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 Princípios
 Como o Google funciona
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“Hoje”
            Fórmula =
PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank +
                        ...
O que é SEO?
Explicando esta “sopa de letrinhas”
SEO
Definição

1. SEO (Search Engine Optimization) é
   um conjunto de estratégias para
   angariar mais visitas e conversões de
   busca orgânica.
O Projeto de SEO
Recomendações a serem seguidas
On Page
Organização da Análise
 Análise do Domínio

    Análise da Página
Ações no Domínio
Hospedagem
Hospedagem
Recomendações

1. Boa estabilidade do Servidor?
2. Boa latência do Servidor?
Pingdom Tools




http://tools.pingdom.com/fpt/
Hospedagem
Questionamento

1. Podemos alterar de servidor?
Hospedagem
Solução

Talvez – fique atento a:
•   Se sua plataforma (CMS, eCommerce,
    etc) depende daquele servidor, a
    resposta é não.
•   Se sua plataforma não depende, você
    pode procurar uma nova hospedagem.
Arquitetura
Arquitetura
Recomendações

1. Uma página para cada finalidade?
2. Existem categorias bem definidas?
Arquitetura
                                   Página
                                   Inicial




        Buquês      Arranjos           Vasos                       Datas



                                                                           Dia das
Rosas        Variadas          Rosas         Orquídeas   Finados
                                                                            mães
Arquitetura
Recomendações

3. Links internos quebrados?
Xenu Link Sleuth




http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Arquitetura
Questionamento

1. Tenho milhares / milhões de páginas
   e links, e agora?
Arquitetura
Solução

Utilize o Screaming Frog
Arquitetura
Questionamento

2. Meus jornalistas devem conhecer
   todas as minhas páginas?
Arquitetura
Solução

Seria o ideal mas estamos no mundo real.

•       Eles podem usar o próprio Google:

    •     Busque por site:meujornal.com “termo”
URLs Canônicas
URLs Canônicas
Recomendações

1. Possibilidade de acessar uma página
   de duas URLs diferentes?
URLs Canônicas
Recomendações

2. Possibilidade de acessar o site com ou
   sem www?
WWW vs. Non-WWW




http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/
URLs Canônicas
Recomendações

3. Existência de parâmetros na URL, sem
   modificar a experiência do usuário?
URL com Parâmetros
URL com Parâmetros
URLs Canônicas
Questionamento

1. É “impossível” fazer o
   redirecionamento 301, e agora?
URLs Canônicas
Solução

Use a canonical tag – é a melhor opção.
Sitemap.XML
Sitemap.XML
Recomendações

1. Está criado, listando as páginas do seu
   site?
Estrutura do Sitemap.XML




http://www.sitemaps.org/
Sitemap.XML
Questionamento

1. Preciso listar no meu Sitemap.XML
   todas as minhas páginas?
Sitemap.XML
Solução

De preferência SIM.

•   No pior dos casos, selecione as principais URLs.
Sitemap.XML
Questionamento

2. Como fazer se eu tenho mais de
   50.000 URLs?
Sitemap.XML
Solução

Você pode criar mais Sitemaps!
•       O interessante ainda é que você pode criar um
        sitemap de sitemaps.

    •     São 2.500.000.000 de URLs no total ;)
Robots.txt
Robots.txt
Recomendações

1. O arquivo está criado?
Robots.txt
Recomendações

2. Quais diretórios podem ou não serem
   lidos?
    Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google
        não irá ler o seu website.
Robots.txt
Recomendações

3. Ficou com dúvida?
    Acesse o website http://www.robotstxt.org
Robots.txt
Questionamento

1. Para remover uma URL do Google eu
   bloqueio ela no Robots.txt?
Robots.txt
Solução

NÃO – esta é a forma errada!
•       Precisou remover uma URL do Google? Siga
        estes passos:

    •     http://bit.ly/remover-do-google
Página 404
Página 404
Recomendações

1. A página de 404 existe?
2. Ela retorna código 404?
Código do Cabeçalho




http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
Página 404
Questionamento

1. Está retornando 200, e agora?
Página 404
Solução

Converse com o TI – cada caso é um caso.
•   Realmente depende da plataforma, CMS e
    programação utilizada.
Página 404
Questionamento

2. Se eu errar, o que acontece?
Página 404
Solução

Você irá criar um “buraco negro”.
•   O Google pode achar que você está criando
    novas páginas. Tenha CUIDADO!
Ações na Página
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Títulos
Títulos
Recomendações

1. Existem títulos duplicados?
2. Existem títulos muito longos?
3. Existem páginas sem títulos?
Google Webmaster Tools




http://www.google.com/webmasters/tools/
Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools
Títulos
Recomendações

4. Existe a palavra-chave?
5. Qual a posição dela no Título?
6. Quantas ocorrências?
Títulos
Questionamento

1. Como fazer títulos para milhares de
   páginas?
Títulos
Solução

Automatize o que puder – mas calma!
•   Crie padrão para:
    1.    Categorias
    2.    Subcategorias
    3.    Produtos
    4.    Artigos
Títulos
Questionamento

2. Devo inserir minha marca no início ou
   no final do título?
Títulos
Solução

Teste, teste e teste denovo!

•   Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou
    diminui.
Títulos
Questionamento

3. Como editar um título por página?
Títulos
Solução

Crie um gerenciador!

•   Com ele, você poderá trabalhar um
    título por página.

•   Ele deve ser fácil de usar.
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Meta Description
Meta Description
Recomendações

1. Existem meta descriptions
   duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito
   longas?
3. Existem páginas sem meta
   descriptions?
Google Webmaster Tools
Meta Description
Recomendações

4. Possui um Call To Action?
    Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,
          “O mais barato”...
Meta Description
Questionamento

1. Como faço meta description para
   milhares de páginas?
Meta Description
Solução

Automatize o que puder – mas calma!
•   Crie padrão para:
    1.    Categorias
    2.    Subcategorias
    3.    Produtos
    4.    Artigos
Meta Description
Questionamento

2. Quais são os principais CTAs?
Meta Description
Solução

Existem listas na Internet:

1. http://bit.ly/cta-1

2. http://bit.ly/cta-2
Meta Description
Questionamento

3. Como editar uma meta description
   por página?
Meta Description
Solução

Crie um gerenciador!
•   Com ele, você poderá trabalhar uma descrição
    por página.

•   Ele deve ser fácil de usar.
Conteúdo
Conteúdo
Recomendações

1. Idéia de página nova!

  •   Precisamos de uma página sobre o
      “Presentes que nunca saem de moda”
Conteúdo
Recomendações

1. Idéia de página nova!
  •       Solicitando o conteúdo:
           Escreva um texto sobre presentes que nunca saem
            de moda para presentear homem ou mulher.
           Fale sobre como esses presentes nunca
            decepcionam e nunca falham.
           O objetivo é relembrar os presentes mais comuns
            sem deixar de citar os os presentes.
Conteúdo
Recomendações

2. A página possui conteúdo único?
Conteúdo
Recomendações

3. Você menciona a palavra-chave que
   deseja rankear?
Exemplo

<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas

___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______

_______________________ pacotes de passagens aéreas
    ____________________________________

_______________________________________________________________________________________

_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo

<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas

___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______

_______________________ pacotes de passagens aéreas
    ____________________________________

_______________________________________________________________________________________

_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Exemplo

<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas

___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______

_______________________ pacotes de passagens aéreas
    ____________________________________

_______________________________________________________________________________________

_______________________________________ passagens de avião ______________________________.
Conteúdo
Recomendações

Siga esta “receita”:
  1.   Menciono a palavra alvo no conteúdo?
  2.   Em quantidade razoável?
  3.   Os usuários ficam satisfeitos com a
       quantidade de ocorrências?
  4.   Utilizo variações parciais?
  5.   Utilizo sinônimos?
Conteúdo
Recomendações

3. O conteúdo é relevante para o
   público?
    Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s
SharedCount.com
Facebook Insights
Conteúdo
Questionamento

1. Quantas palavras-chave no conteúdo?
Conteúdo
Solução

O suficiente para a sua MÃE gostar.

•   Nunca pense em “densidade” de palavras e não
    trabalhe com exageros.

•   Evite o famoso “um pouquinho a mais”.
Conteúdo
Questionamento

2. Preciso de conteúdo para todos os
   meus produtos?
Conteúdo
Solução

SIM! Seja único na Web.
•   O Google gosta de conteúdo único e de
    qualidade.

•   Cada vez mais o Google irá selecionar fontes
    com conteúdo único na Web.
URL
URL
Recomendações

1. A URL é descritiva?
2. Possui a palavra-chave foco?
URLs Amigáveis
• URL Antiga:



• URL Nova:
URLs Amigáveis
• Para o Apache:
   – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess


• Para o IIS:
   – Utilize o módulo de URL Rewrite
URL
Questionamento

1. Posso deixar um ID na URL?
URL
Solução

De preferência NÃO.
•       Em alguns casos é tolerável manter um ID
        simples, como:
    •     meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung
URL
Questionamento

2. Uso underscores, hífens ou sinal de
   mais?
URL
Solução

Dê preferência ao hífen.
Imagens
Imagens
Recomendações

1. Possui um ALT text?
2. O ALT text é descritivo?
ALT Tag
ALT Tag
Imagens
Recomendações

3. A URL da imagem é amigável?
Nome do Arquivo



  noiva-subindo-escada.jpg
Imagens
Recomendações

4. O arquivo está otimizado(tamanho)?
Compressão de Arquivos




http://code.google.com/speed/page-speed/
Imagens
Recomendações

5. A imagem está em um bom contexto?
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Imagens
Questionamento

1. Tenho 6 imagens para o mesmo
   produto, devo renomear as 6?
Imagens
Solução

Exatamente! Renomeie todas!
  •   tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg
  •   tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg
  •   tv-lcd-40-sony-espessura.jpg
  •   tv-lcd-40-sony-base.jpg
  •   tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg
  •   tv-lcd-40-sony-botoes.jpg
Imagens
Questionamento

2. Quanto texto eu vou inserir na tag
   ALT?
Imagens
Solução

O suficiente para descrever a imagem.
•   Normalmente isto envolve uma sentença
    simples, algo como um Tweet (140 caracteres).
Imagens
Questionamento

3. Tenho 1 milhão de imagens, como
   compactar (otimizar) tudo?
Imagens
Solução

Existem alguns softwares para isto:
•     JPG:
    1. jpegtran;
    2. Jpegoptim.

•     PNG:
    1. OptiPNG;
    2. PNGOUT.
Mensagem Final
O nosso cenário:

         Desenvolvimento
              Web




 Web Design                SEO
Tudo está conectado!
 Design, desenvolvimento e SEO estão
  relacionados e caminham juntos!
Muito Obrigado!
Dúvidas?

Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br

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