O documento descreve um planejamento para um aplicativo de vídeos da revista Vogue. Ele apresenta informações sobre a marca Vogue, seu público-alvo e personas, além de propor um conceito, objetivos, wireframes e modelos de negócio para o aplicativo.

1. Planejamento de Produto
VOGUE - App Vídeos

2. Sobre a Marca
Considerada a melhor revista de luxo do Brasil, é também conhecida por promover
estilos de vida dos ricos e os caros produtos dos top designers.
É também uma revista de grande conteúdo, com artigos importantes e
comentários sobre livros, arte e cinema.
A Vogue Brasil tem sua imagem consolidada como uma revista de vanguarda, sempre
ousada, com as novidades mais atuais da moda, tudo nos parâmetros da veterana Vogue
americana, que a originou.

3. Público-Alvo da Revista
O público da Vogue Brasil abrange brasileiros de 18 a 45 anos, de classes A e B,
cultos, atualizados e viajados.
São homens (30%) e mulheres (70%), que gostam de desfilar a última palavra em
tendência, clientes de grifes, que compram sempre objetos de desejo, exclusivos e
de status. Além disso, também há os profissionais ligados ao mundo da moda,
modelos, fotógrafos, estilistas, produtores e até os próprios jornalistas.

4. Perfil do Público-Alvo
Pessoas que lêem Vogue preferem
abraçar moda e cultura como um
estilo de vida.
São pessoas cultas, que apreciam o
produto pela qualidade e pelo status
(marca). Sentem a necessidade de
se atualizar e consomem seguindo
tendências.

5. Recorte do Público-Alvo
Parte do público da revista que utiliza a internet como meio de adquirir informação
ou até mesmo de passar o tempo.
São pessoas ativas, que estão sempre antenadas com os acontecimentos do
mundo da moda e que não gostam de perder uma novidade. Também são
usuárias assíduas de redes sociais e estão habituadas com tecnologia.

6. Personas
Angélica Maia, produtora de
eventos, 35 anos, solteira.
Mora em São Paulo, no bairro Moema. Gosta de frequentar bons restaurantes
e viajar para fora do país. Geralmente faz compras no JK Iguatemi.
Faz Yoga e academia 2 vezes na semana, está sempre trabalhando e divide o
seu tempo entre atividades do trabalho e cuidar de si mesma. É muito bem
sucedida e conceituada no mercado.
Devido ao pouco tempo livre, Angélica mantém um ritmo organizado de
afazeres diários sempre respeitando a sua agenda. Utiliza o mobile para
auxiliar suas atividades de trabalho e pessoais, sendo este grande aliado.
Frequentemente utiliza o despertador, a agenda, ferramentas de busca,
mensagens instantâneas, aplicativos de música e vídeo, redes sociais e
acessa jornais e blogs através do browser.

7. Personas
Angélica Maia, produtora de
eventos, 35 anos, solteira.
Na web, geralmente lê seus emails, compartilha arquivos e faz pesquisas
substanciais. Seus sites favoritos são do Folha de São Paulo e Brandsclub.
Sua decisão de compra é influenciada pelas grifes que conhece através de
suas viagens e pelas críticas que gosta de ler em sites e revistas. Está sempre
rodeada de pessoas da alta sociedade paulista e gosta de manter o padrão
para se bem relacionar no meio. Para isso ela também se mantém sempre bem
informada e gosta de demonstrar o seu conhecimento para outras pessoas.
Preza pela qualidade do produto e pela imagem.

8. Benchmark Agregadores de Notícias: Flipboard , Google Play Banca,
Google Currents, The Score, Yahoo News Digest e Feedly

9. Benchmark Aplicativos de Mídia: TED, Youtube e Instagram

10. Benchmark Aplicativos de Moda: Trendstop, Chicfeed e Fashion Book

11. Conceito
Seus highlights de VOGUE, no seu momento.
Todo conteúdo de interesse do usuário, para ser acessado de forma rápida, prática e fluida.
Deixando claro que as matérias foram minunciosamente selecionadas e transformadas em
vídeo especialmente para aquele usuário.
"Radipinho você fica sabendo tudo que está acontecendo de importante no mundo da moda."

12. Objetivo
1. Criar uma nova forma de consumo das matérias em formato vídeo via mobile.
Mobile First - Proporcionar uma experiência distinta do website, onde o usuário não precisará
buscar pela informação, pois ela estará disponível para ele logo ao abrir o aplicativo.
1. Alcançar dentro do público-alvo da revista, as pessoas que utilizam o mobile
como meio para adquirir informações e/ou passar o tempo.
Transformar o app em uma ferramenta auxiliar para esse público, mantendo-o sempre
conectado e consumindo o conteúdo disponível.

13. Problema
Criar um produto leve, que o usuário acesse várias vezes por semana por prazer
de assistir os vídeos que estão lá.
Deverá ter uma navegação simples, objetiva e bem organizada. Essa organização
precisa ser sutil, para não atrapalhar a fluidez.
O usuário deverá sempre assistir ao próximo vídeo, dando sequência no fluxo.
Porém não deverá se preocupar em procurar por categorias ou utilizar ferramenta
de busca.
Garantir que os vídeos oferecidos envolvam o usuário, para mantê-lo consumindo o
conteúdo disponível, sem precisar fazer nenhum tipo de pesquisa ou esforço.
Deverá ser o momento de descontração, a parte "boa" do dia.

14. Proposta
Navegação linear, à partir do interesse do usuário, com a possibilidade de escolha
de categorias.
Vídeos dispostos de forma simples, para que ele escolha sem raciocinar muito
qual gostaria de assistir. Fácil transição de um video para o outro, permitindo dar
continuidade ao fluxo.
Oferecer mais informações caso queira aprofundar no assunto.
Organizar os vídeos de forma sutil em hard news e soft news.
Apelo visual para garantir a atenção do usuário.

15. Modelo Comercial
Video Publicitário de 10s, inserido ao final das matérias. Podendo ser teaser de
uma campanha ou não.
Espaço publicitário ao final de cada página interna.
Vender todo o aplicativo como um único produto o anunciante (branded app)

16. Wireframe
● Organização por hard news e soft news,
podendo não ser explícita essa divisão
● Possibilidade de setar categoria
● Rolagem infinita
● Em "mais vídeos" os mais recentes ficam
no topo.
● O menu representa a configuração do
aplicativo
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VOGUE VIDEOS
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MAIS VÍDEOS
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17. Wireframe
● Menu com as categorias que
interessam o usuário
● Opção de receber
notificação
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Receber Notificações
Categoria 01
Categoria 02
Categoria 03
Categoria 04
Escolha as categorias que você
gostaria de ver:
Outras opções:

18. Wireframe
Interna
● Interna com player , botão de
fullscreen, título, descrição ,
share e like
● Galeria de fotos com swipe
● Leia mais em VOGUE é um
link que abre uma webview
da matéria
● Matérias relacionadas exibe
um lead das matérias que
também estão relacionadas
com o vídeo
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CATEGORIA
TÍTULO DO VÍDEO
Data
Descrição
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auctor malesuada. Vestibulum nec urna et
nisi porttitor mollis. Nunc ac hendrerit quam,
quis rutrum odio.
Leia mais em VOGUE.
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19. Wireframe
Interna
● Matérias relacionadas exibe
um lead das matérias que
também estão relacionadas
com o vídeo
● Leia mais em VOGUE é um
link que abre uma webview
da matéria
● Vídeos relacionados exibe
mais vídeos para serem
clicados
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MATÉRIAS RELACIONADAS
Em - Data
TÍTULO DA MATÉRIA
Lead da matéria
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Interna
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● Vídeos relacionados exibe
mais vídeos para serem
clicados
● Espaço publicitário
espaço publicitário

21. Wireframe
● Hard news e soft news marcadas por tag ou
qualquer outro tratamento visual
● Possibilidade de setar categoria
● Rolagem infinita
● O menu representa a configuração do
aplicativo
● interna idêntica à proposta 01
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22. Wireframe
● Menu com as categorias que
interessam o usuário
● Opção de receber
notificação
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Receber Notificações
Categoria 01
Categoria 02
Categoria 03
Categoria 04
Escolha as categorias que você
gostaria de ver:
Outras opções:

23. Wireframe
● Os cinco primeiros vídeos são hard news,
os seguintes são organizados entre hard e
soft news do mais recente para o mais
antigo
● Não possui interna
● Sem opção de navegar por categoria,
porém todos os vídeos possuem o nome da
categoria visível
● Rolagem infinita
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