GESTÃO DE MARKETING

1. GESTÃO
DE
MARKETING
PROFª. DRA. JALVA RABELO

2. ● Antonio Ryan Nunes
● Carlos Chagas Caldas Souza Junior
● Elen Silva Brito
● Francisco Welisson Souza da Silva
● Mykaelle Carvalho Pereira
ACADÊMICOS

3. 01
MARKETING
VIRAL
MARKETING
DE
GUERRILHA
MARKETING
5.0
02 03

4. 01. MARKETING VIRAL
É uma estratégia de marketing
que visa atrair a atenção das
pessoas e fazer com que elas
compartilhem informações sobre
um produto ou serviço de forma
espontânea.

5. PARA QUE UMA CAMPANHA DE MARKETING VIRAL SEJA
BEM-SUCEDIDA, É IMPORTANTE QUE O CONTEÚDO SEJA:
● Relevante e interessante;
● Facilidade de compartilhamento;
● Apelo emocional;
● Originalidade.
PÚBLICO-ALVO

6. REDES SOCIAS

7. EXEMPLOS
MEMES
E
VÍDEOS

8. EXEMPLOS
ANÚNCIOS QUE SÃO
COMPARTILHADOS
NAS REDES SOCIAIS

12. 02. O QUE É MARKETING DE GUERRILHA?
• Marketing de guerrilha é uma estratégia inovadora, não-
convencional e de baixo custo que visa divulgar e expor
uma marca ou produto.
• O termo foi inspirado pela Guerra do Vietnã, onde os
vietnamitas usavam táticas criativas e métodos
incomuns para superar seus adversários.
• A característica mais marcante desse tipo de marketing é
o choque que ele pode causar no público, sendo por vezes
grandioso, direto e pouco sutil.

13. JAY CONRAD LEVINSON

14. 7 DICAS PARA UM MARKETING DE GUERRILHA
EFICIENTE
Seja original
Capriche na execução
Cuidado com as emoções que provoca
Conheça muito bem seus clientes
Não fuja das suas origens
Considere fazer parcerias
Avalie os resultados

15. MARKETING
VIRAL
É um tipo de Marketing de
Guerrilha que incentiva as
pessoas a disseminar
informações sobre determinado
produto ou serviço pela internet.
TIPOS DE TÁTICAS DO MARKETING DE
GUERRILHA?
MARKETING
AMBIENTAL
É uma estratégia de marketing
muito criativa que funciona
colocando anúncios em lugares
inusitados nos quais você
jamais esperaria ver
publicidade.

16. TIPOS DE TÁTICAS DO MARKETING DE
GUERRILHA?
MARKETING DE
EXPERIÊNCIA
O seu objetivo é aumentar seu
público-alvo, essa forma de
marketing pretende convencer
clientes em potencial a se
envolver com uma empresa em
circunstâncias realistas.
ASTROTURFING
É um tipo de marketing de
guerrilha enganoso, também
conhecido como marketing de
manifestações espontâneas.

17. MARKETING
DE RUA
Esse é um tipo de marketing de
guerrilha que se baseia no uso de
formas não convencionais para
divulgar uma marca.
TIPOS DE TÁTICAS DO MARKETING DE
GUERRILHA?

18. ASPECTOS POSITIVOS DO
MARKETING DE GUERRILHA
SEJA
CRIATIVO
VIRALIZE
ECONOMIZE
APELE PARA AS
EMOÇÕES DO
CONSUMIDOR
CRIE
EXPERIÊNCIAS
INESQUECÍVEIS

19. ASPECTOS NEGATIVOS DAS ESTRATÉGIAS DE
MARKETING DE GUERRILHA?
Resultados Imprevisíveis
Possibilidade de Gerar
Controvérsias
Dificuldade de Mensurar
Resultados

20. EXEMPLOS
MC DONALD’S IWC KITKAT

22. MARKETING 5.0

23. Marketing 5.0 é o estágio da
evolução do marketing marcado
pelo poder da tecnologia a favor
da qualidade de vida e do bem-
estar das pessoas.
“Marketing 5.0: Tecnologia para a
humanidade”
O que é Marketing 5.0?

24. ● IDENTIFICAR OPORTUNIDADES E/OU RISCOS DE
RUPTURA.
● ANALISAR CENÁRIOS E PLANEJAR ATIVAMENTE.
CAPACIDADES MARKETING 5.0

25. ● O avanço da pandemia serviu de impulso
para o Marketing 5.0;
● Mudança de cultura;
● O público entendeu seu valor.
QUAL A IMPORTÂNCIA DO
MARKETING 5.0?

26. No Marketing 5.0, as tecnologias começam a entrar nas
nossas vidas e transformar a nossa realidade, algumas delas
são:
● Inteligência Artificial (IA);
● Realidade Virtual (VR).
FERRAMENTAS, TECNOLOGIAS E O MARKETING 5.0

29. ● Segundo Kotler, as tecnologias vão
permitir que o marketing seja direcionado
por dados, preditivo, contextual,
aumentado e ágil.
QUAIS SÃO OS COMPONENTES DO MARKETING 5.0?

30. MARKETING PREDITIVO
O Marketing Preditivo trabalha com a
análise preditiva. Esse tipo de análise olha
para os dados em busca de padrões de
comportamento e tendências de mercado,
a fim de prever os resultados do marketing
e se preparar melhor para as oportunidades
e ameaças.

31. MARKETING CONTEXTUAL
O Marketing Contextual acontece no espaço
físico, por meio de sensores e interfaces
digitais, que devem permitir às empresas
oferecer o produto certo ao cliente certo. A
intenção é criar uma experiência
personalizada, de acordo com o contexto de
cada cliente.

32. MARKETING AUMENTADO
O Marketing Aumentado contempla o
uso de tecnologias de chatbots e
assistentes virtuais, que mimetizam o
ser humano nas interações com os
consumidores.

33. MARKETING ORIENTADO POR DADOS
● O Marketing Orientado por dados é a atividade de
coletar os dados do big data, de diversas fontes
internas e externas, e utilizar na tomada de
decisões.
● Segundo essa perspectiva, toda decisão deve ser
tomada com base em dados. Para isso, é preciso
garantir que o marketing tenha um volume
suficiente de dados disponíveis, além de
confiabilidade e variedade de fontes.

34. MARKETING ÁGIL
O Marketing Ágil é outra disciplina que
sustenta a implementação dessa área nas
empresas no Marketing 5.0. Trata-se da
adoção de equipes descentralizadas,
multidisciplinares e colaborativas, a fim de
aumentar a eficiência e a agilidade das
estratégias de marketing.

35. OBRIGADO