SMBR2012 | Comportamento de classe C e D em uso de mobile

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Apresentação sobre o uso de mobile pelas classes C e D feita por Fabio Mariano para o Social Media Brasil 2012.

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SMBR2012 | Comportamento de classe C e D em uso de mobile

  1. 1. COMPORTAMENTO DAS CLASSES C/D NO UNIVERSO MOBILE
  2. 2. Quem é a nova classemédia?
  3. 3. A Base da Pirâmide no MundoBrasil 159.600.000China 800.000.000India 700.000.000
  4. 4. Ricos são eles.Pobres são os outros.
  5. 5. As  classes  populares  representaram  em  2002   87%  da  população  brasileira. +  10  SM +  4  a  10  SM +  2  a  4  SM até  2  SMFonte: FGV 2008
  6. 6. Hoje,  as  classes  populares  representam  84,5%  da   população  brasileira. +  10  SM +  4  a  10  SM +  2  a  4  SM até  2  SMFonte: FGV 2008/projetados para 2011
  7. 7. [ Saber quem é quem ]
  8. 8. [ Novo mind set ]
  9. 9. Migração absorção manutenção valores, hábitos e atitudes
  10. 10. experiência, exclusividade, diferenciaçãoUP cosméticos beleza viagens bebidas sobremesas automóvel/moto lazer educação celular tecnologia produtos de limpeza alimentação cotidiana higiene pessoal não sofisticadaDOWN contas de consumo acesso, qualidade mínima exigida
  11. 11. Para qual consumidor popular você trabalha? Consumidor de hoje?
  12. 12. 60% das classes populares(CDE) têm menos de 30anos de idade.Fonte: PNAD/10
  13. 13. 20% da classe C têm nomáximo 30 anos.Fonte: IBOPE/10
  14. 14. Família  Monica,  Denis  e  Ligia
  15. 15. [ Relevância: teia de significados][ Básico X Supérfluo: postura autoritária]
  16. 16. 39
  17. 17. 41
  18. 18. 42
  19. 19. 43
  20. 20. 44
  21. 21. Força das comprascoletivas no mundo digital entre asmulheres jovens da classe C
  22. 22. Compras online entre as mulheres classe C: cresceu 6x nos últimos 8 anos média mundial: 4x
  23. 23. MOBILE nas classes CD:32% conectados- SP capital TENDÊNCIA:crescimento por causa da nova geração
  24. 24. PERFIL DOS MOBILE: 56% mulheres 44% homens 27% 14 a 18 anos 38% 19 a 25 anos 24% 26 a 30 anos 11% + 30 anos
  25. 25. PRINCIPAIS USOS: SMS GamesAplicativos gratuitos Youtube Redes sociais (em crescimento)
  26. 26. PRINCIPAIS USOS:o mundo em flash!
  27. 27. CRESCENDO: download de músicas navegaçãoenvio de arquivos/fotos
  28. 28. SUSTOS:Conta no final do mês.Ainda aprendendo que mobile “é pago”
  29. 29. Existe o fascínio e o hábito. Mas o uso ainda é limitado.Limites da educação.
  30. 30. Não há insegurança, nem o medo. Mas sim,o desconhecimento sobre as possibilidades.
  31. 31. Na internet:56% da internet é classe C 50% da banda larga 60% das redes sociais
  32. 32. Todos querem smartphone!
  33. 33. [ Respeite! ]

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