O documento discute a importância da sustentabilidade para as empresas e consumidores. Ele propõe que a inovação e conhecimento técnico são essenciais para o desenvolvimento de produtos sustentáveis que não custam mais do que alternativas convencionais. As empresas precisam medir claramente a sustentabilidade de seus produtos para apoiar declarações de marketing.

1. Inovação para Sustentabilidade
Desenho de produtos baseado no modelo do Anel Sustentável
Nov.2011

2. A Ideia Sustentável
• A Sustentabilidade passou da condição de
nicho a foco principal nas tendências de
negócios.
• As empresas acharam rapidamente que
também pode ser um grande negócio e
motivador estratégico do crescimento.
• O consumidor, sem dúvida, virou muito
mais consciente e exigente de oferta
sustentável.

3. “O mundo da química e a engenheira verde
é complexo e precisa de mais de uma variável
a ser medida, para ter uma visão clara do sistema”.
Concepción Jiménez-González
“Green Chemistry and Engeneering”

4. Um alvo móvel
• “Sustentabilidade é
um alvo móvel que
nunca será atingido
em seu centro, mas
do qual podemos
aprender a prever o
movimento”
• Roberto Smeraldi

5. E o Custo?
• A grande maioria dos consumidores, não pode ou
não quer pagar mais pela melhora ambiental.
• E ESTÁ CERTO! Sustentabilidade inclui sempre a
variável económica de longo prazo.
• Se não é economicamente viável, também não vai
ser sustentável no tempo e não soluciona nada.
• Então, para poder ser sustentável, o desenho de
produtos precisa de INOVAÇÃO RADICAL e
conhecimento científico e técnico dos materiais.
• E não pode ser mais caro! VERDE E BARATO?

6. Métricas claras e concretas
• As empresas, por moda e por apelo de
mercado, estão fazendo lançamentos de
produtos “Verdes”, “Sustentáveis”, etc.
• Verdes? Sustentáveis? Porquê?
• Quanto verde é teu produto ou serviço?
• Pode medir a sua sustentabilidade? DEVERIA
• Marcas “verdes” nunca são pelo mesmo
preço.