1) O documento discute a competitividade responsável e sustentável e como ela une estratégias corporativas, políticas públicas e engajamento da sociedade civil. 2) É apresentado o Índice da Competitividade Sustentável, que relaciona a responsabilidade corporativa com a competitividade das nações considerando direcionadores políticos, ações empresariais e habilitadores sociais. 3) O futuro da construção de uma nova economia sustentável depende de nações, organizações e pessoas manterem o comprometimento

1. Competitividade
Responsável
Prof. Luis Augusto Lobão Mendes
2011

3. UM GRANDE TOMBO!!

4. “Os próximos anos serão de
baixo consumo e baixo
crescimento. Teremos uma
”
recuperação anêmica.”
Stephen Roach – Presidente
Morgan Stanley
Exame – Março 2009

5. “Quando o mar estava calmo, todos os navios sem distinção
mostravam competência... flutuando!”
SHAKESPEARE

6. CRISE
Política Ética De gestão Energética ou seja, do
cuidado

10. O MUNDO EM 2050
A primeira força global é a [ Demografia]
Megacidades com 10 milhões de habitantes:
1950: Nova York e Tóquio (02)
2025: Tóquio, Mumbai, Nova Deli, Dhaka,
São Paulo, Cidade do México, Nova York,
Calcutá, Xangai, Karachi, Kinshasa, Lagos,
Cairo, Manila, Beijing, Buenos Aires,
Los Angeles, Rio de Janeiro, Jacarta,
Istanbul, Guangzhou, Osaka, Moscou,
Karachi, Xangai, Chennai, e Paris (27)

11. O MUNDO
EM 2050
A segunda força , relacionada apenas em
parte à primeira, é a crescente demanda
que os desejos humanos impõem aos
[ Recursos naturais ]. Reservas
naturais referem-se a ativos finitos.
11

12. O MUNDO
EM 2050
A terceira força é a [ globalização ], um
conjunto de processos econômicos, sociais
e tecnológicos que estão tornando o
mundo mais interconectado e
interdependente.
12

13. 13

14. O MUNDO
EM 2050
A quarta força global é o [ impacto
ambiental ], as atividades industrial
humana está alterando a composição
química da atmosfera, o que causará a
elevação da temperatura média global.
14

15. Fatos que não criam um
ambiente favorável
No Mundo... No Brasil...
Bilhões de pessoas não têm Milhões de pessoas não têm
acesso a bens e serviços acesso a bens e serviços essenciais:
essenciais:
Sem água limpa: 1 bilhão
Sem água limpa: 4 milhões
Sem saneamento adequado: 2,6
Sem saneamento adequado: 34,5
bilhões
milhões
Sem eletricidade: 1,6 bilhão
Sem eletricidade: 20 milhões
Sem internet: 5,4 bilhões
Sem internet: 110 milhões

16. Estratégia para o crescimento sustentado e sustentável
“RENOVAR A
perspectiva
DO NEGÓCIO”
Georges Blanc 2009, Teoria do Ecossistema

17. CARACTERÍSTICAS DA NOVA ECONOMIA...
uso mais
eficiente dos
recursos em
baixas emissões de
geral
gases de efeito
estufa
foco em
resultados de
longo prazo
redução de
resíduos
novos
padrões de
produção e
consumo

18. DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
UM CONCEITO NO LIMIAR DA UTOPIA
Como podemos verificar , os termos
UM CONCEITO NO LIMIAR DA UTOPIA
“sustentado” e “
sustentável” não são sinônimos...
sustent ável
sustent ado
... se pressupõe a melhoria das
condições econômicas, sociais e
ambientais da região e das
populações garantindo,
... se existem condições simultaneamente, às gerações
econômicas, sociais e futuras, as condições
políticas que o necessárias ao seu próprio
desenvolvimento.
suportem.

19. CONDIÇÕES ESTRUTURAIS DA ECONOMIA MUNDIAL
FATORES INIBIDORES: ATIVISMO AMBIENTALISTA
CONFLITOS ENTRE TRANSFORMAÇÃO E PRESERVAÇÃO
DO CAPITAL NATURAL
ECONOMIA ECOLOGIA
• O PROCESSO PRODUTIVO É • APRESERVAÇÃO AMBIENTAL
FUNDAMENTADO NA TRANSFORMAÇÃO IMPLICA CRESCENTES RESTRIÇÕES
DO CAPITAL NATURAL. AO PROCESSO DE TRANSFORMAÇÃO
• O CRESCIMENTO ECONÔMICO DO CAPITAL NATURAL.
PRESSUPÕE TRANSFORMAÇÃO • A ONDA PRESERVACIONISTA É UMA
EM ESCALAS CRESCENTES. FORÇA CRESCENTE, COM FORTE VIÉS
IDEOLÓGICO.

20. CONSTRUINDO A
HIPÓTESE
NOVO
SUSTENTADO MODELO DE
SUSTENTÁVEL
NEGÓCIO GESTÃO
EMPRESA- SOCIEDADE
RIAL
• Estruturada
• Permanente - haver com o que gera
• Perene mudança
• Fixa para o entorno
• Confiável -afeta positivamente os atores
• Não espasmódica sociais
• Não é crescimento “cerrote” -práticas legais,
• Fundamentada socioambientais,
• Programada
• “Impulso prolongado” - QUESTÕES AMBIENTAIS!
• “Impedir que caia”

21. A fórmula do Crescimento Cemex, Nestlê até você, Nano,
Casas Bahia (década 90), Amanco,
ênfases Philips
INCLUSÃO SOCIAL
Magalhões, Anhanguera E COMBATE
Educacional, Heagles A POBREZA
UTILIZAÇÃO E EDP, Siemens, 3M,
AGREGAR VALOR A PRODUÇÃO GE (ecoimagination),
EDUCAÇÃO DE ENERGIAS Toyota Prius, New
RENOVÁVEIS Water, Coca-Cola
Nespresso,
Natura,
Carrefour
TRANSPARÊNCIA,
CADEIA DE ÉTICA E
SUPRIMENTOS PRÁTICAS DE
RENOVÁVEL GOVERNANÇA
Bovespa IES e Novo
Mercado, Banco Real,
HSBC
REDES E ARRANJOS
PRODUTIVOS, PROCESSOS
COOPERAÇÃO LIMPOS
E AUMENTO DE SEM IMPACTO Lipor, Inpev, Saint-
Suzano, APDL
RENDA E EMPREGO AMBIENTAL Gobain, Butzke, CMF,
(Comunidade
Alcoa, Basf
portuária) PROMOÇÃO DA
SAÚDE
E BEM ESTAR
Becel, PepsiCo (Topicana e
Quaker Oats)

22. PRINCIPAIS
CARACTERÍSTICAS
• Pensado para crianças entre
6 e os 10 anos
• Pequenas dimensões
• Resistente a choques e
líquidos
• Sem arestas vivas

23. A FÁBRICA MAGALHÃES
THE NEW MARKETING RULES – QSP SUMMIT 09 JPSC 12.03.09

24. TRANSFORMAÇÕES NA EMPRESA
THE NEW MARKETING RULES – QSP SUMMIT 09 JPSC 12.03.09

25. Material preparado e de responsabilidade do Prof. Luis Augusto Lobão Mendes

28. Chotukool A equipe da Godrej projetou e criou
“geladinha” do zero, uma unidade de
refrigeração, vendida a US$ 69.
Uma “caixa” com capacidade para 43 litros e espaço suficiente para os poucos itens que a
pessoa quer conservar por um dia ou dois.
A população semi-urbana e rural que essa equipe observou normalmente ganha 5 a 8 mil
rúpias por mês (cerca de US$ 125 a 200), vivia num único cômodo com mais quatro ou cinco
membros da família e trocava sempre de moradia. Sem condições de ter geladeira só sua em
casa, tinha de se contentar com um refrigerador coletivo, em geral de segunda mão.

29. Empreendimento comercial em rápido crescimento que usa técnicas inovadoras de
purificação para levar água potável a custo mínimo a mais de 1 milhão de pessoas
na zona rural da Índia, Gana e Filipinas.

30. Ésta es nuestra contribución para atacar
el déficit habitacional de 4 millones de
viviendas que afecta a más de 20
millones de mexicanos.
Através de esta iniciativa de CEMEX que
promueve la autoconstrucción,
reducimos en más de un 60% el período
de edificación, al tiempo que
posibilitamos ahorros hasta de un 35%, y
aseguramos el abasto oportuno de
materiales.
Con Patrimonio Hoy hemos beneficiado a
más de 200,000 familias, en 22 estados
Desde hace más de
de la República Mexicana y estamos
10 años, muchos
mexicanos de bajos operando también en otros países de
ingresos se están Latinoamérica como Colombia,
beneficiando con Venezuela, Nicaragua y Costa Rica.
Patrimonio Hoy, un Este proyecto ha despertado interés en
proyecto en el que instituciones académicas de prestigio
brindamos asesoría, internacional como la Universidad de
materiales de Harvard, la Universidad de Michigan, el
construcción y Tecnológico de Monterrey y el Instituto
acceso a crédito. Panamericano de Alta Dirección de
Empresa (IPADE).

31. A dama verde As principais iniciativas
da GE politicamente corretas adotadas
pela GE nos últimos tempos
A GE conta com o Ecomagination - programa da empresa que tem como meta transformá-la numa máquina
de venda de produtos e de tecnologias ecologicamente corretos. Para criar locomotivas movidas a energia
solar, sistemas de purificação de água sofisticados e turbinas com baixa emissão de gases, a GE deverá investir
1,5 bilhão de dólares em pesquisa em 2010. Uma das próximas fronteiras de negócios "limpos" a ser
explorada pela empresa deve ser o etanol.
Fontes:Revista Exame
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/conteudo_222007.shtml

32. Competitividade
Responsável
Ela une estratégias corporativas avançadas, políticas
públicas inovadoras e uma sociedade civil vibrante
e engajada. Trata-se da criação de uma nova geração
de produtos e processos comerciais lucrativos
calcados em regras que apoiam de forma abrangente os
objetivos sociais, ambientais e econômicos da sociedade.

33. O índice da Competitividade
Sustentável
‘ É um índice que relaciona o estado da responsabilidade corporativa
com a competitividade das nações. O Índice revela quais países
estão atingindo crescimento econômico sustentável baseado em
práticas de responsabilidade social.
Índice de
Competitividade
Responsável
Direcionadores Ação Habilitadores
Políticos Empresarial Sociais

34. O Índice da Competitividade
Responsável
DIRECIONADORES AÇÃO DAS EMPRESAS HABILITADORES SOCIAIS
POLÍTICOS 8. Eficácia das Direções 15. Índice de Percepção de
1. Assinatura e Ratificação de Corporativas Corrupção
Tratados Ambientais 9. Comportamento Ético 16. Orientação a
2. Ratificação de Direitos das Companhias Consumidores
Básicos dos Trabalhadores 10. Igualdade Salarial para 17. Liberdade de Imprensa
3. Rigidez do Índice de Emprego. Atividades Assemelhadas 18. Transparência das
4. Rigidez das Normas 11. Força dos Padrões de Transações
Ambientais Auditoria e Contabilidade 19. Filiação a ONGs
5. Emissões de CO2 por bilhão 12. Grau de Treinamento de 20. Liberdades Civis
de dólares Funcionários 21. Impacto da Poluição
6. Mulheres empregadas no 13. Taxa de Certificação ISO nas Operações Empresariais
setor privado 14. Acidentes Ocupacionais
7. Sistema Tributário
Responsável

35. FUTURO
A construção de uma nova economia
está nas mãos de:
• NAÇÕES
• ORGANIZAÇÕES
• PESSOAS

36. DESAFIO
Não há um conflito entre
fazer do mundo um lugar
melhor e atingir a
prosperidade econômica.
Manter um comprometimento de
princípios com a sustentabilidade global
não é uma atitude fácil para a empresa – é,
de fato, a
única atitude
pragmática para o
crescimento de longo prazo.

37. Material preparado e de
responsabilidade do Prof. Luis Augusto
Lobão Mendes

38. Conheça também a minha obra...
Obrigado!!!
Prof. Luis Augusto Lobão
lobao@fdc.org.br