Apresentação sobre o uso de mobile pelas classes C e D feita por Fabio Mariano para o Social Media Brasil 2012.

1. COMPORTAMENTO DAS
CLASSES C/D NO
UNIVERSO MOBILE

2. Quem é a nova classe
média?

3. A Base da Pirâmide no Mundo
Brasil 159.600.000
China 800.000.000
India 700.000.000

4. Ricos são eles.
Pobres são os outros.

5. As
classes
populares
representaram
em
2002
87%
da
população
brasileira.
+
10
SM
+
4
a
10
SM
+
2
a
4
SM
até
2
SM
Fonte: FGV 2008

6. Hoje,
as
classes
populares
representam
84,5%
da
população
brasileira.
+
10
SM
+
4
a
10
SM
+
2
a
4
SM
até
2
SM
Fonte: FGV 2008/projetados para 2011

7. [ Saber quem é quem ]

9. [ Novo mind set ]

10. Migração
absorção
manutenção
valores, hábitos e atitudes

11. experiência, exclusividade, diferenciação
UP cosméticos
beleza
viagens
bebidas
sobremesas automóvel/moto
lazer educação
celular tecnologia
produtos de limpeza
alimentação cotidiana
higiene pessoal não sofisticada
DOWN contas de consumo
acesso, qualidade mínima exigida

14. Para qual consumidor popular
você trabalha?
Consumidor de hoje?

15. 60% das classes populares
(CDE) têm menos de 30
anos de idade.
Fonte: PNAD/10

16. 20% da classe C têm no
máximo 30 anos.
Fonte: IBOPE/10

17. Família
Monica,
Denis
e
Ligia

37. [ Relevância: teia de
significados]
[ Básico X Supérfluo:
postura autoritária]

39. 39

41. 41

42. 42

43. 43

44. 44

45. Força das compras
coletivas no mundo
digital entre as
mulheres jovens da
classe C

46. Compras online entre as
mulheres classe C:
cresceu 6x nos
últimos 8 anos
média mundial: 4x

47. MOBILE nas classes CD:
32% conectados- SP capital
TENDÊNCIA:
crescimento por causa da
nova geração

48. PERFIL DOS MOBILE:
56% mulheres
44% homens
27% 14 a 18 anos
38% 19 a 25 anos
24% 26 a 30 anos
11% + 30 anos

49. PRINCIPAIS USOS:
SMS
Games
Aplicativos gratuitos
Youtube
Redes sociais
(em crescimento)

50. PRINCIPAIS USOS:
o mundo em flash!

51. CRESCENDO:
download de músicas
navegação
envio de arquivos/fotos

52. SUSTOS:
Conta no final do mês.
Ainda aprendendo que
mobile “é pago”

53. Existe o fascínio e o
hábito.
Mas o uso ainda é
limitado.
Limites da educação.

54. Não há insegurança,
nem o medo.
Mas sim,
o desconhecimento sobre
as possibilidades.

56. Na internet:
56% da internet é classe C
50% da banda larga
60% das redes sociais

57. Todos querem
smartphone!

58. [ Respeite! ]