O documento discute a importância da pesquisa do cliente misterioso para identificar oportunidades de melhoria nos serviços, realizar benchmarking com concorrentes e reforçar ações de merchandising. A pesquisa do cliente misterioso permite avaliar a qualidade do atendimento aos clientes de forma desconhecida e identificar pontos fortes e fracos comparando com outros fornecedores de serviços.