1) O documento discute os métodos e medidas usados na pesquisa de comunicação política e como eles têm evoluído para acompanhar as mudanças no ambiente de comunicação. 2) Os métodos tradicionais como pesquisas e análise de conteúdo continuam sendo usados, mas também há inovações como modelos longitudinais e painéis para estudar processos políticos ao longo do tempo. 3) O livro serve para apresentar novos avanços nos métodos de medição e análises para ajudar a pesquisa de comunicação

1. INTRODUÇÃO: AVANÇANDO NO CAMPO DE MÉTODOS E
MENSURAÇÕES: DANDO SUPORTE À TEORIA E MANTENDO O RITMO
COM O AMBIENTE MODERNO DA COMUNICAÇÃO POLÍTICA
HOLBERT, Lance; BUCY, Erik.
Tradução livre de Simone
17/07/2014
O trabalho do pesquisador em comunicação política é melhorar e aumentar a nossa
compreensão de um complexo conjunto de dinâmicas comunicativas que influenciam os
resultados políticos, tanto como meio quanto fim. Os resultados políticos estudados no
campo representam o espectro de efeitos, desde a maioria dos assuntos básicos de
exposição e atenção (por exemplo, uso de notícias e confiança) para resultados mais
avançados como comportamentos políticos (por exemplo, direito a voto e outras formas
de participação) ou pós-comportamento de integração cognitiva (por exemplo, a
percepção da legitimidade da campanha, a percepção de voto contar precisão). As
teorias de comunicação desenvolvidas para estudar uma ampla gama de fenômenos
continuam a expandir e evoluir, e esses desenvolvimentos teóricos estão ocorrendo
dentro do contexto de um cenário comunicacional em constante mudança.
A natureza evolutiva do ambiente de comunicação fez com que o campo se envolvesse
em um debate sobre quais estruturas conceituais são a s mais úteis na avaliação da
influência da comunicação na política. Este debate tem sido centrado sobre a forma
como a pesquisa do campo pode permanecer acessível, ou "interpretável, cumulativo e
socialmente significativo” para os públicos relevantes. O longo debate sobre como
conceituar adequadamente o passado, o presente e o futuro dos efeitos tradicionais na
comunicação política está além do escopo deste livro. No entanto, dentro de alçada
deste projeto é um exame detalhado e explicações sobre os métodos avançados
empregados pelos estudiosos de comunicação política para analisar proposições teóricas
e dinâmicas de comunicação medida em jogo para a interface mídia-política.
Por um lado, os métodos representam uma constante dentro do campo da comunicação
política. A comunicação é um domínio variável, de modo que o uso de uma grande
variedade de métodos tem sido uma prática padrão desde o início do campo. Além
disso, a comunicação atravessa a fronteira (por vezes um tanto quanto artificialmente

2. construída) entre as humanidades e as ciências sociais. Assim, métodos comumente
empregados em ambos os amplos fundamentos epistemológicos são tratados como
comuns dentro do campo interdisciplinar da comunicação política. Em suma, a
diversidade metodológica tem sido uma parte integral do campo por muitos anos e todos
os sinais indicam que este continuará a ser o caso no futuro previsível.
No entanto, em outro nível, os métodos fundamentais comumente empregados na
comunicação política (por exemplo, pesquisas, experimentação, análise de conteúdo)
estão continuamente progredindo, e está se tornando o dever informal de cada estudioso
da comunicação política manter uma sólida compreensão dos mais recentes avanços no
método para permitir a mais rigorosa análise das questões centrais de condução das
agendas de pesquisa individuais. Para este fim, este livro serve como um veículo,
através do qual os investigadores da comunicação política apresentam alguns dos mais
recentes avanços nos métodos de medição e técnicas analíticas. As amplas variedades
de métodos comumente utilizados no campo são bem representados neste volume, mas
muitos dos tópicos abordados representam inovações e novas aplicações de técnicas
existentes que, juntas, estão empurrando e avançando a investigação. Para a vivacidade
intelectual, é importante que estudiosos da comunicação política permaneçam sempre
atentos em avançar e aperfeiçoar os instrumentos metodológicos variados que estão à
sua disposição. Com efeito, o avanço do método é uma condição necessária para
permitir que o campo progrida e permaneça "interpretável, cumulativo e socialmente
significativo" no longo prazo.
A pesquisa de opinião pública continua a ser a ferramenta metodológica dominante para
análise da comunicação política. Uma análise de conteúdo recente de artigos revisados
por pares que apareceram em duas das publicações principais da comunicação política,
“Political Communications” e do “International Journal of Press / Politics”, revelou que
mais de um quarto dos artigos publicados nesses meios ao longo da última década,
manteve algum tipo de método de pesquisa de opinião como a sua principal ferramenta
analítica. Como muitos estudiosos têm observado, o estudo da comunicação é sobre o
estudo do processo, e os projetos de pesquisa de opinião avançados permitem formas
cada vez mais precisas para avaliar as influências de comunicação. O projeto de estudo
transversal tradicional, que reivindica uma longa história dentro do campo, mantém
várias desvantagens que impedem os investigadores de comunicação de processos

3. políticos de compreender verdadeiramente os processos e efeitos que se desdobram ao
longo do tempo. O uso persistente e implantação de projetos de pesquisas transversais
deixou muitas questões principais por serem resolvidas. Através da utilização de
modelos longitudinais e painéis mais avançados, estudiosos de comunicação política
estão começando a lutar com alguns dos muitos assuntos mais básicos do campo.
A partir daqui, o capítulo é uma explanação introdutória dos demais capítulos do livro
“The sourcebook for political communication research”, e por não acrescentar
informações inéditas e/ ou relevantes, não foi feita a tradução.