O documento discute a história da propaganda desde os egípcios antigos até a internet moderna. Apresenta como a propaganda evoluiu ao longo dos séculos com a invenção da imprensa, rádio e TV. Também aborda o uso da propaganda por governos e durante as guerras, especialmente a Primeira Guerra e a Guerra Fria. Por fim, discute as técnicas de propaganda na internet moderna como e-mail marketing, redes sociais e conteúdo patrocinado.

1. Propaganda e Internet
Trabalho apresentado na disciplina de História do Cinema.
Mestrando: Thiago Garcia Martins

2. HISTÓRIA DA PROPAGANDA

3. Propaganda
¤ Egípcios papiros para criar mensagens de venda e cartazes"
¤ Antiga Grécia e Roma - propaganda volante (flyer).
"
¤ Pintura nas paredes pode ser encontrada desde expressões
artísticas em rochas feitas por populações indígenas que
datam de 4.000 AC. "

4. Propaganda
¤ Do latim moderno, propaganda quer dizer "para ser
espalhado". Em 1622, o Papa Gregório XV fundou o
Congregatio Propaganda Fide ("Congregação para a
Propagação da Fé”).
¤ A propaganda teve um impulso com a criação da
imprensa e do tipo móvel.

5. OSPIONEIROS
¤ 1631 - Theophraste Renaudot – MONTA O PRIMEIRO
JORNAL FRANCÊS (LA GAZETTE) com a promoção
de anúncios pessoais (empregos, compra e
venda…)
¤ 1786 – Willian Tayler – Londres – empresa de
representante de vendas de anúncios gráficos.

6. Revolução Industrial
¤ Do artesanato à Indústria.
¤ Criação das marcas.
¤ Thomaz Barret

7. Agências de propaganda
¤ Inicialmente comercial do Jornal Impresso.
¤ Em 1841 a primeira Agência de Publicidade e
Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston.
¤ John Powers – “Pai da propaganda criativa” -
copywritter

8. Rádio e TV
¤ Início das transmissões - 1920 – Sem comerciais
¤ Patrocínio de programas
¤ Modelo herdado pela TV (linguagem cinematográfica)

9. Propaganda Política
¤ 1ª Guerra Mundial, as técnicas de
propaganda foram cientificamente
organizadas e aplicadas para influenciar a
opinião pública.
¤ “A propaganda consiste em forçar uma
doutrina nos povos inteiros. A propaganda
actua na sociedade, no ponto de vista de
uma ideia e fá-las maduras para a vitória
desta ideia.” – palavras de Hitler no seu livro
Mein Kampf

10. Nazismo
¤ 1933, Hitler estabeleceu um
ministério da propaganda dirigido
por Joseph Goebbles.

12. Guerra Fria
¤ Capitalismo X Socialismo
¤ Arpanet*

13. Capitalismo
¤ Merchandising (product placement)
¤ Patrocínios
¤ Entretenimento e Consumo

15. NOBRASIL
¤ O mercado publicitário impulcionou o cinema
nacional .
¤ Retomada do Cinema Brasileiro (Lei do Audiovisual)
¤ Produtoras e Agências qualidade técnica em
produção audiovisual
¤ Exemplos:
Breno Silveira (2 Filhos de Francisco)
Cláudio Torres (A Mulher Invisível e Homem do Futuro)
Clóvis Mello (Sildenafil)
Fernando Meirelles (Cidade de Deus)
João Moreira Salles (Entreatos)

16. Guerra Fria
¤ Capitalismo X Socialismo
¤ Arpanet*

17. INTERNET

18. INTERNET

19. Propaganda na Internet
¤ E-Mail Marketing
¤ Buscadores
¤ Redes Sociais
¤ Vídeos
¤ Content Marketing
BANNER
Espaço publicitário no
ambiente online

20. Obrigado!
Thiago Martins

21. Referências
COSTELLA, A.F. Comunicação do grito ao satélite: história dos meios de
comunicação. Campos do Jordão: Mantiqueira, 2002.
COVALESKI, Rogério. Publicidade Híbrida. Curitiba: Maxi editora, 2009.
SANT'ANNA, Armando. et al. Propaganda Teoria, Técnica e Prática. São Paulo:
Cengage Learning, 2009.
TORRES, Cláudio. A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobe
marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. São Paulo:
Editora Novatec, 2009.
TUNGATE, Mark. A história da propaganda mundial. São Paulo: Editora Pensamento-
Cultrix, 2009)