Um experimento com macacos mostrou como comportamentos podem ser aprendidos através de condicionamento social, mesmo sem compreensão das causas. Macacos espancavam outros da colônia quando tentavam subir uma escada para pegar bananas, para evitar receber jatos de água fria, apesar de nenhum macaco atual ter recebido essa punição. O experimento ilustra como tradições e normas podem persistir por condicionamento, não por racionalidade.