A campanha "Joga pra mim" da Sadia teve como objetivo aproximar a marca dos consumidores durante a Copa do Mundo de 2014, trazendo uma visão genuína sobre o futebol e despertando sentimentos nacionalistas. A campanha utilizou crianças em um filme emocional que viralizou, além de ações digitais e de ponto de venda com foco em ampliar o público alvo, especialmente as mulheres. Os resultados indicaram alto reconhecimento e engajamento, fortalecendo a marca Sadia.

1. G1 MARKETING
DIGITAL
Joana Machado, Raissa Couto,
Sophia Lorentzen

2. CASE
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=TPIC-
KC0F7Q

3. “A Sadia tem forte relação com os esportes
em todas as modalidades. Os anúncios de
patrocínio à CBF e à Copa do Brasil vieram
para reforçar a extensa lista de patrocinados
da marca. E já que 2014 é o ano do futebol
no Brasil, não podíamos deixar de investir
nesse esporte e torcer junto com a nossa
Seleção”, comenta Andrea Napolitano,
diretora de marketing da BRF.

4. OBJETIVO
• Trazer à tona uma visão única e genuína
sobre o futebol
• Evidenciar que nem sempre fomos
pentacampeões e que nem todos já
vivenciaram essa emoção
• Aproximar-se de seus consumidores em
momentos importantes
• Atingir visibilidade global

6. Trazer relevância e
diferenciação
nesse contexto era o
maior desafio

7. “relembrar experiências
anteriores”
“trazer esperança aos

8. INVESTIMENTO
• Menos investimento e tempo frente aos
concorrentes
• Uma das maiores campanhas da história
da marca
• Recrutaram 60 crianças, 10 principais e
50 figurantes, entre 6 e 12 anos
• Promoção

9. INVESTIMENTO
• Filme com veiculação nacional em TV
aberta
• Anúncios de mídia impressa
• Materiais de ponto de venda
• Promoção #JOGAPRAMIM
• Ações digitais
– Aplictivo “Eu Vi”
– Twitter
– Youtube

10. PUBLICO ALVO
• Ampliação do público alvo
• Atingir os dois gêneros
• Fazer apelo especial as
mulheres

11. PUBLICO ALVO
“Participar ativamente da torcida pela seleção em
tempo real, envolvendo torcedores, jogadores e
incentivando o país foi fundamental para o
fortalecimento da marca e alcance da nossa
mensagem. Com um mix de produtos o Facebook
têm nos ajudado alcançar novos públicos e a
cultivar o relacionamento com as pessoas que
interagem com a marca Sadia.”
Marcelo Trevisani, gerente de marketing digital da
BRF

12. RESULTADOS

13. RESULTADOS
• A campanha foi reconhecida por 89% dos
entrevistados, que a consideraram
sensível e original.
• A campanha foi base para conteúdo de
diversas paródias. São mais de 13
versões, que atingem mais de 530 mil
views.

14. CONCLUSAO
~
~
• Apelo emocional que desperta sentimento
nacionalista.
• Abordagem para ambos gêneros,
inserindo a Copa no contexto familiar.

15. CONCLUSAO
• Campanha digital e versátil
• Marca sutilmente exposta
• Real Time Marketing
~

16. O QUE FARIAMOS DIFERENTE
• Dar mais enfoque a ações no ponto de
venda, com o objetivo de impactar ainda
mais as principais shoppers da Sadia:
mulheres de 25 anos ou mais.
• Estandes especiais com decoração que
remetesse à campanha e com a presença
da hashtag #comprapramim, aproveitando
a linguagem das crianças e induzindo as
mães à compra.

17. SITES
• http://www.marketingbest.com.br/mark…/b
rf-case-joga-pra-mim/
• https://www.facebook.com/business/succe
ss/sadia