O documento discute a desigualdade de gênero nos serviços públicos brasileiros e as políticas para promover a igualdade. Apresenta estatísticas sobre a baixa participação feminina em cargos de liderança e defende o uso do marketing para uma sociedade mais igualitária.

1. ATIVIDADE DE APERFEIÇOAMENTO ACADÊMICO
DISCIPLINA: MARKETING DAS ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS
Integrantes do Grupo:
FABIO LOPES DE MAGALHAES - G00052
LUIS DIAS DA SILVA - G00051
MARCELA NORONHA BERNARDO - G00039
MARCELO MARTINS CORDEIRO G00054
Diversidade de Gênero com Ênfase no Papel da Mulher na Sociedade.

2. As empresas privadas já reconhece os benefícios da diversidade de gêneros que
influencia positivamente na imagem da empresa, porém, ainda temos muitos para
caminhar para a igualdade de tratamento no que diz respeito a salários e promoções,
mas segundo estudo da Escola Nacional de Administração Pública em que os dados
apontam para uma retração da presença das mulheres nos serviços públicos brasileiros.
Podemos observar que algo está errado nas políticas públicas para as mulheres e que é
preciso repensar o caminho da igualdade de gêneros no serviços público.
Apresentação

3. As mulheres foram conquistando seus
direitos gradativamente, hoje se elas tem
espaço mesmo não sendo totalmente
igualitário no passado me isso poderiam ter,
pois somente em 1917 as brasileiras ganham
o direito de ingressar no serviço público e
somente em 1932 elas conquistam o direito
ao vota e em 1933 foi eleita a primeira
deputada federal, Carlota Pereira Queiroz .
Mulher Brasileira e seu Espaço no Serviço Público
“Hoje é necessário que, homens e
mulheres, com todos os seus recursos,
concorram simultaneamente para
argumentar as possibilidade do Brasil... e
com esse espírito infatigável de renovação,
tornou a candidatura feminina uma
realidade.”
Carlota Pereira Queiroz

4. As mulheres vêm conquistando seu espaço tanto na esfera privada quanto no serviço
público onde de acordo com a pesquisa da Secretaria de Estado de Administração o do
Patrimônio – SEAP as mulheres representam quarenta e quatro por cento, porém, essa
participação diminui nos cargos com maiores poderes de decisão

5. Segundo Luciane Lima Peres
Kurzawa em seu artigo - O Papel da
Mulher na Gestão Pública – diz que a
importância da presença feminina nos
mais altos cargos de decisão do poder
público é clara e continuando conclui
que um país não pode ser considerado
totalmente democrático com a exclusão
do potencial de uma grande parte dos
elementos que a constituem.

6. O futuro do marketing é o hoje, pois seus projetos
tem que estar pautados em uma visa-o futura. Mediante a
possíveis acontecimentos assim é possível lidar com
eventualidades futuras.Ao caminhar da sociedade o
âmbito da igualdade de gêneros pode se esperar que a
igualdade seja plenamente aceita em um futuro
próximo,pois a medida em que se aplica o marketing
social é capaz de aprimorar o entendimento da sociedade
garantindo a aceitação e naturalidade em convivência, a
medida em que se torna normal as diferenças e padrões
da sociedade.
Além da participação das mulheres nos serviços
públicos ainda temos elas como consumidoras dos
serviços e esse público deve ter um tratamento especial e
as políticas publicas deve ir de encontro a essas
necessidades, pois a mulher requer um serviço publico
especializado e é obrigação do Estado ofertar.
As Políticas para as Mulheres e as Ações Públicas de Marketing

7. O PNPM (plano nacional de política para as mulheres), já vem trazendo um grande
diferencial. Garantindo em lei a igualdade dentro da sociedade em diversas áreas. Trazendo:
autonomia, universalidade, respeito a diversidade, a igualdade entre outros atributos.
garantindo o direito e a igualdade da mulheres.

8. Princípios orientadores do PNPM 2013 – 2015 O PNPM 2013-2015 constitui-se em um
elemento estrutural da configuração de um Estado democrático. Contribui para o
fortalecimento e a institucionalização da Política Nacional para as Mulheres aprovada a partir
de 2004, e referendada em 2007 e em 2011, pelas respectivas conferências. Como um plano
nacional, reafirma os princípios orientadores da Política Nacional para as Mulheres:
• autonomia das mulheres em todas as dimensões da vida;
• busca da igualdade efetiva entre mulheres e homens, em todos os âmbitos;
• respeito à diversidade e combate a todas as formas de discriminação;
• caráter laico do Estado;
• universalidade dos serviços e benefícios ofertados pelo Estado;
• participação ativa das mulheres em todas as fases das políticas públicas; e
• transversalidade como princípio orientador de todas as políticas públicas.
• A transversalidade das políticas de gênero é, ao mesmo tempo, um construto teórico e
um conjunto de ações e de práticas políticas e governamentais.

9. A sociedade necessita de transformação a mediada em que se procura a igualdade em
muitos setores sociais, culturais, filosóficos e outros; como na igualdade de gênero não é
diferente, vem sendo muito discutido atualmente em forma de lutas, pesquisas e debates
em torno das diferenças de tratamento e igualdade entre homens e mulheres nas empresas.
E o marketing social visando o bem da sociedade, sendo de extrema importância para a
busca da igualdade de Gênero em todos os setores da sociedade.
Não em exclusividade as mulheres, mas dando direito ao homem de participação na
sociedade de forma livre de tabus, que impõem a homens ou a mulheres agirem como a
sociedade acredita ser um padrão referente ao sexo de cada um, e não de acordo com os
interesses e aptidões de cada individuo. Com o marketing societal traçando os limites e
necessidades de cada área,dando lhe maior eficiência em resultados em responsabilidade
social .Trazendo à tona as questões das diferenças e com que medidas podem ser
solucionadas.O marketing neste sentido é muito importante para impulsionar ainda mais
essa causa afim de se afastar de todos os laços de uma sociedade machista,e de ideologias
formadas a partir de princípios ultrapassados a era atual a qual vivemos.
Refletindo...

10. Democracia se aprende, se constrói, se exerce. No caso das mulheres e de outros
segmentos excluídos, a verdadeira democracia requer o acesso ao poder político. O Brasil
cidadão precisa ser mais feminino, mais tolerante, mais igualitário, mais atento à preservação
ambiental, em suma, mais responsável pelo seu próprio futuro, nos exatos termos
consignados em nossa Constituição.
Consideração Finais

11. Discurso de Carlota Pereira de Queiroz . Disponível em:
http://www2.camara.leg.br/a-camara/conheca/camara-destaca/mulheres-no-parlamento/destaques/discurso-de-
carlota-pereira-de-queiroz-primeira-deputada-federal
Acesso em 25 de novembro de 2015.
Em defesa das mulheres no serviço público – José Wilson Granjeiro. Disponível em:
http://congressoemfoco.uol.com.br/opiniao/colunistas/em-defesa-das-mulheres-no-servico-publico/
Acesso em 25 de novembro de 2015.
O Papel da Mulher na Gestão Pública – Luciane Lima Peres Kurzawa. Disponível em:
http://arq.sefaz.ms.gov.br/age/artigostec/artigoluciane.pdf
Acesso em 25 de novembro de 2015.
Plano Nacional de Políticas para as Mulheres. Disponível em:
http://bvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/plano_nacional_politicas_compacta.pdf
Acesso em 27 de novembro de 2015.
Cobra, Marcos. Administração de Marketing no Brasil. Editora Campus.
Planejamento Estratégico para Organizações Privadas e Públicas - Denis Alcides Rezende Disponível em:
http://www.denisalcidesrezende.com.br/9d-consultoria/planejamento-estrategico-para-organizacoes-
publicas.html
Acesso em 27 de novembro de 2015.
Referências Bibliográficas