O documento discute o conceito de kitsch, definido como um estilo ausente que se apropria de outros estilos. O kitsch surge na sociedade de consumo e é caracterizado por princípios como inadequação, acumulação e sinestesia. O documento analisa como o kitsch se manifesta em objetos e sistemas e quais suas principais características.

1. KITSCH:
O ESTILO
AUSENTE
José Pirauá

2. REVISÃO
• O amor platônico faz sentido dentro da
estética de Aristóteles? Explique.
• Qual a grande contribuição de Kant
para a estética?
• Por que o trabalho de Fechner é
criticado e, às vezes, desprezado?

3. ESTILO KITSCH
• Na falta de um estilo próprio, o kitsch
apropria-se de uma dúzia de outros
• Kitsch é mais uma maneira de ser, uma
atitude do que um estilo
• O estilo Kitsch é um suporte objetivável
dessa atitude

4. ORIGEM DO TERMO
• Munique, Alemanha, 1860
- kitschen: fazer móveis novos com velhos
- verkitschen: vender uma coisa em lugar do
que havia sido combinado
• Negação do autêntico

5. CENÁRIO
• O kitsch aparece numa sociedade
em que há:
- Interesse pela vida cotidiana (o outro)
- Valorização das aparências
- Universalidade do artificial
- Valorização da atividade de consumo

6. CONSUMO
• A sociedade de consumo favorece:
- Crescimento das necessidades
- Redistribuição das funções
- Jogo como pretexto de funcionalidade
- Extinção incorporada

7. ALIENAÇÃO
• A alienação constitui um traço essencial
do kitsch
- O ser é determinado pelas coisas
• Há uma perda da percepção global
• A felicidade cotidiana torna-se um vício

8. PRAZER
• A sociedade de consumo é movida pela
busca de um prazer na escala do ser
- A felicidade cotidiana e para todos
dá prazer pois agrada o gosto médio
• O prazer é fácil e espontâneo
• A beleza transcendente é destruída

9. PRINCÍPIOS
1. Inadequação
2. Acumulação
3. Sinestesia
4. Meio-termo
5. Conforto

10. INADEQUAÇÃO
• Desvio em relação ao objetivo nominal
ou função proposta
- Prato decorativo em parede
• Desvio ou distorção da realidade
- Torre Eiffel em chaveiro
- Elefante miniatura de porcelana
- Rato gigante em bronze

11. ACUMULAÇÃO
• Preenchimento do vazio com o excesso
- Página sem áreas em branco
- Óculos de sol com rádio
• Maneirismo, barroco, rococó

12. SINESTESIA
• Assalto do máximo de canais sensoriais
- Agenda feminina com cheiro de morango
- Website informativo com fundo musical
• Uso desproposital: a coisa como um fim
em si mesmo

13. MEIO-TERMO
• O kitsch fica a meio caminho do novo,
opondo-se à vanguarda
• Produz uma arte aceitável para a massa
- Cinema da comédia romantica

14. CONFORTO
• Produção da aceitação fácil
• Exigência média como padrão
- Adaptação à maioria
• Atender às crescentes (recém criadas)
necessidades do indivíduo

15. MANIFESTAÇÃO
• Objetos ou mensagens unitárias
• Sistemas ou conjuntos de objetos,
mesmo que os elementos isolados não
tenham nada de kitsch

16. OBJETOS KITSCH
• Sedimentares: empilham-se através do
tempo
• Transitórios: destinados à extinção

17. OBJETOS KITSCH
• Geralmente apresentam formas
que contém:
- Curvas muito complexas (macarrônicas)
- Ornamentação rebuscada
- Muitas cores em alto contraste
- Materiais que imitam outros

18. SISTEMA KITSCH
• Empilhamento/excesso
• Heterogeneidade
• Antifuncionalidade
• Sedimentação/acúmulo aleatório

19. CARACTERÍSTICAS
1. Consumo rápido
2. Dinamismo
3. Pré-fabricação do efeito
4. Estereótipos
5. Desvio de funcionalidade
6. Horror ao vácuo

20. CARACTERÍSTICAS
7. Ornamentação
8. Inautenticidade
9. Mediocridade
10.Mentira artística
11.Repertório reduzido
12.Trapaça

21. CONSUMO RÁPIDO
“O fenômeno Kitsch baseia-se
em uma civilização que produz
para consumir e cria para produzir,
em um ciclo cultural onde a noção
fundamental é de aceleração”
Moles (2001)

22. DINAMISMO
• O kitsch está sempre entrando e saindo
de moda
• Permeia tanto o mau gosto quanto
o bom gosto
- A arte banalizada ou o banal representado
na arte

23. PRÉ-FABRICAÇÃO
• Intenção inserida no objeto de provocar
um efeito específico no indivíduo
- Imagem da felicidade perfeita em anúncios
- Risadas gravadas em seriados de humor
- Trilhas sonoras tristes ou felizes nos filmes

24. ESTEREÓTIPOS
• O kitsch se vale das figuras
estereotipadas e do senso comum
- Vovó cozinheira
- Dona de casa com avental
- Pai trabalhador de terno

25. DESVIO DE FUNCIONALIDADE
• Certos objetos sugerem uma
funcionalidade, mas são decorativos
• A forma sobrepõe-se à função
- Formas inúteis

26. HORROR AO VÁCUO
• As superfícies dos objetos são repletas
de símbolos ou adornos
• O vazio é espaço desperdiçado

27. ORNAMENTAÇÃO
• O ornamento resolve o problema do
horror ao vácuo

28. INAUTENTICIDADE
• Imitação como valor fundamental
• Materiais que imitam outros
- Pedra imitando concreto armado
na Sagrada Família de Gaudi
- A cópia substitui o original

29. MEDIOCRIDADE
• O kitsch é a arte de massa, direcionado
ao gosto médio
• Inova com moderação (meio-termo)

30. MENTIRA ARTÍSTICA
• Falsa representação do mundo
- Cores alteradas para agradar mais
- Grandeza desproporcional
• Precisamos da ilusão para viver?

31. REPERTÓRIO REDUZIDO
• Um código amplo é traduzido num
código reduzido
- O best seller substitui o texto inovador
- O resumo substitui a obra integral

32. TRAPAÇA
• É vender gato por lebre
• Quando é intencional constitui um tipo
de corrupção

33. “USE, NÃO ABUSE”
TORNA-SE
“USE E ABUSE”

34. DESDOBRAMENTOS
• O funcionalismo emerge como reação
• Após sua crise, desagua no neokitsch

35. FUNCIONALISMO
• É uma reação sócio-cultural ao kitsch
- A adaptação ao objetivo é bela
- A forma deve seguir a função
- A beleza é o brilho da verdade
- É preciso aceitar o produto como é

36. CRISE DO FUNCIONALISMO
• O funcionalismo é ascético
- Luta contra a inutilidade e decoração
- Produz objetos difíceis e duradouros
• Cria um conflito com o consumismo
- A ética do consumo é anti-ascética
- Valoriza-se o supérfluo e o efêmero

37. NEOKITSCH
• Para cada objeto inútil, várias
funcionalidades
• O kitsch é sacralizado
- Novo período da arte
• A publicidade cria necessidades
- O cidadão médio resiste, mas entrega-se
aos prazeres do cotidiano

38. PÓS-MODERNISMO
• Simulacro, niilismo e ecletismo
- O falso é mais desejado
- Tudo é supérfluo
- Todos os estilos são misturados
• O kitsch é quase regra

39. INTENCIONALIDADE
• O kitsch intencional: suvenirs
- Uso dos princípios do kitsch para favorecer
o gosto médio, o gosto da maioria
• O kitsch não-intencional: gadgets
- Desproporção inconsciente entre meios
e fins

40. SUVENIRS
• Cartões-postais
• Camisas de viagem
• Objetos de devoção
- Satinhos
- Talismãs
• Artigos para presente

41. GADGETS
• Chocolate-brinquedo
• Rádio-despertador-abajur
• Caneta-lanterna
• Canivete de infinitas funcionalidades

42. O KITSCH
É BOM OU MAU?

43. QUESTÕES
• Deve-se oferecer ao público o que ele
pede? Explique.
• Um objeto que use a proporção áurea
é kitsch? Explique.
• Kitsch implica em mau gosto? Explique.

44. REFERÊNCIAS
• MOLES, Abraham. O kitsch. 5ª ed.
São Paulo: Perspectiva, 2001.
• KIELWAGEN, W. J. Kitsch & design
gráfico ou: teoria e prática do mau
gosto. Joinville: Ed. do Autor, 2005. pp.
14-24.