eventos também haverá a divulgação do concurso cultural do
facebook. Com este evento conseguiremos atrair possíveis clientes, fidelizar
os clientes já existentes e também abrir para todos conhecerem a Casa dos
Quadrinhos através das matérias e artigos publicados por jornalistas
parceiros.
 Blog: Será criado um blog para a Casa dos Quadrinhos, a modo der ser mais
uma intenção de aproximação e interação com nossos públicos-alvo. Serão
postados conteúdos mais atrativos como dicas, trabalhos interessantes,
novidades e entre outros conteúdos.
 Mídias convencionais: Anúncios serão feitos em revista e jornais, divulgando
a marca, o concurso cultural e também algumas informações institucionais.
Para revista foram propostos dois tipos de anúncios, um para veicular na Veja
BH visando atingir o público mais velho, como pais e até mesmo alunos mais
velhos, e outro para veicular em revistas mangás, de tecnologia e arte,
visando atingir os públicos interessados nos cursos da Casa dos Quadrinhos.
Para jornal, pensamos em Estado de Minas, O tempo e Metro, que são
veículos conceituados e de alta circulação em Belo Horizonte.
 Assessoria de Imprensa: Sugerimos a implantação de um setor de assessoria
de imprensa dentro da empresa. Para primeira atividade desta, sugerimos um
texto para publicar em revista.
Qual dos personagens do filme Monstros S.A você gostaria de encontrar em seu
armário?
Assim, foi lançada a mais nova campanha da Casa dos Quadrinhos, uma escola
de artes visuais situada na região central de Belo Horizonte, a casa oferece
cursos técnicos, regulares e complementares para os amantes de desenho.
O método de atuação da Casa dos Quadrinhos é o seu diferencial, os alunos tem
oportunidade de aprender muito além de pequenas técnicas de desenho. A
escola busca desenvolver o senso artístico e habilidades individuais.
Afim de divulgarem o trabalho e de despertarem na garotada o interesse pela
arte, a casa lançou uma campanha com a seguinte frase: Qual dos personagens
do filme Monstros S.A você gostaria de encontrar em seu armário? As 5
respostas mais criativas ganharão uma viajem com acompanhante aos Studios
para conhecerem todo os processo de produção do filme.
Portanto, se você é uma amante de desenho, não perca tempo e faça já a sua
inscrição.
A revista foi escolhida como meio de divulgação da campanha pelo público que
ela atinge, pessoas que normalmente gostam de figuras, coloridos, desenhos,
quadrinhos, entre outros. Nosso objetivo é despertar a curiosidade dos que não
conhecem o trabalho da casa, e os que já conhecem é despertar interesse para
que iniciem o curso. Essa matéria seria divulgada em uma revista jovem, onde o
publico alvo é diretamente o aluno.
Peças:
- Facebook com nova cara, de acordo com o tema do concurso cultural:
- Twitter com o tema do concurso cultural:
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  • 1. CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA JORNALISMO E PUBLICIDADE E PROPAGANDA BRUNA MOTTA DÉBORA MARTINS FERNANDO OLIVEIRA JÉSSICA AZEREDO JOSIANE COSTA LUCAS PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA Belo Horizonte 2013
  • 2. BRUNA MOTTA DÉBORA MARTINS FERNANDO OLIVEIRA JÉSSICA AZEREDO JOSIANE COSTA LUCAS PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA CASA DOS QUADRINHOS Trabalho acadêmico apresentado ao Centro Universitário Newton Paiva como requisito parcial para avaliações em Tecnologia da Comunicação. Orientador: Lamounier Lucas. Belo Horizonte 2013
  • 3. Plano de comunicação integrada Cliente: A Casa dos Quadrinhos – Escola Técnica de Artes Visuais, sediada em Belo Horizonte, se destaca desde 1999 no ensino de Artes Visuais pela sua abordagem didática diferenciada, com base em uma bem estruturada e altamente conceituada equipe de professores e avançada metodologia de ensino, equiparada as melhores escolas do mundo. A Casa dos Quadrinhos também faz parte do Circuito Cultural Praça da Liberdade. Buscando sempre manter grande sintonia com as necessidades do moderno mercado nacional e internacional de artes aplicadas, a Casa dos Quadrinhos constrói a grade curricular de seus cursos de maneira direta e eficiente, visando à ascensão profissional de seus alunos, valorizando ainda as possibilidades criativas individuais, principal diferencial de um bom artista. E é a preocupação de não se limitar somente a conceitos acadêmicos tradicionais que traduz a filosofia de ensino da Casa dos Quadrinhos, incentivando um aprendizado abrangente e completo, buscando desenvolver novos sensos artísticos, capacidades e habilidades e formando, além de artistas, verdadeiros observadores do mundo. “…incentivando um aprendizado abrangente e completo, buscando desenvolver novos sensos artísticos, capacidades e habilidades e formando, além de artistas, verdadeiros observadores do mundo.” Dessa forma a Casa dos Quadrinhos procura oferecer cursos exclusivos em Minas Gerais, elaborados a partir do interesse dos próprios alunos, tais como o Mangá (quadrinho japonês), Anime (animação japonesa), Aerografia, Computação Gráfica 3D, Escultura e Ilustração Digital, além dos já tradicionais cursos de Desenho Básico, Pintura e Ilustração Publicitária e Artística e a abordagem exclusiva que empresta seu nome à escola, o ensino de Histórias em Quadrinhos. (Fonte: http://www.casadosquadrinhos.com.br)
  • 4. Público- Alvo: O público-alvo da Casa dos Quadrinhos tem variedade de homens e mulheres, dentre a faixa etária acima de 20 anos de idade. Há um público potencial, de crianças e jovens, com faixa etária entre 6 e 15 anos, com interesse nos cursos de artes visuais ofertados pela Casa. Porém para que possamos atingir este público, muitas vezes também precisamos atingir seus responsáveis, que são quem vão arcar com os custos e até mesmo incentivar seus filhos a fazerem um curso de artes visuais, são estes Pais e Mães. Objetivos: O objetivo inicial deste Plano de comunicação integrado é primeiramente dar uma solução ao problema desenvolvido por nosso cliente, Casa dos Quadrinhos. A partir deste plano, apontaremos possíveis soluções buscando o fortalecimento institucional da marca, acrescidos pela divulgação dos cursos que a Casa dos Quadrinhos oferece, incentivar a cultura de quadrinhos em Minas Gerais, e também divulgar a Casa como referência em quadrinhos no mercado mineiro. Soluções: Com o objetivo traçado, pretendemos fazer uma campanha mista, utilizando soluções em mídias convencionais, digitais e social media, para que assim consigamos atingir tanto o público para os cursos, quanto o público que é o pagante. Apresentaremos soluções tanto em publicidade quanto em relações públicas e também jornalismo.  Mídias Sociais: Aproveitando as redes já existentes pela Casa dos Quadrinhos, utilizaremos em primeira mão o Facebook para a realização de um concurso cultural. A rede foi escolhida por hoje em dia ser a rede que
  • 5. mais faz sucesso entre os jovens, e é um lugar onde tem grande parte do nosso público alvo. O poder de alcance em redes sociais é muito amplo e com um baixo investimento podemos atingir muito mais do que mídias convencionais. A divulgação deste concurso cultural também se realizará nas outras redes da empresa, Twitter, Google +, LinkedIn, e Orkut, porém sempre com um link para o Facebook, que é onde ocorrerá efetivamente o concurso. O concurso consiste em: Qual dos personagens do filme “Monstros S.A” você gostaria de encontrar no seu armário e porque? As 5 resposta mais criativas ganharão uma viajem com um acompanhante para os Studios da Disney Pixar para conhecer todo os processo de produção do filme. Vale mandar desenhos, textos, roteiros, o que a imaginação permitir. O intuito da promoção é chamar atenção para as artes visuais e nada melhor que a Disney, sonho de todos em qualquer idade, chamando a atenção do grande público para a Casa de Quadrinhos. O filme “Universidade dos monstros”, da séria Monstros S.A é um lançamento da animação, que está mexendo com o mercado de filmes e faz muito sucesso entre pessoas de várias idades.  Evento: Serão realizados dois eventos. O primeiro destes, um lançamento da Casa dos Quadrinhos para a mídia jornalística. Serão convidados jornalistas conceituados da área de cultura, blogueiros e também formadores de opinião do meio. Para este evento será elaborado um press kit em formato de revista em quadrinho, com informações institucionais e também um portfólio. Junto ao press kit será enviado um pen-drive personalizado com o logo da casa dos quadrinhos e uma apresentação da empresa. O segundo evento é para os alunos e interessados da Casa dos Quadrinhos, neste evento realizaremos palestras e workshops e sortearemos brindes para o público participante, além de mostrar como é e como funciona a empresa. Em ambos eventos também haverá a divulgação do concurso cultural do facebook. Com este evento conseguiremos atrair possíveis clientes, fidelizar os clientes já existentes e também abrir para todos conhecerem a Casa dos
  • 6. Quadrinhos através das matérias e artigos publicados por jornalistas parceiros.  Blog: Será criado um blog para a Casa dos Quadrinhos, a modo der ser mais uma intenção de aproximação e interação com nossos públicos-alvo. Serão postados conteúdos mais atrativos como dicas, trabalhos interessantes, novidades e entre outros conteúdos.  Mídias convencionais: Anúncios serão feitos em revista e jornais, divulgando a marca, o concurso cultural e também algumas informações institucionais. Para revista foram propostos dois tipos de anúncios, um para veicular na Veja BH visando atingir o público mais velho, como pais e até mesmo alunos mais velhos, e outro para veicular em revistas mangás, de tecnologia e arte, visando atingir os públicos interessados nos cursos da Casa dos Quadrinhos. Para jornal, pensamos em Estado de Minas, O tempo e Metro, que são veículos conceituados e de alta circulação em Belo Horizonte.  Assessoria de Imprensa: Sugerimos a implantação de um setor de assessoria de imprensa dentro da empresa. Para primeira atividade desta, sugerimos um texto para publicar em revista. Qual dos personagens do filme Monstros S.A você gostaria de encontrar em seu armário? Assim, foi lançada a mais nova campanha da Casa dos Quadrinhos, uma escola de artes visuais situada na região central de Belo Horizonte, a casa oferece cursos técnicos, regulares e complementares para os amantes de desenho. O método de atuação da Casa dos Quadrinhos é o seu diferencial, os alunos tem oportunidade de aprender muito além de pequenas técnicas de desenho. A escola busca desenvolver o senso artístico e habilidades individuais.
  • 7. Afim de divulgarem o trabalho e de despertarem na garotada o interesse pela arte, a casa lançou uma campanha com a seguinte frase: Qual dos personagens do filme Monstros S.A você gostaria de encontrar em seu armário? As 5 respostas mais criativas ganharão uma viajem com acompanhante aos Studios para conhecerem todo os processo de produção do filme. Portanto, se você é uma amante de desenho, não perca tempo e faça já a sua inscrição. A revista foi escolhida como meio de divulgação da campanha pelo público que ela atinge, pessoas que normalmente gostam de figuras, coloridos, desenhos, quadrinhos, entre outros. Nosso objetivo é despertar a curiosidade dos que não conhecem o trabalho da casa, e os que já conhecem é despertar interesse para que iniciem o curso. Essa matéria seria divulgada em uma revista jovem, onde o publico alvo é diretamente o aluno. Peças: - Facebook com nova cara, de acordo com o tema do concurso cultural:
  • 8. - Twitter com o tema do concurso cultural: - Banner do Concurso cultural